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LFNT

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Taller de Diseño GráfiVco
Escuela de Diseño,
Profesoro / Jose Gregorio
Alumno / Gabriela Diez y Riega
sensación, significado, Psicologia y aplicación drel colo
Director editorial: Gabriela Diez y Riega
Textos, diagramación y diseño: Gabriela Diez y Riega
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Editorial LFNT

fue muy cromático. han comple- mentado este conjunto de posibilidades. En sentido general. lo tranquilo o lo exaltado. En diseño. Los hábitos culturales. a partir de ahí. los colores tienen la capacidad de calar hondo en nuestro cerebro. El siglo XVIII.Color Prólogo El mundo material es incoloro. los colores se agrupan en paletas. Una buena parte de estas sensaciones tienen relación con componentes informativos que nos llegan del entorno. Lo único que podemos hacer como seres humanos es intentar examinar los colores bajo condicio- nes lumínicas específicas y. claro está. el color es el medio más valioso para que una pieza gráfica transmita las mismas sensaciones que el diseñador experimentó frente a la escena o encargo origi- nal. entre otras muchas cosas. por ejemplo. nos ofrecen informa- ción sobre la manera de mezclar los colores y de relacio- narlos. que se unen para vincular el color a una sensación. Dentro de los hábitos culturales existen estánda- res más estables. como el de las señalizaciones y la políti- ca. y de manera adecuada. usando el color con buen conocimiento de su natura- leza y efectos. que además de resultarnos familiares. El color es una de las sensaciones visuales más intensas que experimentamos los seres humanos. . de la luz con que se vea. Mucho más que las formas. lo luminoso o sombrío. El sistema visual humano decide sobre el color. Las teorías modernas del color engloban ahora las esferas físicas y perceptual. El color es algo interior. fenómeno que se conoce como metamerismo. Está ampliamente aceptado que. en realidad. el color es uno de los elementos visuales que mejor informa sobre el estado del medio en el que nos encontramos. objetos que tienen el mismo color bajo determinadas condiciones lumínicas no coinciden bajo otras. será posible expre- sar lo alegre o triste. identificarlos. el XIX muy gris y el XX recuperó el uso del color con mayor libertad. generando multitud de sensaciones asociadas. En la naturaleza. la hierba no es verde y que el cielo tampoco es azul. Depende. las diferencias en las fuentes de luz explican por qué los colo- res varían cuando cambia la fuente de luz. de otra parte. Nuestra sensación del color cambiará bajo ciertas condiciones de iluminación y para objetos distintos. una reacción. Estos en el uso del color son muy plurales y pueden cambiar con las modas. Para complicar más las cosas.

principalmente.s Pero el color es más que un fenómeno óptico y que un medio técnico. Todo cuerpo iluminado absorbe una parte de las ondas de luz y refleja las restantes. E xisten numerosas fuentes emisoras de luz (el sol. En la perspectiva psico-fisiológicala diferencia entre sensación y sinestesia se basa.Podemos ver las cosas que nos rodean. etc. En el ámbito psico-fisiológico. incna- descentes. S e manifiesta e n otros ámbitos d el s er humano.en que la sensación es el acto mental por el que entramos en contacto con el entorno que estamos sintiendo. . el perceptual. mientras que la sinestesia es el acto puramente cerebral en el que no interviene el objeto percibido.) y cada una afecta consideraeb-l mente la manera en que percibimos los colore. El c olor e s lo q ue vemos cuando llega a nuestros ojos la luz reflejada por un objeto. Los colores tienen la capacidad de a fectarnos o influenciarnos. sino que es la actitud mental de las imágenes entre sí. Psicológica- mente las sinestesias son imágenes o sensaciones subje- tivas. c omo c onsecuencia de un estímulo aplicado e n otro p unto d iferente. Y e sta percepción s e da gracias a la luz. como e l físico. que vienen determina- das por la sensación propia de un sentido diferente.e incluso de llevarnos a diferentes sensaciones.Esto es producto de un fenómeno psicofisiológico. como t ambién p or u n fenómeno p ura- mente psicológico. el psicológico.Color Introducción Sabemos q ue e l color e s una percepción en e l órgano visual de q uien l o contempla. y apreciar s u color p orque éstas emiten luz (cuerpos luminosos) o reflejan la luz que reciben (cuerpos i luminados). característicasde un sentido.entre otros. el f isiológico.nos referimos a la sineste- sia cromática. que es una porción de la amplia gama de energía que el sol irradia constantemente. las lámparas fluorescentes. Fisiológicamentese denomina sinestesia a la s ensación s ecundaria o asociada producida en u n punto del cuerpo humano. el fuego. no existe una real lectura de este.

Color Capítulo I .

Co or l Psicologia del .

que observó que cuando un haz de luz blanca traspasaba un prisma de cristal. las imágenes en color se pueden dividir en dos categorías: . El color es pues un hecho de la visión que resulta de las diferencias de percepciones del ojo a distintas longitudes de onda que componen lo que se denomina el "espectro" de luz blanca reflejada en una hoja de papel.imágenes tramadas: mediante diferentes tipos de gris. éste absorbe el verde y el azul. el Color. . el color no es un simple atributo que recubre la forma de las cosas en busca de la fidelidad reproducida. azul. Por ejemplo.degradados. .imágenes a pluma. también tramadas. por la energía luminosa de ciertas longitudes de onda. sin el color la forma perma- nece. es que la superficie de ese objeto refleja una parte del espectro de luz blanca que recibe y absor- be las demás. pero ya no son percibidos por nuestra vista. verde y azul violeta. Este fenómeno fue descubierto en 1666 por Isaac Newton. amarillo. A pesar de que. . precisamente. Por tanto. dicho haz se dividía en un espectro de colores idéntico al del arco iris: rojo. Estas ondas visibles son aquellas cuya longitud de onda está comprendida entre los 400 y los 700 nanómetros. Lo que ocurre cuando percibimos un objeto de un deter- minado color. añil y violeta. es más bien una aprecia- ciónsubjetiva nuestra. imagen en color e imagen en blanco y negro.Color Empezaremos diciendo que el color en sí no existe.colores planos: manchas uniformes de color.o lo que sólo puede expresarse por el Color. Muchas veces. con frecuencia el Mensajes es. y refleja el resto de la luz que es interpretado por nuestra retina como color rojo. en éstas últimas podemos diferenciar: . más allá de estos límites siguen existiendo radiaciones. verde. una sensación que se produce en respuesta a la estimulación del ojo y de sus mecanismos nerviosos. anaranjado. Asimismo. En las artes gráficas tenemos dos grandes categorías con respecto al color. podemos definirlo como. no es una característica del objeto. La luz blanca está formada por tres colores básicos: rojo intenso. El color es un elemento básico a la hora de elaborar un mensaje visual. en el caso de objeto de color rojo.

Compuesto por colores diversos que encuentran su unidad en la común saturación de los colores. Podemos establecer diversas clasificaciones de color. No obstante. Pueden haber tantos camafeos como colores.Los camafeos. El colorpuede llegar a ser la traducción visual de nuestros sentidos. Psicologia Más allá de la mera identificación o asociación..Los policromos. Por ejemplo esta clasificación de "Grafismo Funcional" (Abraham Moles/ Luc Janiszewski): . . Aprender a ver el color y obtener una interpretación de sus propiedades inherentes ha de ser el punto de partida si deseamos realizar un tratamiento eficaz de éste en las distin- tas aplicaciones gráficas que hagamos. de limpio.Los agrisados. de apetecible. . pero añade las cualidades del color. de rugoso. cabe distinguir en primer lugar el camafeo cálido (compuesto de tonos que giran alrededor del rojo y del naranja) del camafeo frío (compuesto por tonos alrede- dor del azul cyan y del verde). Si el color se emplea uniformemente en una serie de elementos de la identidad. o despertar éstos mediante la gama de coloresutilizados. o gama cromática. se termina convirtiendo en la rúbrica de la empresa. El color está presente en todos los aspectos de la identidad empresarial y de marca. En la identidad. El publicista representa el producto en su anuncio mediante la forma. . que comportan colores variados muy cerca- nos al blanco (tonos pastel) o al negro (tonos os curos) o al gris (tonos quebrados).Los neutros. las empre- sas pueden hacer que el color sea el principal elemento de su identidad utilizando un único color o una paleta de colores como parte de su identidad visual. Podremos dar sensación de frío.. que componen un conjunto únicamente blanco y negro o que pueden comprender grises escalonado . el color también se puede emplear para crear experiencias. o matizaciones alrededor de una coloración principal.

y establecía en forma elemental esa relación inexplicable entre el matiz opaco del tronco del árbol y la dureza del mismo al roce de su tacto. porque los asociamos a los colores de los caramelos o de los malvaviscos. como quiera llamárselo. los colores más pasteles y menos saturados. café prieto. Más claramente esto se da cuando ciertos colores nos aparecen ligados a sensaciones físicas. de la radiación emitida según la impresión sensorial del receptor. negro. pueden parecernos más dulces. Lo duro. que ahora veía. no superficie tocable. y ahora era verde visión aérea. Por su parte colores claros y pasteles como el rosado. Lo suave de arriba antes era sonido. cuando en realidad lo que vemos forma parte del mensaje. igualmente lejana de su acto. porque los asociamos al color de las frutas cítricas: naranja. Y así eran. correspondía al color oscuro. pero aprisionada ya no en su sonido. Ciertos colores fuertes y saturados pueden aparecer como duros al tacto. el ramaje. es decir. del objeto. las hojas. ya que dura es también la forma en que llegan a nuestros ojos. amarillo y verde pueden parecernos ácidos al gusto.Color Una sinestesia cromática provocada por una determina- da sensación puede parecer una cualidad del objeto emisor. del gusto o del tacto. llamando mucho la atención y destacando por sobre otros colores en la misma compo- sición. Para entender mejor el fenómeno de la sinestesia. verde oscuro. Ciertos tonos de naranja. verde azuloso. los percibimos como blandos al tacto. aludiendo a un hombre recién operado de cataratas: “Contempló los árboles. sino en forma y color” . lo vamos a ejemplificar con una cita de Miguel Ángel Asturias. como por ejem- plo. de su trabajo “Hombres de Maíz”2. limón y pomelo. que quien experimenta la sinestesia siente inclinación a suponer que dicho fenómeno forma parte del entorno. puesto a que no se resisten a combinarse entre sí y llaman menos nuestra atención. el tronco. correspondían exactamente al verde claro. que antes tocaba y ahora veía. Para él los árboles eran duros abajo y suaves arriba. Lo suave de arriba. tonalidades de amarillo pálido y celeste. Contrariamente.

. sin duda. simbólico: Uncolorpositivo para ti. puede ser negativo parami.“ El color es.

El Cafe mismo rojo puede resultar eróti. Esto se produce Negro porque ningún color aparece aislado. Un mismo verde puede parecer Naranja saludable. o venenoso. Rosado Verde . Azul cada color puede producir Amarillo muchos efectos distintos.Conocemos muchos más senti- mientos que colores. Por eso. a menudo contradictorios. Gris co o brutal. o tran- quilizante. cada color está rodea- Rojo do de otros colores. inoportuno o noble. Un Blanco mismo color actúa en cada ocasión de manera diferente.

Color Capítulo I .

y otras que procede del griego amarysso. por su gran refe- rencia con el sol y el oro. amargo o áspero – el amarillus era un pájaro carpintero de color amarillo y de áspero trino –.Del latín amarellus y este de amārus. . brillo o resplandor. Teorías señalan que viene del árabe ambari o color ambar.

