PROJECT Y, PHASE 3: ANALYSIS AND SYNTHESIS

MARSHA WUBBEN & EMMA VAN VEEN
INTRDCTN Try to image yourself using the Internet only for reading information. No interaction with
others, no own personal online spaces. First generation web was totally not engaging
and controlled by companies. Web experts created websites and user thoughts ended
up nowhere. “Webpages were static, when we needed an answer to a question our only
option was to “AskJeeves” or “Yahoo”, now we have the opportunity to “Google it”, “Bing
it” or ask questions of other users in forums (Josay, 2009).”

As the internet even more expanded around the need of interaction. People started to
create content by themselves with the help of social and interactive facilities. Individuals
now interact and control web applications without having to learn principles. This group
of individuals became social media influencers who shape audience attitudes through
the use of social media in forms of blogs.

“Social influencer” has become a buzzword in today’s society. They are the woman and
men who are influential and ‘stylish’ with social media followers that reach into the
100,000s or more. And whether we want to admit it or not, this is the generation of the
blogger. There was a time where the front row seats at Fashion week were filled with
only high-power Editors from people of Harper’s Bazaar, A-list celebrities and buyers
from Bergdorf Goodman. Nowadays the game has changed; front row seats are now
reserved for internationally recognized fashion bloggers such as Negin Mirsalehi, Chiara
Ferragni and Aimee song.

It’s clearly visible that blogging has become a hot topic in the fashion industry and is big
business. They have become a new type of fashion authority. They post, share and even-
tually just type, while the audience carefully listens. But how come that today’s society
has warmly embraced these bloggers in their lives. Why are they so influential?

In this report we’ll try to answer these questions and find out what eventually the impact
is social influencers have on the daily lives of teens and young adults.

3
LTRTR First, we did some general research about bloggers and audience. We looked into a book
RVW about consumer behavior and fashion marketing (Patricia Mink Rath, 2014). To develop
an understanding of the rise of the blogger generation and social media. This was very
helpful to get an insight into the background of the internet period. How it all started.
The subject of our research is the impact of social media influencers on the audience per-
spective. Exciting research has examined bloggers motivations to create maintain blogs
(Russel W.Belk, 2013) (Monica Titton, 2015) (A.Nardi, 2004), but only a very few literatu-
re reports have studied fashion blogging and its influence on teenagers and young adults.

To gain more in-depth knowledge we reviewed literature addressing The Social Learning
Theory (De Run, 2010). The Social Learning Theory (SLT) advocates that human learns
behavior by observation in four phases (Bandura, 1977; Bush and Martin, 2000; Solomon,
2004 (verwijzen naar plaatje die we in de powerpoint gebruikt hebben en die plakken
in het report of als bron). According to this theory, teenagers reflect their consumption
behavior and attitude through the learning experiences of parents, friends, and
celebrities. These role models influencing their self-esteem and inspiring their objectives
by perceived similarities. Interestingly we noticed that bloggers could be added as a new
phenomenon into the category of SLT role models.

In order to get a better understanding of this thought, we started to look at three
different categories influencers can be divided in mega, macro and micro influencers.
Also to get an insight what kind of different influences and impacts these categories have
on teenager’s lives. The literature we’ve looked into revealed macro and micro bloggers
as most influential on audience purchase decisions. Audience trusts them more because
they reinforce into an interactive relationship with them.

Furthermore, we looked at platforms that were engaging to teenagers and young adults.
We choose to focus our research of the three different influencers categories on
Instagram. After we analyzed a journal about motives and usage among teenagers that
are on Instagram (Chueng Ting Ting, 2014). We observed the results of the article, which
showed most teenagers use Instagram every day and indicate a daily routine of usage and
influence on their daily life. Fashion blogster Negin Mirsalehi (2015) confirms, ‘Instagram
is definitely the most important social platform for my target group, while Facebook has
become more 50-plus. It is the power of the image and brands capitalize well on’.

