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Abril 2010
UNIVERSIDAD DEL AZUAY
Dr. Mario Jaramillo Paredes
RECTOR
Lcdo. Joaqun Moreno Aguilar
VICERRECTOR
Ing. Jacinto Guilln Garca
DECANO GENERAL DE INVESTIGACIONES
Econ. Carlos Cordero Daz
DECANO GENERAL ADMINISTRATIVO FINANCIERO
UNIVERSIDAD - VERDAD
Revista de la Universidad del Azuay
Director
Dr. Claudio Malo Gonzlez
Consejo Editorial
Dr. Oswaldo Encalada Vsquez
Arq. Diego Jaramillo Paredes
Ing. Francisco Salgado Arteaga
Diagramacin
Mario Merchn Barros
Diseo de portada
MasakiSanto
Este nmero ha sido coordinado por el Econ. Luis Tonon Ordez
Profesor de la Universidad del Azuay
La responsabilidad por las ideas expuestas en esta revista corresponde exclusivamente a sus autores
Se autoriza la reproduccin del material de esta revista siempre que se cite la fuente
Canjes y donaciones: Biblioteca <<Hernn Malo Gonzlez>> de la Universidad del Azuay
ISSN 13902849
Avda. 24 de mayo N 7-77 y Hernn Malo
www.uazuay.edu.ec
Apartado Postal 981
Telfono: 2881-333
Cuenca - Ecuador
ECUADOR COMERCIO EXTERIOR
CONTENIDO
GLOBALIZACIN Y POLTICA
INTERNACIONAL
Claudio Malo Gonzlez 9
LA ECONOMA GLOBAL: UN REFERENTE
PARA MEJORAR LA INSERCIN COMERCIAL
DEL ECUADOR
David Sotomayor Ynez 99
LA INTERNACIONALIZACIN DE LA
EMPRESA EN UN CONTEXTO GLOBAL
Antonio Torres Dvila 223
NOTA DE LOS EDITORES
En el mundo han existido siempre diversidad de
unidades polticas: los estados, que no han sido entes
aislados sino que se han comunicado entre s y han
intercambiado conocimientos y recursos. En los ltimos
tiempos, debido a los grandes avances en comunicacin, se
ha intensificado el fenmeno conocido como globalizacin.
Las relaciones internacionales requieren cada vez ms
personal calificado, razn por la que en la Universidad del
Azuay se cre la escuela de Estudios Internacionales.
GLOBALIZACIN Y POLTICA
INTERNACIONAL
Claudio Malo Gonzlez
Doctor en Filosofa por la Universidad de Cuenca
Doctor Honoris Causa por la Universidad de Carolina
del Norte Ashville EE.UU.
Ex Ministro de Educacin y Cultura
E-mail: cmalo@uazuay.edu.ec
No hay duda de que la globalizacin ha
trado significativos beneficios al consumidor
norteamericano. Ha reducido los precios de bienes
antes considerados de lujo, como televisores de
pantalla grande y duraznos en invierno; adems ha
incrementado el poder de compra de los ciudadanos
de bajos recursos. Ha contribuido a controlar la
inflacin y ha fomentado que millones de americanos
inviertan sus recursos en acciones, ampliando los
mercados de bienes y servicios. Ha posibilitado
tambin que pueblos como China e India reduzcan
dramticamente la pobreza y ha consolidado los
mercados a largo plazo para permitir un mundo ms
estable.
11
Estas reflexiones se refieren a la globalizacin en
nuestros das, con nfasis en el campo econmico, como
la define el DRAE en su ltima edicin: Tendencia de los
mercados y de las empresas a extenderse, alcanzando una
dimensin mundial que sobrepasa las fronteras nacionales.
Cuando habla de Estados Unidos, se est refiriendo a la
primera economa del mundo.
Historia y globalizacin
12
tarea de generar riqueza directamente, para cumplir a
cabalidad con las tareas pertinentes.
13
trabajo de sus habitantes lo que implica el funcionamiento
de un tipo de relacin en la que el ms fuerte impone sus
condiciones. Aunque se den otras motivaciones para
estos procesos expansivos -como la religiosa y la racial-
es muy determinante la econmica. Dadas las limitaciones
tecnolgicas, los mbitos de vinculaciones de esta ndole
son menores. Siendo el tipo de gobierno y relaciones
internacionales el imperio, su objetivo es el mejoramiento
econmico del dominador con la consiguiente disminucin
de los dominados que, por positivas que fueran las
intenciones de los imperios, tienen efectos negativos en
los sometidos.
Aculturacin y globalizacin
14
La generalizacin de rasgos de una cultura a otras,
es ya aunque incipiente- un proceso de globalizacin en
cuanto se rompe la exclusividad y se ampla el espacio,
lo que se ha dado en diversos mbitos, sobre todo en
la tecnologa, ya que las culturas son ms receptivas a
medios con mayor eficiencia para satisfacer necesidades.
En un lejano pasado, el hierro como metal ms eficaz que
otros, cuya obtencin implica un complejo proceso, fue
incorporado en algn lugar por primera vez, pero luego
se ha expandido a toda la tierra, lo que legitimara hablar
de una globalizacin del hierro. El difusionismo, como
teora que explica los avances de las culturas mediante la
incorporacin de determinados rasgos gestados en otra,
apunta a alguna forma de globalizacin.
15
Si analizamos el rea alimentaria, la globalizacin de
varios productos de consumo frecuente es una evidencia.
El llamado Descubrimiento de Amrica dio como resultado
que algunos productos vegetales alimentarios de este
continente se introdujeran, mediante siembra, en otros,
sobre todo en Europa.
17
del telgrafo y el cable que en minutos posibilitaban tener
informacin a cualquier distancia. La radio, la televisin,
la informtica y la internet, al acelerar este intercambio
de ideas han permitido que se tomen decisiones y se
lleven a cabo acciones a distancia sin necesidad de la
presencia corporal de quienes lo hacen. Las innovaciones
tecnolgicas en este campo ocurren con tanta rapidez que,
lo que muchos consideran tecnologas de punta, se tornan
obsoletas en corto tiempo. Esto lleva a que, los pases que
manejan con mayor eficiencia estas tecnologas y tienen
mayor poder econmico los del primer mundo- estn
en mejores condiciones de aprovecharse de ellas para
obtener ventaja en mayores proporciones que los otros.
18
En Estados Unidos, la primera economa del mundo,
al comprar artculos como calzado, ternos, camisas etc.,
por circunscribirnos a las prendas de vestir, encontramos
en ellas su origen: made in Bangla Desh, made in
Guatemala, made in Tailandia, teniendo estos productos
una calidad que no se diferencia de los realmente made
in USA. El lugar de origen es correcto y la mano de obra
de ciudadanos de ellos han confeccionado las prendas,
proyectando la alterada imagen de que son pases con
menos avanzada industria los que exportan a los ms
desarrollados. Habra que preguntarse De quines son
los capitales de las empresas? Quines los dueos de la
infraestructura industrial? Quines los que elaboraron los
diseos y controlaron la calidad? son los dueos del capital
que buscan disminuir costos de produccin aprovechando
la mano de obra ms barata de estos pases.
19
ventajas e inconvenientes. Como muchas otras cosas ms,
los pases desarrollados tienen ventajas, pero no se puede
hablar de una exclusin y condena a los subdesarrollados.
Con frecuencia condenar la globalizacin y hacerla la nica
causante de todos los males, es buscar una salida para
rehuir la responsabilidad y la ineficiencia internas. Lo que
importa es que cada pas del denominado tercer mundo
analice su situacin dentro del concierto internacional,
detecte sus fortalezas y acte en funcin de ellas.
20
dosis de pragmatismo, en el buen sentido de la palabra. El
caso de China en nuestros das es un ilustrador ejemplo; sin
que se d un colapso, como en la Unin Sovitica, de pas
socialista marxista ortodoxo, ha cambiado introduciendo
una serie de polticas propias del capitalismo, lo que ha
hecho que hoy sea la tercera economa del mundo y, de
mantenerse esta tendencia, pueda llegar a ser la primera.
