Rediseñando el Logo

Una nueva oportunidad para tu empresa

José Carlos Guerrero Chávez | Director Creativo - AgenciaNN de Publicidad

www.agenciann.com | jguerrero@agenciann.com | jocargue@hotmail.com | 988135828

A pesar de que en nuestro país se ha avanzado bastante en cuanto a cultura publicitaria y todo
lo que ella implica con respecto a la imagen de una empresa, aún existen algunas resistencias
con respecto al valor de un buen logo.

Vivimos en un mundo en el que, como sabemos desde hace mucho tiempo, “una imagen vale
más que mil palabras”. El concepto de imagen en este caso no sólo le es atribuible a la pieza
gráfica en sí, también se le hace extensible a lo que esta pieza gráfica logra construir en el
imaginario del consumidor. He ahí su importancia.

Esta importancia es más vital aún si tenemos en cuenta que el logo representa y manifiesta la
identidad corporativa de una empresa.

Una empresa que aún no ha definido convenientemente su identidad corporativa navega sin
rumbo en ese mar que es la cosmovisión del consumidor, como si se tratase de un barco sin
gps. Un Titanic en busca de su iceberg.

El primer paso para evitar esta tragedia radica en estructurar un buen logo. Para ello cliente y
agencia deberán cooperar activamente en un primer proceso de extracción de datos, los
cuales tras ser procesados se convertirá en la información que definirá las bases del nuevo
logo.

No basta con graficar un logo bonito. Se debe crear un logo eficaz. Un buen logo capta la
esencia de la empresa y transmite este atributo a la mente del consumidor con la finalidad de
hacerle un espacio en su imaginario. Este posicionamiento implica que la empresa sea
relacionada e identificada inmediatamente con el tipo o categoría de servicio que presta.

Para lograr ello todo es trascendente: letra (tipo de fuente), color, imagen, posición, tamaño,
etc. Existen millones de dólares invertidos en la investigación de estos temas que sustentan la
magnitud de su importancia. Es en esta etapa en donde sale a relucir la pericia de quienes
laboran en la agencia de publicidad.

Si por alguna razón usted está convencido de que el logo de su empresa no ha sido diseñado
convenientemente y no concuerda con lo que se pretende comunicar de la empresa, tenga
presente que un rediseño de logo es una nueva oportunidad de mejorar las cosas.

Para culminar hacemos referencia de los tipos de logo:

 Logotipo: constituido sólo de letras (fuentes). Ejemplo: Google.

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 Isotipo: constituido sólo de imagen. Ejemplo: Apple.

 Isologo: constituido de letras fundidas en una imagen. Ejemplo: el antiguo logo de Pepsi.

 Imagotipo: constituido imagen y letras, pero a diferencia del isologo estos elementos son
independientes. Ejemplo: Logitech

En una futura entrega publicaremos un ejemplo de rediseño de logo.

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