Felicidad. voluntad. amarillos. es el color de las seña. aromas. en frascos amarillos sugieren medad. Esel colordelailuminacióny del A pesar de ser uno de los entendimiento. además de lo venenoso.Optimismo. peste. pero también de Es además el color del gusto colores más llamativos. los losdespreciablesy de lostraido. sabiduria. explosivas o aromas de flores. lo impertinente y la presuntuo. les de advertencia de sustan. armonia. estimulo. la la sexualidad. El florecer es amari. y los enva- ” radioactivas. Es el color de la luz solar. Fuerza. la Después del verde. la impulsividad. refrescante y amargo. ácido. atraccion. de advertencia. positivo. del El amarillo es también el color sobre fondo amarillo. Los perfumes medieval significaba que en son en su mayoría. el curso sensual. como signos ses para el aroma de vainilla negros no podrían sino ser amarillos. envase amarillo. cercania. inseguridad. cias tóxicas. expresado “la recompensa del loso y lo ovalado. En la politica era el color de los traidores. siempre ligado a alguna forma. el contenido: para las cremas arrogancia. Simboliza el de la madurez y el amor amarilla en fútbol es un signo camino central y recto. diseñadores de cajas y enva- res. afini- dad. el amarillo verdoso sidad. mentira. poder. del oro. lo angu- mentira y la envidia. Diversion. las personas malignas. o poéticamente triangular. Es el color del optimis. los perfumes se usa para representar la enfer. El amarillo simboliza El amarillo es la forma: es lo mo pero también del enojo. es el color ses sólo emplean el amarillo amabilidad y lo positivo. Se encuentra amor”. entendimiento. envidia. enojo. entre las flores. lo espontáneo. El color preferido de un 6% de hombres y mujeres. solares lo más apropiado es un Por su parte. amabilidad.Lo prefieren mas la mayoriade los jóvenes-Todos los coloresluminosos gozan de mayor preferencia a medida que las personas se van haciendomayores- así como la avaricia. cultura. Es el color de la diversión. . ella se había declarado la Es el color más contradictorio en aunque su color sea artificial. poder. arrogancia.voluntady estímulo. lo redondo. y la bandera de la acciónideal que yace entre llo. Es el color de cuando tiene clara relación con de simbolizar acción. dioses y gobernantes. celos. cuanto a los sentimientos que recuerdan a las flores y sus despierta. gloria. es el color más frecuente amarilla izada en una ciudad dos extremos. La tarjeta mediodía.

del dios marino Glaucos.Del persa. . lazhward o “lapislázuli”. el glau- cós. Alrededor de 470 nm. Ubicado entre el verde y el índigo en el espectro cromático. Para losgrie- gos está asociado al color del mar. Del color del cielo en un día despejado.

El azul es de dimensiones ilimitadas. el azul representa lo irreal. En lospaísessocialistasse declaróel azul como el colorde la paz. el azul se presenta como el color más frío. de todos los buenos sentimientos que no están dominados por la simple pasión. Cuanto más se oscurece más atrae hacia el infinito. lo perceptivo. El azul es el color preferido de la mayoría de la gente. serenidad.Se le asociacon la circunspección y las emociones profundas. puesto que el blanco simboliza luz y el lado de la sombra es siempre azulado. También tiene un simbolismo de melancolía y de calma.Apesar de esto. la satisfación. Europa era el continente de los mayores contrastes culturales. verdad. lo cual hace que se le atribuyan las características de los dioses: significa esperanza. El azul es el color europeo ya que. fidelidad. El azul es el polo pasivo. Pero no es extraño que sea tan acepta- do: el azul es el color de todas las buenas cualidades que se comprueban con el tiempo. El azul se asocia con el firmamento. constancia. El azul representa las cualidades intelectuales y de lo masculino: la inteligencia. Además simboliza la profundidadinmaterial y del frío. . En cuanto a sensaciones térmicas. más azul se muestra el agua. la ciencia y la concentración.el mar y el aire. Elazulesporotrolado. fidelidad. La bandera de la unión europea tiene un fondo azul con 12 estrellas doradas que simbolizan en ella la comunidad de la naciones europeas. Es el color más elegido por personas normales en su condición psíquica y por niños sin problemas. Muchos de los simbolismos y significados del azul provienen de las asociaciones con el firmamento y con el agua. sosiego. lo unifica- dor. es grande. e incluso la ilusión y el espejismo. ya que vemos el agua y el aire de color azul. el azul es también un color asociado a lo femenino. libertad. Este color se asocia con el cielo. generosidad. Como el color de la lejanía y del anhelo. La sensaciónde placidezqueprovocael azules distintade la calmao reposo terrestres. Además este color es asociado con la tranquilidad. Es más frío que el blanco.elcolordelapazy delosderechoshuma- nos. Cuanto más profundo es un lago. propios del verde. la pasividad. un color que podría encontrarse en todas las religiones pero en ningún partido: el color ideal para la paz. Este color tenía posibilidades ilimitadas. Siempre que ha de predo- minar la razón frente a la pasión. lo sensible y el afecto. aunque realmente no son azules. La bandera azul como símbolo de unión pacífica se hizo popular en todo el mundo. El azul también simboliza eternidad. políticos y económicos. Expresa armonía. de dignidad y salud. amistad. serenidad. Es también el color de Europa. cuando se creó la bandera de los Juegos Olímpicos. el azul es el color principal.

También tiene su origen en la palabra francesa blanch. Otra teoría explica que se trata de una herencia del latín vulgar blancus.Del germánico blank (brillante. que significa iluminado. . Es la luzsolar no descompuesta en los colores del espectro. tiene componentes de todas las frencuencias. blanco).

puroy significa castidad. Cuando una habitación es blanca y aparece agradable y acogedora. Simbólicamente sus colores contrarios son el negro y el rojo. aunque para hacer más agradable la atmósfera dentro de éstos. . de esterilidad. delicado. El simbolismo del blanco comienza con referencias a la luz y la unidad.El blanco es además. es el elemento más neutro y claro de los que llenan el espacio. el nacimiento y la resurrección. colores del poder y la fuerza. el blanco pertenece al femenino yin. Es además signo de virginidad: las novias vestían de blanco. estimulante. lo es siempre gracias a los toques de color de los pequeños objetos persona- les. significa paz o rendición. El blanco también correspondió a una moda en el siglo XIX. Relacionado con su simbolismo de la debilidad. Pero a pesar de todo. Las personas que manipulan alimentos. lo higiénico.buscandovolveral aspectonatu- ral. brillante. y quienes cuidan enfermos. el color de la exactitud y lo inequívoco. ya que las personas pálidas se encuentran carentes de vigor Lo blanco por otro lado simboliza lo limpio. actualmente se prefieren colores como amarillo claro. luminoso. la perfección impone distancia: sólo el 2% de las personas nombra al blanco como su color preferido. como una manera de renunciar a los valores externos para subrayar los valoresinternosde las personas.No hay ningún “concepto blanco” de significado negativo. El blanco es el color de la voz baja. y llamando la atención por la esencia de la persona y no por su forma de vestir.. verde agua o rosa pálido. la feminidad. Es el color del bien y la honradez. y además casi el 2% de los hombres y el 1% de las mujeres lo nombraron como el color menos apreciado. deben vestir de blanco. el primer elemento del universo. Es el color del comienzo. El inmobiliario de los hospitales también es blanco. Graves dice que el blanco es positivo. también significa enfermedad o achaques. como símbolo de pureza. Señalan que el blanco es la turbiedad absoluta. En el simbolismo chino. Otorga una idea de pureza y modestia. inocencia y verdad. estos son los lados fuertes de la verdad. El blanco es el color preferido para pintar interiores. Pero también simboliza los atributos físicos de la debilidad y con ello la delicadeza.

pero visualmente se ubica entre los 580 y 620 nm. el nombre dado al vino como estimulante del apeti- to.Del turco kahve. Es un color no espectral ya que es una mezcla de matices. . por mediación del italiano caffè. La palabra turca viene del árabe qahwa. con predominancia de tonos de baja y media longitud.

ladevioletay amarillo. en la moda. Estos ya se usabanen la pinturarupestre. Antiguamente la tinta de sepia.En modase creequela mezclade hartoscolo- res.Elcafétambiénes el color de los artistas. armoniza o combina con todos los colores y sirve para cualquier ocasión. La mezcla de rojo y verde. Lo antieróico Pero actualmente es un color muy aceptado en la moda. da café.Sonloscoloresrea- listas. a menudo. lo anticuado es. que variabadel marrónal gris. Si bien es el color de lo anticuado y del pasado. da café. .porqueeslatierraquepisamos.lade azuly naranja.era muy apreciada.dacafé. La mayoría de los colores café.Con este color se hacían apuntes de viajes. son colores térreos. moderno.Lo antípatico. estose debea queestecolores másunamezclade co- lores que un color en si.

y éste del holandés grij. ya que sólo se utilizaba en relación con una ardilla. la grisa. con predominancia de tonos de media longitud. Es un color no espec- tral. En el castellano antiguo no se decía gris.Del alemán gris. de inconfundible pelaje grisáceo. sino grisa –en femenino–. por lo que varía según la mezcla de múltiples longitudes de onda. que significa anciano o canoso. .

el noble blanco Simboliza la falta de sentimientos. pero destruido. expresa duda y melancolía. Elgrisesel colordelapobrezay lamodestia.De las mujeresprácti- camente ninguna lo considera su color favorito y para el 14% de ellas es el color menos apreciado. de la piedad y la tristeza. El gris es la mediocridad. además el color de lo barato y lo basto: cuatro “mujeres grises” visitan al viejo Fausto. la imperfección. en alemán griseus significa no sólo “gris”. luminosos. El polvo gris y las grises telarañas mal. la harina alegría de vivir. de tela sin teñir. .y el 13% lo nombra comoel menos apreciado. Es soledad y el vacío. para cualquier material que por lo general sea llevarlo al otro mundo: estas mujeres son la inquie. ausencia de compromiso. huérfanos en los orfanatos y aun hoy es gris No es cálido ni frío. blanco. el es el color de todas las miserias que acaban con la cartón gris. En la tragedia de Goethe. tambiénuno de los coloresdel duelo. Es está ensuciado y el fuerte negro debilitado. el pelo gris. En alemán una el color sin carácter. simboliza la indecisión y la nas. sin atractivo sexual. vestimenta gris. del bien y el nostalgia. sino ción. Es el color de la también “escaso” e “insignificante”. la pasta de dientes gris. por eso lo asociamos a Es el colorde lo horrible. la pasividad y la humildad. Quien lo consideran como su color favorito o lo rechazan. cuando es gris. sino en los sentimientos ligados a éste. parece menos tud. El gris es el color sin fuerza. la resigna. Es la vestimenta de los presos. no piensa en el color mismo. Gris valioso.lo cruely lo inhumano.ya que de mucho más de los colores que lo rodean que en éste. El gris es también el color de los hongos. La sobriedad y la penitencia. Es también el color de la vejez. la hecha en sus inicios. lejanía indefinida en la que pensamos sin Es una fusión de penas y alegrías. No es espiritualni material. gris o el plástico gris. los colores preferidos no son los de su propio tono. estaba Es el color de todoslos sentimientos sombríos. por ejemplo el papel reciclado. Psicológicamente es el más difícil de asociar: son símbolo de lo olvidado y las cenizas de lo es demasiado débil para ser masculino. Depen. lo aburrido. es uno de los la personalidad cerrada e introvertida. así como la marrón.de los malos olores y la basura. Sólo el 1% de los hombresnombra al gris como su color favorito. sin fuerza y caracter. puesto que la edad le pone a todas las perso- Es neutro y pasivo. Es encerrarse en sí mismo. Es además el color de la ausencia de energía. la culpa y la necesidad. Grises eran las ropas de los también es muy amenazante para ser femenino. colores de lo desagradable. En él. es mujer gris es aquélla que no atrae miradas.

en última instancia del sáns- crito nārangah. “fruta que le gusta al elefante”. . Su longitud de onda está entre 590 – 620 nm. Del árabe nāranj. con el mismo significado y éste del persa nārang.