21
BIBLIOGRAFA CONSULTADA
Kennedy Paul
Hacia el Siglo XXI Cultural en el mundo
contemporneo
Obama Barak
The Audacity of Hope
Todorov Tzvetan
La Conquista de Amrica, El Problema del Otro
UNESCO
Claves del Siglo XXI
22
Del efecto country of origin a
la marca pas: Una propuesta
para la competitividad de
Ecuador en los negocios
internacionales
Giuseppe Marzano, PhD
Doctor en Jurisprudencia (cum laude) 1993,
Universidad de Roma La Sapienza (Italia)
Mster en Administracin de Recursos Naturales
(con distincin) 1996, INCAE (Costa Rica)
Graduate Certificate in Research Management 2007,
Southern Cross University, (Australia)
Doctor of Philosophy (PhD) 2007, the University of
Queensland (Australia)
Facultad de Business, Economa y Leyes
Escuela de Turismo
Decano Colegio de Administracin para el Desarrollo
Universidad San Francisco de Quito
E-mail: gmarzano@usfq.edu.ec
A partir de los aos 60 y durante ms de 40 aos
hubo un intenso debate acadmico en el rea de los
negocios internacionales acerca de la relevancia del
efecto del country of origin para analizar y entender la
competitividad de los pases. El efecto country of origin
ha sido utilizado como la variable capaz de explicar por
qu los consumidores aceptan o rechazan productos
de un determinado pas cuando conocen el origen del
producto/servicio. En este artculo, despus de analizar
la literatura acadmica acerca de la relevancia del efecto
country of origin y de su importancia para determinar
la competitividad de un pas, se propone un modelo y
argumenta acerca de la necesidad para un pas como
Ecuador de construir ventajas competitivas en el mbito
de los negocios internacionales mediante la creacin y el
uso de la marca pas.
26
El trabajo de Dornoff, R., C. Tankersley, et al. (1974)
debate explcitamente acerca del efecto country of origin
sobre la capacidad de exportar de un pas. Dornoff, R.,
C. Tankersley, et al. (1974) ponen en relacin cuatro
categoras de productos (comida, productos de alta moda,
productos mecnicos y productos electrnicos) con cuatro
pases (USA, Francia, Japn y Alemania) y descubren que
1) Francia como pas de origen no despierta asociaciones ni
positivas ni negativas en ninguna de las cuatro categoras.
2) si el country of origin de los productos mecnicos
es Alemania, estos son considerados excelentes. 3) los
productos electrnicos hechos en Japn son considerados
mejores que los hechos en los otros pases parte de
la investigacin. Percepciones (Ahmed & dAstous,
1995), actitudes (Bailey & Pineres, 1997), estereotipos
(Bannister & Saunders, 1978), etnocentrismo (Bruning,
1994), riesgo percibido (Hampton, 1977) representan los
elementos fundamentales que confluyen en dos preguntas
fundamentales y relacionadas:
27
1971) o sea determinado por la ubicacin/relacin de la
compaa con un lugar especifico (Johansson, Ronkainen,
& Czinkota, 1994). En este trabajo argumentamos que no
solo el country of origin no es una variable adicional de la
mezcla de marketing sino es una de esas caractersticas a
veces intrnsecas y otras extrnsecas del producto/servicio
sobre las cuales se acta por medio de una estrategia
especifica de comunicacin.
28
of origin. Kotler y Gertner (2002) proponen considerar los
nombres de los pases como marcas y hablan de capital
de marca (Keller, 1993) para los pases. Esos autores
(Kotler et al., 2002) afirman la necesidad de mercadear
estratgicamente los pases para lograr una respuesta
de los consumidores respecto al nombre del pas que,
genere capital de marca positivo. Segn Kotler y Gertner
(2002) hay una serie de variables que agregan o restan
valor al nombre de un pas: tamao del mercado, acceso
al comercio intrarregional, educacin de la poblacin local,
polticas fiscales y tributarias, disponibilidad, entrenamiento
y costo de la fuerza laboral, seguridad. Papadopoulos y
Heslop (2002) proponen que los estereotipos existentes
acerca de una nacin influyen sobre la capacidad de los
productores de un determinado pas de vender o comprar
a precios competitivos y sobre la capacidad de un pas
de atraer inversionistas extranjeros. En particular, estos
autores (Papadopoulos et al., 2002) concluyen que de una
forma u otra, la existencia omnipresente del efecto pas de
origen en los mercados requiere un mejor entendimiento
de la imagen producto-pas y un esfuerzo concertado para
crear una marca pas ms eficaz.
29
de CORPEI afirmaban la necesidad de crear una marca
pais para Ecuador con el objetivo de 1) agregar valor a
la exportacion de bienes y servicios, y crear valor frente a
posibles inversionistas, 2) puede ayudar la estrategia de
jale de los productos ecuatorianos que se mercadeen bajo
la marca Ecuador. El trabajo de CORPEI demuestra por
lo tanto que, en El Ecuador, desde casi una dcada existe
conciencia acerca de la necesidad de gerenciar el efecto
country of origin con una estrategia mirada a la creacion
de capital de marca para el pas.
3. Gerencia de la marca
La marca pas no tiene dueo. Aun cuando instituciones
pblicas o compaas privadas puedan superentender a las
actividades de gestin de la marca pas, esas no pueden
controlar ni gerenciar las actividades que los portadores
de inters lleven a cabo y que contribuyan a la creacin
o destruccin del capital de marca. Esta es una situacin
nica en marketing. Mientras que una compaa privada
es responsable de todas sus actividades de marketing,
en el caso de la marca pas nadie tiene control sobre la
consistencia entre el comportamiento de los portadores
de inters y los valores de la marca. No es suficiente
crear y lanzar una marca pas para que esta tenga alguna
probabilidad de xito. La gerencia de la marca pas debe
por lo tanto ser caracterizada por un trabajo constante de
persuasin y educacin de quienes los portadores de
inters- a travs de sus actividades cotidianas pueden
construir o destruir su valor.
32
Conclusin
33
Bibliografa:
34
Barney, J. B. 1991. Firm Resources and Sustained Competitive
Advantage. Journal of Management, 17(1): 99-120.
36
Morgan, M. 2003. Destination branding: Creating the unique
destination proposition. Journal of Vacation Marketing,
10(1): 87.
37
Prideaux, B., & Cooper, C. 2002. Marketing and Destination
Growth: A symbiotic Relationship or Simple Coincidence?
Journal of Vacation Marketing, 9(1): 35-48.
38
EL VALOR VINCULAR DE LOS
PRODUCTOS
Mg. Ing. Jos Antonio Pars
E-mail: joseparis@speedy.com.ar
Blog: www.marketing-para-latinoamerica.blogspot.com
Amo a las cosas loca,
locamente.
Me gustan las tenazas,
las tijeras,
adoro las tazas,
las argollas,
las soperas,
sin hablar por supuesto,
del sombrero.
42
que se entienda su mensaje. Lamentablemente, an hoy
en nuestros tiempos no ha sido entendido y tampoco el
concepto de significado. A tal punto, que hemos escrito
y an afirmamos que en el campo del marketing estamos
frente a una nueva miopa, la miopa del marketing
esencial, ya que las organizaciones humanas an no
saben qu es lo que realmente ofrecen o venden a sus
destinatarios o clientes.
