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Estefanía leal
En 1981 Burberry abrió una oficina en
Marco histórico
el Haymarket. (hoy sede central)
“hacia delante ”
Pieza icónica
Claude Grahame-White llevaba “la gabardina”
gabardina Burberry. Se convirtió Respirable, ya que el hilo
en la primera persona en volar de la tela era
entre Londres y Manchester, en impermeabilizado.
menos de 24 horas.
El Tartán Burberry, es
Se hicieron abastecedores para la
introducido en los años 20
expedición en 1914 para cruzar la como un forro para la
Antártida y para el primer hombre gabardina trinchera.
que logro alcanzar el polo sur.
Marco histórico
Las emblemáticas gabardinas de la marca se
popularizaron de tal manera que a mediados del
siglo XX, fueron usadas por grandes celebridades
del cine, reafirmando su estatus de lujo y
exclusividad.
“¡Denme mi
Burberry!”
Marco histórico
En 1955 Great Universal Stores
Plc. (GUS) adquirió Burberry.
Hasta la mitad
siglo XX
solida y
consistente.
Negocios: Impulsando el
rendimiento consistente
de la marca
pensamiento creativo
multifuncional, la Proteger, Explorar e
Cultura colaboración, la intuición Inspirar.
y los métodos
meritocráticos.
Fundación Burberry
Análisis critico:
Actualización de
artículos
1. Reposicionamiento de la
marca y Actualización de
artículos (3 lineas).
1. tradiciones y de continuidad
2. tendencias de moda
No perder la
credibilidad de la marca El estilo de vida de un
adolescente es muy
diferente del estilo de una
persona que viva en la
La producción se redujo de campiña inglesa, del
100.000 a 24.000 logrando mayor mismo modo que el estilo
calidad y uniformización de estilo. de vida de un banquero es
Nuevo director creativo muy diferente del estilo de
Vision solida + Mensaje
Christopher Bailey. vida de alguien que se
coherente
dedique a la moda.
Análisis critico:
Actualización de
artículos - Retos
Japón
Thomas Burberry
Prosum seria la línea con la
que Burberry se mostraría en
las principales semanas de la
moda, publicidad masiva y
editoriales de moda, en
revistas especializadas.
España y Portugal
Análisis critico:
Análisis critico
Publicidad
fotógrafo de moda
Peruano Mario Testino. Director creativo
Fabien varón
el agente
publicitario
David Lipman
•Contratación de un equipo creativo nuevo y fresco y liderazgos puntuales para cada línea de
productos.
•Christopher Bailey a la cabeza y su equipo conformado por: Michelle Smith (línea femenina),
Stan Stucker (línea masculina) y Pamela Harper (accesorios).
•Ampliación de las carteras de la marca y diferenciación entre las líneas de gama alta y gamas
media y baja.
•Restricciones para el uso del tartán distintivo de la marca y controles más rigurosos para los
productos sin licencia.
•Creación de campañas publicitarias con iconos de lujo 100% británicos en contraste con
celebridades reconocidas mundialmente
Dinero, 2012. Colombia si es mercado para productos de lujo?. Revista Dinero, versión electrónica,
edición Julio 2012. URL: http://www.dinero.com/negocios/articulo/colombia-si-mercado-para-
productos-lujo/156202
España R. 2012. Consumo de bienes de lujo en Colombia ha crecido 30% en los últimos años.
Entrevista para RCN La Radio. URL: http://m.rcnradio.com/noticias/consumo-de-bienes-de-lujo-en-
colombia-ha-crecido-30-en-los-ultimos-anos-24458
Moon, Y. 2004. Burberry. Case Study, Harvard Business School. Harvard University. Boston, USA.
Swissinfo, 2012. Burberry tranquiliza al mercado pese a la desaceleración de sus ventas. Revista
Electrónica, Edición: Octubre 2012. Chile. URL:
http://www.swissinfo.ch/spa/suiza_y_el_mundo/internacional/Burberry_tranquiliza_al_mercado_p
ese_a_la_desaceleracion_de_sus_ventas.html?cid=33705516