You are on page 1of 1

Δήμητρα, λάτρεψα τον τρόπο που αφηγήθηκες την δική σου ιστορία με αφορμή

τη νέα διαφημιστική καμπάνια της εταιρείας LIDL: #KaneisAllos. Όπως
παρατήρησες κι εσύ στο άρθρο σου η εταιρεία ως επικοινωνιακή στρατηγική
επέλεξε να στραφεί προς την αξιοπιστία του προϊόντος της, ενισχύοντας τα
χαρακτηριστικά του με ένα ξεχωριστό τρόπο. Το marketing της εταιρείας
αξιοποίησε όλα τα καλά στοιχεία της εταιρείας και μέσω ενός διαφημιστικού
φυλλαδίου επιχείρησε να επηρεάσει τη συμπεριφορά του έλληνα καταναλωτή ο
οποίος ήταν ήδη προκατειλημμένος εξαιτίας της αλλοδαπής προέλευσης της
εταιρίας LIDL. Στράφηκαν στην ελληνική αγορά και τους έλληνες παραγωγούς,
αγόρασαν τα καλύτερα προϊόντα τους στις πιο χαμηλές τιμές αφού πρώτα
εγγυήθηκαν τη μη επιστροφή των προϊόντων αυτών και ύστερα «σκόρπισαν» τη
διαφορετικότητά τους από τις υπόλοιπες αλυσίδες σούπερ μάρκετ προς πάσα
κατεύθυνση και κατάφεραν να επηρεάσουν την αγοραστική απόφαση του
καταναλωτή. Το κάθε άτομο αντιλαμβάνεται με διαφορετικό τρόπο μια
επικοινωνιακή πολιτική εταιρείας καθώς βομβαρδίζεται κάθε στιγμή από
πολλαπλές πληροφορίες οι οποίες με τη σειρά τους «ερεθίζουν» διαφορετικά τις
επιλογές του. Επιπλέον, ας μη ξεχνάμε ότι η εταιρεία LIDL αρχικά στράφηκε
στις χαμηλές σε εισόδημα κοινωνικές ομάδες ενώ στη πορεία στράφηκε σε όλες
καθώς από σκοπιά marketing δεν υπάρχει καλύτερη ή χειρότερη κοινωνική
ομάδα αλλά μόνο ο εντοπισμός εκείνης της ομάδας που θα επιλέξει την εταιρεία
LIDL για τις καταναλωτικές της ανάγκες. Στην προκειμένη περίπτωση η
επικοινωνιακή στρατηγική της εταιρίας LIDL έπεισε εσένα να δοκιμάσεις τα
προϊόντα της... και χαίρομαι γιατί εν τέλει όπως και να το κάνουμε… κανείς
άλλος δεν μπορεί να γίνει ΕΣΥ.