From these addressed topics and sociological views, we were able to notice differences
in engagement patterns from teenagers and young adults in the international blogging
World

4
RSRCH The blogosphere influence on consumption behavior is investigated through various
MTHDLGS methodologies. To define an extensive analysis and insight in our research questions
a qualitative and quantitative study was performed.

To find out what the different influences were from mega, macro and micro influencers
we utilized an empirical research about their online activity and engagement on
Instagram. We connected bloggers from Instagram on the mega, macro and micro level
and looked how followers engaged with them. From this analysis, we established
quantitative data of the different categories about the engagement percentage of
comments and likes.

We obtained qualitative data through eight interviews with teenagers and young adults.
Through the interviews, we wanted to examine if teenagers really were more influenced
by macro and micro bloggers. Also what the impact was on the lives of teenagers and
young adults. We asked questions about the average number of blogs they are following
to see an engagement in the relationship with bloggers. Or how many times they view
pages of bloggers to search for signs of daily addiction.

We observed the online behavior of the interviewed participants and reasons why they
followed certain bloggers. If it is true, ‘trust’ is the most important factor to influence
teenagers and young adults. Through the in-depth interviews, detailed aspects came to
light.

5
FNDNGS We’ve generally split up the bloggers in three categories: mega, macro and micro influen-
cers.

MEGA - Celebrities can be seen as mega influencers, for example, the Kardashians, who
have millions of followers. Young adults and teenagers “aspire to be them or to befriend
them.” They engage to the Kardashians by following them, keep looking at photos of
them doing the simplest daily life stuff and buy their products because their name is on
it. An audience who buys to buy. Like the Kylie lip kit. It has Kylies name on it. It means
something to them. It means, “I can afford an overpriced lipstick, therefore I am goals”.
Aspiration is the important factor why they engage with this kind of influencers.

MACRO - Macro bloggers can be seen as very popular personal style bloggers who have
around 50.000 till 100.000 followers. Young adults and teenagers engage with them for
inspiration for new outfits or looking for storytellers to fulfill that time eating breakfast
while getting some entertainment through watching a blog. These are the bloggers who
take a seat at the front row of fashion shows. The audience is inspired by their work in
the fashion industry and unique combinations of clothes.

MICRO - Mirco bloggers, less than 50.000 followers, are quite unknown people, where
you engage to share a specific kind of style. The engagement is in a smaller group, but
with this group you are into this specific style. You follow the account to be inspired by
this style. Let’s take for example the style of Love Aesthetics, which is absolutely not a
regular kind of blogger. This girl ‘Ivania Carpio’ has an affinity for all things white with a
minimalistic touch. Inside this oasis, the content is embellishment-free: you won’t find
a visual element or word that is unnecessary, like by the Kardishians. That is why the
audience mostly never leave comment or like. They only engaged to this page by being
inspired by the specific minimalistic lifestyle and the meaning behind it. Here people are
looking for influencers who share the same kind of passion. They are not following the
page to be an active liker or to leave comments with no sense. It’s more about the cool-
ness style of the blog.

Interestingly we noticed important differences between these types of influencers. Mega
influencers (celebrities) inspire teenagers and young adults by their popularity, which
engage them to their profiles. As effect teenagers dress and behave like their favorite
celebrities, because of their low self-esteem. Marco and Micro influencers (bloggers) in-
fluential impact is more effective because of their unique position. Teenagers and young
adults consider them as friends because their lives are more accessible. One of the in-
terviewed blog reader stated: “I follow bloggers rather than celebrities, because their
lives are closer to my life. It is more accessible - Dewi Uittenbroek, 2016.” This argument
supports that blogs’ communication style and accessibility strengthen the connectivity
between bloggers and teenagers/young adults.

6
FNDNGS They even reflect their personalities with them, when we asked a blog reader which as-
pects she liked about her favorite blogger. She said: “Her personality is very extrovert. I
am an energetic person myself. It is mainly her character and way of behaving” - Jermai-
ne van Holsteijn, 2016.

The fact teenagers see them as friends’ signs of daily addiction show up. “I look more
on Instagram than I actually post. It is a daily routine to check photos or movies. For
example, when I noticed Janice Blok, a blogger, on my homepage, I will go to her page -
Jermaine van Holsteijn, 22 years.”