43
una herramienta subjetiva para satisfacer deseos. Por
tal motivo el producto imaginario se va distanciando del
producto fsico hasta construir un objeto totalmente
diferente en la mente del consumidor, y es aqu donde
realmente ocurren las cosas. A esta altura podemos ampliar
la definicin del significado de un producto o servicio como
toda interpretacin que un individuo le da a un concepto
material o inmaterial, a travs de un conjunto de ideas que
convergen o se interceptan entre s en su mente. Por lo
que, el significado se produce en la mente como el resultado
de un complicado cruce de referencias primero internas y
luego externas. El significado que una persona le dar a
un concepto material o inmaterial podr variar entre los
distintos individuos de una o varias sociedades distintas;
incluso el significado posee una clara variabilidad espacial
y temporal, ya que un concepto puede significar cosas
diferentes en las distintas regiones o pases, e incluso
podr significar cosas diferentes en distintos momentos de
la historia humana. Por lo que un bien tangible vendido
a los habitantes de Brasil de cierto grupo social tiene
una determinada percepcin general, adems debera
tener implcito algn tipo de segmentacin. Por otro lado,
debera estar configurada una triple relacin producto-
mercado-sujeto determinada que termina derivando como
es de esperar en una triple relacin sujeto-objeto-mercado.
El mismo producto, vendido a los habitantes del Ecuador
pudiera significar otra cosa, es decir, tener otro significado
de base, por estar definida otra triple relacin producto-
mercado-sujeto distinta a la de Brasil, por lo cual derivar
tambin en una nueva relacin sujeto-objeto-mercado.
Desde la ptica del fabricante el producto es el mismo, pero
lamentablemente para l, el segmento de consumidores
pudiera ser distinto porque el significado de su producto
normalmente variar entre mercados diferentes. Ya que
44
las percepciones de dos pueblos distintos raramente
coincidirn, lo que claro, a priori no puede confirmarse sin
investigaciones cualitativas en profundidad y llegado el
caso con el apoyo de metodologas cuantitativas en los
mercados de cada pas, esto ltimo solo para reafirmar lo
ya interpretado en dicho mercado.
47
es decir, las propiedades. Vemos pues que el contenido
del concepto de valor de uso tiene tres aspectos, partes o
momentos: las propiedades, la utilidad y la satisfaccin de
las necesidades. Uno de esos aspectos, las propiedades,
tiene una existencia independiente, mientras que los
otros dos, la utilidad y la satisfaccin de las necesidades
humanas, tienen una existencia dependiente.
VM = VU + Pt - VE
49
Como se puede apreciar, todas las variables estn en
trminos de trabajo o energa humana.
VP = CP - VM
CP = VU + SV
Por lo cual:
VP = VU + SV VM > 0
51
VP = CP - SP
Cuando:
CP = VU + VV
Por lo cual:
VP = VU + VV SP > 0
52
las personas con las que deseo vincularme o mantener el
vnculo que ya tengo.
53
porque s estamos convencidos de que el hombre est en
cierta forma sujeto al deseo, e incluso cuando no logra
satisfacerlos pareciera desmotivarse irremediablemente.
Por eso hemos dicho que el modelo marxista de Valor de la
mercadera que hemos presentado, es a nuestro parecer
la principal responsable de la cada del modelo comunista
de la URSS.
56
prctico y rpido de marketing que le permita lanzar rpido
sus productos al mercado, los fracasos son soportados por
los pocos xitos ya que dispone de dinero para ello. En
cambio el pobre dispone de ms tiempo y deber pensar
mucho ms si quiere tener xito para aprovechar el poco
dinero que dispone. El marketing latinoamericano debe
interpretar al mercado, no leerlo a las apuradas. De ah
que estamos desarrollando el marketing esencial, que se
apoya en la teora de los significados, para iniciar un plan
de marketing desde una primera decisin acertada, es
decir, que es lo que nos van a comprar.
Colaboracin:
Ibeth Suasnavas Gutirrez
Egresada de Ingeniera Comercial
Universidad de las Amricas
62
Dentro de estos productos, los ms conocidos son los
orgnicos y los de comercio justo, enfocndose ms el
primero hacia aspectos ambientales y el ltimo a aspectos
sociales. Sin embargo, existe otro tipo de productos con
diversas certificaciones que se alinean con el concepto de
sostenibilidad.
64
Certificacin smart voyager: busca minimizar
el impacto del turismo basado en normas
ambientales, sociales y de seguridad. Certifica a
hoteles y operaciones tursticas en Amrica Latina.
(Conservacin y Desarrollo, 2010)
65
Recuadro 2. Algunas certificaciones relacionadas con mercados
sostenibles
Fuente: GTZ, 2008
69
Recuadro 5. Ferias Internacionales relacionadas a los mercados
sostenibles
Fuente: pginas web de las ferias, 2009
70
4. PRODUCCIN SOSTENIBLE EN EL ECUADOR
71
con altos niveles de pobreza, ya que en esta rea el 86%
de su poblacin es considerada por los estndares
internacionales como pobre. (SIISE, 2007).
73
en el tiempo. Un ejemplo de lo mencionado es el proyecto
de turismo comunitario apoyado por la Corporacin de
Promocin de Exportaciones del Ecuador (CORPEI), en el
que se involucra al pueblo Huaorani y sus tradiciones
ancestrales (Recuadro 6)
74
Los servicios de certificacin orgnica en el Ecuador no
se realizan en su mayora por certificadoras locales, debido
principalmente a los costos elevados de la certificacin
y la credibilidad requerida a nivel internacional. Existen
organismos internacionales que brindan este servicio,
asistiendo a los productores o generadores de servicios a
adoptar certificaciones que aseguren al cliente o consumidor
que el bien o servicio ofrecidos, han sido realizados bajo
estrictas normas y cumpliendo con los parmetros que
exige la certificacin. (SICA,2008).
5. EXPERIENCIA DE ASOCIATIVIDAD EN LA
EXPORTACIN DE BIENES SOSTENIBLES
76
Este estudio demuestra que la experiencia exitosa de
las asociaciones estudiadas en el mercado internacional
se da por algunos factores entre los que se resalta:
6. CONCLUSIONES
77
como indicadores de alta importancia las variables
ambientales y las sociales.
78
7 REVISIN Y CITAS BIBLIOGRFICAS
79
Fundacin Natura de Colombia (2009): Los productos sostenibles
si son competitivos. URL:
http://www.natura.org.co/generales/los-productos-
sostenibles-si-son-competitivos.html. Descargado 26/10/08
85
Ventajas comparativas de la asociatividad y sus efectos
en las MIPIMES:
Ampliacin de la capacidad exportable de los micro
y pequeos empresarios (volmenes mnimos
econmicos).
Mayor poder de negociacin frente a los
importadores y a los proveedores.
Reduccin y distribucin equitativa de costos entre
los miembros del consorcio.
Disminucin de los costos de produccin (capacidad
plena), promocin, comercializacin, capacitacin
y marketing.
Minimizacin de riesgos.
Mejoramiento de la cadena de valor.
Mayor capacidad de negociacin frente a los
proveedores de insumos y materias primas.
Mejoramiento de la calidad y el diseo por la
cooperacin coopetitiva".
Mejoramiento en tcnicas de produccin, procesos,
calidad, etc.
2. ASOCIATIVIDAD Y CONSORCIOS DE
EXPORTACIN
86
participante, manteniendo su independencia jurdica y
autonoma gerencial, decide voluntariamente participar
en un esfuerzo conjunto con los otros participantes
para la bsqueda de un objetivo comn. _/
87
Al determinar los objetivos, tambin estamos hablando
de visiones y valores compartidos y de all la importancia
de arrancar con un ejercicio de planeacin que determine
la Misin, la Visin y realinee los objetivos estratgicos del
grupo asociativo. Para esto un anlisis FODA del grupo es
indispensable.
89
grupos asociativos y puede poner barreras que inhiban el
propsito final de los mismos, sea en el mbito del mercado
nacional o internacional. De all que se viene insistiendo
en la necesidad de un marco legal para la regulacin y
fomento de los grupos asociativos, particularmente de
exportacin, en que los aspectos tributarios ponen sus
trabas, restando competitividad a estos conglomerados.
Es importante sealar la existencia de marcos de fomento
en Colombia, Per, Brasil, Argentina, entre otros.
90
diferentes visiones, para confluir en objetivos y actividades
alcanzables, mensurables y sostenibles en el tiempo.
Tarea nada difcil en un entorno en el cual, como se ha
visto, la cultura asociativa es bastante limitada.