Entusiasmo
Exaltación
Diversión
Sosiabilidad El color naranja o anaranjado, es una combinación del rojo con el
amarillo y como tal, tiene un papel secundario en nuestro pensa-
miento y en nuestro simbolismo. Pensamos en el rojo o en el
Sabor amarillo antes que en el anaranjado y por esto hay muy pocos
conceptos que simbolicen exclusivamente al color naranja. Su
Gusto nombre procede del de la fruta que antiguamente era un fruto
Aromatico exótico. A nuestro alrededor vemos menos naranjas de los que
realmente hay, ya que cosas como el atardecer, los cabellos, el
metal caliente, generalmente los asociamos al color rojo, cuando
Llamativo realmente son naranja.
Significa entusiasmo y exaltación, y cuando es muy encendido o
Peligroso más bien rojizo, denota ardor y pasión. Kandinsky afirma que el
Inadecuado anaranjado suscita sentimientos de fuerza, energía, ambición,
determinación, alegría y triunfo. El naranjo es un árbol extraordina-
rio, puede tener a la vez flores y frutos, lo que lo convirtió en
Subgetivo símbolo de fertilidad. Es el color de la diversión, la sociabilidad y
Original uno de los colores de la alegría, une y armoniza, sin él no hay
entretención. Dionisio, el que los romanosllamaban Baco, es el
dios de la fertilidad, de la embriaguez y el vino, dios de las diversio-
nes mundanas, en sus representaciones vestía de naranja.

Es además un color lleno de sabor, es el color de lo gustoso y lo aromático, es el color con más
aromas: el rojo es dulce, el amarillo es ácido por lo que lo agridulce es de color naranja. Comemos
muchas cosas de color naranja: damascos, duraznos, mangos, zanahorias, salmón, langosta, refres-
cos, salchichas; además de todo lo rebozado o asado, es naranja.
Cuando bebemos líquidos de color naranja, esperamos que estos tengan gusto a la fruta naranja.
Pero nuestras experiencias con el naranja son variadas, ya que no esperamos que el salmón tenga
gusto a naranja. Siempre esperamos que las cosas de color naranja tengan buen sabor. No se acon-
seja comer en una habitación con luz anaranjada, pero los invitados situados en una decoración
anaranjada después de comer, se sentirán muy bien.
Es el color de lo llamativo y de la publicidad no deseada, cuando es omnipresente. Usado en peque-
ñas extensiones o con acento, es un color utilísimo, pero en grandes áreas es un color demasiado
atrevido y puede crear una impresión agresiva. Provoca choque, disturbio y produce la sensación de
calor. Es el color en su máxima expresión de energía.

El naranja también es el color de lo inadecuado, lo subjetivo y lo original. Es el color que menos se toma
en serio. Es el color menos adecuado de todos los colores, ya que durante años ha sido el color del
plástico, de lo artificial. Es además, resultado de la luz (amarillo) y el calor (rojo). Crea un clima agrada-
ble en losespacioshabitados. Su claridad no es tan hirientecomo la del amarilloy su temperaturano
es tan sofocante como la del rojo.El naranjailuminay calienta:la mezclaidealpara alegrarcuerpo y
espíritu. El naranja es un color femenino, pero aspira al rojo masculino.
Quien viste de naranja quiere llamar la atención. Las prendas de vestir de color naranja, se ven más en
mujeres que en hombres. Es un color presente en la moda veraniega, especialmente adecuado para
mujeres de piel oscura o bronceada.
El 3% de las mujeres y el 2% de los hombres nombran al naranja como su color preferido. El rechazo
es mayor: el 6% de las mujeresy el 9 % de los

Del latín niger, -gra, -grum,
donde niger es el negro brillante
y ater el negro opaco –o tam-
bién– niger como oscuro o
funesto y ater como triste o som-
brío. Además la palabra negro
es muy cercana al vocablo
griego nekro, que significa
muerto.

El negrotambiénes el colorde lo misterioso,la magiay la
introversión. Negro y violeta es el acorde menos negativo de
todos aquellos que llevan negro, porque es un acorde natural: el
violeta se combina con el negro en el cielo nocturno. Juntos, son
loscoloresde lo misterioso,de la magia.La magianegra
conjura los poderes del diablo. Pero la magia no es esencial-
mentenegativa,ya que negroy violeta,simbolizanademáslas
fuerzasocultasdelanaturaleza.Esademáselcolordelas
cualidades principalmente masculinas, como la fuerza y la
autoafirmación.
El negrohacereferenciaa lo prohibido,el “mercado negro” y lo
ilegal. Las “listas negras” son las que elaboran las dictaduras con
los nombres de personas indeseables o de adversarios políticos.
El negro es el color de las organizaciones secretas que van
contra la ley. Las banderas y estrellas negras son símbolo de los
anarquistas. La bandera negra con la calavera, es legendaria de
los piratas.

El negro aparece como estrecho y anguloso, duro y pesado. Los
espacios negros aparecen como mucho más pequeños que los
blancos. Los muebles negros dominan un espacio, parecen
más pesados y macizos. Debido a un gran contraste con el
entorno, el negro aparece como anguloso y duro. Un sofá negro
parece más incómodo y duro que otro más claro.Aunque los
objetosparecenmáspequeñosquelosmásclaros,el negroes
el color de lo grande.El negro siempre nosimpresiona más. El
negroesel favoritodel10% deloshombresy delasmujeres. La
preferencia por el negro depende, más claramente que en
ningúnotrocolor,de la edad,mejordichode la juventud:
mientras más jóvenes, mayor es la predilección por el negro.
Esta progresión también se da en el caso de los colores menos
apreciados: hasta los 25 años, un 2% nombra al negro como el
colorque menosle gusta,y despuésde los50 años,un 11%.El
motivoes quelosjóvenesasocianelnegroa lamoday los
automóvilescaros,mientrasquelosmayoreslo asocianconla
muerte.
El negroesla ausenciade todosloscolores.En lo estrictode esta
afirmación,elnegronoesuncolor.Peroaunquenolosea,el
negroespercibidoy comotal,estádotadode un simbolismoque
no se puede comparar al de ningún otro color. El negro como
color del fin, es también el colordel duelo. La muerte es a veces
representada como una figura que porta una daga, viste una
túnica negra.El negroademás,inviertetodo significadopositivo
de cualquier color vivo. El negro establece la diferencia entre el
bien y el mal, porque a su vez, establecela diferenciaentreel día
y la noche.

que significa rubio.quea su vez derivóde la raízindoeu- ropea reudh. frecuencia más baja de luz dis- cernible por el ojo humano.Dellatínrussus. Longitud de onda entre 620 – 750 nm. . Diversas fuentes prefieren derivarlo del latín rufus.

El simbolis.y en Esto hace que se formen una todosloscasos. cuando cualquier instrumento pasiones. la apreciación general cartel que prohíbe fumar. es que algo no marcha sube a la cabeza y el rostro se el aguaesfemenina. El rojoclarosimbolizael corazón. fluye a su corazón. la belleza. ópticamente. tienenun fondorojo.El rojo es el colordel masculino. cuenta es cuando el saldo es estambiénelcolorde la fuerza. rojo. La sangre se altera y blanco.azulel de prohíbeestacionarhastael ramiento.rojoes el bien. Tambiénse enrojece al delcomúndelaspersonases todas tienen rojo.se seriede asociacionesduales en losque el efectode profun- le atribuíael colorrojo. como una señal de son pocos cuadros los que alegría. y el femenino es el rojo oscuro que simboliza la sangre de la menstrua- ción. y el rojo es el color de todas las elpoloopuestoalpasivo.Desdelaseñalque ruboriza. Quien se salta un semáforoen rojose el rojo es el color de la fuerza. el vigor. la actividad y la agresividad. en segundo plano. porque tomar al rojo como un color se esté enojado o se haya femeninoy alazulcomo excitado.son cuadros A Marte. de lo prohibido.El claro simboliza la actividad. que el rojo. es encuentra con una multa. el amor y la felicidad. el más vigoroso de todos los primitivos para defenderse de la rojosiemprese sitúadelante. el color de la vida y la naturaleza. corazón y el espíritu. colorde cristo. el valor y lo negativo. Los colores del amor oscilan sangre. el fuego es masculino. por timidez o enamo. significado existencial.el color comosonelpodery la masculi. didad está ausente. color de las correcciones. colores. la ira y lo bélico. también es el color de los les:el fuego es rojo y tambiénla precios rebajados. sentirse avergonzado.y el oscuroel vientre.o ambascosasa la maría. es el color del amor y del odio. peligro. las buenas y las suaveazuly al inocente de medida señala algo en malas. los porque los enamorados antigua del mundo. .diosde la guerra. mientras que el oscuroes un colorquieto. cuando se no hay color más materialista peligro y uno de los colores acerca al naranja. escolares saben que el rojo es piensanquetoda su sangre mo delrojo está determinado el color de las correcciones.Poreso el nidad.uno de los coloresde la noche. vez. Z También afirma que es excitan- el rojo es también el color del te y estimulante. por lo cual cercanía. los Los corazones se pintan rojos ladenominación cromática más controles y la justicia. no puede quedar rojo”. además de la ira. color de la sangre. la generales el colorde los planetaMartees el “planeta crueldady el martirio.el rojo en de la sangre. la voz alta y la agresividad y la guerra es el fueusadoporlos grupos extraversión.elrojotambién Se considera que el rojo es el otorgala sensaciónde la atractivo.la saludy extrovertidos.El rojo masculi- no es el luminoso rojo sanguíneo de la carne. Fuego y sangre tienen tanto como las alegrías y los en todas las culturas un tener“númerosrojos”en una sufrimientos ligados a él. El rojo es el primer color al que el hombrele puso un nombre. por dosexperiencias elementa.

viene del término griego rhódon. que a su vez. lo separan de su referente y lo nombran como adjetivo autóno- mo. Rosa se escribe en latín. rose en francés y alemán. . italiano y portugués. es decir. y sólo algunos como el inglés. pink. Proviene del nombre de la flor de la Rosa. posa en ruso. flor del Rododendro. español.

Como los colores pastel eran El rosa también representa la infancia. cuerpo. todo es “color de rosa”. Hay sentimientos suave y tierno. lo manso y resultado de la mezcla de muchos colores. erotismo. La débiles. sentimiento vital de la corte y mostraban que cia. color asociado a fuerzas elementales. es el nombre de una flor. y en la Elrosaeselcolordelailusión. pero junto al violeta y el con lo etéreo y lo agradable. simboliza los colores claros se manifestaba el las cualidades nobles del compromiso y la inocen. lo delicioso. lo seductor y lo atractivo. un color delicado. El rosa es corte francesa dictaba entonces la moda. En mezcla de un color cálido y un color frío. que duró de 1720 a femeninas. lo pequeño. Las personas de piel clara. es el podrían ser combinados armónicamente con negro. No es un mente el color intermedio entre el rojo y el blanco.lo cuallo convierteen un el color rosa. les gusta el rosa Rosa es todo cuanto no es realista en todas como color “joven”. temperatura agradable del benigno y lo no natural.la ensoñación mayoría de los casos prefieren al negro.sinduda. Elrosaesel colordelencanto. Es sino que tiene su propio carácter. Es el color del deleite.la Junto al blanco. dona- ban sus trajes gastados a la Iglesia. mayor susformasy matices. El contrario pedagógico del rosa. la vanidad. . los cuales se transformaban en vestiduras litúr- gicas y manteles de altares. rosasonpositivos. color.es el colorde la se le asociael aroma de la rosa. La rosa simboliza la fuerza de los 1775. El rosa no es simple.el colordel dicen de sí mismas. el color del que nadie puede decir nada malo No existen conceptos o simbolismos comunes Esademásel colordelaternuraeróticay del entre el rojo y el blanco. El nombre de este negro. Las mujeres y los hombres desprecian al muchos otros colores. en cambio. el psicológicamente contrarios. como la amabilidad y la cortesía. lo dulce. El rosa es el punto medio color de la transfiguración. Los nobles ricos. Donde la piel desnuda es más bella es en un entorno rosa.que es vida joven. mujeres mayores. de acuerdo a la tradición. color de los confites. Tiene una alta relación mente inocente. rosa porque lo consideran un color “infantil”. Rojo y blanco son colores desnudo. Cuanto más mayores. pero que nadie puede decir nada malo.El rosa es comoun bebé. lo energía sin agitación. un color masculino. la aristocracia nada tenía que ver con el sucio trabajo. y todoslos sentimientosasociadosal color erótico. des atribuidas a la rosa se consideran típicamente El período Rococó. el rosa aparece completa- sensibilidad y lo sentimental. en realidad son rosadas. también dulce y delicioso. Nos hace y conceptos que sólo pueden describirse mediante pensarenla piel.el colorde lo kitschy el predilección por el rosa. De rosavestíantantomujerescomohom- bres. Es además el entre los extremos rojo y blanco: fuerza mansa. la delicadeza. entre el bien y el mal. Sin duda.la cortesía. fue la época de los colores pastel.el rosaes. que son “blancas”. A las y el romanticismo. Todas las cualida. pero este color se consideraba. oscila entre la pasión y la inmoralidad. Esto se daba porque en el rococó el rosa era un color litúrgico.

como derivación de la verdura co- nocida como vidria o berza. una especie de col. (cerca de 600 nm resaltan a la vista). Es uno de los colores que mejor percibe el ojo. .Del latín virIdis.

