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uma empresa de
servio de
depilao
EMPREENDEDORISMO
Diretor-Presidente
Diretora Tcnica
Mirela Malvestiti
Coordenao
Autor
Projeto Grfico
1. Apresentao ........................................................................................................................................ 1
2. Mercado ................................................................................................................................................ 2
3. Localizao ........................................................................................................................................... 2
5. Estrutura ............................................................................................................................................... 4
6. Pessoal ................................................................................................................................................. 5
7. Equipamentos ....................................................................................................................................... 5
Aviso: Antes de conhecer este negcio, vale ressaltar que os tpicos a seguir no
fazem parte de um Plano de Negcio e sim do perfil do ambiente no qual o
empreendedor ir vislumbrar uma oportunidade de negcio como a descrita a seguir. O
objetivo de todos os tpicos a seguir desmistificar e dar uma viso geral de como um
negcio se posiciona no mercado. Quais as variveis que mais afetam este tipo de
negcio? Como se comportam essas variveis de mercado? Como levantar as
informaes necessrias para se tomar a iniciativa de empreender
2. Mercado
Segundo a Associao Brasileira da Indstria de Higiene Pessoal, Perfumaria e
Cosmticos -Abihpec, na publicao Panorama do Setor de Higiene Pessoal,
Perfumaria e Cosmticos, com data de 12/04/2010, o faturamento lquido do setor no
perodo de 1996 a 2009, tem crescido anualmente uma taxa mdia de 10,9% ao ano,
j expurgada a inflao do perodo. O Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica
IBGE informou que o mercado de perfumaria e cosmticos demonstrou crescimento
nas vendas de 15,2% em maro de 2010 comparado com igual perodo de 2009.
Conforme a publicao acima citada h no Brasil 1.659 empresas que atuam no
mercado de produtos de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosmticos. Entre elas, 14
empresas so de grande porte e possuem cerca de 73% do faturamento total deste
segmento. Os brasileiros so considerados um dos povos mais vaidosos do mundo.
Uma pesquisa realizada pelo Instituto Gallup mostra que 61% dos brasileiros
consideram a aparncia fsica como o fator mais importante para o sucesso. Segundo
informaes do Cadastro Geral de Empregados e Desempregados do Ministrio do
Trabalho, o segmento de comrcio varejista de artigos de higiene pessoal, perfumaria
e cosmticos alcanou em janeiro de 2010 um estoque de 72.298 empregos formais,
representando uma evoluo de 22,9%, relativo a janeiro de 2007. Este servio
sempre foi o patinho feio dos sales de beleza e esttica, entretanto, hoje j
representa uma boa fatia das receitas de alguns sales, a ponto de no ser mais
novidade clinicas especializadas somente em servios de depilao. Este um
mercado que est em franco crescimento, basta observar que segundo dados do
Censo de 2000 existiam no Brasil aproximadamente 50 milhes de mulheres entre 16
e 50 anos, que representa inicialmente o tamanho do mercado que se pode explorar.
Ainda, se fizer uma pesquisa no Google sobre a palavra depilao vo aparecer mais
de 717.000 resultados. Se a palavra pesquisada for depilao masculina aparecero
por volta de 7.160 referncias.
3. Localizao
A localizao de uma empresa de servio de depilao fator muito importante para o
negcio e deve estar alinhada com a estratgia do negcio, de acordo com o perfil da
clientela. Uma boa localizao aquela que favorece o acesso das pessoas, com o
menor grau possvel de dificuldade. Uma empresa de servio de depilao dever
estar instalada nas proximidades do local de residncia do pblico-alvo, ou em locais
de grande freqncia de pblico, como em Shopping ou outros locais de grande fluxo
de pessoas, que favorea o estacionamento de veculos e possua boas condies
5. Estrutura
A estrutura bsica de uma empresa de servio de depilao deve contar com um
conjunto de salas ou ambientes delimitados, preparados para cada tipo de atendimento
ou servio. Sugere-se: Recepo Deve ter um balco de atendimento com
equipamentos de informtica que possibilitem o cadastramento dos clientes e o
controle dos servios realizados. Deve ter telefone para atendimento e contatos
diversos. preciso bastante cuidado com o visual, localizao e funcionalidade,
porque onde se d o primeiro contato com o cliente. O servio de recepo tem que
ser gil e eficiente encaminhando o cliente para o local onde ser realizado o servio
escolhido, sem criar locomoo desnecessria. O ideal seria separar o caixa da
recepo, colocando-os em espaos diferentes, se for possvel, determinando a
entrada e a sada dos clientes. Quem entra no deve ser atropelado por quem est de
sada. Sala de espera Deve oferecer comodidade aos clientes e preferencialmente,
dispor de gua, cafezinho, revistas atualizadas, jornais, televiso e musica ambiente.