From these findings, we can state that there is a big difference between real influence
and popularity, and in that case, the macro and micro influencers are way more influen-
tial than mega influencers, although they have a bigger reach dual to their popularity.

The reason why teenagers are more likely to engage with the micro and macro influen-
cers is because, as they see them as one of their friends, they trust them. Trust has been
shown to be the most important factor in bloggers’ influence on their readers. When we
asked if fashion blogs influence their buying behavior, they admitted by looking at the
blogs tags, which are pointed on the clothes of bloggers or go to the site of the brands
tag. We further found that all readers had heard of new trends and brands through
fashion blogs. As one reader said; “I live in a small village where people are not really
fashionable. The bloggers keep you up to date with new trends. As result, I will go to the
city to buy something familiar or search for it on the Internet”.

7
CNCLSN Do influencers have an impact on teens and young adults daily life?

From findings we can easily state that, firstly, influencers do definitely have an impact
on the daily lives of teens and young adults. As they are massively following bloggers
in as well the mega, macro, and micro environment, we could easily observe, through
collecting data, that the macro and micro influencers are exercising most impact on their
audience daily life. As macro and micro bloggers are merely seen as friends, and are by
that more trustworthy. As part of this trustful relationship the viewer is more likely to
buy products that the blogger recommends. In other words, an influencer has an indirect
influence on the buying behavior of teens and young adults, and as said in the literature
review, that bloggers could be added as a new phenomenon into the category of SLT role
models.

Comparing the literature review to our findings we can say that the information is very
much overlapping.

8
NTRVW Melanie Kuip – 19 jaar.

1. Welke bloggers/influencers volg je op social media?
Annicvw en de huismuts. Hun volg ik op Instagram.

2. Door wie wordt jij beinvloedt op instagram? Wie zie jij als een influencer die je
momenteel volgt?
De enige influencer die ik volg op Instagram is de huismuts

3. Wat doe je met de informatie/posts van die influencers (bloggers)?
Naar mijn eigen weten doe ik niks met informatie die de huismuts geeft, maar
“levenslessen” van annicvw probeer ik toe te voegen in mijn eigen persoonlijke
leven. Zoals voor je doelen willen gaan. Grotere doelen proberen te stellen. Zeg
wat je doelen zijn, zodat je er meer druk voor je zelf achter zet om t ook echt te
gaan doen. Lukt niet altijd, maar ik probeer het wel mee te nemen
dus je volgt mensen waar je jezelf mee zou willen spiegelen,
mensen met eigenschappen die je bij jezelf belangrijk vindt ook
ja dat kun je wel zo zeggen ja!

4. Welke aspecten trekken jouw aan van een influencer?
Kracht. Kracht van t zei vrouwen met doelen en een succesvol leven zegmaar.
Huismuts omdat ik het proces van af zwangerschap tot bevalling en opvoeden
heel interessant vind

5. Wordt jouw koopgedrag verandert door influencers?
Nee.

6. Ben je een actieve volgers die vaak liked of comments achter laat? Hoezo wel/
niet?
Nee, ik kijk vlogs alleen als ik daar zin in heb. Comments laat ik nooit achter. Zelf
heb ik daar geen behoefte aan

maar je liked the foto’s niet?
Nee ik kijk echt alleen maar.

10
NTRVW Tessa Spelt – 21 jaar.

1. Welke bloggers/influencers volg je op social media?
Heeeeel veel! Een paar favorieten:
- love aesthetics
- your lbb
- lionlionbazaar
- acreati
- claireonline
- tuulavintage
- Fanny Haag
- mija (by Mirjam Flatau)

2. Door wie wordt jij beinvloedt op instagram? Wie zie jij als een influencer die
je momenteel volgt?
Eigelijk alle bovenstaande ook.. het zijn er teveel om op te noemen wie ik
allemaal volg maar dit zijn degene waar ik ook inspiratie vandaan haal en die
me echt boeien.