El verde representa la pasividad. Junto con el trébol. no es alegre ni triste.principalmentecon la primavera. es de un precioso color verde. amor a la naturaleza y. Es el color de lo que alivia y de lo acogedor. En el siglo XIX.El verde en sí. La organización ecologista Greenpeace también eligióla palabra“verde”y a losecologistasen generalse lesllama verdes.Tambiénlastelasusadasenlosquirófanosy batasdel personalquirúrgicoson verdesporrazonesfuncionales:ademásde su efectotranquilizanteenlos cirujanos.referidoa todolo quecrece. la lealtad. . No exige nada. Azul-verde es el acorde de la relajación. Una “cosmética verde” es aquella que emplea ingredientes naturales. se convirtió en el color de los movimientos burgueses contrarios al dominio absolutis- ta.Lo sanoes verde.es el color simbólico de todo lo que puede desarrollarse y prosperar. el verde es también símbolo de lo venenoso. El verde es funcional: está presente en los semáforos. Kandinskypor su parte. Pero en contraposición a lo saludable. El verde es un color pigmento. Por esto es apropiado para simbolizar la juventud. es la quintaesencia de la naturaleza.no es bueno ni malo. La mayoríade lossignificadosdel verde estánasociadoscon la naturaleza.la esperanzay la promesa.Es el color de Es el color de la vida y de la la naturaleza salud. es una ideología.Significa crecimiento. el verde es particularmente especial para los irlandeses.comolassanas hortalizas y las verduras. Es conside- rado matiz de transición y comunicación entre los dos grandes grupos de colores: cálidos y fríos. no mueve a ninguna dirección. mezcla de azul y amarillo. también en los carteles que indican las salidas de emergencia y hasta hace algunosañosenlaspizarrasdeloscolegios. un estilo de vida: es conciencia medioambiental. la vida y el desarrollo de la vegetación. y una “medicina verde” es la que pretende curar sólo con sustancias naturales. y corresponde a un temperamento austero y de voluntad constan- te. El verdees el colorde la vida vegetativay el rojo el de la vidaanimal. tienen la ventaja que sobre ellas la sangre parece marrón e impresiona menos. depende de su combinación con otros colores. señala que el verde es inmovilidady tranquilidad total: es el color más reposante que existe. es el símbolo de la buena suerte. El trébol de cuatro hojas. menos aún apasionado. color identificativo del famoso analgésico Aspirina y su acorde el blanco sugiere un estado de tranquilidad sin cansancio. De lo vivoen el sentidomásamplio. rechazo de una sociedad dominada por la tecnología. Es el color de lo que alivia y de lo acogedor. Pero este color tiene un simbolismo elemental que lo lleva a ser un color psicológico primario. El verde es más que un color. y lo natural.así comola vida y la resurrección. Azul-verde es el acorde de la relajación. Nunca nadie ha escrito tan negativamente sobre el verde como Kandinsky. al mismo tiempo.El efectonaturalistadel verde no depende de ningún tono especial de verde. Simbolizaba el derecho del hombre a la libertad y la igualdad.

y ser sensible a ello permite ver la belleza enalgoquepuedeser bastante mundano. . Loscoloresy las combinaciones influyenen nuestro entorno diario.

Color Capítulo II .

así que es importante poder hacer la mejor selección de Ancianos las paletas de color adecuada para nuestro proyecto. Elegantes Romanticos . porque si la Frios combinación de colores no es suficiente agra- dable para quien la percibe. entonces no existe Claros ninguna ventaja en el uso de los colores. Acá van ejemplos explicados de Niños paletas de color.del Las paletas de colores también juegan un papel importante en la vida de todos.

Color .

De tal manera que parecieran congelados o duros como el hielo. elegir una paleta cromática mayoritaria- mente fría. se debe tener en cuenta que no necesaria- mente todos los azules y verdes serán fríos.FRIOS La paleta cromática correspondiente al frío está confor- mada por aquellos colores que tienen una temperatura cromática reconociblemente baja. como los azules. verdesquetiendena la desaturacióny algunostonos de grisescromáticoso coloresmuy desaturados. aparecen también el blanco. En el proceso.En estagama. a contrastar fuertemente ya sea por su saturación o su luminosidad y peso. Pero paracontrarrestarla gama múltipledelverde al azul.perose mantie- ne acorde en su desaturación y aporta un mayor peso.a no mezclarse.color del invierno segúnJohannesItten.y ungrisoscuroquetiende levementemása lacalidezquealfrío. .loscoloresdebentendera separarse.

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como la visión de los espejis- mos. amarillos que tienden cálido. los colores de café neutro. verde sentirse realce de la gama. está conforma. ca ha determinado ña en analogía. puede aparecer un violeta cálido. rosa rojizo.que tienen a juntarse o recuerdala tempe- fundirse como pro. .o losmateriales que se funden o entremezclan con el calor. la y sobreestalíneaun correspondiente al experiencia cromáti. es por eso al naranja y anaranja. que un rojo también Completala paleta res que son reconoci. raturade un buen ducto del calor del chocolate caliente. da poraquelloscolo. acompa- calor. o un como contrapunto y comorojosintensos. como frío. desierto. En esta esta gama un tono gama. que se incluyena dos turbios. damente cálidos. CALIDOOS La paleta cromática Pero además.

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A pesar de esto. ya que la habilidad que tienen para distinguir entre tonos más comple- jos. Estos colores combi- nados con gris. naranja. simbolizan la inevitable fragilidad y la sabiduría de la gente mayor. Las versiones desaturadas de rojo. azul. amarillo.ANCIANOS Cuando los adultos envejecen comien- zan a preferir colores más limpios y puros. verde y violeta mantienen su identidadcromática. la edad avanzada es representada siempre con colores cada vez más desaturados. disminuye con el paso de la edad. centrándose hacia los neutros más calidos (casi de carácter otoñal e invernal). pero presentan una experiencia visualmenos intensa. .

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NIÑOS Las variaciones de los primarios aditivos (rojo.se va sofisti- cando la paleta. azul y verde)constituyenel esquemabásico de la gama cromáticade losniños. A medidaque aumentala edaddel niño. tambiénse incrementasu gustoporloscolo- res y combinaciones más complejas. El negro y elgrisseintroducencomocoloresneutrosy tambiénentranen juegorelacionescromáti- cas de tres o sistemáticas (la utilización de doso trescoloresanálogosy un acentocom- plementario) .A medida quese vancombinandoentresi. y se va complejizando al igual quelashabilidadesqueva adquiriendoel niño.

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Se vuelvenaún más atractivoscuandotienen similar saturación y luminosidad. lo cual expresa una elegancia también desde el momento de su selección. apaga- dos. Esta gama de colores elegantesse asocianpor su relaciónde analogía. cuanto más fríos sean: azules hielo. sucios y recatados. Los colores pálidos o muy luminosos tam- bién se consideran elegantes.pero mientras más grises se van convirtiendo en más brumosos. . pero su temperatura es diferente. violetas y verdes. ELEGANTES El colores elegantecuandono sondemasiadosaturados.

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aunquea lavezes inquieto y místico. el violeta otorga una sensación desangrey pasión. Estos tonos. contrastándo- los y añadiendo romanticismo. sensualidad y romanticismo. Os- curecido. sugieren pasión. El negro resalta los colores cuando es usado como fondo. además de aportar con su factor de misticismo a la paleta romántica. Las versiones menos saturadas o más luminosas de los tonos rubí son percibi- dos como repletos de vida y encanto. cercanos a las gamas del rojo y el violeta. se apoyan de colores más fríos o neutros. comúnmente denominados tonos rubí. El rojo es por excelencia el color del amor y la pasión.Románticos Los colores oscuros. .

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la tierra (diversos tonos de verde. característicos de aquello que aparenta que brilla. que expresen calidez sin llegar a la excitación. El descanso se representa cromáticamente la mitad Descanso con una paleta mixta entre colores con longitud de onda corta (variaciones de tono de azul y verde) que repre- sentanelalivioy latranquilidadperosinllegaralfrío. Los colores extrovertidos son aquellos muy saturados e Extrovertido intensos. más luminosos. a través del recuerdo. pasivos y relajantes. que no se acercan tanto a la profundidad amorosa. Parten de la base un rojo intenso. Los colores con longitud de onda corta. intensos y cálidos. La paleta cromática de la pasión está conformada en Pasión parte por tonos rubí. acercándose por medio del naranjo al amarillo ocre y los tonos dorados. sino que se inclinan más hacia el color de la energía característica de la pasión. pero con la inclusión de tonos de violeta intensos. de la fama y lo presuntuoso. Al manejar estos colores a través de la luminosidad y la saturación se crea una paleta de colores fríos. penetran con facilidad en el ojo y no requieren un gran trabajo para su procesamiento en el cerebro. evocan a los materiales naturales y llegan emocional- mente a las personas. la nostagia y lo de antaño. . La madera. intensos como el verde hoja y oscuro como el Orgánico oliva o el verde hierba) transmiten la sensación de naturaleza en desarrollo.y colores de longitud de onda larga (tonos de rojos lumi- nosos y amarillos). colores de la sangre ardiente. color llamativo por excelencia. como el azul. la vegetación. el Tranquilidad violeta o el azul verdoso. que quieren llamar la atención. Los cafés. cercanos a la paleta romántica.

color que concentra las cualidadesdeldesarrollohumanoy metálicosque otorgan la sensación del poder.El rojo Cercanía es un color que no puede quedaren segundo plano.verde. de los bienes materiales. azul.acorde Fuerza cromáticofuertey vigoroso.los coloresvivos y saturadoscontinúan dominando su paleta. y está representado por colores de distinto tipo. pero este rojo no debe ser oscuro. .Loscoloresde la fuerza.amarillo.porlo quelas relacionesde saturacióny luminosidaddebesermuy cuidadosa. naranja. que ayudan al bebé a empezar a distinguir los colores.loscoloresrojo. Lo atractivo se encuentra representado por aquellas cualidadesque el hombredeseatenera lo largo de su vida.azul. Atractivo Rojo que atrae la atención. Si bien el adolescente ya tiene una estructura de sentidos más compleja..rojo. del dinero. Azul.azuly negro. Se divideen dos grupos: uno para el trabajo de diseño querealmenteseráultilizadoporel bebé.y el otroparala comunicación sobre el bebé con el adulto.ya que los colores oscuros.se acercana la máxima saturaciónde cada tonalidad.violeta.negroy gris forman la gama cromática adolescente. Colores como el naranja. ya queestecolorsiempreaparececomoadelante. como los tonos rubí.En estapaletaloscolores debencompetirporcuáleselmásfuerte. La paleta cromática de lo cercano.se destaca por la presencia de colores cercanos a la gama del rojo. otorgan una sensación de profundidad y lejanía. verde y violeta) lo más intensos y puros posibles.Son característicosde estapaleta. rosa Adolescentes cálido.los colores Bebes primarios y secundarios saturados (rojo amarillo. En el segundo grupo están los colores de la comunica- ción del bebé con el adulto.

se perciben como artificiales: azules demasiado saturados. . Cómico Locómicovamuyligadoaljuego. Los colores circenses como rosa intenso. ya que debe ser un enfoque cromático popular para ser lo más internacional posible. la estabilidad del verde) mezclados con un poco de negro. Fragil frente a aquellos que aparecen como más intensos o fuertes. así como los grises fríos. el violeta azulado y los neutros de similar luminosidad. se genera un cierto grado de ansiedad. forman la paleta adulta. poseen características quebradizas. otorgan una energía lúdica. en lugar de un proceso natural. verdes ácidos. Los colores pálidos otorgan una sensación de debilidad. Los amarillos muy claros. El azul de luminosidad media. por lo que el color cómico es luminoso. creando una sensación de artificio y premeditación. Cuando se combinan. rojo y amarillo dorado. blanco y negro. Multicultural Esta paleta cromática debe ser muy abierra en lo referente al número y tipo de colores usados. Tiene una gama definida de gris. ya que el ojo necesita un color destacado en cual posicionar la atención de la vista. Y cuanto más se acerquen al frío. que alude a las fantasías de la infancia. naranjas y amarillos fosforescen- tes. La madurez se refleja en el uso del color como comple- Adultos jidad y moderación. son de naturaleza madura (la autoridad y majestuosidad del azul. ni luminoso ni intenso.loinfantily laamis- tad. parecieran ser aún más frágiles o débiles. naranja y violeta. Combinar estos colores intenciona- damente crea una relación discordante o inesperada. eléctricos. Aquellos colores que raramente aparecen en la natura- Artificial leza.

y la forma sucede al material. .El colorsucedea la forma en importancia.