91
3. TIPOS DE CONSORCIO DE EXPORTACIN
Consorcios de venta
Consorcio de promocin
94
en que la participacin de empresas mejor dotadas dentro
de un consorcio ha constituido el motor locomotora de las
menos aventajadas.
96
Oferta peridica disponible, en unidades (semanal,
mensual, trimestral)
Cantidad mnima y mxima disponible en periodos
definidos
Cotizacin FOB
Tiempo de entrega desde que se confirma el pedido
(lead time)
Medio publicitario y/o herramientas de
comercializacin
Valor de diferenciacin del producto
97
LA ECONOMA GLOBAL: UN
REFERENTE PARA MEJORAR
LA INSERCIN COMERCIAL DEL
ECUADOR
David Sotomayor Ynez
Licenciado Multilinge en Negocios e Intercambios
Internacionales por la Pontificia Universidad Catlica
del Ecuador PUCE - Quito
Mster en Management Internacional y Desarrollo,
Universidad de Amberes RUCA, Blgica.
Director de Operaciones Comerciales en la
Subsecretara de Comercio e Inversiones del
Ministerio de Industrias y Productividad
Asesor Comercial de la Cmara de Comercio e
Industrias Franco-Ecuatoriana CCIFEC
Catedrtico universitario y consultor en Comercio
Exterior y Negocios Internacionales
Email: davidsotomayor@hotmail.com
El presente artculo es fruto de una sistematizacin
del mdulo Geopoltica y Bloques Comerciales impartido
en el mes de noviembre de 2009 para el Diplomado en
Negociacin Internacional organizado por la Universidad
del Azuay, y de la ponencia El comercio exterior
ecuatoriano: situacin actual y perspectivas frente a la
crisis internacional presentada en el marco del Primer
Encuentro Universitario de Comercio Exterior (COMEX)
llevado a cabo en mayo de 2009 por la misma Institucin.
103
pantalla de cristal lquido en Corea y el teclado y mouse
en Indonesia. Posteriormente, este computador puede
ser ensamblado en China y comercializado en Alemania,
Estados Unidos y Latinoamrica.
Grfico 1
104
A partir de 1990 la curva del comercio mundial se
aleja considerablemente de aquella que representa a la
produccin mundial, marcando incluso una tendencia
creciente y sostenida a lo largo de los aos. Esto obedece
fundamentalmente a los constantes y rpidos cambios
y adelantos tecnolgicos, derivados del proceso de
globalizacin.
107
el NAFTA (Tratado de Libre Comercio de Amrica del Norte),
el europeo con la UE (Unin Europea, con Alemania como
su eje econmico) y el asitico con la ASEAN (Asociacin
de Naciones del Sudeste Asitico). A nivel latinoamericano
se puede mencionar entre otros los siguientes: Comunidad
Andina (CAN), Mercado Comn del Sur (MERCOSUR),
Asociacin Latinoamericana de Integracin (ALADI),
Sistema de Integracin Centroamericana (SICA) y Unin
de Naciones Suramericanas (UNASUR).
109
miembros de un sistema de integracin transfieran parte
de su soberana a favor de rganos o entes comunitarios.
112
6. Unin Poltica: Esta ltima etapa comprende
adems de la UEM, la unificacin de polticas
econmicas, fiscales, monetarias, sociales, entre
otras, con presencia de una autoridad supranacional
que obligue a los Estados miembros del SIR al
establecimiento de una poltica comn encaminada
hacia la integracin poltica y la consecuente
creacin de un megaestado o la federalizacin
de Estados. Como ejemplo de este ltimo nivel
se puede mencionar a la Unin Europea con su
proyecto de constitucin europea y de ciudadana
europea.
113
Frente a la regionalizacin, muchos pases y
principalmente aquellos de Amrica Latina han propiciado
una fragmentacin de sus relaciones internacionales,
mediante una regionalizacin externa y estableciendo
vnculos comerciales transregionales. Esta situacin
pone de manifiesto la defensa de los intereses internos
de los pases mediante estrategias que con frecuencia, no
coinciden con el progreso de la integracin regional.
114
En el marco del escenario econmico mundial
anteriormente descrito, el Ecuador ha mantenido una
participacin inercial, defensiva y poco planificada.
115
Grfico 2
Estructura de las exportaciones no petroleras del
Ecuador
Tabla 1
Participacin sectorial en las exportaciones
ecuatorianas, varios aos
Sector 2000 2005 2008
Agricultura 33% 27% 23%
Pesca 7% 6% 5%
Petrleo 50% 58% 63%
Manufactura 10% 9% 9%
Total 100% 100% 100%
116
Tabla 2
Exportaciones mundiales Ao 2007
Fuente: TRADEMAP
Elaboracin personal.
117
Entre los elementos que denotan la participacin
defensiva del Ecuador en el entorno econmico mundial,
se encuentran:
118
En realidad, la poltica comercial externa del Ecuador ha
estado tradicionalmente orientada a proteger la produccin
nacional, descuidando el fortalecimiento de aquellas
instituciones encaminadas al desarrollo y promocin de
polticas activas que contribuyan al fortalecimiento de
sectores y productos con valor agregado y con potencial
exportable.
119
No existen polticas ni estrategias claras para el
fomento de exportaciones de productos no tradicionales y
con mayor valor agregado.
120
Es necesario trabajar ms con los productos no
tradicionales. Y hay que seguir diversificando y ampliando
los mercados. La concentracin de mercado nos debilita,
nos hace frgiles y dependientes. La diversificacin nos
hace ms libres, y ms slidos en nuestras relaciones
comerciales. Para eso se necesita una planificacin que en
algunos casos exige un tratamiento conjunto y en otros un
tratamiento diferenciado de acuerdo al producto y al pas.
Tenemos que sacudir el espritu emprendedor de nuestras
representaciones comerciales en todo el mundo.10
122
BIBLIOGRAFA
Estadsticas CORPEI
Estadsticas TRADEMAP
http://www.mmrree.gov.ec/2010/bol024.asp#6
123
http://www.congresomipyme.com/memorias/congreso1.pdf -
SME Congress of the Americas (Primer Congreso PYME de las
Amricas), Informe Final, Mxico, Enero 2004.
124
Las exportaciones ecuatorianas
tras diez aos de dolarizacin y
el papel de CORPEI.
Luis Tonon Ordez
Economista por la Universidad del Azuay
Diplomado en Fiducia, Finanzas y Bolsa de Valores
por la Universidad del Azuay
Programa de Doctorado el Mercado y Derecho por la
Universidad Pablo de Olavide Sevilla-Espaa
Director de Escuela de Estudios Internacionales
E-mail: ltonon@uazuay.edu.ec
Al hablar de comercio exterior se hace referencia
regularmente a exportaciones e importaciones, las primeras
como base del desarrollo de un pas y las segundas como
base del consumo e inversin en capital en forma de
maquinaria y tecnologa.
www.ecuadortrade.org/contenido.ks?seccionId=1024&modo=-1&rs=N
127
Alberto Acosta en su libro Breve historia econmica
del Ecuador al referirse a los primeros aos de la repblica
dice se consolidaron las bases para la modalidad de
acumulacin primaria exportadora propia de las pases
perifricos, caracterizada por una combinacin de
exportaciones de recursos naturales y la importacin de
insumos y alguna maquinaria para fomentarlas y, en
aadidura, bienes de lujo para los sectores de la alianza
oligrquica. Estas palabras parecen referirse a los
actuales momentos.
Fuente: www.bce.fin.ec
Elaborado por: Luis Tonon
Grfico No 2.
Fuente: www.bce.fin.ec
Elaborado por: Luis Tonon
129
Como se puede apreciar ambos rubros en millones de
dlares presentan tendencias crecientes, pero son las
importaciones las que tienen una tasa de crecimiento
anual promedio ms alta con un 9,32% comparado con
un crecimiento de tan solo 6,29% de las exportaciones,
debido fundamentalmente a las tendencias del consumo
del mercado interno y las devaluaciones.
130
Grfico No 3.
