SYLLABUS

Growth Hacking
GROWTH HACKING Syllabus

SYLLABUS ........................................................................................... I

1. Descripción general ............................................................................................... 1

2. Objetivos del curso ................................................................................................ 2
3. Estructura y Sistema de evaluación..................................................................... 2
4. Metodología y plan de trabajo ............................................................................. 6
5. A quien va dirigido .................................................................................................. 7
1. DESCRIPCIÓN GENERAL

Los magos del siglo XXI no llevamos capa, ni bata de laboratorio y aunque somos
científicos, nos llaman hackers. Un Product Hacker cree que todo producto puede ser
siempre mejor y que nunca está completo; por eso su camino ha de tener un enfoque
de desarrollo de Producto Digital que implica la mejora constante mediante la
iteración.

El Growth Hacking es la etapa del desarrollo de un producto digital en la que tenemos

un producto inicial y conseguimos que la gente lo use, les aporte valor, le guste y
finalmente terminen amándolo. El Growth Hacker tiene una única tarea en una
empresa digital: incrementar todas las AARRR (Adquisición, Activación, Retención,
Recomendación y obviamente Revenue, es decir: Ingresos).

En el curso de introducción al Growth Hacking aprenderemos a transformar nuestro

primer producto digital en un producto que la gente realmente quiera utilizar y
cuando esté listo descubriremos como generar hábitos mediante el uso de la
tecnología para que desde el primer uso nuestros usuarios vuelvan de manera
recurrente.
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2. OBJETIVOS DEL CURSO

El objetivo principal del curso en comprender cuáles son los pilares fundamentales del
Growth Hacking para despertar tu interés por el tema. Es muy complejo pero este
curso es el trampolín perfecto para sumergirte en una de las profesiones del futuro
con más proyección en lo referente a marketing digital que te puedes imaginar.

3. ESTRUCTURA Y SISTEMA DE EVALUACIÓN

El curso está organizado en seis módulos formativos. Cada uno de ellos contiene una
introducción y varios tipos de actividades, unas individuales y otras colaborativas.

• Las actividades individuales incluyen distintos tipos de recursos multimedia

principalmente vídeos centrados en las explicaciones del profesor, textos y
gráficos que apoyan la exposición, documentos descargables con los contenidos
del curso y test autoevaluativos.

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Al principio del curso se propone un test de autoevaluación inicial que no es

obligatorio pero que te permitirá conocer el grado de conocimiento sobre la materia
que tienes inicialmente.

• Además, se propone en cada módulo una actividad colaborativa (foros o P2P) para
que el conocimiento y el aprendizaje sea también compartido, recuerda, no
estamos solos.

MÓDULO 0 - ¡ARRANCAMOS!

• Encuesta inicial

• Fórmate en Empleo Digital

• Conocimientos previos sobre el Growth Hacking

• Foro: presentaciones y expectativas

MÓDULO 1 - TUS PRIMEROS PASOS HACIA EL GROWTH HACKING

• Gestión de la expectativa

• Nuestro credo: “The Hacker Way” by Mark Zuckerberg

• Foro: Growth Hacking vs. Marketing Digital

• Funnel general de producto digital

• Métricas básicas en tu funnel

• UX y CX: experiencia de usuario y de cliente, ¡La primera clave!

• Test módulo 1

• Resumen

MÓDULO 2 - ACTIVACIÓN DE USUARIOS

• FUX - First User Experience

• Onboarding

• Diseñando el “Ahá moment” y el “Wow Effect”

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• Qué son los User Paths y cómo definirlos adecuadamente

• Detectar y eliminar las fricciones utilizando Users Paths

• Intimando con las métricas: Analítica: tu mapa del tesoro

• P2P: Creando el onboarding perfecto

• Test módulo 2

• Resumen

MÓDULO 3 - RETENCIÓN A CORTO PLAZO

• Retención N-Day

• Indicadores de retención: DAU, WAU y MAU

• Vanity Metrics: libérate de tu EGO

• Foro: La importancia de la retención

• Palancas para fomentar la retención

• Herramientas de medición de retención. GA, Amplitude, Mixpanel

• Test módulo 3

• Resumen

MÓDULO 4 - RETENCIÓN A LARGO PLAZO - HÁBITOS

• Cómo diseñar hábitos

• La metodología del hábito digital

• Generando hábitos digitales

• Automatizar la generación de hábitos

• Retención a largo plazo y generación de hábitos

• P2P. Aprendiendo de los mejores; ¿cómo generan hábitos en sus usuarios?

• Test módulo 4

• Resumen

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MÓDULO 5 - ADQUISICIÓN

• Growth Machines & Product Driven Growth

• Growth Hacks. Al límite de la legalidad

• Foro: Marcas y adquisición

• A/B testing

• Set de herramientas del Growth Hacker

• Test módulo 5

• Resumen

MÓDULO 6 - DESPEDIDA Y CIERRE

• Foro: Analizando nuestro futuro

• Test final

• Referencias bibliográficas y créditos

Sistema de evaluación:

Las actividades obligatorias:

• Test final de cada módulo: nota mínima de superación 70%

• Test final de curso: nota mínima de superación 80%

• P2P del módulo 4. Para superar esta actividad, tendrás que realizar las siguientes
tareas:

1. Subir tu propia actividad

2. Comentar la actividad de dos compañeros más asignados

automáticamente por la plataforma.

El resto de actividades son opcionales pero para poder superar todas las obligatorias
te recomendamos que las hagas y preguntes todas las dudas que puedan surgir por el
camino.

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4. METODOLOGÍA Y PLAN DE TRABAJO

Los seis módulos pueden resolverse en un tiempo aproximado de 6 semanas. Te

recomendamos estudiar un módulo por semana. Se estima que cada módulo requiere
una dedicación aproximada de 5 horas semanales, dependiendo del grado de
experiencia y participación del alumno.

Nada más iniciarse el curso encontrarás un examen para evaluar los conocimientos
previos que tienes sobre este tema. Si la nota es baja no hay problema. Seguro que, al
finalizar, cuando vuelvas a realizar el examen, tus conocimientos habrán aumentado.

Puedes ajustar el estudio del contenido a tu propia disponibilidad. Una ventaja de este
curso es que podrás acceder a los contenidos del curso siempre que quieras.

No obstante, aunque puedes organizar el tiempo de estudio según tu criterio, te

recomendamos mantener un ritmo estable de trabajo. Es muy importante que
aproveches las diferentes actividades que proponemos. De forma progresiva irás
descubriendo los contenidos e podrás ir aplicándolos en función de tus propios
intereses. La intención es que orientes el estudio considerando el caso particular de tu
negocio.

Recuerda, además, que las actividades P2P y la participación en los foros han de ser
una práctica constructiva que te ayude a aplicar los conocimientos adquiridos a través
de los vídeos, por eso, lee, reflexiona y comparte teniendo en cuenta que los demás
estaremos también aprendiendo con tus aportaciones.

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5. A QUIEN VA DIRIGIDO

Es necesario para realizar este curso tener inquietud por los temas que se van a tratar
y tener muchas ganas de aprender. Sea cual sea tu nivel podrás entenderlo mientras
estés dispuesto a hacer un esfuerzo equivalente a tu desconocimiento previo.

Es recomendable tener conocimientos de marketing y sobre todo de desarrollo de

producto digital en todo su espectro (no solo programación).

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