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MACROENTORNO

El macroentorno está compuesto por todos aquellos factores demográficos,


económicos, tecnológicos, políticos, legales, sociales, culturales y medioambientales
que afectan al entorno de la empresa. Representa a todas las fuerzas externas y que
no son controlables por la empresa

Las empresas deben tener el control de 6 grandes fuerzas como son: demográfica,
económica, medioambiental, tecnológica, político-legal y socio-cultural. Estas
fuerzas deben ser analizadas de manera detallada para lograr mantener una
interrelación y coherencia entre si, para de esta manera aprovechar las oportunidades
y enfrentar las amenazas que se derivan de ellas. Esta información es indispensable
para poder determinar que tan viable son las ofertas de las empresas para su mercado
meta.

 El entorno Demográfico, en este aspecto se debe analizar tasas de natalidad


y mortalidad, estructura de hogares, movimientos migratorios, mercados
étnicos y el más importante el tamaño de la población, ya que este es el que
determina el mercado, cada vez va aumentando con el paso de los años, de
este entorno se derivan dos factores importantes como son el posible
agotamiento de recursos naturales ocasionado por un crecimiento en la
población y un consumo no controlado; y la posible sobrepoblación en algunos
países que no pudieran soportarlo. Los directivos de marketing analizan la
población de mayor tamaño ya sea por edades, estructura familiar, mercados
étnicos, etc. y a partir de esto se toma la decisión de el entorno de marketing.

 El entorno Económico, en este entorno se analiza la distribución de la renta,


precios, ahorro, deudas y disponibilidad de créditos; en cuanto a la distribución
de renta varia dependiendo del tipo de economía que se trate y el lugar donde
se desarrolle.
El entorno del Medioambiente, este constituye uno de las principales
preocupaciones a nivel mundial, ya que puede mejorar o afectar la calidad de
vida de la población, se debe analizar la escasez de materias primas, aumento
del coste de energía, mayor nivel de contaminación y el papel de los gobiernos.
 El entorno Tecnológico, es una de las fuerzas más importantes con las que
cuentan las empresas, con el paso del tiempo se han creado muchas
productos a partir de su empleo, gracias a los cambios constantes de la
tecnología se ha mejorado el estilo de vida y se han generado nuevos y
mercados y oportunidades de negocios.

 El entorno Político-Legal, este entorno ha puesto limitaciones a las


organizaciones, han creado oportunidades de negocio, se debe analizar la
legislación relativa a las empresas, crecimiento de los grupos de presión.

 El entorno Cultural, se analiza la imagen propia, la visión de los demás, de las


organizaciones, sobre la sociedad, sobre la naturaleza y del universo; además
se debe tener en cuenta los valores culturales, culturas y subcultura.