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MARCO TEÓRICO

MERCADO
Un mercado es un grupo de compradores y vendedores de un determinado
bien o servicio. Los compradores determinan conjuntamente la demanda del
producto y los vendedores, la oferta.

Los mercados adoptan diferentes formas. A veces están muy organizados,


como los mercados de muchos productores agrícolas, en estos mercados los
compradores y vendedores se reúnen en un momento y lugar específico y un
subastador ayudar a fijar los precios y a organizar las ventas, pero es más
frecuente que los mercados estén menos organizados.

FUENTE:

Libro: Principios de Economía, Tercera Edición, Mc Graw Hill

Autor: Gregory Mankiw

Pág. 41

MONOPOLIO
Una empresa es un monopolio si es la única que vende un producto y si este
no tiene sustitutivos cercanos. La causa fundamental del monopolio son las
barreras de entrada: un monopolio es el único vendedor en su mercado porque
otras empresas no pueden entrar y competir con él. Las barreras a la entrada
tienen, a su vez, tres orígenes:

Un recurso clave la propiedad de una única empresa.

Las autoridades conceden a una única empresa el derecho exclusivo a producir


un bien o un servicio.

Los costos de producción hacen que un único productor sea as eficiente que un
elevado número de productores.
CASO PRÁCTICO: EL MONOPOLIO DE LOS DIAMANTES DE DEBEERS

Un ejemplo clásico de monopolio que se debe a la propiedad de un recurso


clave es DeBeers, la compañía sudafricana de diamantes. DeBeers controla
alrededor del 80 por ciento de la producción mundial de diamantes. Aunque la
cuota de mercado de la empresa no es del 100 por ciento, es suficientemente
grande para influir considerablemente en el precio de mercado de los
diamantes.

¿Cuánto poder de mercado tiene DeBeers? La respuesta depende en parte de


que haya sustitutivos cercanos de su producto. Si la gente considera que las
esmeraldas, los rubíes y los zafiros son buenos sustitutivos de los diamantes.
DeBeers, tiene relativamente poco poder de mercado. En este caso, cualquier
intento de subir el precio de los diamantes llevaría a la gente a recurrir a otras
piedras preciosas. Pero si la gente considera que estas otras piedras son muy
diferentes de los diamantes. DeBeers puede influir considerablemente en el
precio de su producto.

DeBeers, gasta elevadas cantidades en publicidad. Tal vez parezca


sorprendente esta decisión a primera vista. Si un monopolio es el único
vendedor de su productor, ¿por qué necesita hacer publicidad? Uno de los
objetivos de los anuncios de DeBeers es diferenciar los diamantes de otras
piedras preciosas en la mente de los consumidores. Cuando su eslogan nos
dice <un diamante es para siempre>, pretende que pensemos que no ocurre lo
mismo con las esmeraldas, los rubíes y los zafiros (y obsérvese que el eslogan
se aplica a todos los diamantes, no solo a los de DeBeers, señal de la posición
monopolística de DeBeers). Si los anuncios tienen éxito, los consumidores
consideraran que los diamantes son únicos y no una de las muchas piedras
preciosas, lo cual dará a DeBeers mayor poder de mercado.

Fuente:

Libro: Principios de la Economía

Capítulo 15 <El monopolio>

Autor: Gregory Mankiw