Color Capítulo III .

del En un mundo visual. el color está en todas partes: en la gráfica que decora la ropa. Andrew Pearce y Sarah Applebaum. Los nuevos exponentes de la comunicación visual contem. Moore. la foto- grafía y la materialidad respectivamente. los Análogos envases y en muros en cualquier parte de la ciudad. Tríada poránea se han encargado de no poner límites a suscreaciones. La aplicación de color ya no Monocromaticos se esconde en galerías y museos. Tonos quienes a través de lo análogo y digital. conoceremos el trabajo creativo de Matt Compuesto W. la televisión. entre otros. Complementarios Para ejemplificar este estudio y aplicación sobre color. entre- gan referencia sobre como hacer una correcta aplicacióny usodelcolor. .

. En un sentido más específico. sonloscoloresvecinosdelcírculocromáticoloscuales.O también gama de azules. Los colores análogos son base del esquema armónico enlaelecciónde loscoloresdeladecoracióny laspare- des.En el círculocromático.seríanrojovioláceoy rojoanaranjado. porquese combinanentreprimariosy secundariosque forman los colores análogos en el círculo cromático. Otroejemplolosanálogosdelnaranjaseríanel rojoy el amarillo. si se tomase como color dominante el rojo pudiendo formar un esque- ma de colores análogos con los otros tres correlativos en el círculo cromático3 representados en la acuarela por el lacade garanza.Color ANALOGOS Los colores análogos son aquellos que se encuentran en ambosladosdecualquiercolor. los análogos del rojo. desde el verdoso al violáceo. tienen un color común como denominador.el púrpuray el violeta.Loscolores análogos también son parecidos a los colores terciarios.

Porejemplo.Los colores análogos son los que se encuentran próximos en el circulo cromático hasta el máximo de un tercio(120º)del mismo. y naranjado amarillento. . el amarillo linda con los colores naran- ja y verde en cada uno de sus extre- mos. si disminuimos la distancia en grados podríamos también decir que susanálogossonloscoloresamarillo verdoso.

Usando dos o más colores monocromáticos conse- guirá un efecto elegante y agradable.esprecisoseguirunacantidaddepasosy sugerencias de manera que quede elaborada de la mejor manera. MONOCROMATICOS Los colores monocromáticos son aquellos que tienen el mismo tinte. En los colores policromáticos se usaban pigmentos de variados colores obtenidos de plantas y minerales. Por ejemplo. negro de humo. pólvora. [g Verde azulado. peltre. Lo segundo en orden de importancia. [g Azul cielo. Auque a simple vista. tinta china.si porejemploen unahabitaciónse opta porel colorazul. Color . Ejemplo: toda la gama del marrón o del verde. [g Entre otros. valor y saturación. etc. Colores monocromáticos se usaban pigmentos a base de carbón. las muestras de pinturas presentan varios valo- res diferentes de un mismo color. pero difieren en matiz. gris-plomo. Lo primero que hay que saberes cuales el colora seleccionar. parece una tarea sencilla.Para ello es bueno que no sea un color oscuroya quetodoel espacioestarádelmismocolory estopuedeprovocarque el lugar parezca sombrío. Ejemplo: verde-dorado. cuando se planea decorar una ambiente en específico.o sea. es que en el monocroma- tismose utilizaun solocolorparala decoración. Paraelaborarunadecoracióncomoesta. eran de color negro azulado.Esta se ha convertido en una de las mejores opciones a considerar.pinta las paredesdecolorazuly todoslosobjetosy accesoriosqueseincluyanseránazulpero endistintas tonalidades:[g Azul marino. no es tan fácil como se ve el realizar una decoración totalmente monocromática. Todossabemosquese refiereaunsolocoloren distintastonalidades.perocondiversostonosparapoder equilibrar.etc.

) que resulten de mezclar al color con blanco. Este estilo corresponde a composiciones pictóricas para las que se ha utilizado el juego de relaciones que se obtiene en el uso de un solo color y las variables de valor (V. . dado que el predominio abierto de lo monocromático lo sostiene.La utilizaciónde un únicocolorhacequela resultan- te cromática sea armónica.) y satura- ción (V. negro y grises. El contraste se logra sobre las variablesmarcadasde valory saturación.

por ejemplo. la tríada Amarillo-Cian-Ma- genta o la triada Verde-Rojo-Azul. En total obtendremos cinco o seis colores para pintar un cuadro en perfecta armo- nía cromática. . igualmente equidistantes entre sí (situados en los vértices de un cuadrado o de un pentágono inscrito en el circulo) Es cuando se arma una composición de colores usando aquellos matices del círculo cromático que están dispuestos en forma de triángulo equilátero. y a continuación añadimos a la misma dos o tres colores que resulten de mezclar dos a dos. los primarios y secundarios del círculo cromático no elegidos en primer lugar. Se trata de la paleta de colores diseñada por el pintor Carlos Benítez Campos con colores básicos y terciarios del siguiente modo: en primer lugar elegimos para nuestra paleta tres colores básicos (primarios o secun- darios indistintamente). equidistantes entre sí y con respecto al centro del círculo como. Versiones mas complejas incluyen grupos de cuatro o de cinco colores. TRIADA Se eligen tres colores equidistantes en el círculo cromá- tico.

es decir formando120°uno del otro.) . Tres colores equidistantes tanto del centro de la rueda como entre sí.Ver- siones más complejas incluyen grupos de cuatro o de cinco colores. igualmente equidistantes entre sí (situadosen losvérticesde un cuadra- do o de un pentágono inscrito en el círculo.

y los colores complementarios estarían a un lado u otro de este eje. blanco.COMPLEMENTARIOS Colorcomplementarioes aquelque produceel mayor contrastedetonoconrespectoa otrocolor. Se obtiene por ejemplo mediante la contraposiciónde un primarioconun colorsecundario formado por los otros dos primarios. CMYK o tradicional.aquellaparejade coloresquese puedenuniral trazarunalínearecta que pase por el centro del círculo.en el espaciode coloresHSV. la denominación complementario dependeen gran medidadel modeloempleadoRGB.los colorescom- plementarios (tal y como se definen en HSV) caen opues- tos los unos con los otros en las secciones verticales . Por ejemplo. En la teoríadelcolorse dicequedoscoloressondenomi- nadoscomplementariossi. que al mezclarse proporcionan colores neutros como el gris.grisy negrocaen en un eje centraldel espaciode colores. los colores neutros: blanco.Enuncírculo cromático son colores complementarios entre sí los coloressituadosenlugaresopuestos.alsermezcladosenuna proporcióndadaelresultadodelamezclaesuncolor neutral (gris. o negro). Enel modelo decolores delarueda HSVloscolores opuestos son colores complementarios. opuestos los unos con los otros. Los colores opuestos o complementarios son aquellos colores que se encuentran en una posición oponible dentrodel círculocromático. Desde una perspectiva perceptual de los modelos de colores.Como hay variostipos de círculo cromático.

El matiz varíaen 180° entre uno y otro. . Estos colores se refuerzanmutuamente. Estos contrastes son. pues.de manera que un mismo color parece más vibrantee intensocuandose halla asociado a su complementario. idóneos para llamarla atencióny paraproyectos donde se quiere un fuerte impacto a través del color.Se encuentran simétricos respecto del centrode la rueda.

Al entrar en su composición los tres colores primarios. Son los obtenidos al mezclar los tres colores primarios en diversasproporciones. ya queestoscontienenloscoloresprimarios.A los coloresterciariosse les conoce también con la denominación de tierras.un instantediferentede los demás porquela luzcambiay con ella el colorreflejadoporlas superficies.queéstosse ven porunainterrelaciónentrela luzy losobjetos. llegando a ser opacos y sucioscuantomásse aproximala proporcióna partes iguales (a partes igualeslos tres coloresbase dan el negro).Bajoeste presupuesto científico.Sus pinceladasrápidastratabande recoger el instantede la luz.se pensabaqueel coloreraproducto exclusivo de los objetos. los impresionistas desarrollaron su obra. los terciarios son colores oscuros y agrisados. Los colores Terciarios Fundamentales son los obtenidos al mezclar en partes iguales dos colores secundarios.Estostres Colores Terciarios Fundamentalesson: – Tierra Rojiza= rojo+violeta – Tierra Ocre= rojo+verde – Tierra Verde oliva= verde+violeta .COMPUESTOS Antiguamente. No se comprendía entonces que la luzes la fuentede todos loscolores.

sólo se obtieneen la mezclasustractivaal mez- clar en igual proporción los tres colores primarios. Puede deducirse que la mezcla. si se mezcla doble proporcióndel secundario que del color primario obtendríamos el negro. en partes iguales. de dos colo- res complementariosno conduceal negro sino a tonos más o menos grisáceos u opacos.El negro. . para poder obtener el negro mediante la mezcla de dos complementarios habría que mezclar mayor proporción de uno que del otro.

el blanco.ACROMÁTICOS Tradicionalmente se han considerado el Blanco. -En los pigmentos. Se discute sin embargo si el blanco y el negro pueden o no ser considerados colores. . -Desde el punto de vista de la iluminación. sino la suma de todas las radiaciones del espectro visible. por luz blanca no se entiende un color. -Desde el punto de vista psicológico. el Negro y el Gris como colores acromáticos o neutros. mientras que el negro es la ausencia de luz. el negro porque es posible obtenerlo a partir de la mezcla de otros colores. que no poseen color. hay que fabricarlo. La respuesta depende del punto de vista adoptado: psicológico. el blanco y negro son considera- dos colores: el blanco porque no se puede obtener con otros colores. es decir. negro y gris se consideran verdaderos colores ya que suscitan en el observador distintas sensaciones. físico o químico (pigmentos).

a diferencia de lo que es cromático.se suelecalificarel blancoy el negrocomotonalidades acromáticas. La noción alude a aquello que carece de color. Aromáticoesunadjetivoquepuede aplicarse en distintos ámbitos. En estecontexto. .