Deve ficar localizada prxima recepo e com fcil acesso. As cores do ambiente
devem ser leves e sem grandes contrastes. Salas de depilao Devem ter tamanho
suficiente para acomodar os mveis e equipamentos necessrios a cada tipo de
servio. Pode-se utilizar biombos para dividir espaos maiores e criar reas privativas
para o atendimento individual, dando privacidade e conforto aos clientes. A iluminao
do ambiente deve ser serena e agradvel, proporcionando tranqilidade tanto aos
clientes quanto aos empregados. Da mesma forma, a cor das paredes e do piso deve
ser discreta. O ambiente deve ser arejado e a temperatura agradvel, se necessrio,
instalar aparelhos condicionadores de ar. O espao destinado ao atendimento deve ser
organizado e limpo, alm de oferecer conforto, condies essenciais para se manter a
integridade e a sade do cliente. Sala de estoque - o material e os insumos de uso
devem ser estocados em lugar limpo e arejado, organizados em prateleiras,
observando o prazo de validade e a integridade das embalagens. Deve-se tomar todo
o cuidado necessrio para que o material fique livre de umidade e no corra nenhum
risco de contato com insetos e/ou roedores. Banheiros Devem estar prximos das
reas de atendimento e serem suficientes para o fluxo de pessoas que freqenta a
empresa de servio de depilao. Estacionamento - muito importante que haja
espao para estacionamento, ou convnio com estacionamentos prximos, o que pode
traduzir-se em diferencial favorvel ao negcio. A empresa de servio de depilao
necessita de uma rea mnima de 45m2.
7. Equipamentos
A definio do porte do empreendimento e do pblico-alvo fundamental para a
aquisio dos equipamentos. A seguir apresenta-se um conjunto de equipamentos,
mveis e mquinas para um negcio de pequeno porte. - microcomputador completo 1
R$ 998,00; - impressora multifuncional 1 R$ 229,00; - telefone 5 R$ 350,00; -
mesas 1 R$ 530,00; - cadeiras 2 R$ 704,00; - armrio para o escritrio 1 R$
8. Matria Prima/Mercadoria
A gesto de estoques no varejo a procura do constante equilbrio entre a oferta e a
demanda. Este equilbrio deve ser sistematicamente aferido atravs de, entre outros,
os seguintes trs importantes indicadores de desempenho:
Giro dos estoques: o giro dos estoques um indicador do nmero de vezes em que o
capital investido em estoques recuperado atravs das vendas. Usualmente medido
em base anual e tem a caracterstica de representar o que aconteceu no passado.
Obs.: Quanto maior for a freqncia de entregas dos fornecedores, logicamente em
menores lotes, maior ser o ndice de giro dos estoques, tambm chamado de ndice
de rotao de estoques. Cobertura dos estoques: o ndice de cobertura dos estoques
a indicao do perodo de tempo que o estoque, em determinado momento, consegue
cobrir as vendas futuras, sem que haja suprimento. Nvel de servio ao cliente: o
indicador de nvel de servio ao cliente para o ambiente do varejo de pronta entrega,
isto , aquele segmento de negcio em que o cliente quer receber a mercadoria, ou
servio, imediatamente aps a escolha; demonstra o nmero de oportunidades de
venda que podem ter sido perdidas, pelo fato de no existir a mercadoria em estoque
ou no se poder executar o servio com prontido.
Portanto, o estoque dos produtos deve ser mnimo, visando gerar o menor impacto na
alocao de capital de giro. O estoque mnimo deve ser calculado levando-se em conta
o nmero de dias entre o pedido de compra e a entrega dos produtos na sede da
empresa.Por se tratar de prestao de servios no h matria prima ou processo de
manufatura envolvido na atividade.
10. Automao
H no mercado uma boa oferta de sistemas para gerenciamento de pequenos
negcios. Para uma produtividade adequada, devem ser adquiridos sistemas que
integrem as compras, as vendas e o financeiro. Os softwares possibilitam o cadastro
de clientes e fornecedores, histrico de servios prestados a cada cliente, controle de
estoque de material, equipamentos, servio de mala-direta para clientes e potenciais
clientes, cadastro de mveis e equipamentos, gerenciamento de servios dos
empregados, controle de comissionamento, controle de contas a pagar e a receber,
fornecedores, folha de pagamento, fluxo de caixa, fechamento de caixa etc. Devem-se
procurar softwares de custo acessvel e compatvel com uma pequena empresa.
