TECNICAS

Existen variedad de tcnicas para obtener informacin para la investigacin cualitativa con el
fin de realizar un estudio de mercado. Los ms importantes son:

1. La observacin:
Es una de las tcnicas ms importantes porque permite una observacin detallada de
las prcticas sociales. Se usa para observar el comportamiento de los consumidores,
tambin permite mantenerse encubierto sobre los sujetos de estudio.

Ventaja:
. Permite obtener informacin precisa de forma nica ya que obtenemos informacin
que en algunos casos no quieren dar los consumidores.
-Es una tcnica de bajo costo y fcil de aplicar.
Desventajas:
-No puede determinar emociones, actitudes o las motivaciones.

2. Entrevista en profundidad
Las conversaciones constituyen la base de entrevistas en los estudios de investigacin
del marketing. La entrevista no es casual sino que es un dialogo interesado con un
acuerdo previo y expectativas por ambas partes.
Desarrollo de la entrevista en profundidad:
-Se sabe que las persas expresan libremente su punto de vista segn el argumento
obtenido de la investigacin.
-Brinda al investigador de manejar la forma de hacer las preguntas a conveniencia
propia.
-Es muy importante tener un entrenamiento anticipado del tema de investigacin,
para atender mejorar la situacin.
-Comnmente se formulan primero preguntas generales seguidas de las especficas.