Fuente: www.bce.fin.ec
Elaborado por: Luis Tonon
www.wto.org/spanish/thewto_s/countries_s/ecuador_s.htm
Ley No. 12. publicada en el suplemento del Registro Oficial No. 82
de 9 de Junio de 1997. www.comexi.gov.ec/marco_regulatorio.shtml
131
Para el funcionamiento del comercio exterior esta ley
asigna las siguientes funciones:
COMEXI: Diseo de polticas de comercio
exterior.
Ministerio de Comercio Exterior, Industrializacin y
Pesca: La ejecucin de las polticas de comercio
exterior. Estas funciones son ahora compartidas
por el Ministerio de Industrias y Productividad y el
Ministerio de Relaciones Exteriores, Comercio e
Integracin.
CORPEI: Ejecucin de la promocin de
exportaciones e inversiones.
132
productos ecuatorianos de mercados externos y an del
mismo mercado nacional
Fuente: www.bce.fin.ec
Elaborado por: Luis Tonon
Grfico No 5.
Fuente: www.bce.fin.ec
Elaborado por: Luis Tonon
134
El grfico No 6 muestra la Balanza comercial, se
presentan 3 aos en los que hay saldos negativos. En el
caso del ao 2009 se habra pensado que con la
implementacin de salvaguardias10 a las importaciones el
saldo habra sido positivo pero al parecer el comercio se
vio afectado por la crisis internacional.
Grfico No 6.
Fuente: www.bce.fin.ec
Elaborado por: Luis Tonon
Fuente: www.bce.fin.ec
Elaborado por: Luis Tonon
136
Grfico No 8.
Fuente: www.bce.fin.ec
Elaborado por: Luis Tonon
Grfico No 9.
Fuente: www.bce.fin.ec
Elaborado por: Luis Tonon
137
Al analizar los datos del grfico No 9 se observa que nuestro
principal socio comercial es Estados Unidos de Norteamrica11,
seguido por la Comunidad Andina de Naciones y la Unin
Europea.
Grfico No 10.
FFuente: www.bce.fin.ec
Elaborado por: Luis Tonon
Fuente: www.bce.fin.ec
Elaborado por: Luis Tonon
139
Cuadro No 1.
Diez principales pases destino de las exportaciones
como promedio del perodo 2000-2009.
Pas Porcentaje
Estados Unidos de Norteamrica 43,46%
Per 8,48%
Colombia 5,18%
Chile 4,61%
Italia 3,82%
Venezuela 2,87%
Alemania 2,20%
Espaa 2,13%
Holanda 1,76%
Blgica y Luxemburgo 1,13%
Total 75,64%
Fuente: www.bce.fin.ec
Elaborado por: Luis Tonon
140
petrleo. Como se observa en el grfico No 1212 la tendencia
del total de exportaciones depende de las exportaciones
de petrleo crudo y sus derivados pero tambin que del
ao 2004 en adelante las exportaciones no tradicionales
han superado a las tradicionales.
Grfico No 12.
Fuente: www.bce.fin.ec
Elaborado por: Luis Tonon
Fuente: www.bce.fin.ec
Elaborado por: Luis Tonon
13 www.sica.gov.ec/agronegocios
142
Grfico No 14.
Fuente: www.bce.fin.ec
Elaborado por: Luis Tonon
Grfico No 15.
Fuente: www.bce.fin.ec
Elaborado por: Luis Tonon
143
Otros productos que presentan tendencias crecientes
son el atn, pescado y madera pero sumados no llegan a
2% del total de exportaciones en el perodo. De estos el
de mayor crecimiento anual promedio es el pescado con
un 24,56%.
Grfico No 16.
Fuente: www.bce.fin.ec
Elaborado por: Luis Tonon
144
Grfico No 17.
Fuente: www.bce.fin.ec
Elaborado por: Luis Tonon
145
Grfico No 18.
Fuente: www.bce.fin.ec
Elaborado por: Luis Tonon
146
Cuadro No 2.
Otros rubros de exportacin
como promedio del perodo 2000-2009.
Rubro Porcentaje
Manufacturas de metales 3,76%
Cacao 1,41%
Qumicos y frmacos 1,09%
Manufacturas de textiles 0,96%
Atn 0,79%
Caf elaborado 0,67%
Madera 0,58%
Pescado 0,58%
Elaborados de cacao 0,55%
Harina de pescado 0,35%
Caf 0,25%
Abac 0,11%
Sombreros 0,05%
Total 11,15%
Fuente: www.bce.fin.ec
Elaborado por: Luis Tonon
147
Cuadro No 3.
Produc- Subpro-
tos Tipo Variedad Oferta Mercados ductos
Bananas cubier-
tas de chocolate
Cavendish Valery Alemania
Chifles
Williams Alemania
Deshidratados
orito baby banana Todo el Blgica
Banano Flakes
pltano ao EE.UU.
Harina
morado red Holanda
Mermeladas
banana Rusia
Polvo
Pur
Todo el Colombia
Limn Tait
ao EE.UU.
Colombia
Tommy Atkins
Canad
Haden
Chile Cubos IQF
Kent Octubre
Mango EE.UU. Deshidratados
Kaeitt a Enero
Mxico Pur
Vandyke
Nueva Zelanda
Ataulfo
Unin Europea
Australia
Canad
Espaa
Aroma
EE.UU.
Mara- Todo el Concentrado
Frutas Holanda
cuy ao Jugos
Reino Unido
Semillas
Sudfrica
Suiza
Unin Europea
Espaa
Blgica Concentrado
Tainung 1 (Formosa) Canad Congelado
Papaya Hawaiana Pases bajos Deshidratado
Maradol Portugal Jugo
Reino Unido Mermelada
Rusia
Blgica
Chile Concentrado
Gold
Espaa Congelado
Cayena Lisa Todo el
Pia EE.UU. Deshidratado
Del Monte Gold ao
Holanda Jugo
Extra Sweet
Italia Mermelada
Rusia
Canad
Pitaha- Enero
Europa
ya a Mayo
Japn
Octubre
Uvilla a Mayo Europa
Fuente: www.ecuadortrade.org
Elaborado por: Luis Tonon
148
Cuadro No 4.
Productos Tipo Variedad Oferta Mercados Subproductos
Alemania
EE.UU.
Todo el IQF (Individual
Brcoli Coronado Japn
ao Quick Frozen)
Pases Bajos
Suecia
Vegetales Argentina
Canad
Todo el Chile
Palmito Chontaduro* Conserva
ao EE.UU.
Francia
Venezuela
Fuentes: www.ecuadortrade.org
*www.sica.gov.ec
Elaborado por: Luis Tonon
Cuadro No 5.
Productos Tipo Variedad Oferta Mercados Subproductos
Alemania
Colombia
EE.UU.
Holanda
Arbigo Casi todo
Caf Inglaterra Extractos
Otros Robusta el ao
Japn
productos Letonia
alimenticios Polonia
Rusia
Marzo a
EE.UU.
Fino de aroma* Junio* Chocolate
Cacao Japn
CCN51* Diciembre Licor
Unin Europea
a enero*
Fuentes: www.ecuadortrade.org
*www.sica.gov.ec
Elaborado por: Luis Tonon
149
Cuadro No 6.
Productos Tipo Oferta Mercados
Aceite de aguacate
Hierbas aromticas
Fuente: www.ecuadortrade.org
Elaborado por: Luis Tonon
150
Cuadro No 7.