3. Wat doe je met de informatie/posts van die influencers (bloggers)?
Soms schrijf ik in mijn notities of sla de pagina’s op als favoriet als ik een
leuk idee heb, ergens heen wil, of iets graag wil hebben. Meestal denk ik
alleen: oh tof! en scroll ik weer verder.

4. Welke aspecten trekken jouw aan van een influenceer?
Hun mooie feed op instagram! Ik volg bloggers vooral op instagram, niet op
andere social media. Verder ook hun fotografie, en hun manier van kijken.

5. Wordt jouw koopgedrag verandert door influenceren?
Ja! Bijvoorbeeld bloggers die leuke hotspots delen. Als dat er mooi uit ziet ga
ik liever daar (bijvoorbeeld) een pannenkoek eten dan in een lelijke
onbekende tent. Qua kleding heeft het geen invloed op mijn koopgedrag.

6. Ben je een actieve volgers die vaak liked of comments achter laat? Hoezo
wel/niet?
Liken doe ik wel, de comments laat ik achterwege. Like’n doe ik ook omdat
dat makkelijk is voor mezelf. Het is handig om in een overzicht terug te zien
wat je allemaal hebt gelike’d de afgelopen periode. Commentaar vindt ik niet
intressant, de meeste bloggers krijgen al super veel reacties, ik vraag me af
of mijn mening dan zo belangrijk is.

11
NTRVW Kimberly van Drielen – 20.

1. Welke bloggers/influencers volg je op social media?
volgen van ‘Bekende personen’ volg ik o.a. Taylor Hill, Moam Amsterdam, Xelly
en Claartje Rose

2. Door wie wordt jij beinvloedt op instagram? Wie zie jij als een influencer die
je momenteel volgt?
Ik denk dat ik het meeste door Xelly wordt beïnvloed ( ik volg trouwens alleen
mensen met veel volgers op Insta, verder nergens op)
Oh dat is 2 hahahaa

3. Wat doe je met de informatie/posts van die influencers (bloggers)?
Eigenlijk niks, Claartje vind ik dan ook super leuk daar wordt ik ook wel erg door
beïnvloed trouwens! Maar haar kledingstijl wil ik nog wel eens nadoen

4. Welke aspecten trekken jouw aan van een influenceer?
Het leukste en wat me het meeste aan trek is dat je hun persoonlijkheid denkt
te kennen snappie? Je moet soort van ‘echt’ overkomen! En ik vind het
belangrijk als ze vaak wat posten

5. Wordt jouw koopgedrag verandert door influenceren?
Jup hahahaha af en toe wel

6. Ben je een actieve volgers die vaak liked of comments achter laat? Hoezo
wel/niet?
Nou ik reageer echt nooit, want daar ben ik denk al te oud voor en dat vind ik
echt heel stom en liken wel hoor! Want als ik een foto/filmpje leuk zie, is er
niks mis mee om te liken

12
NTRVWS Jermaine - 22.

1. Welke bloggers/influencers volg je op social media?
Ik volg blogster Janice Blok. Jandino Asparaat vind ik heel grappig op Instagram,
als ik dan denk aan een bekende Nederlander.

2. Door wie wordt jij beinvloedt op instagram? Wie zie jij als een influencer die
je momenteel volgt?
Dan toch blogster Janice Blok. Zij doet bloggen over make-up, kleding en haar
eigen carriere. Ze zingt en acteert ook nog. Ik volg eigenlijk wat zij in haar vrije
tijd Doet.

3. Wat doe je met de informatie/posts van die influencers (bloggers)?
Het is meer uit nieuwsierigheid. Ik like haar posts eigenlijk altijd, maar ga er niet
op reageren. Hoe goed ken ik haar nou, reageren doe ik eerder bij mensen die
goed ken.

4. Waarom zou je precies bij een blogster eerder liken dan reageren?
Ik vind dat toch meer iets persoonlijker reageren. Bij bloggers vind ik hun ma
nieren van presenteren van zichzelf aantrekkelijker, waardoor ik like. Liken vind
ik toch makkelijker en is met één klik gedaan. Kleine moeite.

