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FALANDO DE CRIAÇÃO TENDÊNCIAS DE MODA

Comportamento e pesquisa de moda


EM 7 AGOSTO 2017 POR AUDACES 0 COMENTÁRIOS

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Por Juliana Zanettini

Consultora de tendências e consumo, professora universitária

Na moda, a pesquisa de tendências é a etapa inicial no processo de desenvolvimento


de produtos. Para o planejamento de uma coleção, por exemplo, antever padrões de
silhuetas, cores, estampas e materiais é uma necessidade para o sucesso de uma
coleção. Em outras palavras, antever o que irá acontecer significa planejar, controlar e
modificar possíveis imprevistos ao longo do projeto.

Mas você sabe como fazer pesquisa de moda buscando tendências do setor?
Tradicionalmente, a pesquisa de moda na indústria do vestuário e da confecção têm
início por meio do levantamento de informações em vetores tais como feiras de
matérias primas e produto pronto, seguindo depois para os desfiles que apresentam
novas coleções e, finalmente, para a análise de vitrines. Todavia, de uns anos para cá, a
forma de fazer esta pesquisa vem mudando.

Compreender o comportamento de consumo através da observação de influenciadores


pode ser considerado como ponto de partida para o entendimento das tendências na
atualidade. Desse modo, as redes sociais se converteram em celeiros para as primeiras
manifestações de insights. Compreender o comportamento de influencers digitais, por
exemplo, pode ser mais assertivo que analisar desfiles ou visitar feiras.

Para o antropólogo canadense Grant McCracken, a cultura imaterial influencia a cultura


material, sendo os fenômenos comportamentais os responsáveis pelos primeiros
sinais do que futuramente irá virar um produto.

Logo, para a materialização das tendências percebidas em uma pesquisa de moda,


deve-se estar atento ao que acontece nas instâncias que envolvem a cultura. Observe
as novidades que estão impactando as artes, o cenário musical, a gastronomia, a
tecnologia. É dessa forma que o comportamento humano serve como forma de
investigação para a moda.

Para se aprofundar:

MCCRACKEN, Grant. Cultura e consumo: novas abordagens ao caráter simbólico dos


bens e das atividades de consumo. Rio de Janeiro: Mauad, 2003.
MCCRACKEN, Grant. Chief Culture Officer: como a cultura pode determinar o sucesso ou
o fracasso de uma organização. São Paulo: Aleph, 2011.

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