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Planificacin

1
construyendo la democracia

cien consejos
para perder
elecciones
en campaas electorales

INSTITUTO
NACIONAL
DEMOCRATA
PARA ASUNTOS INTERNACIONALES
NATIONAL
NDI
DEMOCRATIC
INSTITUTE
FOR INTERNATIONAL AFFAIRS
NDICE

PRLOGO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . i

CIEN CONSEJOS PARA PERDER ELECCIONES

I. DE LA CAMPAA ELECTORAL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1

II.DE LA ORGANIZACIN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3

III.DEL FINANCIAMIENTO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16

VI. DE LA ESTRATEGIA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19

VII. DE LA CAPACITACIN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34

VIII. DE LAS PROPUESTAS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36

IX. DEL DISCURSO O MENSAJE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38

X. DE LA RELACIN CON LA PRENSA . . . . . . . . . . . . . 43

XI. DEL CONTACTO CON EL PBLICO . . . . . . . . . . . . . . 46

XII. DE LA DEFENSA DE NUESTROS VOTOS . . . . . . . 50


PRLOGO

E
l presente Ladrillo No.5 de la coleccin Construyendo
la Democracia es un recetario poltico electoral
publicado por un esfuerzo concertado entre el Centro de
Estudios de la Realidad Paraguaya (CERPA) y del National
Democratic Institute for International Affairs (NDI), con el apoyo
de la Agencia Estadounidense para el Desarrollo Internacional
(USAID).

Contiene 100 recetas para perder elecciones y est dedicada a


aquellos que se largan al ruedo sin saber de poltica. Su
metodologa pedaggica es bastante discutible. Pretende
ensear por la va del absurdo, del revs, de la negacin, del
humor, del sarcasmo y del ridculo: los que leen del revs sern
salvados y quienes aplican literalmente llegarn ms rpido al
despeadero...

Que conste que los conceptos originales vinieron en ingls y son


del Partido Demcrata de los EE.UU. Que conste tambin que
no pirateamos y que los culpables del presente nmero son:
Tadeo Zarratea y un equipo de conspcuos dirigentes de la
Alianza Democrtica, por su adaptacin a la realidad paraguaya,
y Nicodemus Espinosa y Anny Ramos por su creatividad grfica.

i
RED D E PA R TI D O S PO L I T I CO S

I. DE L A C A MPA A EL E CT O RA L

CONSEJO No.1
No realice Campaa Electoral.

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CONSEJO No.2
Desconfe de la planificacin,
confe en la Improvisacin.

CONSEJO No.3
No se ocupe de calendario electoral.
Los candidatos pueden hacer campaa o
incribirse en cualquier momento.

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RED D E PA R TI D O S PO L I T I CO S

II. DE L A ORG A NIZA CIN

CONSEJO No.4
No forme electorado alguno.

CONSEJO No.5
No establesca relacin entre
la campaa y el partido.

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CONSEJO No.6
No descentralice la campaa.
Concntrela en la capital.

CONSEJO No.7
Nunca delegue trabajo alguno.
El candidato debe hacer todo por s mismo.

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RED D E PA R TI D O S PO L I T I CO S

CONSEJO No.8
No distribuya funciones entre sus
colaboradores.

CONSEJO No.9
No convoque a reuniones de
coordinacin.

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CONSEJO No.10
Cambie cada vez el lugar y la hora
de reunin.

CONSEJO No.11
No escriba nada.
Confe en su memoria.

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RED D E PA R TI D O S PO L I T I CO S

CONSEJO No.12
Las instrucciones por escrito son intiles.

CONSEJO No.13
Que en su Comando no existan jefes
ni jerarquas.

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CONSEJO No.14
Que no exista un director de la campaa,
sino varios, todos.

CONSEJO No.15
Que todo gire en torno del candidato.

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RED D E PA R TI D O S PO L I T I CO S

CONSEJO No.16
No hace falta un jefe ejecutivo de campaa,
por que nunca se presentan situaciones a
resolver sobre la marcha.

CONSEJO No.17
Olvdese del dicho del camarada Stalin:
Laconfianza es buena, pero el control
es mejor.

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CONSEJO No.18
No constituya puesto de comando;
use su casa.

CONSEJO No.19
No deje que nadie le lleve la agenda,
manjela usted.

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RED D E PA R TI D O S PO L I T I CO S

CONSEJO No.20
Mejor es no llevar agenda.

CONSEJO No.21
Equipo de seguridad personal es slo
para miedosos.

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CONSEJO No.22
Ponga en su comitiva slo a los amigos,
nada de periodistas, aportantes de fondos
ni lderes de opinin.