Lamezcladedoscoloresprimariosda origen a un color secundario.conocidatambiéncomo RGB(Red. la mezcla de los colores prima- rios ideales da los siguientes resultados: Verde + azul = Cian Rojo+ azul= Magenta Rojo + verde = Amarillo Rojo + azul + verde = blanco .ya queconella. La tríadarojo. Este es un modelo idealiza- do.alcolorquenose puedeobtenermediante la mezcla de ningún otro.la mezclade lostresen igualesintensidades(adición) resultaen grisesclaros. y es dependientede la percepciónsubjetivadelcerebro humano.Green.Blue)o RVA(enespañol)se consideraidealmentecomo el conjuntode colores primariosdelaluz. basadoen la respuestabiológicade las células receptoras del ojo humano (conos) ante la presencia de ciertas frecuencias de luz y sus interferencias.verde.azul.que tienden idealmenteal blanco.PRIMARIOS Seconsideracolorprimario. En la síntesis aditiva.antesllamadocolor primitivo.se puedenrepre- sentarunagama muy ampliade coloresvisibles.

Según los dos modelos ideales. Si bien esto es ciertoen el planoteóricoy puedeconsiderarseválidohastacierto punto. en la práctica es imposible de conseguir. ambos esquemas de color tienen una clara correspondencia: los colores secunda- riosdelmodeloRGBsonloscolores primarios de CMYK.yaquelapercepcióndel color es una función biológica y no una propiedad física de la luz . y viceversa.

Sise mezclantintesde talmaneraquese absor- ban todas las longitudes de onda. consis- tente en la adición de longitudes de onda para obtener colores.Estemodelode representaciónde colorse conoce como modelo sustractivo.la luz blanca incide del ambiente hacia el pigmento. En unasustanciaqueno emitaluz(pigmento). dando como resultado el color aparente de la sustan- cia. ya que el pigmento sustrae longitudes de onda para generar el color.alcontrarioqueen el modelosustracti- vo. plenamente dependiente de la fuente que represente el color. se conoce como modelo aditivo de color. . Los colores secundarios son un modelo idealizado.se utilizanfuentesde luzde color. de la naturaleza del material que lo genere y de las caracte- rísticas subjetivas de la percepción visual. el resultado será el negro. las cuales son percibidas por el ojo como informaciónde color. que se obtienen mezclando a partes iguales los coloresprimarios.cada colorde luz contieneuna mezclade longitudesde onda. Este modelo. da como resultado el blanco.SECUNDARIOS Los colores secundarios son tonalidades perceptivas de color. envezdeello.de dos en dos. el cual absorbeciertaslongitudesde onday reflejaotras. Si.la mezclade todaslaslongitu- desde onda.

ya que es imposible obtener pigmentos de absoluta pureza (verda- derosprimarios)y totalmenteconcen- trados. . Es importante tener en cuenta que ningún modelo de color puede repre- sentar a la perfección todos los colores de otro. y que además reflejen la totali- dad de la luz de color que incide en ellos (siempre habrá un porcentaje de absorciónen el material).

La descripción de un color será más precisa si se identifica la inclinación del color hacia otro tono. Si por el contrario queremos variar la saturación elegiremos tonos secundarios.etc. un primario o su complementario o alguno próximo a éste. etc. Es la variación cualitativa del color. Es el atributo que nos permite clasificar los colores como rojo. es decir. el negro y los grises neutros. Las gradaciones de tono son transiciones de un color a otro de distinto tono. . El concepto de tono está ligado a la longitud de onda de su radiación. color. tinte. Si se pretende mantener la saturación en todos los pasos tendremos que elegir dos tonos primarios o dos tonos cercanos en el círculo cromático. amarillo. en los segundos. A partir de estos seis colores se obtienen numerosas variaciones de matiz o gamas cromáticas.verde. Los colores sin tono predominante se llaman acromáticos y son el blanco.el verde. por ejemplo. Se usan también los términos similares de matiz. por ejemplo del rojo al violeta. que da como consecuencia la cromaticidad. Existen tres matices primarios o elementales y otros tres secundarios. azul. verde y azul violáceo. naranja. MATIZ Es el color mismo. azul violáceo. loquehacequeel rojosearojo. En los primeros se incluyen amarillo. magenta y cian.

así tendremos el amarillo. produciéndose a la par variaciones de luminosidad.Loscoloresconsaturaciónmáximasonsimples. .La mayor saturación corresponde a los pigmentos puros y a loscoloresdelespectroquese obtienenenelarco iris. La saturación mínima la obtendremos mezclando un color con su complementario. su opuesto en el círculocromático. el magenta y el cian. azul violáceo y verde).SATURACIÓN Es el gradode purezade un colorrespectoal gris. También los colores puros pierden intensidad al mezclarse con distintos grados de gris. además de sus mezclas (rojo-naranja.Si la mezclase realizaa partes iguales se consigue un gris medio. es decir.

Se refiere al grado de claridadu oscuridaddeuncolor. el valor diez sería el blanco y el valorceroseríael negro.VALOR O LUMINOSIDAD Es una dimensión acromática. Loscambiosde luminosidado brillode un colorse consiguenmezclandoun colorconblancoo con negro.BRILLO.es decir.En una escala del 0 al 10. Notodosloscolorestienenlamismaluminosidad. Considerando solamente los seis colores fundamentales (primarios y secunda- rios)se podríaconsiderarlasiguienteescalade brillo: Amarillo 9 Rojo 8 Magenta 6 Negro 0 Verde 6 Blanco 10 Cyan 4 Violeta 3 .los colores claros se sitúan en la parte superior y los oscuros en la parte inferior.lacantidad de luz querefleja.En el árbolde loscolores.

que posee mayor grado de oscuridad. A parte del círculo cromático existen otras formas de representar los colores como el Triángulo Equilátero el pentágono. El círculo cromático puede constar de 6.es decirel mayorgradodeclaridad. 12. En la parte superior se pone el amarillo que es el valor más alto. la ordenación de los colores planos. 24… tonos. se lleva a cabo mediante el círculo cromático. hexágono… El círculo cromático sirve para lograr una visualización estructurada de los colores Base y sus compuestos (normalmente solo los binarios).y enla parte inferior se sitúa el violeta. . CIRCULO CROMATICO Tradicionalmente.

. esunarepresentaciónordenaday circular de los colores de acuerdo con su matizo tono. como con los modelos aditivos (lumínicos). pictóricos). en dondese representa a los colores primarios y sus derivados. Su uso es compatible tanto con los modelos sustractivos de color (artísticos.

El colores mi
obsesión diaria, la
alegría y el
tormento.
-Claude Monet-

Color
Capítulo
IV

y

A lo largo de los años se han realizado diferentes
investigaciones para conocer más acerca de los
colores y la forma en que éstos nos influyen como
personas y consumidores. El marketing y la
publicidad han logrado aprovechar el significa-
do de los colores de la mejor manera y utilizarlos
para el desarrollo de los productos, la publicidad
online y offline, en los diferentes puntos de ventas,
entre otras estrategias de mercado para poder
así, influir en las decisiones de compra de los
consumidores y lograr un aumento de sus ventas.

La utilización adecuada del color es indispensable para la identidad y fuerza de una marca. Se puede afirmar que hay una dependencia creciente de la mercadotecnia de la comunicación visual. colores. Los principales objetivos del color en la publicidad son: Captar la atenciónde Lograr el factor Poder diferenciar los consumi. sus forma inme. La publicidad no es resonancia de palabras y de colores por lo que es necesario conocer y entender sus pautas cromáticas para utilizarla con éxito. disposición armó. combinaciones y diata. envolturas. Las preferencias de los colores son tan cambiantes como el gusto de cada persona o cultura de consu- mo. Hay que aprovechar los colores consideran- do que lo nuevo y el cambio son los argumentos más efectivos de la publicidad. . envases. empaques y etiquetas. producto o servicio. Para el experto en publicidad es esencial conocer el manejo de los colores en la presentación de produc- tos. estético por lasmarcasa partir dores de una medio de una de los colores. nica de los contrastes.

Lautilizaciónadecuada Los principales objetivos del color es indispensable del color en la publicidad paralaidentidady fuerza son: de una marca. sus combina- Las preferenciasde los ciones y colores son tan cambian. producto o servicio. envases. colores. Captar la atención char los colores conside. La publicidadno es dad es esencial conocer resonancia de palabras y el manejode loscolores de colores porlo que es en la presentación de necesario conocer y productos. creciente de la mercado. factor estéticopor mediodeunadis- Se puede afirmar que posición armónica hay una dependencia de los colores. marcas a partir de los ción visual. con éxito. entender sus pautas envolturas. inmediata. de los consumido- rando que lo nuevo y el resde unaforma cambio son los argumen. Poderdiferenciarlas tecniade la comunica.Para el experto en publici. Hay que aprove. . empaques y cromáticas para utilizarla etiquetas.Lograr el tos más efectivos de la publicidad. tescomoelgustode cada personao cultura de consumo. contrastes.

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se dice que es la suma de todos los colores y en publicidad se utiliza para simbolizar la inocencia. Puede ser encontrado comúnmente en logotipos como textos en negativo. Simboliza un nuevo comienzo. Nos ayuda en momentos de estrés y nos ayuda a seguir adelante y poner el pasado atrás. pureza. El color blanco es el color que presenta más sensibilidad frente a la luz. Cocacola liigth 2000. Significa igualdad y unidad. implica inocencia y pureza. Se utiliza en temas relaciona- dos con la medicina y la salud. Swarovski desde 1996 . limpieza luminosidad entre otros El blancoeselcoloruniversaldela pazy lapureza..

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Implica una perfecta neutralidad. El colorgris quees el que estáentreel negroy el blanco. Publicidad paa macbook Appel desde sus inicios . representa neutralidad. indecisión. Es el color del intelecto.El color gris se adapta a todo en especial cuando se una gris plateado dará sensación de brillantes y elegancia.el conocimientoy la sabiduría.También puede estar relacionado con la melancolía y la tristeza. aburrimientoy vejezy sobretodoausencia. El grisesconsideradoelcolordelcompromiso.Se percibe como clásico. madurez y fiabilidad. implica seguridad.

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Aunquesiel amarilloesusadoenexcesopuedetener un efecto perturbador. ira. Seleccion de logos del color amarillo DHL publicidad creativa . felicidad. Por ser un color que causa impacto es muy utilizado en las señales de tránsito ya que se dice que es el primer color que distingue el ojo humano. cobardía y traición. Se ha comprobado que el color amarillo provoca pensamientos creativos. eselcolordelsolysetraduceenemocionescomo optimismo.voluntady a la vez envidia.alegría.paramuchosrepresentacalidez ya que se asocia al sol y por consiguiente al oro. brillo y alegría. Es muy eficaz para atraer la atención.Elcoloramarillo. sin embargo es un color contradictorio representandofuerza.

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Acción, Aventura, Agresividad, Sangre, Peligro, Ener-
gía, Emoción, Amor, Pasión, Fuerza, Vigor

El rojo es un color intenso. Puede evocar emociones
conflictivas que van desde la sangre y la guerra hasta
el amor y la pasión. Usualmente es utilizado en el
diseño de logos como una manera para llamar la
atención del observador y se conoce que puede llegar
a incrementar la presión sanguínea o provocar
hambre.
está asociado al coraje, la valentía, la pasión y el amor.
Reconocido como estimulante, la cantidad de rojo está
directamente relacionada con el nivel de energía
percibido. Se ha comprobado que el rojo mejora el
metabolismo humano. Es uno de los colores más
populares y poderosos. Se utiliza sobre todo en
épocas de rebajas y descuentos de productos.

Accesible, Creatividad, Color que se le considera
Entusiasmo, Diversión, como energético, se
Jovial, Enérgico, Juvenil utiliza para la promoción
de productos deportivos,
El color naranja (Notadel bebidas energéticas y
Traductor: o “anaranjado”, vitaminas. Es un color que
como por alguna razón siempre motiva a la inno-
nos han enseñado a vación y a la juventud. Un
llamarlo desde el kinder) problema con este color,
está compuesto de rojo y es que empresas clásicas
amarillo, y puede repre- lo utilizan para dar impre-
sentar atributos de cada siones incorrectas,
uno de estos colores. perdiendo en ocasiones
El naranja es menos inten- credibilidad.
so queelrojo,peroaúnasí La gente que compra
contiene mucha fuerza. Es productos de color naran-
más juguetón y juvenil que ja es por lo general jovial.
el rojo. Es el color de la acción, la
Puede ser encontrado efusividad y la
comúnmente enlogos que generosidad
quieren representar diver-
sión o estimular emocio-
nes e incluso apetitos.