5. Wat maakt haar blogs dan aantrekkelijk?
Zij zet er niet alleen foto’s op maar ook filmpjes. Ze heeft een hele varierende
blogs van make-up, zang tot comedy. Qua persoonlijkheid vind ik haar in de film
pjes heel druk. Ik ben van mezelf ook een druk persoon. Het is denk
voornamelijk ook haar karakter en manier van doen.

6. Welke aspecten trekken jou aan van een blogster? Je noemde bijvoorbeeld al
karakater?
Toch wel leuk het dagelijkse leven van iemand. Ik volg bijvoorbeeld ook Janice
Blok en Jandino op Snapchat. Ik vind het ook leuk om ze daar op te volgen. Zo
kijk je eigenlijk nog meer in leven van hun, door ook nog de kleine momentjes
op snapchat te zien te krijgen.
Bij Janice Blok staat alles qua kleding eigenlijk mooi wat ze dan post. Dat trekt
mij ook wel aan.

7. Wordt je beinvloedt door haar posts met kleding?
Ja, ze zet van die hashtags eronder waar ze het dan vandaan heeft en styling van
die en die. Dus waar ze die kleding vandaan heeft. Dan ga ik wel kijken waar je
dat dan kan kopen of als ik de prijs wil weten of iets dan ga ik wel naar die site toe.
13
NTRVWS 8. Is jouw koopgedrag verandert door bloggers?
Niet persee door de bloggers. Door Instagram en social media zie je natuurlijk
wel wat er in de mode is. Al zou ik alleen in het dorp waar ik woon kijken dat is
niet echt modebewust. De bloggers houden je toch op de hoogte van de trends
en dan ga je toch sneller naar de stad om iets te kopen wat erop lijkt. Of je zoekt
ernaar op internet.

9. Ben je meer gaan kopen?
Ik koop zeker wel meer online door het online shoppen, maar weet niet of dat
persee door Instagram komt.

10. Maak je zelf veel gebruik van Instagram?
Ik kijk meer dan dat ik post eigenlijk. Het is wel een dagelijkse routine om foto’s
of filmpjes te checken op Instagram. Als ik bijvoorbeeld Janice Blok op mijn start
pagina zie ga ik toch wel naar hun account toe. Jandino meer voor het grappige
en Janice Blok voor kleding en make-up.

11. Wat zie jij voor gemeenschappelijks met hun?
Uh. Met Janice denk wel dat ze ook van winkelen houdt.

12. Heeft zij dezelfde smaak als jouw?
Ja. Ze draagt wel veel jurken en ik ben ook wel van de jurken. Ook chique, daar
hou k ook wel van. Daar kijk ik dan toch wel naar.

13. Hoevaak check jij Instagram op een dag?
Ik denk wel drie keer op een dag.

14
NTRVWS Dewi - 21.

1. Welke bloggers/influencers volg je op social media?
Ik volg Jamie Lee en Bobby van de Boor op Instagram. Verder kijk ik vaak naar
Claartje Rose en Carlijn van Leeuwen.

2. Welke aspecten trekken jouw aan van deze personen?
Ik vind ze allemaal heel knap en ze leiden een heel interessant leven. Ze reizen
veel, eten in leuke restaurantjes en de foto’s die plaatsen zijn van goede kwaliteit.

3. Wat doe je met hun posts/informatie?
Ik zoek de kleding op die ze dragen en als ik het leuk vindt plus betaalbaar, dan
koop ik het. Mijn koopgedrag wordt er wel door beinvloedt.

4. Hoeze kijk je naar hun uiterlijk?
Alles staat dan leuk. En hun manier van kleding combineren met reizen vind ik
leuk. Daardoor hebben ze altijd van die mooie foto’s. Een beetje om jaloers op
te worden af en toe. Je ziet dat de kleding bij hun tof staat en wilt het dan zelf
eigenlijk ook hebben.

5. Doe je de posts ook likes of comments geven?
Nee, dat eigenlijk niet. Het is meer alleen kijken. Ik kijk dan meer een beetje hun
stijl af. Comments doe ik al helemaal niet eronder zetten.

