CLC 5 Formador: Joo Ferreira IEFP

Tema: Rdio
Anlise textual

---Textos

A rdio morreu. E ningum a avisou

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Fala-se frequentemente da morte da rdio. Outras tantas vezes, afirma-se que a rdio morreu. Na
realidade, nunca se conheceu um meio de comunicao social to resiliente como a rdio.

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No foi a rdio a televiso ou mesmo a imprensa que morreu. Tambm no foi o rock que morreu,
como j afirmaram crticos de msica perante a emergncia de artistas com estilos inovadores que
definiram novos gneros. Pensemos na radiodifuso da mesma forma. Porque muito diferente dizer-se
que a rdio morreu, que a radiodifuso morreu ou que o aparelho de rdio morreu. Nos dois primeiros
casos, estamos a afirmar que o conceito de rdio acabou, indagando a possibilidade de os seus formatos
de programao e modelo de negcio terem mudado. No terceiro, levantamos a hiptese de que existem
apenas novos instrumentos para ouvir rdio.

(3)

Nos dias de hoje, a complexa combinao de propostas de consumo de media implica que observemos a
suposta morte da rdio numa perspetiva da rotina das pessoas com os meios de comunicao social,
como parte do seu quotidiano. A ideia que temos desta indstria pode, por isso, estar em plena imploso.
Esta uma realidade acompanhada por uma dinmica de mercado e de evoluo da exigncia das
audincias para uma gesto que tanto multitarefa como multiateno, na exata medida em que os
indivduos esto hoje disponveis para procurar informao e entretenimento, gerindo diferentes
atividades e plataformas em simultneo.

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, portanto, atravs das redes e da diversificao de plataformas que a radiodifuso encontra a sua
oportunidade. Ser por via da tecnologia que pode conquistar novos ouvintes, fidelizar os que, por hbito
instalado, escutam rdio no carro, os que se cruzam com contedos radiofnicos nas redes sociais online e
os que contactam com uma rdio essencialmente adulta tambm no automvel, na direta dependncia da
experincia mediada pelos pais.

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O modelo de porteflio adotado pelos grandes operadores de radiodifuso atenta a este aspeto, mas
tende a descurar as audincias abaixo dos 15 anos. No pela ausncia de rentabilidade do segmento
sabe-se que, para alm de decisores, so fortes influenciadores -, mas essencialmente pela inexistncia de
medio nas faixas etrias abaixo desta idade.

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A lgica, contudo, est a mudar e os operadores de radiodifuso j o perceberam.

(6)

Os programas e seus autores apresentam-se com uma dinmica diferente, dependendo em boa medida
dos comportamentos multitarefa, multiplataforma e multiateno da audincia contempornea. E, se so
ainda muitos os que escutam rdio numa lgica unidirecional a rdio produz, difunde e eu escuto -,
emerge uma nova audincia que escolhe, de entre o que a rdio e os restantes meios, mesmo os outros
utilizadores disponibiliza na rede.

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Neste contexto, ao fluxo contnuo a radiodifuso necessitar de acrescentar a medida dos contedos,
criando um novo paradigma para a medio de audincias de rdio que conjuga a memria - do que se
ouviu no dia anterior - com os acessos ao reprodutor de udio, aos programas em arquivo ou das
descargas de podcasts de programas, mas tambm do nvel de interaes nas redes sociais online. Essas
vo muito alm de um simples... gosto... de rdio.