Produc-
tos Tipo Variedad Oferta Mercados Subproductos
Alemania
Ahumado
Argentina
Albndigas
Brasil
Con especies
Chile
En flakes
Colombia
Ensaladas
Atn en Aleta Amarilla Espaa
Estacio- Frascos de
conser- Barrilete EE.UU.
nal conservas con
vas Ojo Grande Francia
especies
Holanda
Lomos en aceite
Italia
o agua
Per
Par
Reino Unido
Rallados en aceite
Venezuela
Anillos
frica Apanado
Blanco Asia Apanados en coco
Cama- Caf Todo el EE.UU. Brochetas con
Acuacul- rn Carapachdo ao Europa vegetales
tura y Rojoy Latinoam- Envueltos
Pesca rica Listos para comer
Sazonados
Atn Aleta Amarilla
Atn Barrilete
Atn Ojo Grande
Pescado Dorado - Mahi Mahi
Colombia
fresco y Lenguado Estacio-
Espaa
congela- Murico nal
EE.UU.
do Pargo
Pez espada
Picudo
Sea bass
Ahumado
Filetes
Colombia
Todo el Filetes marinados
Tilapia Roja EE.UU.
ao Listo para calentar
Europa
Nuggets
Sashimi
Fuente: www.ecuadortrade.org
Elaborado por: Luis Tonon
151
Cuadro No 8.
Productos Tipo Variedad Oferta Mercados
Gypsophila Perfecta
EE.UU.
Million Star
Holanda
Gypsophila New Love Todo el ao
Italia
Party Time
Rusia
Snow White
Flores
EE.UU.
Rosas Ms de 300 Todo el ao Rusia
Holanda
otros 60 pases
Fuente: www.ecuadortrade.org
Elaborado por: Luis Tonon
Cuadro No 9.
Productos Tipo Oferta Mercados Subproductos
Borraja
Cola de caballo
Chancapiedra
Guayusa EE.UU. Aceites esenciales
Plantas
Hoja de capuli Todo el Francia Cosmticos naturales
aromticas y
Lengua de Vaca ao Japn Fitofrmacos
medicinales
Llantn Puerto Rico Infusiones
Matico
Ruda
entre otros
Fuente: www.ecuadortrade.org
Elaborado por: Luis Tonon
152
Cuadro No 10.
Productos Tipo Oferta Mercados Subproductos
Colombia
EE.UU.
Artesanal Guatemala Adornos
Cermica Utilitaria Todo el ao Mxico Sanitarios
Pisos y pared Per Vajillas
Puerto Rico
Venezuela
Fuente: www.ecuadortrade.org
Elaborado por: Luis Tonon
Cuadro No 11.
Productos Tipo Variedad Oferta Mercados Subproductos
Alambre
Estructuras
Agricultura
Malla
Construccin
Todo el Andino Oleoductos
Metalmecnica Industria
Productos ao Caribe Pisos
Infraestructura
Industriales Sealtica
Minera
Techos
Tubera
Autopartes Todo el Autos
Automotor Andino
Ensamble ao Camionetas
Fuente: www.ecuadortrade.org
Elaborado por: Luis Tonon
153
Cuadro No 12.
Productos Tipo Variedad Oferta Mercados Subproductos
Cuero
Anillos
Lana de animales
Todo el Aretes
Joyera Oro 61 pases
ao Brazaletes
Plata
Cadenas
Semillas
Tagua
Abanicos
Adornos
Alemania Bolsos
Chile Canastas
Paja Todo el Espaa Carteras
Toquilla ao EE.UU. Collares
Moda y
Francia Muecos
accesorios
Reino Unido Recipientes
Sombreros
Vinchas
Alemania Botones
China Fichas de
Corea del Sur ajedrez
Todo el
Tagua Espaa Joyas
ao
Hong Kong Llaveros
Italia Tallados
Turqua Vinchas
Alfombras
Algodn Hilos
Textiles
Lana Colombia Prendas de
y Todo el
Nailon EE.UU. vestir
confec- ao
Polister Venezuela Ropa de cama
ciones
Rayn Tapetes
Tejidos
Fuente: www.ecuadortrade.org
Elaborado por: Luis Tonon
155
momento con 28 oficinas. Tambin hace presencia en
ferias en las que empresarios ecuatorianos promocionan
sus productos y sobre todo la marca Ecuador.
156
Para la devolucin de las Cuotas redimibles se form
el Fondo Patrimonial, la LEXI establece que por lo menos
una tercera parte del dinero recaudado deba ir a este
fondo. Actualmente CORPEI destina el 45% de cada dlar
que ingresa para la constitucin de este fondo y el otro
55% para su operacin.14
Incremento de exportaciones:
Diversificacin de exportadores:
Futuro de CORPEI:
158
El 6 de febrero en el enlace ciudadano 15816 se anuncia
que la promocin comercial del pas se efectuar por el
Viceministerio de Comercio Exterior dndose un proceso
de transicin hasta diciembre de este ao tiempo en el cual
se capacitar a los funcionarios.
Conclusiones:
160
LUNA, L. Proyeccin del Ecuador al mundo 2007 2009.
Pudeleco Editores S.A. Primera edicin 2007.
161
MISIONES EMPRESARIALES,
RUEDAS DE NEGOCIOS Y FERIAS
COMERCIALES: OPORTUNIDAD DE
NEGOCIOS PARA EMPRESARIOS
ECUATORIANOS.
Mara Carolina Urigen Eljuri
Licenciada en Estudios Internacionales por la
Universidad del Azuay
Unidad de Comercio Exterior de la Universidad del
Azuay y Cmara de Industrias de Cuenca.
E-mail: curiguen@cainc.org.ec
El comercializar productos ecuatorianos en el exterior
es considerado para algunos empresarios como un reto,
otros ven a esta opcin como una buena oportunidad
de negocio para ser realizado en un largo plazo, y unos
cuantos piensan que nunca estarn listos para incursionar
en el mercado internacional.
166
europeos movilizaban sus productos a las ciudades y
de igual forma acudan comerciantes y compradores de
ciudades vecinas; es decir que, en la Edad Media Alta ya
se realizaban este tipo de actividades comerciales a pesar
de que las mismas eran de manera discontinua.
168
estar respaldado por los entes ministeriales que permitirn
una mayor representacin y relevancia a nivel nacional e
internacional.
169
Las tres recomendaciones iniciales mencionadas son
bsicas para la toma de decisin de asistir o no a una feria
o misin empresarial, ya que el participar en este tipo de
eventos a nivel nacional como internacional puede ser una
gran oportunidad.
170
en la actualidad exportando hacia Venezuela, a pesar del
contexto poltico y las dificultades de pagos que dicho
mercado implica.
171
BIBLIOGRAFA
172
IMPORTANCIA DE LOS SEGUROS
DE CRDITO DE EXPORTACIN
Liana Andrea Puerta Puerta
Economista por la Universidad Espritu Santo UEES
Para ser competitivos en el mundo globalizado es
indispensable entender las tendencias internacionales e
ingresar a participar con mentalidad ganadora, utilizando
herramientas y modelos de negocios que otros pases
emplean exitosamente. Los pases donde las exportaciones
son el eje de sus ingresos tienen ms posibilidades de
incrementar su competitividad, con innovacin y desarrollo
de nuevas tecnologas aplicadas a su produccin y
economas de escala.
175
En el diseo del nuevo modelo de exportaciones, el
sector exportador, el Estado y la universidad deben trabajar
en conjunto para el diseo de estrategias que apunten a
elevar la productividad, calidad y competitividad de las
empresas creando una cultura basada en estndares de
clase mundial. Para alcanzar este objetivo en conjunto, es
trascendental implementar herramientas de innovacin
tecnolgica, brindar formacin y capacitacin profesional y
particularmente el Estado deber proveer incentivos y
seguridad jurdica.
176
indicado para adoptar ciertas herramientas que lo
impulsaran a aprovechar estas nuevas oportunidades.
177
Comportamiento de las exportaciones
ecuatorianas
180
gente un bienestar econmico y calidad de vida. Ejemplos
en la ltima dcada los vemos en pueblos como Corea del
Sur, Vietnam, India, Croacia, etc., pases que asumieron el
reto con responsabilidad, mediante un trabajo conjunto del
sector privado que aporta el capital y el riesgo; la universidad
que aporta la investigacin e innovacin; y un Estado que
controla e incentiva el esfuerzo de la sociedad civil.
181
mercado mundial. La competencia en el mercado de los
productos primarios es voraz, ya que la calidad de la
competencia y la fluctuacin de precios de los comodities
estn fuera del control de nuestros exportadores.
