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Hoje escrevi um post bastante terico, mas que poder ser uma boa referncia
para ajudar na criao de projectos de naming.
Actualmente, criar bons nomes das tarefas mais importantes, mais difceis e
mais demoradas no processo de construo de marcas. A marca um dos
activos mais importantes de uma empresa e fundamental garantir que os
nomes criados estejam de acordo com a estratgia da marca. Isto significa que
os nomes tm de transmitir, viso, mbito, posicionamento, carcter e a
ideia central da marca, quer se trate de um produto/servio ou de um
empresa.
Existem vrios tipos de nomes: descritivos, associativos, abstractos,
acrnimos, siglas, apelidos, combinaes, etc Cada um tem os seus pontos
fortes e fracos em termos de comunicao e disponibilidade de registo legal.
H marcas que apenas por mudarem de nome conseguem ter resultados
excelentes. Em Portugal a Lorenz Bell, ao designar-se anteriormente por um
nome tpico portugus, no facturava 1/10 do que factura hoje! A
marca Ford, teve a infelicidade de lanar um modelo de um carro que na lngua
portuguesa era considerado obsceno, tambm no vingou em Portugal e
o Toyota MR2, em Frana teve um problema idntico. Em Portugal a NOS
quer ser apelidada de ns mas ento porque no criaram a marca com o
acento agudo? verdade, foi uma empresa inglesa que criou a
marca NOSser que utilizaram a metodologia correcta para essa criao?
Faa o exerccio: telefone a um amigo e diga-lhe que a sua nova empresa se
chama Autorinobrasiletabdu. Ser que ele vai entender alguma coisa? Ele
conseguir escrever o endereo web desta empresa? E enviar um e-mail? Com
este comprimento de nome, soletrar tambm no seria fcil para si. Acha que
ele entendeu que a sua nova empresa operava no ramo da educao snior?
Consegue prenunciar o nome da sua nova empresa sem ler novamente? Pois
, h marcas com nomes to complicados, que parecem quase exerccios
usados por terapeutas da fala (destrava lnguas).
Desta forma, existem 10 regras de ouro que devemos ter em conta quando
adoptamos/criamos um naming!
Regra 1 ser curto, fcil de prenunciar/escrever.
Regra 2 ser neutro a problemas/organizaes da sociedade e da
cultura envolvente.
Regra 3 adequado ao que pretende vender.
Regra 4 de fcil memorizao.
Regra 5 no dever ser descritivo.
Regra 6 no pode ser contraditrio.
Regra 7 deve de ser lcito (permitido por lei).
Regra 8 ser verdadeiro quanto ao seu contedo.
Regra 9 estar disponvel (no esquecendo a internet).
Regra 10 ser pronunciado internacionalmente (pensar no futuro).
A METODOLOGIA.
Por vezes, em estdios de design pequenos o Designer ou o departamento
criativo que com a sua viso global e com uma ampla e vasta cultura
baseada na experincia que tem de auxiliar o cliente a criar ou recriar o nome
para a sua marca, produto ou servio. Este servio crucial para o
desenvolvimento e criao de uma marca, no nome que tudo comea, logo
o servio de projecto de naming ter de estar contemplado no oramento.Ter
boas ideias leva o seu tempo e tempo dinheiro. O cliente pode at j ter
escolhido o nome e at ter um brief completo com estudos englobados. No
entanto teste sempre esse nome e faa uma chamada de ateno caso note
que a direco no est a ser a mais correcta. O cliente tambm poder no
ter nada pensado, nem fazer a mnima ideia do que bom ou mau para o seu
prprio negocio, e para isso estamos l ns!
2- Brainstorming;
3- Filtragem;
4- Sondagem;
5- Anlise;
6- Apresentao ao cliente;
7- Registo do Nome;
8- Plano de Contingncia.
1. DESCRITIVO
2. EVOCATIVO
- EXEMPLOS -
Como escolher
Faa uma tabela para comparar as alternativas nos seguintes
quesitos:
1. Posicionamento - Pense no posicionamento e o propsito da
sua marca. O nome est alinhado aos seus objetivos? (saiba
mais sobre o posicionamento de marcas aqui)
2. Mercado - Faa uma pesquisa no seu mercado para identificar
possveis concorrentes com nomes similares.
3. Pblico - O seu pblico se identifica com o nome? Entende
ele? Se possvel pergunte para possveis compradores o que eles
acham. (comece pelos seus amigos, possivelmente algum faz
parte do seu pblico)
4. Disponibilidade - importante verificar a disponibilidade de
registro do domnio para website (http://www.registro.br/) e
tambm para o registro da marca (http://www.inpi.gov.br/portal/).
Se sua empresa no usa o meio digital como principal canal no
se preocupe muito com o domnio do site, voc pode adicionar
outras palavras ao domnio para registr-lo.
Dica extra
Se sua empresa est comeando e o nome no representa
diretamente o servio ou produto voc pode utilizar a Assinatura
de Marca para descrever a empresa. Nada mais que assinar a
sua marca com poucas palavras que falam o que voc faz. Veja
nos exemplos:
Por fim
O nome certo atemporal, no cansa, fcil de dizer e lembrar;
ele representa alguma coisa e facilita as extenses da marca.
Seu som tem ritmo. Ele fantstico no texto de um e-mail e no
logotipo. Um nome bem escolhido um ativo de marca
fundamental e est sempre trabalhando. (WHEELER, Alina.
Design de identidade da marca)
O naming mais uma parte da experincia que uma marca
oferece. Apesar de muito importante no devemos nos preocupar
em mostrar todos os diferenciais do nosso produto nele, pois ele
pode se tornar confuso e complexo. Voc deve pensar no atributo
mais importante para evidenciar e trabalhar outros diferenciais
nos demais pontos de contato como cores, formas , logo,
fotografias, textos, etc.
No um processo fcil, mas estamos sempre dispostos a lhe
ajudar!
Fique atento aos prximos posts!
Resumo
POR QUE CRIAR UM NOME DIFCIL?
1. muito pessoal Usamos como parmetro o gosto pessoal
2. No estar disponvel - Provavelmente no ter domnio de
website disponvel.
3. Significados indesejados - Um nome pode soar diferente em
outros lugares.
4. Metodologias so necessrias Defina os objetivos.
5. preciso coragem Um nome nunca ir agradar a todos.
QUAIS OS TIPOS DE NOME
1. DESCRITIVO Banco do Brasil, Museu de Artes de So
Paulo, Correios.
2.1. EVOCATIVO DESCRITIVO Oi, Microsoft, Sundown,
Chocolate Baton, Facebook.
2.2. EVOCATIVO ABSTRATO Apple, Claro, Nike, Globo,
Nestl.
2. ABSTRATO Kodak, Skype, Twitter, Instagram.
DICAS PARA CRIAR NOMES
- LOCAIS
- TRIBOS
- FERRAMENTAS
- AES
- MOMENTOS
- NOMES
- NMEROS
- INICIAIS
- ORIGEM
- IDIOMAS
COMO ESCOLHER
1. Posicionamento
2. Mercado
3. Pblico
4. Disponibilidade