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LOS GNEROS DE LA RETRICA

El gnero judicial, tambin llamado forense, tiene lugar cuando el discurso est
orientado a juzgar los hechos pasados, es decir hacia el ataque o la defensa de una
conviccin a partir de acontecimientos que ya han sucedido. Como sabemos, los
hechos pasados nunca son por s mismos ntidos sino que estn sujetos a
valoracin (tal como sucede en el caso de los juzgados, que son el ncleo donde
est gnero habra nacido) y as, el orador tendr que elaborar argumentos para
sustentar un juicio sobre lo acontecido. Segn Aristteles los tpicos que son
adecuados para ste gnero son el de lo justo y lo injusto, lo correcto y lo
equivocado, ya que es sobre su eje que se establece toda argumentacin de este
tipo. Una simple invocacin de hechos (por ejemplo si se dice esta foto muestra el
momento en que una mano inyecta votos a una urna) aunque est escrita en
presente, abona a la idea negativa que se hace de los hechos pasados para
demostrar la conclusin que se persigue, con base en los acuerdos de lo que es
justo o lo que no lo es, (por ejemplo si suponemos que el fraude es ilegal). En la
siguiente imagen hemos buscado un ejemplo. Si normalmente se habla de la
conquista de Amrica como una proeza histrica, como un encuentro de culturas,
el cartel, usando la irona, refuta esa historia y propone analizar tales
acontecimientos ms bien como una agresin. Tendramos as una forma de
deliberacin para juzgar el pasado.
El gnero deliberativo pertenece en cambio ms al terreno de la discusin poltica,
y versa sobre el futuro, sobre lo que es conveniente o no hacer. Este gnero moldea
la oratoria tpica de los congresos y legislaturas de Estado, pero puede proyectarse,
como en el caso anterior, a otros usos civiles. Centrado en la necesidad de hacer
mirar las ventajas de pensar o actuar de cierta manera para alcanzar algn objetivo
(que se considera o no mejor para el bien comn) sus lugares son, segn
Aristteles, lo deseable y lo indeseable, lo ventajoso y lo inconveniente, lo preferible
en suma. Cuando alguien dice este proyecto es bueno pero nos tardaremos aos
en realizarlo est recurriendo a esos lugares. En la imagen que sigue hemos
querido mostrar un ejemplo ms. El calentamiento global se representa (mediante
una metonimia causa-efecto a travs de las prendas) en una secuencia progresiva
que demuestra el cambio paulatino que el clima ha tenido en los ltimos tiempos, y
obliga as a reflexionar sobre el futuro o sobre las acciones que tenemos que tomar
para que ese futuro exista.
El gnero epidctico por su parte versa sobre el presente. Tambin llamado
demostrativo es el discurso que apela al pblico a atender y mirar lo que sucede
en el aqu y el ahora. Las exequias fnebres fueron en la antigedad una de las
ocasiones tpicas para la oratoria epidctica, pero hoy podemos verla extendida a
todo tipo de prcticas de la comunicacin. Por ejemplo los logotipos tienen como fin
mostrar esta corporacin es elegante, o la portada de un libro puede ser vista como
este libro es clsico. Estaramos as ante el gnero epidctico, que apela a la
frmula x es y, ocasin tambin para mltiples metforas que difunden un ethos.
Aristteles hablaba de que los tpicos del gnero epidctico son la virtud, la nobleza,
la belleza, etctera, y puede abarcar tambin los tpicos de la alabanza o la culpa.
Cuando mirando un mostrador decimos ese es mi artculo es porque el discurso
ha orientado la epideixis de una forma adecuada hacia nuestras expectativas. En el
cartel que vemos a continuacin se anuncia un concierto de msica, pero la imagen
utiliza el tpico del mundo al revs, lo que quiere hacernos decir que se trata de una
LOS GNEROS DE LA RETRICA

msica que quiz sea clara, natural, fresca, pero no convencional. He ah pues un
discurso epidctico, con sus pretensiones de validez hechas a partir de la
composicin.