182
La diversificacin debe venir de las distintas formas en
que un producto se ha diversificado o de nuevos productos
terminados que sean ofrecidos al mercado, as mismo como
la diversificacin de mercados y puntos geogrficos donde
se expandan las operaciones. A pesar de los esfuerzos
realizados por la CORPEI para fomentar las exportaciones
de bienes manufacturados, estas tan solo representaron el
22.76% del total de exportaciones en el 2006.
184
que trabajan con el comercio exterior, no desperdiciar sus
recursos financieros y humanos en la investigacin de
clientes y en cobranzas engorrosas, pudiendo enfocar sus
esfuerzos en labores pertinentes. Esta herramienta
tambin permite considerar cuentas a cobrar como un
activo libre de riesgo.
185
serie de obstculos y trmites al ingreso de productos
ecuatorianos al mercado, ms la restriccin por parte del
Ministerio del Poder Popular para las Industrias y de
Comercio a travs de cuotas o cupos, normalmente este
ministerio otorga un tercio de la necesidad de lo que la
empresa quiera importar.
186
Como podemos ver en este ejemplo los riesgos
comerciales se encuentran a la orden del da. A continuacin
encontramos un cuadro comparativo de los servicios y las
ventajas del seguro de crdito de exportacin frente a las
cartas de crdito:
CUADRO COMPARATIVO
Seguro de crdito de exportacin Carta de crdito
187
Carta de crdito Seguro de crdito de
exportacin
Costo Elevado (2% aprox.) 0,6 % (promedio) sobre la
+ Costos facturacin total anual
transaccionales + asegurada.
Costos Financieros
Facilidad Barrera comercial Open account.
Flexibili- Exigencia en la Las aseguradoras
dad presentacin de califican y monitorean a
documentacin. cada importador.
Afecta lnea de Anlisis ms flexible.
crdito del No afecta lnea de crdito
importador. del importador.
Confiden- Gestionada Los compradores son
cialidad (apertura) por el calificados en forma
importador a pedido confidencial.
del exportador.
Diversifi- Mercados limitados Cobertura ms amplia
cacin
189
Algunas compaas a nivel internacional han perdido
millones de dlares debido a entornos polticos inseguros
o economas que atraviesan turbulencias. Es por esto que
los Seguros de Crdito de Exportacin son considerados
como un factor clave en el momento de considerar algn
negocio o inversin a nivel mundial.
ROL DE LA CAF
191
directa y exclusiva de la insolvencia o de la mora prolongada
en el cumplimiento de las obligaciones del comprador o
quiebras.
193
CONFIANZA como compaa de seguros se obliga dentro
de los trminos del contrato, a indemnizar a su cliente por
los riesgos y las prdidas que este perciba a consecuencia
del impago e insolvencia de los deudores.
194
hasta los 90 das, en una excepcionalidad se contrataran
crditos de hasta 180 das. La cobertura del seguro inicia
con la entrega del producto al comprador y la vigencia del
mismo es de un ao con una pliza renovable.
CONCLUSIONES
195
En el pas se est empezando un proceso de
implementacin de herramientas innovadoras para el
comercio internacional, que en el mediano plazo darn
como resultado un cambio en la cultura comercial y
exportadora del pas.
196
REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS
197
CORPEI. (2008) Evolucin de las Exportaciones 2008. Extrado
el 2 de Mayo, 2009 de http://www.ecuadorexporta.org/contenido.
ks?categoriald=302
198
ANEXOS
Cuadro # 1
Cuadro # 2
199
Cuadro # 3
Cuadro # 4
200
Cuadro # 5
Cuadro # 6
201
Cuadro # 7
202
Existen oportunidades de
negocio en el exterior?
Andrs Francisco Ugalde Vzquez
Economista por la Universidad del Azuay
Diplomado en Gestin Empresarial por la
Universidad Tcnica de Loja
Mster en Administracin y Direccin de Empresas
por la Universidad Pablo de Olavide
Sevilla - Espaa
E-mail: augalde@uazuay.edu.ec
203
204
Una mirada Panormica
205
Este proceso, al ser orientado al exterior, implica algunos
factores que tendrn que contextualizarse en funcin
de las etapas que el emprendedor siga para conformar
su iniciativa de negocios (Morse y Mitchell, 2006) y que
irn desde las experiencias previas de implantacin de
negocios internaciones con las que el emprendedor pueda
haber tenido contacto hasta el background socio cultural
de las dos regiones que se disponen a la interactuacin
comercial (Sarasvathy, 2001), pasando por los rasgos
psicolgicos de la personalidad del nuevo empresario
teniendo en cuenta las redes sociales que se puedan abrir
en el camino y que servirn para interactuar con mayor
familiaridad en mercados no explorados (Barn, 2006).
206
el campo tecnolgico por ser el sector que, por aos, ha
mostrado la mejor dinmica y velocidad de adaptacin,
dos cualidades que son fundamentales para aventurarse
a crear un proceso comercial dentro y fuera del Ecuador
(Garca y Garca, 2006).
El ancla
207
incluir tres caractersticas primordiales (Baron, 2006) como
son la capacidad para generar una rentabilidad potencial
en el mercado de destino y la comunidad de origen; la
novedad en el modelo de negocio; y la aceptabilidad social
- legal del nuevo producto o servicio en la sociedad de
destino.
La brjula
208
recursos y capacidades de la empresa para determinar su
viabilidad econmica, tcnica y financiera.
Grfico 1
Elaborado por el Autor
210
utilizacin de recursos y la satisfaccin de las necesidades
identificadas en el mercado de destino (Vohora, 2004);
solucin ptima que incluye una nueva forma de combinar y
recombinar los recursos locales con el fin de adicionar valor
en los mercado de exportacin, traducida y transformada
en innovacin para los mercados importadores.
Mapa
212
mayor o menor medida y que, sin embargo, es susceptible
de desarrollarse mediante procesos de coaching o
entrenamiento enfocado a la consecucin de estas
caractersticas en un grupo humano (Zahra, 2005).
213
interaccin con ambos entornos; su trayectoria de xitos
y fracasos anteriores y su formacin profesional y tcnica
para la tarea (Jack y Anderson, 2002) puesto que estos
factores influirn en el valor que el emprendedor le d a
la informacin que tiene en sus manos y de la cual podr
generarse el reconocimiento de la oportunidad.
214
2006) que se puede definir como una predisposicin a
darse cuenta y ser sensible a informacin sobre objetos,
incidentes y esquemas de comportamiento en el entorno
de destino, con especial sensibilidad hacia los problemas
de carcter productivo, los intereses, las necesidades
insatisfechas las posibles combinaciones novedosas de
recursos en los mercados de origen (Kizner, 1973).
215
Grfico 2
217
creando cdigos, rutinas y procesos de comunicacin
que generen nuevo conocimiento para el campo de
emprendimiento y productivo en particular en el mercado
de origen. Esto originar un proceso de perfeccionamiento
continuo que se podr aprovechar en cada nuevo producto
introducido. (Baron y Ensley, 2006) En segundo lugar,
este aprendizaje es consecuencia de la bsqueda activa
de informacin en el entorno internacional para analizar
la viabilidad del negocio, y propender al seguimiento,
apropiacin y utilizacin del conocimiento generado fuera
del mercado local como parte de la empresa. As, este
aprendizaje ser una fuente de ventajas competitivas para
la creacin de nuevos negocios.