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Elcolorazulesel colormásfriode loscoloressin embargo el más atractivo. éxito y seguri- dad. generosidad sabiduría. . Dignidad. Poder. así como en la selección de Fortune 500 (Nota del Traductor: Fortune 500 es el ranking de las mayores corporaciones norteamericanas. Calma. Confidencia. Éxito. ya que dan la impresión de estar bien fríos. Seguridad. Lealtad. medicina. su simbolismo refleja belleza. Consolida- ción. verdad y constancia entre otros. publicado cada año por la revista Fortune. Es probablemente el color más popular en el diseño de logos y puede ser visto de manera extensa en sectores gubernamentales. La mayoría de las personas puede decir que les gusta al menos un tono de azul. el azul no cansa la vista y es especial para el empaque de alimentos congelados. En este enlace pueden observar un compendio de los logos). conocido como el color del infinito y de los sueños. también puede suscitar imágenes de autoridad. Autoridad. remite inteligencia. Confianza Aunque el color azul representa la calma. emociones profundas y eternas.

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Costoso. Fantasía. . Misterio. Regio. espiritualidad y sofisticación. misterio. Debidoa quees unacombinaciónentrerojoy azul. Realeza. Justicia.estáasociadoa la parte emocional. espiritual profundidad y experiencia. lucidezy reflexión. Sofisticado. otra de esas terminologías a las que fuimos acostumbrados cuando estudiábamos primaria… y fuente de acaloradas discusiones con mi amiga Caroli- na) implica realeza. realeza. dolor. Noble- za.El color violeta llamado también el color de la templanza. religiosidad entre otros.tiene un poco de las propiedades de ambos: cálido y frío. Espiritualidad Elcolorpúrpura(NotadelTraductor:tambiénconocido como “morado”. sentimientos. El púrpura puede ser encontrado en muchos logos relacio- nados con educación y productos lujosos. Se utiliza para trans- mitir melancolía. Ceremonial.

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productos relacionados con Armonía. Medio ambiente.la pazy la solución publicistas es excelente de los problemas ambienta- para demostrar frescura les. es el color del crecimiento.la renovación dar esperanza. frescosgaseososa base tambiénestabilidady resis- de frutasácidas. Está naturaleza. ansia. Naturaleza. y el renacimiento. Renovación.Para comúnmente en compañías las personas psiconeuróti. la salud. Tranquilidad . Dinero. dad. Salud. asociado con la salud. tencia. medio ambiente y ecología. y en temas de Inexperiencia. Sugiere fertilidad. da calma y tranquili. Es muy utilizada para la primavera.El verdese utilizaen Frescura.Elcolorverdegenerael Elcolorverderepresenta equilibrio extremo. Puede ser encontrado soportanlasoledad. Curación. superficialmente inteligen.paralos frescura. vida y renovación. realidad. como los envases de libertad y tranquilidad. la saludentre otras. Es un asociado a personas colortranquiloy relajante. vegetación. perotambiénpuederepre- tes y sociables que les sentar envidia e inexperien- gusta la vanidad y no cia. que se quieren retratara sí cas se dice que reduceel mismas como ecológicas.

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Puede ser encontrado en muchos logotipos por su peso. Es poderoso y conjuga autoridad. Tradición El negro es. Misterio. su exceso puede ser abrumador. la elegancia. Distintivo. . Seriedad. sofisticación. Es autoritario y puede evocar emociones fuertes. simplicidad y sofisticación. el misterio. Formali- dad. Autoridad. el secreto y el misterio. Es un color utilizado para gente exclusiva por tanto se utiliza en anuncios de productos costosos y lujosos. aunque revertido representa el mal como la muerte. Se utiliza para anunciar joyas y productos sofisticados. El color negro transmite elegancia. técnicamente. Clásico. está asociado con el poder. la oscuridad. Secreto. Conservador. elegancia y tradición. la ausencia de color.

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severo y confortable que demuestra impresión de gravedad y equilibrio.es utilizadoen logos relacionados a la construcción y leyes. Tierra. Áspero. Madera El color marrón indica naturaleza. “What can Brown doforyou?”esel lemadeUPS(NotadelTraductor: ignoroque frase utilizaránen paísesde habla hispana. Debidoa su calidez y neutralidad. Profundidad. utilizado en publicidad para anuncios de emporada otoñal. pero muchas marcas lo utilizan en empaques de cafés. Eselcolorquerepresenta a latierra y a lamadera. Rique- za. Natural. asociado a la tierra. madera y utilidad. productos orgánicos o chocolates finos. Sutil. . Transmite simplicidad y calidez. comida. Simplicidad. Seriedad. Utilidad. perode segurono es “¿Quépuedehacerel marrónpor ti?”). Tranquilidad. Es considerado por muchos como el color menos llamativos.El color café aplicado a la masculinidad.quees unode loslogosmás reconocidosque utilizan el color marrón.

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Es un color relacionado con la niñez. Inocencia. Atrae principalmente a niñas y chicas. Floral. ausencia de todo mal. ya que es un color brillan- te. lo femenino y la inocencia. Femenino. que puederepresentarvisionesde niñaspequeñas. Aprecio.Es un colorquese utilizaen lasmujerespara atraera loshombres. alegrey vivo. El colorrosareflejadoa la mujer. Gratitud. . Se utiliza generalmente en marcas de juguetes.utilizadoporambosen losúltimosaños. ternura. Romántico. así como lo relacionado a la parteinfantil. amor entre otros.reflejaingenuidad.Elcolorrosaes tambiénamplia- mente asociado con campañas de concientización al cáncer de mamas. Suave. y en general para añadir un brillo femenino a los logos. En publicidad se utilizan para productos de maternidad.goma de mascary algodóndeazúcar. Tranquilo El rosa es un colorfemeninoque conjugasentimientosde inocencia y delicadeza. maquillajes y detergentes.bondad. Delicadeza. Es una versión más suave del rojo.

objetivos. dependiendo el sexo. psicológicamente sobre las personas al realizar una compra. mientras que los que compradores que planean sus gastos se guían por el rosa y los colores claros. refrescosy cervezaen una nivel socioeconómico o hasta zona geográfica. Como por ejemplo.puntosdeventasy debes entender a tu mercado demás estrategias para influir en el consumidor a meta después de identificarlo realizar una compra. La publicidad ha sabido aprovechar estos estudios Identifica tu mercado meta para aplicarlos en sus productos. para que con ello tus estrate- gias de mercadotecnia sean Estudios han comprobado que cada color influye más efectivas. por ejemplos hay colores fríos (para color que atraiga más. ¿cuáles son los colores que mas influyen en la Algunasde lastendencias actuales en cuanto a colorime- publicidad? Para saber que color funciona en tu tría de productos e identidad campaña o negocio. la identidad corpora- Es una ley del marketing que tivade las campañas. la edad. publicidad de verano) o Los investigadores de mercado han podido compro- puedesutilizarnaranjay rojoen bar que el color afecta notoriamente los hábitos de un negociode comidaya que despiertanelapetito. propósitos y desarrollar conceptos acorde a tu mercado. azul o negro. Los colores influyen Cada campaña de publicidad es diseñada estratégi- Hay colores que debes utilizar camente para impactar al mercado meta a través del de acuerdo a tu producto. debes establecer estrategias. compra en las personas. las personas impulsivas se guían por el color rojo. el 85% de los consumidores es guiado principalmente por éste al decidir echar al carrito o no un producto. .sitiosweb. Clientes y colores Pero. La identidad visual es uno de los factores más importantes para tener éxito.

el contexto histórico en que ocurre. la idiosincrasia de la sociedad. ¿por qué nos gusta. Los psicólogos han descubierto que una simple mirada a distintos colores nos altera la presión sanguínea. la religión. etc. Si tomamos como ejem- plo el casode un objetode colorrojoésteabsorbeel verde y el azul y reflejala luz de un color que es interpretado por nuestra visión como de color rojo. Independientemente del contexto en espacioy tiempo y sobretodode la perspectivaen quese observeun objeto. significa que ese objeto refleja sólo una partedela luzblancaquerecibey absorbelosdemás colores. Siempre que observamos un objeto de un color determinado. Verde y Azul. Pero.quiénobservóquecuandoun hazde luz blanca traspasaba por un prisma de cristal. aunque no todos reaccionan ante el estimulo de un color de la misma manera. nos deprime. Este fenómeno fue descubierto por Isaac Newton en elsigloXVII.igualqueoírun sonido discordante o un acorde musical armonioso. los latidos del cora- zóny el ritmode la respiración. las circunstancias. la reacción ante ese estimulo está determin da por otros factores tales como. nos aburreo nosexaltaun color?Porquéciertamentela percepción del color por parte del hombre tiene un sentido psicológico determinante. en nuestrotemperamento en general. La luz blanca está conformada por 3 colores básicos: Rojo. ese haz se dividíaen un espectrode coloresidénticoa losdel arco iris. la cultura. El colorinfluye en nuestro humor. .

. pueden llegar a dañarnos la vista o darnos dolor de cabeza. Los colores vivos que se anulan entre si. como la música y las voces suaves. nos emocionan o nos sosiegan. Aunque a menudo el color es indicativo de un estado de ánimo. los colores suaves y armoniosos. como los sonidos fuertes o las voces altas. no siempre es infalible.

aunque no todos reaccionan ante el estimulo de un color de la misma manera. en nuestro temperamento en general. igual que oír un sonido discordante o un acorde musical armonioso. Los psicólogos han descubierto que una simple mirada a distintos colores nos altera la presión sanguínea. Este fenómeno fue descubierto por Isaac Newton en el siglo XVII. El color influye en nuestro humor. la cultura. Si tomamos como ejemplo el caso de un objeto de color rojo éste absorbe el verde y elazuly reflejala luzdeuncolorqueesinterpretadopor nuestra visión como de color rojo. Pero. Verde y Azul. ese haz se dividía en un espectro de colores idéntico a los del arco iris. Independientemente del contexto en espacio y tiempo y sobre todo de la perspectiva en que se observe un objeto. el contexto histórico en que ocurre. nos aburre o nos exalta un color? Por qué ciertamente la percep- ción del color por parte del hombre tiene un sentido psicológico determinante. ¿por qué nos gusta. la idiosincrasia de la sociedad. . la reacción ante ese estimulo está determin da por otros factores tales como. Siempre que observamos un objeto de un color deter- minado. los latidos del corazón y el ritmo de la respiración. nos deprime. La luz blanca está conformada por 3 colores bási- cos: Rojo. significa que ese objeto refleja sólo una parte de la luz blanca que recibe y absorbe los demás colo- res. etc. la religión. quién observó que cuando un haz de luz blanca traspasaba por un prisma de cristal. las circunstancias.

esto afectaa nuestrossenti- diseño gráfico. Se donde los colores se abordado como una presentansusfunciones obtienena travésde la información visual que básicasen el terreno del síntesis sustractiva. donde la mezcla dor. pero no podemos pero es el elemento que de todos los colores nos sabercómolo interpreta más influye en la visión dalaluzblanca. nosllevaal famoso loscolorescomotrasmi- miento. ción de unas ondas anímicos humanos. como elementos que nos psicológico que afecta luz. que estudia luz blanca en los colores arte en todas sus ramifica- los efectosdel color en el delarcoirisal atravesar ciones. es resultado de la reac- dos por diferentes culturas darel color:como ción de la luz en los y muestran un carácter pigmento. de todos los colores nos supone abordarlo desde dia. como sensación y rodeanjuntoa la domina- directamente a los estados como información.de quiere decir que la suma dos.El del color a distintos campos plásticas en general.dehechoenla descubrimiento de soresde sentimientosy actualidad ha surgido una Newton sobre la significados esmisión que nueva ciencia denominada descomposiciónde la corresponde al mundo del cromoterapia. todoslosmediosque nervioso humano y su tratana la imagensaben poder curativo que a través del color . nos estonospermiteidentifi- Este artículo pretende lleva al campom de la cara unoscoloresu otros profundizar en la aplicación pintura y las artes a travésdelavisión. industrial.esto cada individuo.Los colores asumen signifi. en los mass-me.El colores unode los luz. aditiva.como unpuntodevistapsicoló- arte. la publicidad y el daelcolornegro.elcolores percibido gico y estético. Como pigmento.estenuevoenfoque interiores. luminosas sobre otras. Hablar de humanay su comporta. cuatro modos de abor. colortambiénpuedeser de la actividad humana.El artejuntoa sistema un prisma de cristal. El color elementos más complejos a través de la síntesis aparece a nuestro alrede- dentro de la sintaxis visual. Podemos distinguir Como sensación. el color cados simbólicos asigna.