6. Waarom je leuk om hun manier van bloggen te volgen?
Ik volg eerder bloggers dan beroemdheden, omdat het leven van hun wat
dichterbij die van mij staat. Het is iets toegangkelijker.

7. Wat zie je voor gemeenschappelijks met hun?
Dat zij een passie ook voor mode hebben en er leuk uit willen zien. Het is meer
dat ik hun manier van posten leuk vindt, hun uitstraling. Dat kan mij ook wel
aantrekken.

8. Hoe vaak check jij Instagram op een dag?
Meestal s’ochtends als ik wakker word, s’middags uit school en s’avonds voordat
ik naar bed ga. Dat is denk wel drie a vier keer per dag.

15
NTRVWS Roos van leeuwen - 18.

1. Welke bloggers/influencers volg je op social media?
Ik volg blogsters zoals Claartje Rose, Romy Fonseca, Nikki Marinus en Vivian
Hoorn.

2. Hoeveel blogs zij dit in total denk je?
Ik denk dat ik wel 4 blogs volg.

3. Welke aspecten trekken jouw aan van deze personen?
Ik vind dat hun een creatieve manier hebben van het combineren van kleding
waar ik zelf inspiratie uit kan halen. Ze weerspiegelen zich als fashion idols die
over de hele wereld reizen voor de beste foto’s. Dat trekt mij aan. Hun manier
van kleden plus een mooie omgeving op de foto.

4. Waarom trekken deze aspecten jou aan?
Ik vind het leuk om te zien welke merken zij dragen. Zij spelen meestal in op de
nieuwste trends en zo kan je op een snelle manier zien van welk merk ze het
dragen. Dus waar ze het vandaan hebben.

5. Wat doe je met hun posts/informatie?
Ik zoek de kleding op die de bloggers dragen als ik het leuk vind en kijk of het
betaalbaar is. Of ik ga vergelijkbare kleding zoeken die dan minder duur zijn.
Soms kijk bij het merk ook nog als ze andere leuke dingen hebben.

6. Hebben je favourite blogsters iets gemeenschapelijk met jou?
Ik denk hun passie voor de mode. Ik volg voornamelijk fashionblogsters. Ik heb
ook vroeger modellenwerk gedaan. Vaak zie je ook dat modellen veranderen in
fashion bloggers, zoals Vivian Hoorn. Ik kan mezelf er wel in vinden. Je wordt als
model al vaak aangekleed door stylisten en dan krijg je er zelf ook oog voor. Dat
vind ik wel inspirerend. Ze staan dichtbij mij leven.

7. Is jouw koopgedrag verandert door deze bloggers?
Ja, ik ben sneller geneidigd om een online aankopen te doen. Je ziet dan het
kledinstuk bij de blogger aan staan en dan zie je het ook al voor je hoe het bij
jou zou staan. Je weerspiegelt jezelf door in te denken hoe het zou staan, omdat
het bij de blogger zo tof staat. Ik denk dan dat het bij mij ook wel tof zou zijn en
ben dan wel beinvloedt om het te gaan kopen.

16
NTRVWS 8. Waarom is je koopgedrag denk je verandert?
Door het online shoppen denk en dat je van een plaatje kan zien waar je de
kleding kan kopen en hoe het staat.

9. Hoe vaak check je de blogs?
Toch wel elke dag als ik op Instagram zit te kijken. Best wel vaak als ik het mij zo
bedenk.

10. Like je posts vaak en comment je?
Nee dat eigenlijk niet. Meestal alleen maar kijken.

11. Waarom alleen maar kijken?
Ik vind het niet echt nodig om een like of comment achter te laten. Het gaat mij
meer om even snel naar de foto kijken dan dat ik echt een reactie achter te laat.
Dat vind ik niet nodig

12. Volg je eerder beroemdheden of bloggers?
Ik volg eerder bloggers, omdat hun lifestyle aantrekkelijker en toegangkelijker is.

17
SRCS

18