218
Referencias bibliogrficas:
219
Jack, S.L., y Anderson, A.R. (2002): The effects of embeddeness
on the entrepreneurial process. Journal of Business Venturing,
n17, 467-487
221
LA INTERNACIONALIZACIN DE
LA EMPRESA EN UN CONTEXTO
GLOBAL
Antonio Torres Dvila
Ingeniero Comercial por la Universidad del Azuay
Mster en Administracin de Empresas por la
Universidad del Pacfico Cuenca
Tcnico Especialista Aforador de la Corporacin
Aduanera Ecuatoriana - distrito de Cuenca
E-mail: antonio.torres.d@hotmail.com
El aleteo de una mariposa en Hong Kong puede
producir una tormenta en New York mxima conocida
como el efecto mariposa utilizada originalmente por
el meteorlogo y matemtico norteamericano Edward
Lorenz para describir la relacin catica e impredecible
de factores climticos, mas en la actualidad es trada al
contexto para intentar describir la correspondencia entre
causas y efectos en general, pues es innegable que
situaciones alarmistas en un extremo del mundo pueden
causar efectos especulativos en otro extremo del globo,
con una velocidad vertiginosa, que en muchos casos es
en s misma; la causante de las crisis a nivel mundial, pero
en cualquier caso es innegable la estrecha concordancia
casi instantnea entre causa y efecto en cualquier parte
del mundo.
226
en marzo de 1957 con el Tratado de Roma, Italia, se
estableci la Comunidad Econmica Europea (CEE),
tambin conocida como Mercado Comn, que favoreca
la unin econmica de los pases europeos occidentales
firmantes en un nivel de integracin de Unin Aduanera,
estadio en el cual, se supriman los aranceles entre los
miembros del grupo y se adoptaba un arancel externo
comn para terceros pases, evitando de esta forma las
posibles importaciones trianguladas.
228
el enfriamiento progresivo de la economa mundial desde
2001, la burbuja especulativa de bienes races y la crisis
sub prime, lo que acarre el conflicto de cartera crediticia
y la quiebra de transnacionales financieras, el crecimiento
desmedido de precios por la escasez de los commodities
hasta el pnico en las bolsas de valores de todo el mundo.
Al contrario de la gran depresin norteamericana de
la dcada de 1930, en este caso se enfrent la primera
crisis global sincronizada de la economa, lo que oblig
a la adopcin de una serie de medidas para proteger las
industrias nacionales y los patrimonios de los pases, no
slo en el caso del Ecuador con la adopcin de tributos a
la salida de capitales y la implantacin de salvaguardas a
las importaciones, sino en general por parte de muchos
pases, como India y Rusia por ejemplo, segn el Banco
Mundial todo esto condujo en el 2009 a una contraccin del
comercio global del 2,1%, su primer declive desde 1982.
229
ajustes de su industria y economa interna traern efectos
devastadores antes que los beneficios deseados.
230
mundial ocasionadas por las fuertes subvenciones a la
agricultura y barreras comerciales de los pases ricos,
los cuales promueven pero no respetan la eliminacin de
estas polticas. Brasil e India, dos actores fundamentales
en el contexto mundial han impulsado las reuniones
del llamado G-20 como un grupo de los ocho pases
ms industrializados del mundo, los 11 pases ms
representativos de las llamadas economas emergentes,
ms la Unin Europea como bloque, y un sin nmero de
otros pases de economas pobres, con el fin de llevar
adelante una discusin abierta y constructiva entre los
centros industrializados y las economas de mercados
emergentes para proveer no slo un espacio de dialogo
sino promover el desarrollo equitativo de todos los
pases.
231
atractivo del negocio por lo que empiezan a generarse
excedentes que el mercado absorbe como una sobre oferta,
lo que empuja los precios hacia abajo, causando al final
un descenso del precio mundial del producto subsidiado,
afectando negativamente no slo a los que inicialmente
recibieron el subsidio sino a todos los productores mundiales
en general, as aproximadamente 25 000 cultivadores de
algodn estadounidenses reciben al ao alrededor de 3 400
millones de dlares, de los 19 000 millones de dlares que
anualmente ese gobierno otorga en subsidios agrcolas,
al colocar ese excedente en el mercado, se produce un
efecto amplificado, as desde mediados de la dcada de
los 90 el precio de la fibra ha cado aproximadamente un
50% lo que entre el ao 2001 y 2002 le perjudic a Brasil
en ms o menos 600 millones de dlares, mientras que
slo en el 2001 le cost a India alrededor 1 000 millones
de dlares. La baja de los precios a corto plazo podra
afectar favorablemente a los consumidores, sin embargo
a mediano y largo plazo conducen a un deterioro de la
economa en general. Otro punto discutible es la relativa
eficacia de los 800 000 millones de dlares del paquete de
estmulo econmico que el gobierno norteamericano otorg
a las empresas, salvando dos millones de trabajos, y que
permite a La Reserva Federal pronosticar un crecimiento
de 3,2% de esa economa para 2010, aunque el desempleo
seguir en alrededor del 10%.
232
por el cual ninguno de los pases ricos iba a romper el
status quo.
233
macroeconmicas, microeconmicas, polticas y sociales
de manera consensuada, coordinada e integral. Entre las
ms importantes Joseph Stiglitz y Andrew Charlton en su
libro Comercio justo para todos proponen el sistema de
Respuestas Globales, pues ya que la OMC no cuenta con
mecanismos realmente eficaces al momento de establecer
sanciones sobre normas inadecuadas al comercio exterior,
entonces una respuesta global tendra un peso diferente,
todos los pases unidos, o por lo menos los bloques de
pases integrados en contra de prcticas proteccionistas
que tergiversen el comercio justo, situaciones que
generaran consideraciones y respuestas diferentes por
parte de los pases ricos.
234
SUSTENTABILIDAD Y COMPETITIVIDAD
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Cmo se puede entender el concepto y la evaluacin
de la competitividad? En un macroanlisis del Foro
Econmico Mundial se emite un Informe de Competitividad
Global de manera anual, el cual emplea dos enfoques
complementarios para el anlisis de la competitividad: uno
el ndice de Competitividad para el Crecimiento (Growth
Competitiveness Index o GCI), introducido originalmente
por Jeffrey D. Sachs y Andrew Warner y desarrollado con
la asistencia de John McArthur, mide la capacidad de una
economa nacional para lograr un crecimiento econmico
sostenido en el mediano plazo. Se basa en tres amplias
categoras de variables: ambiente macroeconmico,
instituciones pblicas y tecnologa.
LA INTERNACIONALIZACIN Y LA
GLOBALIZACIN DE LA EMPRESA
236
la cual si su administracin es buena, tiene un enfoque
directo al consumidor y trabaja respetando los principios
de calidad, productividad y competencia permanecer,
no sin contratiempos, en el mercado. Pero en teora,
esta misma empresa puede contar con capacidades no
aprovechadas de sus recursos, por lo que probablemente
ser tentada a expandir sus ventas, pues si cuenta con un
producto considerado como competitivo, puede sentir que
las posibilidades de incursionar a nivel internacional y de
aumentar su mercado potencial son ciertas. Esto implica
en la realidad una fuerte inversin de recursos y tiempo en
un camino nada fcil, pero debido al acceso a mercados
ms grandes se alcanzar una consecuente disminucin
de sus costos fijos promedio de produccin por unidad,
lo que se denomina economas de escala a travs de la
internacionalizacin de los mercados.
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la visin y la misin de incursionar directamente a nivel
internacional, motivada principalmente por el tamao del
mercado, lo cual responde a la teora del export driven.
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y adapta tanto su organizacin como el producto, al medio
en donde se desenvuelven.
241
Principalmente por esta razn, entre otras, es que
debera ser una prioridad estratgica la formacin de la
mayor cantidad posible de unidades productivas que,
con el adecuado apoyo y asesoramiento, puedan llegar
a competir exitosamente en los negocios globales de la
actualidad, en asociacin con promotores que generen
nuevas formas de negocios con calidad, cantidad,
continuidad y creatividad competitivas, pero para ello se
necesita de una infraestructura que permita el desarrollo
internacional de estas empresas, lamentablemente los
polos industriales se concentran en dos ciudades altamente
monopolistas, que llevan adelante un conflicto bicfalo de
intereses particulares, lo que no permite ampliar nuevos
centros de produccin e internacionalizacin.
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plan estratgico que permita internacionalizar las micro,
pequeas y medianas empresas de una manera abierta,
brindando una posibilidad de oportunidad, prosperidad y
esperanza a todos los emprendedores.
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Bibliografa:
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