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2010 - DISPLAY ADVERTISING ECO-SYSTEM EUROPE

Data Suppliers

Data Technologies

Data Exchanges

Sales Houses Ad Networks - performance, audience, vertical, horizontal, DSP’s Agencies


affiliate, targeted or a combination

Agency Trading
desks

ADVERTISERS
PUBLISHERS

Yield Optimisers (SSP)

Deliverysystems,
tools & analytics

Delivery systems, Automated


tools & analytics Trading Agency

Vertical Networks

Audience Networks

Ad Exchanges
© Improve Digital
2010

Disclaimer: The above overview is an attempt to map a large part of the current display eco-system and is by no means 100% complete. The map is subject to V1.0
ongoing changes. Under no circumstances shall Improve Digital be held liable for any direct, indirect damages whatsoever resulting from the above information Last updated
provided through the Improve Digital website or through third parties. If you have any comments or requests for changes please mail info@improvedigital.com. 13-09-2010
Ad Servers, herramientas y sistemas de analítica web Plataformas automatizadas de compra publicitaria

Glosario (Delivery systems, tools & analytics)


Los ad servers, herramientas y sistemas de analítica
web son las tecnologías que permiten que la
(Demand Side Platforms -DSPs)
Los DSPs permiten la compra centralizada del
inventario de distintas fuentes, tales como Ad
creatividad se sirva de forma adecuada. También Exchanges, redes de publicidad o plataformas de
Proveedores de datos (Data Suppliers)
ayudan en los procesos de reserva de inventario, optimización publicitaria (SSPs). Introducen ventajas
Los proveedores de datos recogen, compilan y
gestión de campañas, establecimiento de previsiones, como la simplificación de flujos de trabajo, mayores
comercializan datos anónimos de usuarios. Estos datos
facturación, verificación y medición de los resultados posibilidades de generar informes integrados,
pueden ofrecerse a nivel individual (geográficos,
de las acciones publicitarias. optimización algorítmica de decisiones de compra y
demográficos, estilo de vida, comportamiento de
posibilidad de realizar subastas en tiempo real.
compra, etc.) o a nivel agregado (por código postal o
Redes de publicidad -resultados, audiencia,
área).
verticales, horizontales, afiliación, resultados o una Operaciones de trading de las agencias de medios
combinación (Ad Networks) (Agency Trading Desks)
Tecnologías de datos (Data Technologies)
Las redes ofrecen a los editores servicios externos de Los Agency Trading Desks son departamentos
Las compañías de tecnología de datos proveen
ventas, así como un medio para agregar inventarios y especializados dentro de los grandes grupos de
plataformas tecnológicas para recopilar y analizar
audiencias de numerosas procedencias en una única agencias que utilizan tecnología propietaria o un
información sobre los usuarios en Internet que se
operación para los compradores de medios. Pueden DSP para comprar y optimizar, a menudo en tiempo
utiliza, posteriormente, en las estrategias de
proveer tecnologías que incrementen el valor tanto real, los soportes y las audiencias en Ad Exchanges,
segmentación de medios.
para el editor como para los anunciantes, incluyendo redes publicitarias y SSPs.
capacidades únicas de segmentación, generación de
Libre mercado de datos (Data Exchanges)
creatividades y optimización. Las redes no suelen Agencias automatizadas de trading (Automated
Los Data Exchanges son negocios en los que datos
trabajar en exclusiva, y se centran normalmente en Trading Agency)
anónimos de consumidores pueden ser comprados y
creatividades estándar. Aparte de por su tecnología, se Las agencias de Trading automatizadas se
vendidos para generar ingresos adicionales o mejorar
diferencian entre sí por la calidad de los editores que especializan en la compra y optimización de
la segmentación de la publicidad online.
representan, la calidad de los anunciantes y campañas soportes y audiencias en Ad Exchanges, redes y SSP,
y sus posibilidades de segmentación. sea a través de tecnología propietaria o de DSPs y,
Exclusivistas de ventas (Sales Houses)
por norma general, en tiempo real.
Los exclusivistas de ventas comercializan espacios
Redes verticales (Vertical Networks)
publicitarios en representación de los soportes. Actúan
Se trata de redes publicitarias especializadas en uno o Agencias de medios (Agencies)
como equipos de ventas externos del editor,
más sectores verticales o temáticos: mujer, viajes, Ayudan a las empresas comunicarse con sus
comercializando tanto creatividades estándar como
tecnología, etc. consumidores (actuales o potenciales) y con el
espacios publicitarios personalizados.
público general. Trabajan con sus clientes para
Redes de audiencias (Audience Networks) entender las necesidades de su negocio, el mercado
Plataformas de optimización publicitaria (Sell Side
Redes especializadas en la segmentación publicitaria y su público objetivo, e identifican las preferencias y
Platforms -SSP- o Yield Optimizer)
de audiencias específicas en función de criterios como necesidades del consumidor para diseñar una
Se trata de plataformas tecnológicas que tienen como
su comportamiento, datos demográficos o intención estrategia de comunicación con el fin de conectar
única finalidad facilitar a los editores la gestión de su
de compra, más que por contenidos. con esos consumidores a través de diferentes
inventario y maximizar los ingresos de sus soportes
canales.
interactivos. Ofrecen un modo eficiente y
Mercados libres de comercialización publicitaria (Ad
automatizado de optimizar las diferentes fuentes de
Exchanges)
ingresos publicitarios y aportan una visión detallada de
Un Ad Exchange es una plataforma tecnológica que
los flujos de ingresos y audiencias.
permite automatizar la compra/venta de medios
publicitarios online en tiempo real.