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Qu es ISO 12647 y por qu solicitarlo a

mis impresores?
La correcta reproduccin de las imgenes as como de los
colores corporativos son una de las principales
preocupaciones de los creativos y compradores de impresos.

Hace apenas 20 aos se le solicitaba un color rojo al impresor


y con que se obtuviera un colorado el cliente quedaba
satisfecho.

En la actualidad diseadores, creativos y dems involucrados


en la industria grfica esperan obtener los colores que fueron
observados en el monitor o en una prueba de color y que no
exista ninguna diferencia con el producto impreso.

Cada vez ms, las grandes multinacionales as como agencias


de publicidad y consumidores de empaques realizan sus
pedidos de forma descentralizada.

El mismo diseo, el mismo archivo se imprime en diferentes


imprentas con el fin de atender la demanda de las distintas
zonas. Para muchas empresas, es necesario imprimir el
mismo diseo en diferentes pases utilizando diferentes
sistemas de impresin.
Fig. 1. Color en el monitor y en el impreso

En el mundo real, cualquier profesional grfico puede


identificar con facilidad ms de 100 variables que interactan
e influyen en la reproduccin del color en la impresin.

De estas variables, algunas pueden ser fcilmente controladas


(tipo y lineatura de trama, tipo de papel) mientras que otras
simplemente no son controladas (temperatura y humedad
ambiental, colorimetra de las tintas, etc).

Lo anterior origina que aunque se le entregue el mismo


archivo a 5 impresores diferentes, se obtendr una variacin
considerable tanto en las pruebas de color entregadas por los
impresores as como en la impresin misma. Ms an, la
reimpresin de un mismo archivo por el mismo impresor
muchas veces presenta variaciones significativas del color.

Cul es la causa de lo anterior? ...... La falta de


estandarizacin.

Uno de los mejores ejemplos de estandarizacin lo podemos


encontrar en McDonalds. Nos podr o no gustar la Big Mac,
pero es verdad que el sabor de sta es el mismo en Mxico,
Chihuahua, Monterrey, Londres o Nueva York.

Para lograr lo anterior, McDonalds ha logrado estandarizar


cada una de las variables que influyen en el sabor de la
hamburguesa (carne, tiempo y temperatura de
coccin, cantidad de catsup, etc).

Fig. 2. Un ejemplo de estandarizacin.

En el caso de la industria grfica, en la mayora de las


imprentas se compra hoy una marca de tintas; maana el
departamento de compras aprovecha una oferta de un
proveedor y compra otra marca de tintas. El encargado del
rea de preprensa selecciona, o muchas veces simplemente
conserva, los parmetros que el tcnico de sus equipos
estableci como los correctos. El prensista se concentr y
trato de ajustar los colores a lo que l consider que eran los
correctos. Cuando se requiere hacer una reimpresin del
mismo trabajo cules eran los valores de cada una de las
variables que influyen en la reproduccin del color?

Resultado: las variaciones de color que se tienen en la


actualidad.

La familia de normas ISO 12647 apuntan a ser la solucin a


estos problemas de color.

Qu es la Norma ISO 12647?

Esta norma corresponde a los requisitos para el control del


proceso para la elaboracin de separaciones de color, pruebas
e impresos en mediotono, dentro del mundo de la tecnologa
grfica.

Los objetivos de la Norma ISO 12647 son:

Estandarizar y asegurar una reproduccin de color


adecuada.
Mantener las diferencias de color entre las pruebas y los
impresos a un nivel mnimo aceptable.
Comunicar correctamente el color durante todos los
procesos productivos.

Existen distintas versiones de la norma dependiendo del


proceso de impresin utilizado:
12647-1: Parmetros y mtodos de medicin
12647-2: Offset plano y con horno
12647-3: Coldset y peridicos
12647-4: Huecograbado
12647-5: Serigrafa
12647-6: Flexografa
12647-7: Pruebas de color
12647-8: Impresin digital

Qu especifica la Norma ISO 12647?

La norma ISO 12647 especifica valores y tolerancias para los


parmetros primarios que tienen un efecto directo en las
caractersticas visuales del impreso.

Entre estos parmetros se encuentran:


El color de las tintas utilizadas (valores colorimtricos CIE
L*a*b* de las tintas CMYK y la sobreimpresin de los
mismos).
Incremento del valor tonal (ganancia de punto).
Tramado (lineatura, ngulos y tipos de trama en funcin al
sustrato).
Tolerancia en la diferencia de color entre la prueba y el
impreso.
Tolerancia en la variacin de color durante la impresin.
Fig. 3. Parmetros principales de impresin.

Por que es importante utilizar normas de


impresin?

En el mercado alemn, empresas como BMW, Siemens, Bosh,


Deutche Bank estn solicitando a sus impresores imprimir
bajo la norma ISO 12647.

Imprimir con base en una norma internacional:


Permitir eliminar mucha de la subjetividad inherente a la
industria grfica. Al cumplir con la norma sabremos que
el impresor est obteniendo los mejores resultados
posibles.
Permitir evaluar numricamente el color de los productos
impresos.
Permitir predecir adecuadamente lo que se obtendr en la
prensa.
Se lograr una mayor similitud entre impresiones hechas
por diferentes impresores.
Diferenciar a los impresores "buenos" de los impresores
"excelentes".
Reducir el riesgo de obtener "sorpresas desagradables con
el color".
Mejorar la comunicacin con nuestros proveedores de
impresos.

Es importante que los diseadores, mercadlogos, publicistas


y todos aquellos que estn involucrados en la adquisicin de
productos impresos soliciten a sus impresores trabajar
bajo estndares con el objetivo de obtener los resultados
previstos de manera regular.

Es imposible que dos imprentas tengan los mismos resultados


trabajando el mismo archivo si no trabajan bajo una misma
norma o estndar.

Conclusiones.

La estandarizacin de todos los procesos productivos ha


dejado de ser un lujo y se ha convertido en una necesidad.

En procesos tan complejos como son los utilizados por los


impresores comerciales, la nica forma de obtener resultados
consistentes y repetibles es la estandarizacin.
Aunque muchos impresores se siguen considerando
artesanos, lo cierto es que las artes grficas se han
transformado en tecnologa grfica. Los procesos son
suceptibles de ser estandarizados, medidos y evaluados.

Utilizar y aprovechar los estndares existentes permitir que


distintos impresores, en distintos lugares obtengan los
mismos resultados. Se eliminar la subjetividad al momento
de evaluar los productos impresos y mejorar la calidad y
consistencia en los productos impresos.

Lo anterior contribuir de manera significativa tanto en los


resultados financieros de los impresores como en los de sus
clientes.

Es importante que tomemos en cuenta el grado de


estandarizacin y compromiso con la calidad de nuestros
proveedores grficos y premiar a aquellos que demuestren
con nuestra confianza y preferencia.