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27/10/2017

IFCH - INSTITUTO DE FILOSOFIA E CINCIAS HUMANAS


Faculdade de Psicologia
XIX Semana Acadmica Psicologia
(Des)Humanizao do Humano - Entre opresses e possibilidades

O FENMENO COR
Percepes, Ambientes e Comportamentos

Prof. Arq. Me. JOSIANE da SILVEIRA KOSWOSKI

Passo Fundo, outubro de 2017.

INTRODUO

Passamos a maior parte de nossas vidas dentro das edificaes, nos ambientes internos
criados pelas estruturas e pelas cascas das edificaes. Esses ambientes fornecem o
contexto para maioria das nossas atividades e do substncia vida que as abriga.
(CHING, 2013)

Eles devem favorecer o comportamento harmonioso do homem, mais do que apenas


atender s suas necessidades bsicas como repousar, trabalhar, reproduzir-se, divertir-se e
relaxar; devem atender permanente necessidade de uma interao afetiva do homem
com o meio ambiente de modo a favorecer o crescimento pessoal, promover a harmonia
do relacionamento social e, acima de tudo, aumentar sua qualidade de vida.
(OKAMOTO, 2014, p.12)

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Ao longo da histria...

O homem planejou e construiu ambientes de atividades, produo,


lazer ou repouso, de modo que pudessem favorecer suas
arquitetura

necessidades vivenciais e sociais. (OKAMOTO, 2014, p.9)

Na cultura ocidental, a arquitetura sempre foi objetivada pela


funcionalidade e a esttica abstrata, procurando pelo efeito pblico, a
demonstrao da sua importncia e de seu status social. (OKAMOTO, 2014, p.9-11)

Esses aspectos da realidade exterior, em que se destacam as


coisas e as pessoas como objeto de estudo e atendimento
arquitetura

s necessidades materiais, vinham colocando em segundo


plano aspiraes como sentimento, emoo e afetividade
ao meio ambiente em suas mais diversas escalas.

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Espao uma extenso tridimensional, sem fronteiras, na qual


objetos e eventos ocorrem e tm uma posio e direo relativas.

Conjunto de elementos coexistindo


dentro de uma ordem.
Michel de Certeau
Um sistemas de relaes no qual as
espao

substncias esto umas para as outras.


Descartes

O espao ideal, meramente uma forma da intuio.


[...] junto com o tempo, o espao uma forma de percepo.
Immanuel Kant

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O ESPAO NA EXPERINCIA HUMANA

1. ESPAO ORGNICO = COMPORTAMENTO INSTINTIVO

ANIMAIS x HOMENS
espao

ESPAO PRIMITIVO ESPAO SIMBLICO

Uma criana tem de adquirir muitas habilidades com


as quais os animais j nascem.

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O ESPAO NA EXPERINCIA HUMANA

2. ESPAO PERCEPTIVO

Campos de encontros afetivos dos espaos da


natureza com os construdos pelo ser humano.

O espao no percebido apenas com os sentimentos, ns VIVEMOS


nele (...), estamos ligados a ele por laos emocionais. Mator (1962)
espao

REFLEXOS (SENTIDOS) + SENTIMENTOS = FANTASIAS

So as experincias pessoais do espao que esto na base do significado


que os ambientes tm para ns.
O vazio do deserto tambm a
paisagem alucinada de um OSIS.

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O ESPAO NA EXPERINCIA HUMANA

3. ESPAO DE EXISTNCIA

Definidos e construdos pela cultura, so constantemente recriados.


Independente da localizao, esto sempre no centro do mundo.

Espaos geogrficos: geografia (naes, continentes)

Paisagens (naturais e modificadas pelo homem)


espao

Urbano (quase inteiramente construdo)

Casa (ncleo da existncia humana)

Arquitetura e Planejamento Urbano - Criao de espaos

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SNTESE: O ESPAO NA EXPERINCIA HUMANA

1. ESPAO ORGNICO = COMPORTAMENTO INSTINTIVO

Integra o ser humano no seu ambiente.

2. ESPAO PERCEPTIVO

Essencial para sua identidade como pessoa.


espao

3. ESPAO DE EXISTNCIA

O faz permanecer a uma totalidade social e cultural.

