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DOSSIER

PAPIER

Paroles de cratifs
VERBATIMS
Quel est le rapport des professionnels dagence au papier?
Ont-ils un crayon, un carnet ftiches ou sont-ils compltement digitaliss?
Quatre directeurs de cration dvoilent leurs secrets professionnels.
PROPOS RECUEILLIS PAR PASCALE CAUSSAT  @Pascale_Caussat

JEAN-FRANOIS SACCO
cofondateur et directeur de cration de Rosapark

Jcris beaucoup la main, pour briefer les cratifs, jutilise un sty-


lo et un papier. Jai un carnet que je perds tout le temps, des feuilles
A4 que je perds aussi, a finit sur un Post-it. Cest par le dessin que je
mexprime le mieux. On parle beaucoup de bureau sans papier mais
ce nest pas mon cas. On ncrit pas la mme chose sur du papier et sur du digital. par-
tir du moment o des mots sont imprims, ils prennent un sens diffrent. Personnelle-
ment, jai du mal lire un livre digitalis. Le rapport physique au papier, le fait de tour-
ner les pages, de pouvoir le ranger dans sa poche, fait partie du plaisir de lecture.
Chez Rosapark, nous voulions rendre hommage au quartier dans lequel nous sommes
installs depuis cinq ans, le Village Paul Bert dans le 11e arrondissement de Paris. Nous
lavons fait sous forme de livre avec les ditions du Chne. Cest une faon de prendre le
contre-pied de cette re digitale avec une mise en page, des photos, un papier noble, tout
un craft qui correspond ce quartier de restaurants, de commerces de bouche et dar-
tisans du meuble. En parallle, nous avons publi des photos sur Instagram, mais nous
tenions avoir un objet que les commerants peuvent vendre et qui est aussi distribu
en librairie. Cest comme une campagne crative pour lagence, mais autour dun quar-
tier et dans une forme qui a du sens.

IGOR DOAN
directeur de cration de Because

On ressent un renouveau pour le papier, comme un


retour au vintage, de la part de nos clients qui veulent
des produits dexception, mais aussi de nos collabo-
rateurs en interne qui ont grandi avec le digital. ton-
namment, on passe souvent par le print pour faire du digital. Pour le mo-
tion design par exemple, on commence par dessiner des storyboards sur
papier pour scnariser lanimation. Mme chose pour la mode du sketch-
noting, cette mthode de data visualisation o lon se filme en train de
dessiner. Ce type de vido est trs rpandu dans les intranets. Mais inver-
sement, le digital influe sur le print, avec des formats plus petits, plus mo-
dulaires, des textes plus courts. Sur le fait de dessiner ou non sur papier,
cest plus culturel que gnrationnel, tout dpend de lcole qui a form
les directeurs artistiques. En revanche, il faut parfois justifier aux clients
certains postes de dpense comme la gravure. On leur explique quavec
le dveloppement des photos sur smartphone, la qualit a baiss, il faut
passer plus de temps sur les retouches.

STRATGIES N 1918 26 28/09/2017

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MATHIEU CHVARA
directeur de cration dAtelier
Marge Design, cofondateur des
ditions Le Contrepoint
Je travaille toujours avec
les mmes outils, un carnet
Moleskine, un Bic cristal,
un feutre Paper Mate noir. Comme les gens qui
pensent tout haut, je dessine tout haut: parfois,
cest une ide que jessaie de formaliser, par-
fois, cest la forme qui mne une ide. Cest un
change avec le client, on dcouvre sa probl-
matique, on reformule ses questions, on se pro-
jette dans une matrialit. Par exemple, pour
la conception de la revue Nez qui tait lmana-
tion dun blog sur le parfum, je me suis rendu
compte que le N et le Z avaient pratiquement la mme forme, cela a fait merger une identit et par
extension une ttire, une iconographie On a fait pratiquement la couverture sous les yeux du client,
cela la rassur de voir son concept formalis en direct. Je pourrais faire la mme chose sur iPad et
lenvoyer par e-mail, mais la dimension tactile du papier par rapport lcran na rien voir. Et puis il
faut de la batterie, il y a des risques de plantage, alors que mes carnets Moleskine sont toujours ma
disposition. Je les consulte, ils me permettent de documenter le processus de cration.
La monte en puissance du numrique a limin tous les supports de communication qui peuvent se
passer de la matrialit. Il est plus simple de remplir un formulaire web que sur papier. En cons-
quence, la communication qui reste sur papier a gagn en prestige et en exception. Elle est plus rare
mais plus spcifique.


CYRIL CABRY
directeur de cration chez
MullenLowe Paris
Je nutilise pas de car-
net dessin mais je reste
attach aux rfrences
print. Je travaille sur un Macbook dont le
format est proche de celui dun livre ouvert.
Jutilise des gabarits et des grilles typogra-
phiques qui sont hrits de limprim. Je fais
beaucoup de recherches de mise en page et
didentits visuelles sur InDesign et Illus-
trator avant de dcliner ce qui me convient:
cest comme remplir les pages dun carnet
dessin. Je remarque en ce moment un re-
tour la photo argentique avec des books de
jeunes photographes imprims sur papier.
Je vois aussi, lors de salons, normment
dditeurs indpendants qui proposent des
livres ou magazines imprims sur toutes
sortes de papiers. On trouve, chez certaines
marques, des carnets de croquis ou de notes.
Le papier peint est trs prsent en dcora-
tion Autant de signes qui montrent une en-
vie de prsenter quelque chose de diffrent,
de rare ou de prcieux.

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