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GLOCALIZACIN

Es un concepto que nace para explicar una postura econmica que postula la necesidad
de abrir los mercados mundiales desde las necesidades locales, es decir, se debe sacar
provecho econmico de las individualidades de cada territorio considerando a su vez la
importancia de la tecnologa y las comunicaciones.

Segn Robertson, quien cita al Diccionario Oxford de Nuevas Palabras (1991:134) el


trmino glocal y el nombre elaborado glocalizacin se han formado entre juntando las
palabras global y local para hacer una mezcla.

En su sentido comercial, la idea de glocalizacin est ntimamente relacionada con lo que


en algunos contextos se llama, en trminos directamente econmicos, micromarketing: la
adaptacin y propaganda de las mercancas y de los servicios con una base global o
cuasi-global hacia mercados locales y particulares crecientemente diferenciados. Damos
casi por supuesta la afirmacin de que en el mundo la produccin capitalista destinada a
mercados crecientemente globales, la adaptacin a las condiciones locales y particulares
no es simplemente un caso ms de respuesta comercial a la variedad global existente a
consumidores diferentes en virtud a cuestiones civilizatorias, regionales, societales,
tnicas, de gnero, o, incluso, por cualesquiera otras razones-, como si esa variedad o
heterogeneidad existiera simplemente por s misma. Por el contrario, en una medida
considerable, el micromarketing o en su acepcin ms comprensiva, la glocalizacin-
lleva consigo la construccin de consumidores crecientemente diferenciados, la invencin
de tradiciones de consumidores (de las cuales, el turismo, posiblemente la mayor
industria del mundo actual, es el ejemplo ms claramente delineable). Por decirlo de la
manera ms simple la diversidad vende. Desde el punto de vista del consumidor esta
diversidad puede ser un basamento significativo sobre la que se forma su capital cultural
(Bourdieu, 1984).

La necesidad de introducir con firmeza en la teora social el concepto de glocalizacin


surge de diferentes consideraciones. Gran parte del discurso sobre la globalizacin ha
tendido a asumir que se trata de un proceso superador de lo local, incluyendo aqu a lo
local a gran escala, es decir visto desde el mbito global, tal y como se ha manifestado en
los diversos nacionalismos tnicos surgidos recientemente en varios lugares del mundo.

Con dicho trmino se procura reflejar la nueva relacin simbitica entre el espacio global,
donde se produce el sistema econmico en tiempo real, y los mbitos locales, donde se
emplazan los nodos productivos dinmicos que ingresan a las redes globales a partir de
procesos de retroalimentacin entre los niveles sociales, institucionales y econmicos que
operan a nivel intra-territorial (Amin & Thrift, 1992).

En la construccin de esta nueva relacin micro-macro, trabajos de alto impacto


acadmico, como el de Omhae (1995) han difundido la idea de la disolucin de las
escalas espaciales jerrquicas conformadas en torno del espacio nacional y su estructura
estatal (Estado-nacin), y el posicionamiento de las regiones como nuevas unidades
estratgicas en la configuracin del escenario global.

Dicho desarrollo argumental, con mayores matices y precauciones, ha sido acompaado y


profundizado ms recientemente con aportes provenientes de la sociologa, la economa y
la geografa econmica, haciendo hincapi en la capacidad asumida por las regiones
para, a partir de la articulacin de redes econmicas e institucionales, combinar una
escala adecuada que supera el localismo fragmentario con un funcionamiento flexible y
altamente dinmico, que responde a la creciente inestabilidad y exigencia del proceso
globalizador (Castells & Hall, 1994; Cooke, 1995; Morgan, 1997; Storper, 1995).