Norberg-Shulz (1971)

http://pepsic.bvsalud.org/scielo.php?script=sci_artte
xt&pid=S1414-69752009000200003

CONHECIMENTO E AMBIENTE

Conhecer o ato de descobrir o ambiente, experienci-lo,


associar fatos ambientais e valorizar a aprendizagem por
meio da prtica. Behaviorismo radical de Skinner

As funes psicolgicas superiores do homem


homem

so construdas a partir de suas relaes com o


meio externo. Vygotsky

O conhecimento do mundo tambm o conhecimento de si mesmo.


Forma a sua subjetividade, sua individualidade, sua identidade.

http://www.scielo.br/pdf/er/n30/a11n30.pdf

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http://pepsic.bvsalud.org/scielo.php?script=sci_artte
xt&pid=S1414-69752009000200003

AMBIENTE E COMPORTAMENTO

A dotao gentica da espcie humana, relacionada com as


contingncias ambientais s quais o indivduo foi exposto, determina
aquilo que esse indivduo perceber.
homem

Somente em interao com o ambiente que o organismo ter


condies de perceber e diferenciar os vrios estmulos decorrentes
das contingncias ambientais e, desta forma, se comportar.

http://www.scielo.br/pdf/er/n30/a11n30.pdf
homem ambiental

Disciplina que trata das relaes entre o


comportamento humano e o ambiente fsico do homem.
(OKAMOTO, 2014, p.9-11)
psicologia

Aborda-se a importncia de uma arquitetura centrada no usurio,


das relaes Ambiente x Comportamento (VOORDT, 2013, p.i),
onde os profissionais possam ser capazes de produzir espaos
voltados s necessidades psicofisiolgicas do ser humano.

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homem ambiental
Espao arquitetnico sensvel
deriva dos valores objetivos e
tcnicos de sua estrutura e do
ambiente que se quer produzir.
psicologia

Espao arquitetnico como


resultado do espao perceptivo
homem ambiental

Nesse objetivo, a Arquitetura se une Psicologia a ponto de investigar a relao entre


homem e ambiente, j que esse tem sido objeto de questionamento para a formao
do comportamento enquanto o homem constitudo de dois universos: um exterior,
em constante processo de adaptao ao meio, e outro, cuja motivao se exterioriza
em aes como resposta interpretao da realidade.
psicologia

Dessa forma, torna-se primordial contextualizar sobre os aspectos fsicos ambientais


que condicionam efeitos na psique humana e quais so as suas respostas,
respondendo s questes:
De que forma os ambientes tm influenciado o comportamento das pessoas? , e
Como processa essa induo direcionada para uma atuao previsvel ou
desejada? (OKAMOTO, 2014, p.10).

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As cores sempre estiveram presentes desde o comeo da histria do homem.


Elas faziam parte mais das necessidades psicolgicas do que das estticas, como por
exemplo, na histria dos egpcios que sentiam na cor um profundo sentido
psicolgico, tendo cada cor como um smbolo. (FREITAS, 2007)

So vibraes do cosmo que penetram no crebro para continuar


vibrando em sua psique, para dar um som e um colorido ao
as cores

pensamento e s coisas que o rodeiam; enfim, para dar sabor vida,


ao ambiente. (FARINA, 2006, p.97)

Constituem estmulos psicolgicos para a sensibilidade humana,


influindo no indivduo para gostar ou no de algo, para negar ou
afirmar, para abster ou agir. (FARINA, 2006 p.96)

Sobre o indivduo que recebe a comunicao visual, a cor exerce uma ao trplice:
a de impressionar, a de expressar e a de construir:

vista: impressiona a retina.


sentida: provoca uma emoo.
construtiva, pois, tendo um significado prprio, tem valor de smbolo e
capacidade, portanto, de construir uma linguagem que comunique uma ideia.
as cores

uma linguagem individual. O homem Podem se associar a muitas ideias e


reage a ela subordinados as suas condies at mesmo ideias opostas ou em
fsicas e as suas influncias culturais. contextos completamente diferentes.

