Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung Optimieren Sie Ihre Website

Felix Schwenzel

Felix Schwenzel
• Projektleiter EsPresto AG • baut seit 1995 Webseiten

Haben sie schonmal nach dem Wort „Suchmaschinenoptimierung“ (oder SEO) gesucht? .

Was steht an Platz #1? .

Was steht an Platz #1? .

These 1 • Google Eine gute Suchmaschine versucht für den Benutzer relevante und interessante Ergebnisse zuerst anzuzeigen und nicht optimierte Webseiten. .

Google ≠ Suchmaschinen .

Google 100 Andere 75 50 25 0 Deutschland Weltweit .

Google = Suchmaschinen .

Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung Optimieren Sie Ihre Website .

Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung Optimieren Sie Ihre Website • SEO vs. Suchmaschinen .

Suchmaschinen • Wie arbeiten Suchmaschinen? .Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung Optimieren Sie Ihre Website • SEO vs.

Suchmaschinen • Wie arbeiten Suchmaschinen? • Wie optimiere ich eine Website? .Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung Optimieren Sie Ihre Website • SEO vs.

Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung Optimieren Sie Ihre Website • SEO vs. Suchmaschinen • Wie arbeiten Suchmaschinen? • Wie optimiere ich eine Website? • Technische Optmierung .

Suchmaschinen Akt #1 .

Suchmaschinen Akt #1 • Erste Volltextsuchmaschine 1996: Altavista .

Suchmaschinen Akt #1 • Erste Volltextsuchmaschine 1996: Altavista • Benutzer können erstmals grosse Teile des damaligen Internets durchsuchen .

Volltextfähig .Suchmaschinen Akt #1 • Erste Volltextsuchmaschine 1996: Altavista • Benutzer können erstmals grosse Teile des damaligen Internets durchsuchen • Schnell.

Altavistas Probleme .

Altavistas Probleme • Altavista listet nach Keywordhäufigkeit .

Altavistas Probleme • Altavista listet nach Keywordhäufigkeit • Das führt zu SEO-Keywordstuffing .

Altavistas Probleme • Altavista listet nach Keywordhäufigkeit • Das führt zu SEO-Keywordstuffing • Altavista verkauft Sponsored-Links .

Altavistas Probleme • Altavista listet nach Keywordhäufigkeit • Das führt zu SEO-Keywordstuffing • Altavista verkauft Sponsored-Links • Das führt zu Werbung in den Suchergebnissen .

Altavistas Probleme .

Altavistas Probleme • Schlechte Suchergebnisse .

Altavistas Probleme • Schlechte Suchergebnisse • Keine relevanten Suchergebnisse .

Altavistas Probleme • Schlechte Suchergebnisse • Keine relevanten Suchergebnisse • Vertrauensproblem .

Altavistas Probleme • Schlechte Suchergebnisse • Keine relevanten Suchergebnisse • Vertrauensproblem • Unzufriedene Kunden .

Suchmaschinen Akt #2 .

Suchmaschinen Akt #2 • 1999 erste Version von Google .

Suchmaschinen Akt #2 • 1999 erste Version von Google • Zauberformel „Pagerank“ führt zu relevanten Suchergebnissen .

.Suchmaschinen Akt #2 • 1999 erste Version von Google • Zauberformel „Pagerank“ führt zu relevanten Suchergebnissen keine sponsored Links) • Neutrale Suchergebnisse (Keine Werbung.

Googles Stärken .

Googles Stärken • Schnell .

Googles Stärken • Schnell • Gross .

übersichtlich .Googles Stärken • Schnell • Gross • Einfach.

übersichtlich • Pagerank .Googles Stärken • Schnell • Gross • Einfach.

Googles Stärken • Schnell • Gross • Einfach. übersichtlich • Pagerank • Ständige Qualitätsverbesserung .

Was erwarten Benutzer? .

Was erwarten Benutzer? • Schnelligkeit .

Was erwarten Benutzer? • Schnelligkeit • Suche im gesamten Internet .

Übersichtlichkeit .Was erwarten Benutzer? • Schnelligkeit • Suche im gesamten Internet • Bedienungsfreundlichkeit.

Übersichtlichkeit • Transparenz (Vertrauen) .Was erwarten Benutzer? • Schnelligkeit • Suche im gesamten Internet • Bedienungsfreundlichkeit.

