GUIA DE LENGUAJE 8 BASICO

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Lee el siguiente texto y luego desarrolla las actividades

La publicidad en Chile naci, incipientemente, en 1812, junto

al primer peridico del pas, La Aurora de Chile, publicacin
en la cual comenz, poco a poco, a desarrollarse un espacio
para los avisos publicitarios, que posteriormente, fueron
ocupando lugares de mayor nmero e importancia en la prensa y
en las revistas magazinescas.

Durante el siglo XIX y hasta comienzos del XX, los avisos

publicitarios fueron, en su mayora, textos que se insertaron
en las columnas verticales, utilizando tipografas diferentes
para destacar los productos publicitados y, a veces, incluyeron
ilustraciones muy simples, como casas u otras imgenes,
generalmente copiadas de publicaciones extranjeras.

Con la aparicin de las revistas nacionales, a mediados del

siglo XIX, y con el auge comercial de Valparaso y Santiago,
surgi el desafo de desarrollar nuevas tcnicas en el avisaje.
Un avance significativo fue la incorporacin del color. Temas
recurrentes en los avisos de las diversas revistas de las
primeras dcadas del siglo XX, fueron los anuncios de vestuario
femenino, alimentacin y bebidas, la salud, la belleza y la
higiene. En ellos se ofreca al lector, y en especial al
pblico femenino, una gran variedad de novedades, muchas de
ellas importadas. A pesar de que los productos publicitados en
las revistas nacionales giraban en torno a las necesidades y
gustos de las mujeres, no faltaban los avisos orientados al
mundo masculino.

Tambin se presentaban al pblico, a travs de atractivos

textos descriptivos e ilustraciones novedosas, los adelantos
tecnolgicos de comienzos de siglo. Los avisos publicitarios
fueron una importante herramienta para introducir los nuevos
artculos del hogar, las innovaciones tcnicas y otros
productos que cambiaran radicalmente las costumbres de la
sociedad chilena.

El desarrollo de industrias y casas comerciales especializadas,

gener un nivel de competencia cada vez ms alto, lo que se vio
reflejado en la cantidad y en la especializacin de los avisos
publicados en diferentes revistas y peridicos en circulacin.

Durante la primera mitad del siglo XX, la publicidad evolucion

rpidamente incorporando ilustradores especializados, colores
y, ms tarde, la fotografa, lo que produjo una suerte de nuevo
lenguaje que se distingua del resto de los discursos masivos,
incorporando un cdigo y una retrica inherentes al proceso
comunicacional que le era pertinente.

http://www.memoriachilena.cl/mchilena
I. Marca con una X la alternativa correcta (6 pts.)

1) Cul es el tema del texto? 2) En la introduccin, cul es la idea principal?

A. La publicidad en Chile, desde sus inicios hasta A. Los espacios publicitarios en los peridicos
mediados del siglo XX. chilenos.

B. Los productos publicitados en los primeros B. El primer peridico nacional.

avisos aparecidos en Chile.
C. Caractersticas de la publicidad en Chile.
C. Contribucin de la publicidad al desarrollo de la
sociedad chilena. D. El origen de la publicidad en Chile.

D. El uso de la tecnologa en los avisos

publicitarios de peridicos y revistas nacionales.

3) Segn el texto, qu productos publicitados 4) De acuerdo al texto, cmo era la mayora de

provocaron un cambio fundamental en las los avisos publicitarios durante el siglo XIX?
costumbres de los chilenos?
A. Textos con ilustraciones simples y coloridas.
A. Los artculos tecnolgicos.
B. Textos descriptivos con ilustraciones novedosas.
B. Prendas de vestir femeninas.
C. Textos con distintos tipos de letra.
C. Productos de belleza e higiene.
D. Textos copiados de publicaciones extranjeras.
D. Productos alimenticios.

5) Cul de las siguientes afirmaciones

corresponde a una informacin implcita del
texto?

A. La publicidad de inicios del siglo XX, estaba

dirigida principalmente a las mujeres.

B. Los primeros avisos publicitarios en Chile

aparecieron en la prensa escrita.

C. El desarrollo de las casas comerciales

contribuy al aumento de los avisos publicitarios.
D. La publicidad evolucion ms rpidamente
durante la primera mitad del siglo XX, que
durante todo el siglo XIX.
6) En qu tipo de campaa propagandstica
puede ser utilizada esta imagen?
A. Contra la discriminacin infantil.

B. Integracin de nios discapacitados.

C. Salud para todos los nios.

D. Prevencin de accidentes en nios.