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SOtIETE

Lrictimc dc la modc
ET DES nsrnux socIAUX

Elle emmagasine, des magazines dans lesguels

I elle pense trouver le necours ultime [...1 Victime


de la mode tel est son nom de code... ,

Vous souvenez-vous de ces quelques Un simple post de Kim Kardashian d'un


paroles, au milieu des annes 90, d'une aperu de lafuture nouvelle paire de baskeis
des chansons d'MC Solaar ? Vous souve- " designe par son rappeur de mari, dans
nez-vous des magazines de mode sur les- un coin de sa salle de bain via lnstagram
quels (mesdames et messieurs confondus) est capable, en plein milieu d'aprs-midi,
on scrulait avec minutie la veste, la jupe, la de mettre la plante mode en bullition... et
ceinture, les chaussures... ou l'accessoire a bien videmment, ce n'est absolument
de mode dcal, novateur, sorti de nulle pas fait de manire anodine. Comment en
part sur le shooting d'une star, d'un acteu moins d'une dcennie, les rseaux sociaux
d'un sportif clbre ? sont devenus les canaux prioritaires des
marques et des agences, pour utiliser des
ll fallait de toute faon aller acheter les influenceurs plus ou moins clbres qui
magazines, ou les dcouvrir l'espace de auront un maximum d'impact pour des
quelques minutes dans la salle d'attente cibles trs spcialises ? Et vous, comment
de son mdecin ou du dentiste. Ce que pouvez-vous en tirer parti ?
le vtemenl, l'accessoire et plus globale-
meni la mode apportent aux lecteurs c'est Les rseaux sociaux tels qu'on les connt
une certaine part d'vsion et de rve par aujourd'hui (Facebook en tte avec plus
l'objet. Depuis des dcennies, les marques d'1,5 milliard d'abonns actifs revendiqus)
l'ont bien compris : le magazine, la tl- sont ns au niveau mondial, Partir
vision, puis lnlernet sont des canaux de de 2OO7, d'un moyen de communica-
diffusion directs pour susciter l'envie et prin- lion destin aux lites de Stanford puis
cipalemenl le commerce de ces produits, des universits amricaines, pour enfin
objets ou mme services... Mais ce n'tait arriver au grand public. Depuis, l'intrt
pas sufiisant, pas assez direct, pas assez croissant, l'ajout de nouvelles fonctionna-
rapide et instantan ; il fallait des relais qui lits, les volutions de l'ergonomie, font
apportent cela et mme renforcent l'enga- que I'on envie de passer loujours plus
gement du consommateur. Car au final, de temps dessus (idem pour lnstagram,
qui mieux que celui-ci peut ire le meilleur Snapchat ei consorts...).
ambassadeur de la marque ?
SBTIITE

5BMME5-NOU5 DBNC
VICTIMES OU 5Y5TME,
0U AIEURS E0l'ISENTANTS ?
Dsorrnais, toul un chacun connect, se sent notre envie d'acheter ce nouveau blouson aprs
dans l'obiigation de parlager quelque chose qui avoir vu un de nos amis yirtuels poster sa der-
le concerne en lonction de ses go[rts, de ses nire acquisition et l'exhiber lors d'une soire
avls, et de ses Taits et gestes : etfectivement, o il aura pris le soin de se rnettre sous son
ds lors qu'il devient plus facile de publier et meilleur jour, pour son profil Facebook... ou
de se crer une identit vifuelle auprs de son la vue d'une publication sur la fan page d'une
entourage, c'est une tri- de nos marques prfres
bune digitale de chaque qui nous a provoqu le
instant qui est dsormais " besoin
" absolu d'avoir
disponible- On se sent le vtement. Les marques
la fois redevable de contri- ont a\rec ces outils num
buer alimenter son image riques le moyen de nous
et donner lieu au partage donner envie rapidement
d'exprience de ses pas- en nous montrant des si-
sions (marques, produits. tuations du quotidien dans
services), mais aussi vic- lesquelles nous pourrions
time implicite du devoir de nous identifier ei nous faire
se connecter pour voir croire l'espace de quelques
publication l
qui a lik ma instants que le " rve " ou
ou mon commentaire " 010010t0 bien !'envie de ressembler
ou regarder ce que ies sa star prfre est ac-
utres ont dit sur teile ou cessible, tout en vhiculant
telle chose... ". Toute la difficull est de sayoir des messages associs leurs valeurs propres.
si nous en sommes pleinement conscients ou C'est cela qui est fort dans ce monde
" "
si nous le subissons ? En fait, nous le subis- publiciiaire et communiquant. ll devient aus
sons Torcment un peu... beaucoup mme... plus simple pour les professionnels de crer
voire totalement. Mais en fin de compte ; est- un post, une photo, et ce plusieurs fois par
ce grave docteur ? Peut-tre pas, si l'on arrive jour ou par semaine, pour vhiculer diffrents
se rendre compte que nous avons dclench messages ses clients.

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