A cor pode influenciar o espao criando iluses e sensaes diversas como


movimento ou monotonia, diminuindo ou aumentando a concentrao e ateno.

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POSSEBON, nio

Hoje a Psicologia das Cores busca esclarecer sobre o comportamento e a

reao do indivduo quando submetido exposio de determinadas cores.


as cores

Como se pronuncia a viso colorida e seu simbolismo, seu


significado, sua influncia no ambiente, no nimo e na sade
do homem, na adequao correta para controle do
comportamento humano?

AMBIENTE
INVESTIGAO

LUZ

PERCEPO
ESTMULO
SENSAO

COR COR

COR

INFORMAO
COMPORTAMENTO

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AMBIENTE
INVESTIGAO

LUZ

PERCEPO
ESTMULO
SENSAO

COR COR

COR

INFORMAO
COMPORTAMENTO

Arquitetura . Fsica da luz Neurologia . Fisiologia


Publicidade . Artes Histria . Sociologia . Filosofia Psicologia

PRECISO UMA ABORDAGEM INTERDISCIPLINAR

O FENMENO COR

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FARINA, 2006 p.25

evidente o fator de relacionamento fsico entre o raio de luz e a estrutura do


sistema visual sistema neurofisiolgico.

Cada pessoa capta os detalhes do mundo exterior conforme a estrutura de


seus sentidos.

Apesar de serem os mesmos em todos os indivduos, sempre possuem


diferenciaes biolgicas, alm do aspecto cultural, que leva a certos graus de
sensibilidade bastante desiguais e consequentemente, a efeitos de sentido
distinto.

Associaes e/ou experincias tidas no passado.

https://www.chiefofdesign.com.br/significado-das-cores/
http://www.limaonagua.com.br/decoracao/infografico-a-psicologia-das-cores-uma-poderosa-ferramenta-
para-designers-arquitetos-e-decoradores/

A psicologia das cores uma teoria que explica como


certas cores influenciam nossas emoes ou instiga as
pessoas a tomarem uma atitude.

Sua manifestao se apresenta toda inconstante,


mas alguns caminhos para a determinao de
universais podem ser estabelecidos.

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https://www.chiefofdesign.com.br/significado-das-cores/

CORES NO MARKETING
De acordo com pesquisas, pessoas tomam decises subconscientes sobre produtos durante os
primeiros 90 segundos que os veem e 85% das decises so baseadas apenas na cor.

J s
com
na
verm
des
pes

E p
me
usa
cer
cor
rep
sa

http://www.criatives.com.br/2012/06
como-as-cores-afetam-as-compras/

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http://institutodeposgraduacao.com.br/uploads/arq
http://www.criatives.com.br/2012/06
uivos/c13ec7f08bb0c9a290c2e10194afc065.pdf
como-as-cores-afetam-as-compras/

CORES NA ARQUITETURA

A escolha de cores pode mudar os sentimentos e atitudes de forma a


propiciar prazer ou incmodo.

Marie Louise Lacy (2007:17), em sua obra O Poder das Cores no


Equilbrio dos Ambientes apresenta a seguinte experincia executada
por um programa de televiso canadense sobre como as pessoas
reagem s diferentes cores.

Os produtores pintaram ambientes de cores distintas e instalaram uma


cmera em cada aposento para observar a reao das pessoas que
participaram da experincia.

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http://institutodeposgraduacao.com.br/uploads/arq
uivos/c13ec7f08bb0c9a290c2e10194afc065.pdf

Na sala vermelha as pessoas mal falavam


e se movimentavam rapidamente como
se estivesse com pressa.

No laranja, as pessoas ficaram muito


animadas e expressivas, diziam que a cor
as faziam sentir-se calorosas.

Na azul todos, falaram baixo e


movimentaram-se devagar. Alguns
disseram que a cor lhes davam uma
sensao de paz e tranquilidade.

http://institutodeposgraduacao.com.br/uploads/arq
uivos/c13ec7f08bb0c9a290c2e10194afc065.pdf

Ou seja, constatou-se que a reao de um indivduo


tem base tambm nas cores, da pode-se tambm
reconhecer a importncia das mesmas na relao
ambiente construdo x comportamento humano.