-el saturado: pretende ofrecer imágenes vitalistas y atractivas que refuercen a los objetos o elementos más de lo que son en realidad. Dentro de esta variable existen tres categorías funcionales: -la icónica: en estecasoelcolorrespetaa laformareal en quese muestraen la naturaleza. . La fotografía sería el leguaje con más alto grado en concreto la fotografía a color. sino que hay una modificación total de los tonos acercándose más a los efectos plásticos del arte.de modoqueno se produce alteración cromática alguna respecto a la realidad. Cuando un objeto representado se muestra cercano a la realidad se dice que tiene un alto grado de iconicidad. El color identifica a las figuras reales representadas y estees especialmentetratadoen la fotografíao la ilustración. -el fantasioso: no hay fidelidad hacia el color real pero tampoco exageración con respecto a este. Destacan en este tipo de imágenes con color fantasio- so las fotografías solarizadas o coloreadas a mano. sin alterarse en ningún momento formalmente la imagen. El color ejerce una función de realismo que se superpone a la forma natural de las cosas.

íntimo y abrumador que el color. La sensación que transmite el blanco es de infinito. . Es la combinación ideal para la creación de ambientes contrastados. Hay un efecto óptico que consiste en situar un círculo blanco de cartulina sobre un espacio negro. Estos dos colores neutros son según la síntesis aditiva. El blancoy elnegrosonlosextremosde las gamas de los grises. Su posición en la escala de valores cromática que va desde el negro al blanco le sitúa como un color pasivo que necesita vibrar. pues en la realidad física no se consideran colores. la luz y la oscuridad. Se trata de un color que tiende a expandirse. al contrario que el negro que tiende a retraerse o empequeñecerse ante la presencia del blanco. como si desease expan- dirse y comerle terreno al negro. por lo que su valor se conside- ra neutro. Joan Acosta define al blanco es el fondo universal de la comunicación gráfica. vacío y pureza. Este lenguaje en blanco y negro ha sido muy valorado en el cine de principios de siglo de la mano de cineastas como Fritz Lang y en la fotografía con autores como CecilBeaton. pues no están presentes en el espectro luminoso. por ello suelen funcionar cerca colores brillantes como el naranja o el amarillo. al contemplar la imagen desde una distancia un poco alejada comprobaremos como el blanco muestra un halo de luz a su alrededor. decía Paul Klee. teatrales donde la sombra cobra un gran protagonismo. Sus matices refuerzan y dan gran expresividad a los rasgos humanos y parece más ocultar que mostrar información al espectador. El lenguaje en blanco y negro tiende a mostrar un universo más austero. El gris es el centro de todo.

En esta época los colores más valorados fueron los colores que imitaban a los metales comola platao el oro. El color será extendido sobre cualquier superficie sea bidimensional o tridimensional (diseño industrial). es decir la suma de todos os colores nos daría al color negro.el rojoy el morado.el colorblanco. . El color se convier- te en materia utilizable y la síntesis del color que se establece ahora es la sustractiva. La simbología del color presente en los objetos tiene sus orígenes en la Edad Media donde los colores estaban jerarquizados y representaban valores o cualidades humanas. La utilización del color esquemático supone utilizar al color como material de uso práctico.

un color emblemático es el rojo. . organizaciones… Un color emblemático es el blanco que se caracteriza como un símbolo de la pazalrepresentara lapalomadelapaz.elcolorrojob presente en la bandera de Japón o en la cruz roja. El tratamiento del color en este caso responde a su identificación con una imagen valorada y conocida mundialmente. Algunos objetos de uso diario también utilizan colores que han sido institucionalizados por sus marcas. marcas. que anuncia a bombones. por ejemplo. instituciones. que es el color con el que se reconoce a marcas como Nestlé. Loscolores emblemáticos tienen un valor tradicional y permiten identificar a objetos.

o conducir y guiar a un punto estratégico de una imagen o espacio. como se presenta en el trazado de las líneas de las autopistas. Como dice Joan Acosta es el color materia que hayamos comob tal en un bote de pintura. También se trata de un color-señal. . Su función es fijar un punto de interés.Se refiere al color esquemático en su valor extremo. por lo que se representa en su estado puro. Este tipo de color se muestra sin mezclas.

es decir. Tiene una expresión meramente funcional en ámbitos normalmente relacionados con valoraciones comercia- les. pirámides. estadísticas. está destinado a iluminar todo tipo de tablas comerciales gráficos y formalismos impresos en el campo de la industria. el diseño y el comercio. gráficos. .

..._ "'. .. • .Publicidades creativas con referente al color -==.11 • " • 'I ' ..'I r 11" L .

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Paraejemplificaresteestudioy aplicaciónsobrecolor. . Moore.los envasesy en muros en cualquier parte de la ciudad.el colorestáen todas partes:en la gráficaque decorala ropa.quienesa través deloanálogoy digital.Losnuevosexponentesde la comunicación visualcontemporánease hanencargadode no poner límites a sus creaciones. La aplicacióndecolorya nose escondeengaleríasy museos. conoceremos el trabajo creativo de Matt W. AndrewPearcey SarahApplebaum.lafotografíay lamaterialidad respectivamente. entre otros.En un mundo visual.la televisión. entregan referencia sobre como hacer una correcta aplicación y uso del color.

más conocido como MWM Graphics en el submundo del arte callejero. cercanoenocasionesa lopsicodélico.elartey lavida. acentuados por la gran cantidad de materiales que ocupa:acrílicos.El equilibrioes crucialparaque exista variedad y unidad entre el diseño. sus trabajos se perciben como una explosión de color. Moore. es actualmente un diseñador y artista visual establecido en Boston.El colores vida. que ha experimen- tado prolíficamente con el vectorfunk: la ilustración. la arquitec- tura. y es que. . Define su propio trabajo como “la celebración del diseño abstracto y el trabajo superco- lorido”.y enotrasa lo urbano. dondecada ilustraciónse apreciacomo pequeñaparte de una abstracciónmayor. precisamente. Matt W.lamoda. digital y hasta pintura spray. tipografía y el color.enotrasa logeométrico.

VECTORFUNK 2008 Sacred Geometry .

es el lugar donde me siento más cómodo y vivo”.patroneshechosa mano. Además del skate y el BMX. la mayor parte del tiempo lodedicabaa dibujarbocetosy planosdegrafitis.“Elartees otro universo para mí. o el último modelo de anteojos Ray Ban. Fue a diferentes escuelas y estudió Bellas Artes. patrones.logotiposy lasprimerascomposicionesabstractasconlápizo bolígrafosSharpie. geometría. una tabla de skate. Durante los últimos 7 años ha desarrollado un estilo propio que bautizó vectorfunk y que le dio un sello personal y reconocible en la industria.señala. “Esmi formade crearvectoresgráficosconelAdobeIllustratory queexpresanuna vibra funky y psicodélica: Ilusiones ópticas.Creció en las afueras de Boston. . colores salvajes. Diseño Gráfico y Nuevos Medios.quien utilizaaquellatécnica para diseñar composiciones que pueden acabar en lugares tan variados como un lienzo pintado con acuarela. comenta Moore. ¡Es pensaren una cancióngroovyy funky!”.

.2008 APPAREL BITNB Blood Is The New Black Tees.

correspondea la fotografía. recurrentemente encon- tramos ambientes cromáticos muy definidos. ambientados en gamas cromáticas que son percibidas también como alegría. .que otorgana sus fotografías un estilo cromático saturado y pregnante. De esta manera.realizadorde cine y diseñadoraustraliano.DeltrabajofotograficodePearcequizálomasim- portantea destacareslacualidadcreadoradeam- bientes que posee el color. edad en la que participaba en festivales y competencias de realización cinematográfica de la ciudad donde creció. El trabajomás prolíficode Pearcehoy. y cómo estos ambientes pueden relacionarse con determinada emocionali- dad.la cualdesarrolla mezclandolastécnicasfílmicasde encuadresy filtrosde imagen. Es un apasionadofotógrafo. relativos al estado de ánimo de la imagen y los elementos –figuras– que la componen. encontramos momentos alegres congelados por el disparador de Pearce. En ellas.Su carrera como realizador de cine comenzó el 2002 a los 12 años. de las cuales se enteraba buscando en Google o cuando veía algún afiche que promovía la participación.

Blue Balloon on a Ribbon y Sailors of the Sunshine. Tales y Summer Air.Retro Days Arriba: Happiness Contagious. . Abajo: The Tea Transaction.

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desde textiles hasta construcciones geométricas. California. van acompañadasen su proliferaciónde paletascromáticas muysaturadas. los paisajes y la mitología. que presentanun contenido. Las obras de se presentan como un estallido espectral de color textily geometríaenlosespaciosqueintervienen.El color está en todo lo que vemos y lo usamos para entender nuestro entorno. Está muy relacionado con los sentimientos y la emoción. el tacto. En sus obras. Trabajo con el color. los arqueti- pos de la forma.que contribuye a la valorización de las formas geométricas y al contraste del color. . Es unaartista visual quevivey trabaja enSanFrancisco. Mi trabajo es prima- rio/ básico. incorpora diversos materiales.ademásde unagranpresenciade negro.Lasformas.sentidoy crecimientoorgánico. mezclando mundos distintos que confluyen según las intenciones cromáticas de la artista.

“Soft Core” instalación de Sarah Applebaum en Receiver. San Francisco .

. Por encima de todo. lo que me atrajo realmente. “Lo que realmente me atrajo de las mantas no era el punto. aunque soy consciente del tiempo y la habilidad que se necesita para confeccionarlas. algu- nos por elección y otros por necesidad. estoy interesada en sus colores ”. Fue la combinación de colores locos. Instalación Acolchada. Particularmente la unión entre la creatividad psicodélica de la elección del color y lo poco urbano/- mundano de las mantas. y soy una tejedo- ra terrible.

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#ffffff #eSeSeS #cecece .

#fff3ea #e2d9d0 #ceb8b5 #bab0a7 .

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proyectacolor. 1982. MÉXICO. IndexBook. *************** PROYECTACOLOR http://www. ESPAÑA.Ed 2008. . El gran libro del Color. 1994.Susan . Diseño y color : como funciona el lenguaje del color y como manipu- larlo en el diseño gráfico. FERRER.S. ampliable al general de las Artes Visuales..AA. Es un proyecto de Ingrid Calvo Ivanovic.cl/ Proyectacolores unatríadade elementosque apoyaelestudioy trabajodelcolorendiseñode comunicación visual.Españay América Látina. MARTIN. y guíado por el profesor Juan Calderón Reyes.. Eulalio. Barcelona. Marshall Ed. Mexico D.Judy. Color in Graphics. ESPAÑA.L. BLUME Ed. Fondo de la Cultura Económica. desarrolla- do con la colaboración de FACO. F. . BERRY. Barcelona.VV. MAOMAO PUBLICATIONS. Los lenguajes del color..

Gabriela Diez Y Riega Número deejemplares: 01 Año 2017 *************** .*************** Este libro fue realizado por Gabr. Para la edición se utilizó Adobe InDesign CS6 y Adobe Photoshop CS6. Diseño y diagramación.iela Diez y Riega alumno deDiseño Gráfico.