Übersichtlichkeit • Transparenz (Vertrauen) • Relevanz .Was erwarten Benutzer? • Schnelligkeit • Suche im gesamten Internet • Bedienungsfreundlichkeit.

Googles Stärken • Schnell • Gross • Einfach. übersichtlich • Pagerank • Ständige Qualitätsverbesserung .

Was erwarten Benutzer? • Schnelligkeit • Suche im gesamten Internet • Bedienungsfreundlichkeit. Übersichtlichkeit • Transparenz (Vertrauen) • Relevanz .

Was sind „relevante“ Suchergebnisse?

Was sind „relevante“ Suchergebnisse?
• Relevant ist was viele dafür halten

Was sind „relevante“ Suchergebnisse?
• Relevant ist was viele dafür halten • Relevant ist nicht was der
Webseitenbetreiber denkt

Was sind „relevante“ Suchergebnisse? • Relevant ist was viele dafür halten • Relevant ist nicht was der Webseitenbetreiber denkt • Relevant ist nicht was der Suchmaschinenbetreiber denkt .

Was sind „relevante“ Suchergebnisse? • Relevant ist was viele dafür halten • Relevant ist nicht was der Webseitenbetreiber denkt • Relevant ist nicht was der Suchmaschinenbetreiber denkt • Relevanz durch „Crowdsourcing“ .

„Relevanzfaktoren“ .

„Relevanzfaktoren“ • Informativ (Beantwortet Fragen) .

„Relevanzfaktoren“ • Informativ (Beantwortet Fragen) • Aktuell („Lebendig“) .

„Relevanzfaktoren“ • Informativ (Beantwortet Fragen) • Aktuell („Lebendig“) • Bedienungsfreundlich .

„Relevanzfaktoren“ • Informativ (Beantwortet Fragen) • Aktuell („Lebendig“) • Bedienungsfreundlich • Attraktiv .

„Relevanzfaktoren“ • Informativ (Beantwortet Fragen) • Aktuell („Lebendig“) • Bedienungsfreundlich • Attraktiv • Empfehlenswert .

q.d.e. .

.e.q.d.

Google-Regeln .

landet weiter oben (Pagerank) .Google-Regeln • Was den Benutzern gefällt.

Google-Regeln • Was den Benutzern gefällt. landet weiter oben (Pagerank) kaufen • Wer oben landen will. kann Werbung .

Google-Regeln • Was den Benutzern gefällt. kann Werbung • Wer manipuliert. landet weiter oben (Pagerank) kaufen • Wer oben landen will. wird abgestraft .

Pagerank .

Links von oder zu Seiten die Spamverdächtig sind) .Pagerank • Linkmenge (Ausnahme.

Pagerank • Linkmenge (Ausnahme. Links von oder zu Seiten die Spamverdächtig sind) • Domainname. Domainalter .

Pagerank • Linkmenge (Ausnahme. Links von oder zu Seiten die Spamverdächtig sind) • Domainname. Domainalter • Änderungsfrequenz (Aktualität) .

Links von oder zu Seiten die Spamverdächtig sind) • Domainname.Pagerank • Linkmenge (Ausnahme. Domainalter • Änderungsfrequenz (Aktualität) • Keywordquotient .

wikipedia.Pagerank • Linkmenge (Ausnahme. Links von oder zu Seiten die Spamverdächtig sind) • Domainname. Domainalter • Änderungsfrequenz (Aktualität) • Keywordquotient • http://de.org/wiki/ PageRank#Der_PageRank-Algorithmus .

These 2 • Eine gute Suchmaschine Google bevorzugt Webseiten die auch Menschen bevorzugen .

.These 1 • Google Eine gute Suchmaschine versucht für den Benutzer relevante und interessante Ergebnisse zuerst anzuzeigen und nicht optimierte Webseiten.

Bleiben zwei Fragen • Wie gestalte ich eine Website. dass sie für Benutzer attraktiv wird? flankierend einsetzen? • Welche technischen Maßnahmen kann ich .

Eine Analogie … .

Eine Analogie …

Ikea als Analogie

Ikea als Analogie
• Zugänglichkeit (accessessibility)

Ikea als Analogie • Zugänglichkeit (accessessibility) • Benutzerfreundlichkeit (usability) .

Ikea als Analogie • Zugänglichkeit (accessessibility) • Benutzerfreundlichkeit (usability) • Attraktive Inhalte (interestingness) .