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https://www.guiaservicos.com/cores-de-tintas-para-
paredes/

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EFEITOS VISUAIS USANDO CORES NOS AMBIENTES

EFEITOS VISUAIS USANDO CORES NOS AMBIENTES

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EFEITOS VISUAIS USANDO CORES NOS AMBIENTES

EFEITOS VISUAIS USANDO CORES NOS AMBIENTES

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CASES

Mera cor intocada pelo significado e sem forma definida,


pode falar com a alma de mil maneiras diferentes.

Oscar Wilde

SALAS DE ESTAR

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SALAS DE ESTAR

SALAS DE ESTAR

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A cor no deve ser um fim em si mesma, mas um meio


esttico para proporcionar conforto e tranquilidade aos
pacientes e aqueles que trabalham em hospitais

Cunha, 2004

HOSPITAIS

HOSPITAIS

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HOSPITAIS

HOSPITAIS

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HOSPITAIS

HOSPITAIS

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HOSPITAIS

RESTAURANTE

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O segredo dos restaurantes cheios


explorar as melhores sensaes
dos clientes.

Todo restaurante
precisa ter um ponto
de vista.
Danny Meyer

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Diferentes cheiros
desencadeiam diferentes
sensaes nos seres humanos.

A luz cria ambientao


e sensao de lugar, to
bem como a expresso
de uma estrutura.
Le Corbusier

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Cores quentes
estimulam a vontade
de comer, enquanto
cores frias diminuem o
apetite.

O grfico representa
as cores dos
ambientes x apetites

McDonalds na Inglaterra Starbucks nos Estados Unidos

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McDonalds na Inglaterra Starbucks nos Estados Unidos

CONCLUSO

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GUIMARES, 2004, p.141

O domnio dos comportamentos da cor no processo de produo de ambientes poderia ser


uma forma to natural de aplicao quanto a escolha de um bom ttulo para um texto.

No entanto, no possvel um domnio absoluto da cor. Ela , de todas as manifestaes do


mundo visvel, a que mais escapa ao nosso controle.

E quando os desvios da sua expressividade se alteram pela ao de qualquer elemento


externo, o contedo significante das cores se torna um texto aberto.

Precisa-se de ambientes que permitam extravasar


sentimentos e emoes... e as cores so o principal meio
para que isso acontea.

BIBLIOGRAFIA

FARINA, Modesto; PEREZ, Clotilde; Dorinho. Psicodinmica das cores em comunicao. 6. ed. So Paulo: Edgard Blcher, 2011. xiv, 173 p.
ISBN 9788521205463.
Nmero de chamada: 659.13 F225p 6.ed.-2011

FREITAS, Ana Karina Miranda de. Psicodinmica das cores em comunicao. 2007.
Disponvel rm: < http://www.iar.unicamp.br/lab/luz/ld/Cor/psicodinamica_das_cores_em_comunicacao.pdf> Acesso em 24/09/17.

GUIMARES, Luciano,. A cor como informao: a construo biofsica, lingstica e cultural da simbologia das cores. 3. ed. So Paulo:
Annablume, 2004. iii, 147 p. : ISBN 857419168X
Nmero de chamada: 659.13 G963c 3.ed.-2004

OKAMOTO, Jun. Percepo ambiental e comportamento: viso holstica da percepo ambiental na arquitetura e na comunicao. So
Paulo: Mackenzie, 2003. 261 p. ISBN 8587739093.
Nmero de chamada: 711 O41p 2003

POSSEBON, nnio. Contribuies para a ptica - Johann Wolfgang von Goethe. 1. ed. So Paulo: Antroposofica, 2011. 160p.

SANTAELLA, Lucia. Linguagens Lquidas na Era da Mobilidade. So Paulo: Paulus, 2007. 468p. ISBN 9788534927659

VOORDT, Theo J. M. van der; WEGEN, Herman B. R. van. Arquitetura sob o olhar do usurio: programa de necessidades, projeto e
avaliao de edificaes. So Paulo: Oficina de Textos, 2013. 237 p. ISBN 9788579750748.
Nmero de chamada: 72.011 V951a 2013

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