CONSEJO No.23
No encargue a nadie el reclutamiento
de voluntarios.

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RED D E PA R TI D O S PO L I T I CO S

CONSEJO No.24
No acepte ayuda de gente
ni de organizaciones fraternas.

CONSEJO No.25
No organice al voluntariado;
ellos ya saben qu hacer.

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CONSEJO No.26
No movilice ni organice al voluntariado en
Comandos Electorales para el contacto
con el pblico.

CONSEJO No.27
El transporte en el da D
es lo de menos.

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RED D E PA R TI D O S PO L I T I CO S

CONSEJO No.28
Rstele importancia a las
relaciones internacionales.

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III. DEL FIN ANCIAMIENT O

CONSEJO No.29
No se preocupe del vil metal;
es secundario.

CONSEJO No.30
No tenga equipo ni director de recaudacin.

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RED D E PA R TI D O S PO L I T I CO S

CONSEJO No.31
Es ms fcil pedir para uno mismo
que para otro.

CONSEJO No.32
Haga campaa con su dinero personal
o con prstamos a pagar antes de las elecciones.

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CONSEJO No.33
Aborde la poltica como una empresa
personal, en la cual se invierte para ganar.

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IV. D E L A ES TRATEGIA

CONSEJO No.34
No adopte estrategia alguna.

CONSEJO No.35
Nunca cambie de opinin ni de estrategia,
aunque le vaya mal.

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CONSEJO No.36
Cambie cada da de opinin y estrategia
para confundir a sus adversarios,
aliados y electores.

CONSEJO No.37
No analice los problemas del pas
ni lo que la gente piensa.

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RED D E PA R TI D O S PO L I T I CO S

CONSEJO No.38
No averige nada de las
mutaciones culturales de su pueblo.

CONSEJO No.39
Recurra a las prebendas.
No hay remedio.

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CONSEJO No.40
No recurra a las encuestas y grupos focales
para evaluar la marcha de la campaa.

CONSEJO No.41
No analice los datos socio demogrficos:
edad, sexo, sector, para
disear su campaa.

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RED D E PA R TI D O S PO L I T I CO S

CONSEJO No.42
No clasifique los votos en grupos tales como:
cautivos propios, cautivos del adversario,
independientes, indecisos y posibles.

CONSEJO No.43
No mantenga nexo con su partido.
Divrciese de una vez.

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CONSEJO No.44
No se ponga a negociar con otros partidos
ni sectores sociales.

CONSEJO No.45
No preste atencin a lo que los otros
candidatos ofrecen o denuncian.

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RED D E PA R TI D O S PO L I T I CO S

CONSEJO No.46
No investigue a sus adversarios; ellos
jams han hecho nada malo que
pueda ser denunciado.

CONSEJO No.47
No tenga nada confidencial.
Comparta toda la informacin con todos.

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CONSEJO No.48
Si tiene malas noticias, comprtalas;
son poderosas contra la moral.

CONSEJO No.49
Divulgue su estrategia frente al adversario.

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RED D E PA R TI D O S PO L I T I CO S

CONSEJO No.50
Divulgue su encuesta ante el adversario.

CONSEJO No.51
No contrate expertos,
slo amigos y parientes.

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CONSEJO No.52
El mercadeo poltico no existe.
No le encargue a ningn profesional.

CONSEJO No.53
No contrate tcnicos en publicidad;
cualquier voluntario puede disear y
producir un aviso de campaa.

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RED D E PA R TI D O S PO L I T I CO S

CONSEJO No.54
No acepte asesoramiento de
expertos extranjeros.

CONSEJO No.55
Rechace las tcnicas modernas
de mercadeo electoral.

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CONSEJO No.56
Ignore todas las tcnicas
utilizadas tradicionalmente.

CONSEJO No.57
Decida entre ser radicalmente
tradicional o definitivamente moderno.
Una de dos, no mezcle los elementos.

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RED D E PA R TI D O S PO L I T I CO S

CONSEJO No.58
Monte una campaa calcada sobre la
ltima que tuvo xito en otro pas.

CONSEJO No.59
Invierta todo su dinero en publicidad.
Las otras actividades no rinden nada.

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CONSEJO No.60
No haga nada por motivar
a sus colaboradores.

CONSEJO No.61
No agradezca por nada.
La gente no lo espera de usted.

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RED D E PA R TI D O S PO L I T I CO S

CONSEJO No.62
Divida a su gente y perder.

33
V. DE L A C A PA CITA CIN
CONSEJO No.63
La capacitacin es slo para ignorantes.

CONSEJO No.64
No entrene ni actualice
a los candidatos que le acompaan.