Zugänglichkeit .

Zugänglichkeit .

Zugänglichkeit .

Zugänglichkeit • Einfacher. leicht zu merkender (Domain-) Name .

leicht zu merkender (Domain-) Name • Einfacher Zugang für alle (Alle Browser. alle Geräte. keine Plugins) .Zugänglichkeit • Einfacher.

alle Geräte.Zugänglichkeit • Einfacher. keine Plugins) • Schnell und Schlank . leicht zu merkender (Domain-) Name • Einfacher Zugang für alle (Alle Browser.

Benutzerfreundlichkeit .

Benutzerfreundlichkeit .

Benutzerfreundlichkeit .

Benutzerfreundlichkeit

Benutzerfreundlichkeit

Benutzerfreundlichkeit

Benutzerfreundlichkeit • Den Gewohnheiten der Benutzer entgegen kommen .

Benutzerfreundlichkeit • Den Gewohnheiten der Benutzer entgegen kommen • An etablierte Standards halten .

Benutzerfreundlichkeit • Den Gewohnheiten der Benutzer entgegen kommen • An etablierte Standards halten • Klare Strukturen .

Benutzerfreundlichkeit • Den Gewohnheiten der Benutzer entgegen kommen • An etablierte Standards halten • Klare Strukturen • Bewährte Bedienungskonzepte anbieten .

Benutzerfreundlichkeit • Den Gewohnheiten der Benutzer entgegen kommen • An etablierte Standards halten • Klare Strukturen • Bewährte Bedienungskonzepte anbieten • Vertraute Umgebung schaffen .

Benutzerfreundlichkeit .

Benutzerfreundlichkeit • Den Besucher soweit wie möglich führen .

Benutzerfreundlichkeit • Den Besucher soweit wie möglich führen • Den Besucher Abkürzungen nehmen lassen .

Benutzerfreundlichkeit • Den Besucher soweit wie möglich führen • Den Besucher Abkürzungen nehmen lassen • Sitemap und Übersichten anbieten .

Benutzerfreundlichkeit • Den Besucher soweit wie möglich führen • Den Besucher Abkürzungen nehmen lassen • Sitemap und Übersichten anbieten • Eine Suchfunktion anbieten .

Benutzerfreundlichkeit • Den Besucher soweit wie möglich führen • Den Besucher Abkürzungen nehmen lassen • Sitemap und Übersichten anbieten • Eine Suchfunktion anbieten • Die Suchfunktion sollte wie Google funktionieren (siehe #1. Gewohnheiten) .

Attraktivität .

Attraktivität .

Attraktivität .

günstige Angebote .Attraktivität • Interessante.

günstige Angebote • Nützliche Dienste oder Informationen .Attraktivität • Interessante.

Attraktivität • Interessante. günstige Angebote • Nützliche Dienste oder Informationen • Kostenlose Angebote .

günstige Angebote • Nützliche Dienste oder Informationen • Kostenlose Angebote • Qualität (führt im besten Fall zu einer Weiterempfehlung) .Attraktivität • Interessante.

günstige Angebote • Nützliche Dienste oder Informationen • Kostenlose Angebote • Qualität (führt im besten Fall zu einer Weiterempfehlung) • Immer an die Leser Zielgruppe denken .Attraktivität • Interessante.

org • jobrapido.de • Kochrezepte (Chefkoch) .Attraktive Angebote • Küchenplaner (Ikea) • Virtuelle Wasserwaage (Bosch) • Leo.

Technische Massnahmen .

Technische Massnahmen .• Optimale technische Umsetzung sollte selbstverständlich sein.

• Optimale technische Umsetzung sollte selbstverständlich sein. Technische Massnahmen • Flankierende Massnahmen .

Technische Massnahmen • Flankierende Massnahmen • Werbung .• Optimale technische Umsetzung sollte selbstverständlich sein.

Technische Massnahmen • Flankierende Massnahmen • Werbung • In Blogs oder Foren aktiv sein (oder anbieten) .• Optimale technische Umsetzung sollte selbstverständlich sein.

Technische Massnahmen • Flankierende Massnahmen • Werbung • In Blogs oder Foren aktiv sein (oder anbieten) • „Virales Marketing“ .• Optimale technische Umsetzung sollte selbstverständlich sein.

