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Anuncio licito

Objetivo general

Metodología de Análisis Publicitario
La Visibilidad Publicitaria complementa los datos de “click-through” aplicados al actual
seguimiento de las campañas, incorporando la declaración del consumidor respecto a lo que
ve, y por tanto teniendo en cuenta la atención que presta al anuncio.
Esta novedad permite medir la capacidad de impacto del anuncio. Requiere la ejecución de
varios pasos:

1. Atención
En Internet, donde los consumidores han desarrollado mecanismos para filtrar
la sobrecarga de información, el primer objetivo de la publicidad es atraer la
atención de los consumidores. Pero un anuncio no sólo tiene que competir con
otros, sino también con el contenido de las páginas donde estén alojados y el deseo
de los usuarios de centrarse en la información que buscan.

En Ergoestudio estudiamos el comportamiento de su audiencia objetivo comparando
su reacción en un entorno real donde cada usuario se enfrenta a una
sobreestimulación de impactos visuales intercompetitivos. De esta forma podemos
extraer un valor de estimulación potencial basándonos en test reales y datos
empíricos demostrables.
2. Asociación
Una vez que la atención está asegurada, el siguiente paso es crear una asociación
positiva hacia la marca en la mente del consumidor. Es importante asegurarse de
que dicha asociación sea firme, ya que es relativamente fácil recordar un anuncio
determinado, pero no tanto relacionarlo con una marca concreta.
3. Recuerdo
La interacción del consumidor con el producto debe producir un recuerdo positivo de
la marca, si la campaña ha sido efectiva.

El Estudio de Visibilidad permite al anunciante conocer en qué medida la inversión
publicitaria que realiza está llegando al consumidor y el efecto que produce.

 Frecuencia por Visibilidad (FV).  Cobertura por Visibilidad (CV). es el número medio de veces que los encuestados ven conscientemente o no la campaña. es el porcentaje de individuos que recuerdan haber visto la campaña.Variables básicas del Estudio de Visibilidad Del Estudio de Visibilidad se obtienen una serie de variables que sirven para analizar los prototipos de las campañas en fase de pre-lanzamiento:  El Modelo de Control de Visibilidad (MCV) es el número de veces que se muestra la campaña. .