SEMIÓTICA DE LAS REPRESNTACIONES CULTURALES EN LAS REDES

SOCIALES
Introducción
Según el ranking Alexa, Facebook es la red social más popular de la web con aproximadamente
1320 millones de usuarios registrados. Originalmente inició como un sitio para estudiantes de
la universidad de Harvard, pero posteriormente su creador, Mark Zuckerberg decidió abrir el
servicio a todas las personas. Actualmente está disponible en más de 110 idiomas.

Es lógico pensar que una red social tan popular y con millones de usuarios a su haber, se
convierta en la plataforma ideal de producción y difusión de representaciones culturales de
diversa índole. Bajo este enfoque, el presente trabajo tiene como objetivo hacer una
aproximación preliminar a las representaciones culturales más comunes de la red social
Facebook y una vez identificadas, aplicar un análisis semiótico que permita reconocer las
marcas, operaciones retóricas y las relaciones discursivas presentes en el texto seleccionado
que más adelante se detallará.

Antes de entrar de lleno en el análisis es menester dejar en claro las representaciones culturales
seleccionadas previamente en los talleres en clase, como también la red social a la que
pertenecen. En efecto se tiene que:

Red social: Facebook

Representaciones culturales:

1. Menes
2. Selfies
3. Publicidad comercial
4. Propaganda política
5. Juegos
6. Noticias
7. Frases célebres
8. Publicación de eventos
9. Material audiovisual lúdico y reflexivo
10. Fotografías que alteran la relación mundo público/ mundo privado con circulación de
imágenes domésticas, concretamente fotografías en traje de baño.
Una vez que se ha puntualizado el objeto de estudio, es posible empezar a identificar cuáles
son las principales marcas distintivas sintácticas y semánticas que caracterizan a cada una de
las representaciones culturales seleccionadas.

Tal como señala Oswaldo Dallera:

“Las marcas semánticas son rasgos distintivos del contenido y las marcas sintácticas
son rasgos distintivos de la expresión” (Dallera, 2008)

Ahora que se han definido los conceptos, estamos listos para empezar aplicarlos en las
representaciones culturales seleccionadas.

Identificación y enumeración de las marcas sintácticas y semánticas

Memes

Marcas sintácticas Marcas semánticas

 Dibujos  Burla
 Tipografía  Diversión
 mensaje  Ironía
 colores  Jocosidad
 formas  Entretenimiento
 Planos fotográficos

Selfies

Marcas sintácticas Marcas semánticas

 Fotografías  Llamar la atención de otras personas
 Espacio físico en donde se toma la  Imponer un estilo propio y original
foto  Crear atracción
 Gestualidad  Narcisismo
 Vestimenta  Ganar aceptación
 Colores  Lograr que otras personas te
 Filtros fotográficos conozcan a través de tu imagen
 Ser símbolo de belleza
Publicidad

Marcas sintácticas Marcas semánticas

 Tipo de letra  Persuasiva
 Tamaño de letra  Tendenciosa
 Mensaje  Impactante
 Colores utilizados  Buena impresión
 Composición fotográfica o  Crea necesidad
audiovisual  Induce a actuar
 Personajes reales o caricaturescos  Apela a los sentimientos
 Estética de gráfica  Genera consumismo
 Valor icónico del texto (que el texto  Su objetivo es vender y que las
tenga valor de imagen) personas compren aunque no lo
 Audio y diálogos necesiten.

Propaganda política

Marcas sintácticas Marcas semánticas

 Estilo del texto  Convencer
 Colores usados  Inducir
 Contenido del mensaje  Persuadir
 Tiempo de duración en caso de ser de  Difundir ideología
tipo audiovisual  Demostrar interés por perceptores
 Símbolo de la organización política

Juegos

Marcas sintácticas Marcas semánticas

 Objetivos a alcanzar  Entretenimiento
 Calidad de animaciones  Diversión
 Competencia
 Audio y gráficos
 Interacción
Noticias

Marcas sintácticas Marcas semánticas

 Enfoque noticioso  Busca informar
 Mensaje sintetizado  Difundir contenido noticioso
 Hechos (lo sucedido)  Generar opiniones
 Texto  Contrastar

Frases célebres

Marcas sintácticas Marcas semánticas

 Palabras utilizadas  Apelar a los sentimientos
 Imágenes que acompañan el texto  Provocar reflexión
 Motivación

Publicación de eventos

Marcas sintácticas Marcas semánticas

 Fecha, hora  Congregar personas
 Lista de invitados  Diversión
 Lugar de evento  Método de difusión
 Opción para confirmar asistencia  En algunos casos forma de obtener
ganancias económicas

Material audiovisual lúdico y reflexivo

Marcas sintácticas Marcas semánticas

 Música de fondo  Entretenimiento
 Voz en off  Emoción
 Personajes involucrados  Sentimientos
 Tiempo de duración  Reflexión
Fotografías en traje de baño

Marcas sintácticas Marcas semánticas

 Vestuario  Aceptación
 Poses  Llamar la atención
 Gestualidad  Provocar deseo
 Lugar en donde es tomada la foto

Explicación de las operaciones retóricas

Memes:

Una de las operaciones retóricas de los memes en Facebook es la adjunción. Esto se

fundamenta claramente en los tipos de memes que generalmente circulan en esta red social,
están relacionados con imágenes caricaturescas irónicas, lúdicas y sarcásticas. Para los tres
casos existen imágenes caricaturescas que se han estandarizado y a las cuales solo se les suele
modificar el texto. En efecto, se convierte en una operación retórica de adjunción ya que se
repite constantemente.

Por otra parte, la operación retórica de la supresión, también se la puede encontrar claramente
en los memes. Los memes que circulan en Facebook y en la mayoría de las redes sociales,
tienen la particularidad de solamente destacar la figura del meme como tal, es decir, solo se
muestra la cara y parte del cuerpo de la imagen caricaturesca eliminando por completo
cualquier indicio del ambiente que rodea al personaje. De este modo, se suprime una marca
sintáctica como lo es el ambiente en el cual tiene lugar el acto comunicativo expresado por el
meme. Esta supresión evidentemente se realiza con el objetivo de dar protagonismo a la
caricatura como tal y centralizar la atención sobre ella y sobre el mensaje textual que nunca
falta

Luego de un buen tiempo de reflexión, este equipo de trabajo determinó que el tipo de relación
con el que cumple esta representación cultural (memes) es la relación de identidad, pues en la
mayoría de los casos se repiten constantemente marcas como la expresiones faciales en las que
los memes expresa bien sea: humor, sarcasmo o enojo. Claro está, al producirse una relación
constante entre las mismas marcas se produce un resultado de identidad que es el que estamos
justificando.
Todas las características mencionadas de los menes, sus principal estructura, estilo, marcas y
relaciones retóricas irrebatiblemente producen un efecto en el perceptor, básicamente causan
gracia en quien las contempla. Claro, esta reacción puede variar en la medida en la que el tipo
de meme también lo haga, no obstante en la mayoría de los casos los memes generan risas,
burlas, gracia y entretenimiento en los perceptores.