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ELI PARISER: EL INTERNET DECIDE LO QUE LEES Y LO QUE PIENSAS

Gigantes de internet como Google o Facebook han creado algoritmos


que seleccionan informacio n en base al historial de navegacio n de sus
usuarios, una realidad que el ciberactivista Eli Pariser denomina el
filtro burbuja y que, a su juicio, aisla al ciudadano de opiniones
distintas a la suya.
Si internet nacio con la promesa de ser la herramienta para una
sociedad ma s democra tica y transparente, la realidad se ha tornado
muy distinta, asegura en un encuentro con medios Pariser, autor El
filtro burbuja (2011), que acaba de publicar en Espan a la editorial
Taurus. En 2009, Google anuncio que comenzaba a personalizar las
bu squeda de sus usuarios en base a su historial, la consecuencia es que
dos personas pueden hacer la bu squeda de una misma palabra y
obtener resultados radicalmente distintos.
Por ejemplo, buscar cambio clima tico arroja distintos resultados en
el caso de que el usuario sea cient fico o en el de que trabaje en una
petrolera, explica. La mayor parte de los buscadores y webs de noticias
cuentan hoy en da con este tipo de algoritmos, y su objetivo no es
precisamente que el usuario cambie de opinio n y ampl e sus
horizontes.
Estas empresas deciden que opciones tenemos de menu , advierte
Pariser, que ademas de guru de internet es presidente del consejo de la
web MoveOn y fundador de Avaaz -dos iniciativas de ciberactivismo
pol tico-. Google, Facebook y otras webs tambie n convierten la
informacio n que recopilan con las bu squedas de sus usuarios en dinero
con, por ejemplo, la venta de publicidad, sen ala Pariser. Cuando algo
es gratis, el producto eres tu , an ade.
Sin ser totalmente conscientes, confiamos a los buscadores y a redes
sociales informacion que no le dar amos ni a nuestros amigos ma s
cercanos, por eso, cree que es necesaria una iniciativa legislativa que
otorgue a los ciudadanos la propiedad de esos datos y la capacidad de
borrarlos en el momento que lo deseen. El filtro burbuja que
describe Pariser ha cobrado especial relevancia con la victoria
de Donald Trump y el brexit. La ciudadan a experimentando un gran
cambio en su relacio n con los medios de comunicacio n y gran parte
de la informacio n que obtiene no es a trave s de ellos, sino de las redes
sociales.
En la carrera de velocidad de internet (en los buscadores y redes)
gana la informacion ma s incendiaria, y e sta no tiene por que ser la
basada en la verdad, argumenta. Facebook defiende que la
informacio n que destaca en la cronolog a de cada usuario no tiene una
l nea editorial y que no son un medio, pero en cambio s son capaces
de concentrar informacio n, atencio n y publicidad, que es ba sicamente
lo que hace un medio, apunta Pariser.