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RED D E PA R TI D O S PO L I T I CO S

CONSEJO No.65
No se prepare para gobernar,
si aqu se trata de perder.

35
V I . D E L A S P RO P U E S TA S

CONSEJO No.66
No se preocupe de la plataforma
ni del programa electoral.

CONSEJO No.67
No formule propuestas diferentes para sectores
determinados tales como: campesinos, mujeres,
jvenes, barrios marginales.

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RED D E PA R TI D O S PO L I T I CO S

CONSEJO No.68
No defina su producto. No explique quin
es, qu representa, qu ofrece ni qu pide.

CONSEJO No.69
Nunca prepare un material impreso con sus
propuestas, as la gente las olvida pronto,
nadie tiene como explicarlas y ni se les
ocurrir convencer a los dems.

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VII. DEL D ISCURSO O M ENS AJE

CONSEJO No.70
No utilice la msica ni el color de su partido,
as le votarn los independientes y hasta los oponentes.

CONSEJO No.71
Use ropa y fotografas diversas durante la campaa y
pngase bien diferente en el boletn de voto; as nadie
lo reconocer, ni siquiera al momento de votar.

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RED D E PA R TI D O S PO L I T I CO S

CONSEJO No.72
Ponga en el boletn de voto la foto de su
primera comunin para aparentar ms joven.

CONSEJO No.73
Nunca prometa nada al electorado,
o promtalo todo.

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CONSEJO No.74
Nunca pida nada a nadie,
ni siquiera su voto.

CONSEJO No.75
No se prepare para sus entrevistas,
discursos y debates.

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RED D E PA R TI D O S PO L I T I CO S

CONSEJO No.76
No diga en segundos lo que puede
decir en minutos.

CONSEJO No.77
Es aburrido repetir mensajes.
Compadzcase de sus acompaantes
y diga cosas distintas en cada lugar.

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CONSEJO No.78
Si puede mentir hgalo con frecuencia.
Si no puede, practique.

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VIII. DE L A REL A CIN CON L A P RENS A

CONSEJO No.79
No genere informacin y desperdicie esos
espacios gratuitos en los medios de comunicacin.

CONSEJO No.80
No averige los hbitos de informacin de la gente;
la radio que escucha, el canal que ve,
el diario que lee.

43
CONSEJO No.81
No averige qu piensan los jefes de redaccin
y periodistas de los diarios, radios y TV.

CONSEJO No.82
Diga cualquier cosa, a cualquiera y en cualquier
lugar, especialmente en presencia de periodistas.

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RED D E PA R TI D O S PO L I T I CO S

CONSEJO No.83
No tenga vocero ni responsable
de comunicaciones.

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IX. DEL CONTA CT O CON EL PBLICO

CONSEJO No.84
Deje que el telfono de su domicilio
sea atendido por cualquiera.

CONSEJO No.85
Hgase inaccesible. No habilite tiempo
para recibir a la gente personalmente.

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RED D E PA R TI D O S PO L I T I CO S

CONSEJO No.86
Nadie en la oficina del P.C. ,
es la mejor imagen.

CONSEJO No.87
Mustrese muy ocupado, sin tiempo para nada,
para nadie, para atender ningn problema.

47
CONSEJO No.88
Un candidato mal vestido vende ms.

CONSEJO No.89
Desentone. Vaya junto a los
campesinos con corbata.

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RED D E PA R TI D O S PO L I T I CO S

CONSEJO No.90
Mustrese bebiendo con sus amigos
y si se emborracha mejor.

CONSEJO No.91
No aproveche los minutos previos al acto
para el contacto directo con la gente.

49
X. DE L A DEFENS A D E NUES TROS V O T OS

CONSEJO No.92
Usted no necesita veedores ni
observadores de mesas.

CONSEJO No.93
Los funcionarios de mesa
no necesitan capacitacin.

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RED D E PA R TI D O S PO L I T I CO S

CONSEJO No.94
Nombre apoderados el da antes.
Es mera formalidad.

CONSEJO No.95
Los cmputos paralelos
no sirven para nada.

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CONSEJO No.96
Es muy trabajoso recoger
certificados de resultados.

CONSEJO No.97
No asista al escrutinio
que realiza la justicia electoral.

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RED D E PA R TI D O S PO L I T I CO S

CONSEJO No.94
Nombre apoderados el da antes.
Es mera formalidad.

CONSEJO No.99
Formule declaraciones y realice comentarios antes
de que la justicia electoral proclame los resulatdos.

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CONSEJO No.100
No diga: perdimos.
Diga: ganamos experiencia

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Agency for International Development, under the terms of Grant No. AEP-5468-
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RED DE PARTIDOS POLITICOS
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