Pesquisas nos principais sites de busca indicaro uma grande variedade de softwares
destinados gesto integrada dos diversos setores de uma MPE. O empresrio
12. Investimento
Investimento compreende todo o capital empregado para iniciar e viabilizar o negcio
at o momento de sua auto-sustentao. Pode ser caracterizado como: - investimento
fixo compreende o capital empregado na compra de imveis, equipamentos, mveis,
utenslios, instalaes, reformas etc.; - investimentos pr-operacionais so todos os
gastos ou despesas realizadas com projetos, pesquisas de mercado, registro da
empresa, projeto de decorao, honorrios profissionais e outros; - capital de giro o
capital necessrio para suportar todos os gastos e despesas iniciais, geradas pela
atividade produtiva da empresa. Destina-se a viabilizar as compras iniciais, pagamento
de salrios nos primeiros meses de funcionamento, impostos, taxas, honorrios de
contador, despesas de manuteno e outros. Para uma empresa de servio de
depilao o empreendedor dever dispor de aproximadamente R$ 133.507,45 para
fazer frente aos seguintes itens de investimento: - Construo e reforma de instalaes
R$ 35.000,00; - Mveis e equipamentos R$ 65.007,45; - Despesas de registro da
empresa, honorrios profissionais, taxas etc.- R$ 3.500,00; - Capital de giro para
suportar o negcio nos primeiros meses de atividade R$ 30.000,00.
14. Custos
So todos os gastos realizados na produo de um bem ou servio e que sero
incorporados posteriormente ao preo dos produtos ou servios prestados, como:
aluguel, gua, luz, salrios, honorrios profissionais, despesas de vendas e insumos
consumidos no processo de estoque e comercializao. O cuidado na administrao e
reduo de todos os custos envolvidos na compra, produo e venda de produtos ou
servios que compem o negcio, indica que o empreendedor poder ter sucesso ou
insucesso, na medida em que encarar como ponto fundamental a reduo de
desperdcios, a compra pelo melhor preo e o controle de todas as despesas internas.
Quanto menores os custos, maior a chance de ganhar no resultado final do negcio.
Abaixo apresentamos uma estimativa de custos fixos mensais tpicos de uma empresa
de servio de depilao. 1. gua, luz, telefone, internet R$ 560,00; 2. salrios,
comisses e encargos R$ 7.395,00; 3. taxas, contribuies e despesas afins R$
230,00; 4. transporte R$ 1.120,00; 5. refeies R$ 1.460,00; 6. seguros R$
320,00; 7. assessoria contbil R$ 600,00; 8. segurana R$ 400,00; 9. limpeza,
higiene e manuteno R$ 520,00. Fonte: Conveno Coletiva de Trabalho 2008-
2010. Sindicato dos Oficiais Barbeiros, Cabeleireiros e Similares do Distrito Federal.
16. Divulgao
Os meios para divulgao de uma empresa de servio de depilao variam de acordo
com o porte e o pblico-alvo escolhido. Uma pequena empresa de servio de
depilao poder utilizar-se de panfletos a serem distribudos de forma dirigida, em
locais de grande circulao de pessoas (prximos a empresa de servio de depilao),
ou no bairro onde est localizada. Outras alternativas so os anncios em jornais de
bairro e propaganda em rdio. A divulgao atravs de site na internet deve ser
considerada, pois o acesso de pessoas rede cresce permanentemente e em larga
escala, atingido os mais diversos pblicos, desde os que possuem maior poder
aquisitivo at os que esto na outra ponta. Ressalte-se que esse canal apresenta custo
relativamente baixo e com forte e crescente apelo popular. fundamental adicion-lo
em diretrios especializados para empresas e motores de busca de incluso manual
como Google Adwords, Ask, Yahoo Search Marketing, Microsoft Digital Advertising
Solutions, Hot Words, dentre outros. Na medida do interesse e das possibilidades,
podero ser utilizados anncios em jornais de grande circulao, revistas e outdoor. Se
for de interesse do empreendedor, um profissional de marketing e comunicao poder
ser contratado para desenvolver campanha especfica.
I) Sem empregado
5% do salrio mnimo vigente - a ttulo de contribuio previdenciria do
empreendedor;
R$ 5,00 a ttulo de ISS - Imposto sobre servio de qualquer natureza.
II) Com um empregado: (o MEI poder ter um empregado, desde que o salrio seja de
um salrio mnimo ou piso da categoria)
Havendo receita excedente ao limite permitido superior a 20% o MEI ter seu
empreendimento includo no sistema SIMPLES NACIONAL.