Checkliste Technik • Dem Google-Bot keine Steine in den Weg legen und optimale Zugänglichkeit bieten. auf den Punkt formulieren und typografisch. Suchergebnissen optimieren • Alle Seiten für die Anzeige in den • Die Texte auf der Site schnell erfassbar. bzw. semantisch korrekt verfassen .

Checkliste Technik • Zugänglichkeit (accessessibility) • Benutzerfreundlichkeit (usability) • Attraktive Inhalte (interestingness) .

Zugänglichkeit .

Zugänglichkeit
• Navigation funktioniert ohne Javascript und
Plugins (Lynx-Test)

Zugänglichkeit
• Navigation funktioniert ohne Javascript und
Plugins (Lynx-Test)

• Flash und Javascript sinnvoll einsetzen

Zugänglichkeit
• Navigation funktioniert ohne Javascript und
Plugins (Lynx-Test)

• Flash und Javascript sinnvoll einsetzen • Mobile, vereinfachte Site anbieten

vereinfachte Site anbieten • Sitemap anbieten (für Bots und Besucher) .Zugänglichkeit • Navigation funktioniert ohne Javascript und Plugins (Lynx-Test) • Flash und Javascript sinnvoll einsetzen • Mobile.

vereinfachte Site anbieten • Sitemap anbieten (für Bots und Besucher) • Funktionierende dauerhafte Links (Permalinks) .Zugänglichkeit • Navigation funktioniert ohne Javascript und Plugins (Lynx-Test) • Flash und Javascript sinnvoll einsetzen • Mobile.

Benutzerfreundlichkeit .

Benutzerfreundlichkeit • Sinnvolle Seiten-Titel (auf jeder Seite!) .

Benutzerfreundlichkeit • Sinnvolle Seiten-Titel (auf jeder Seite!) • Sinnvolle Zusammenfassung (jede Seite!) .

Benutzerfreundlichkeit • Sinnvolle Seiten-Titel (auf jeder Seite!) • Sinnvolle Zusammenfassung (jede Seite!) • Semantisch korrekt auszeichnen .

Benutzerfreundlichkeit • Sinnvolle Seiten-Titel (auf jeder Seite!) • Sinnvolle Zusammenfassung (jede Seite!) • Semantisch korrekt auszeichnen • Für alle Bilder Beschreibungen anlegen .

Benutzerfreundlichkeit • Sinnvolle Seiten-Titel (auf jeder Seite!) • Sinnvolle Zusammenfassung (jede Seite!) • Semantisch korrekt auszeichnen • Für alle Bilder Beschreibungen anlegen • Noscript-Varianten anbieten .

Inhalte .

Inhalte • Texte optimieren (gut lesbar machen) .

Inhalte • Texte optimieren (gut lesbar machen) • Sprechende URLs .

Inhalte • Texte optimieren (gut lesbar machen) • Sprechende URLs • Sprechende Bild-Dateinamen .

Inhalte • Texte optimieren (gut lesbar machen) • Sprechende URLs • Sprechende Bild-Dateinamen • RSS anbieten .

Inhalte • Texte optimieren (gut lesbar machen) • Sprechende URLs • Sprechende Bild-Dateinamen • RSS anbieten • Microformate anbieten .

Anmelden bei .

Anmelden bei • DMOZ .

Anmelden bei • DMOZ • Google Profile. Branchencenter .

Branchencenter • Portale .Anmelden bei • DMOZ • Google Profile.

Anmelden bei • DMOZ • Google Profile. Branchencenter • Portale • In Blogs und Foren .

Ausserdem .

Ausserdem • Cool URLs never change! (Weiterleiten!) .

Links (auf die Nachbarn achten) . Links.Ausserdem • Cool URLs never change! (Weiterleiten!) • Links.

Links (auf die Nachbarn achten) • Monitoring (Wo stehe ich?) . Links.Ausserdem • Cool URLs never change! (Weiterleiten!) • Links.

Ausserdem • Cool URLs never change! (Weiterleiten!) • Links. Links. Links (auf die Nachbarn achten) • Monitoring (Wo stehe ich?) • Doppelte Inhalte ausschliessen .

Optimieren endet nie .

Optimieren endet nie • Dieser Workshop aber schon. .

Optimieren endet nie • Dieser Workshop aber schon. • Vielen Dank! .

Felix Schwenzel schwenzel@espresto.com .

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