Para este segmento, tanto ME, EPP ou MEI, a opo pelo SIMPLES Nacional sempre
ser muito vantajosa sob o aspecto tributrio, bem como nas facilidades de abertura do
estabelecimento e para cumprimento das obrigaes acessrias.
21. Glossrio
Bivolt: todo equipamento eltrico que funciona tanto em 110 V como em 220 V. Biquini:
pelos at a regio dos lbios. Buo: a rea individual da face com maior procura para
depilao. Cabea de depilao curvada: retira at os plos mais curtos. Capa
redutora para reas sensveis: cobre reas delicadas do corpo evitando acidentes.
Discos rotativos: removem os plos pela raiz. Face completa: todas as reas do rosto:
testa, bochechas, costeletas, buo, queixo, pescoo e limpeza das sobrancelhas. Faixa
umbilical: faixa de pelos abaixo do umbigo em direo a virilha. Fio dental: retirada total
dos pelos: lbios e nus. Hipoalergnicos: o termo hipoalergnico se refere a produtos
dermatolgicos especialmente concebidos para peles sensveis, evitando o surgimento
de alergias. Luva esfoliante: uma luva que passa na pele e diminui o nmero de plos
encravados. Luva refrigerada: reduz a dor na rea depilada. Meia perna: retirada dos
pelos do joelho para baixo. Pernas: depilao completa, at a virilha. Pinas: utenslio
que serve para segurar ou apertar os plos. Placa de gelo acoplada: o efeito do gelo
anestesia a pele, aumentando o conforto na depilao. Smartlight: feixe de luz que
ilumina a rea a ser depilada. Sobrancelha: design ou manuteno. Termoceras e
rollon: panelinhas para a fuso da cera. Virilha simples: pelos que ultrapassem a linha
da calcinha nas laterais e em cima.
23. Caractersticas
O empreendedor envolvido com atividades relacionadas beleza e esttica, precisa
adequar-se a um perfil que o mantenha na vanguarda do setor. aconselhvel uma
auto-anlise para verificar qual a situao do futuro empreendedor frente a esse
conjunto de caractersticas e identificar oportunidades de desenvolvimento. A seguir,
algumas caractersticas desejveis ao empresrio desse ramo. - Ter paixo pela
atividade e conhecer bem o ramo de negcio; - Pesquisar e observar
permanentemente o mercado onde est instalado, promovendo ajustes e adaptaes
no negcio; - Ter atitude e iniciativa para promover as mudanas necessrias; -
Acompanhar o desempenho dos concorrentes; - Saber administrar todas as reas
internas da empresa; - Saber negociar, vender benefcios e manter clientes satisfeitos;
- Ter viso clara de onde quer chegar; - Planejar e acompanhar o desempenho da
empresa; - Ser persistentes e no desistir dos seus objetivos; - Manter o foco definido
para a atividade empresarial; - Ter coragem para assumir riscos calculados; - Estar
sempre disposto a inovar e promover mudanas; - Ter grande capacidade para
perceber novas oportunidades e agir rapidamente para aproveit-las; - Ter habilidade
para liderar a equipe de profissionais da empresa de servio de depilao; - Ter
conhecimento especfico sobre beleza e esttica; - Capacidade de treinar, orientar,
motivar e premiar sua equipe; - Capacidade administrativa, financeira e contbil para
dimensionar o estoque de produtos, realizar compras, pagar fornecedores e gerenciar
demais recursos alocados ao empreendimento.
24. Bibliografia
AIUB, George Wilson et al. Plano de Negcios: servios. 2. edio. Porto Alegre:
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mercado de trabalho. Rio de Janeiro: Ed. Oriente-se, 2000. BARBOSA, Mnica de
Barros; LIMA, Carlos Eduardo de. A Cartilha do Ponto Comercial: Como escolher o
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Sue; MUZYKA, Daniel F. Dominando os Desafios do Empreendedor. So Paulo:
Pearson/Prentice Hall, 2004. COSTA, Nelson Pereira. Marketing para
Empreendedores: um guia para montar e manter um negcio. Rio de Janeiro:
Qualitymark, 2003. DAUD, Miguel; RABELLO, Walter. Marketing de Varejo: Como
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DOLABELA, Fernando. O Segredo de Luisa. 14. edio. So Paulo: Cultura Editores
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milnio. 10. edio. So Paulo: Prentice Hall, 2000. PARENTE, Juracy. Varejo no
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25. URL
http://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/ideias/Como-montar-uma-empresa-de-
servi%C3%A7o-de-depila%C3%A7%C3%A3o