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Pulso ›› ENTRETENIMIENTO

LA ANIMACIÓN RUSA QUE


LE QUIERE GANAR A DISNEY
EN 2009, UN ESTUDIO DE ANIMACIÓN RUSO FINANCIADO POR UN FÍSICO NUCLEAR CREÓ MASHA
Y EL OSO, UN DIBUJO EN 3D CON UNA AMBICIÓN HISTÓRICA: COMPETIR CON MICKEY MOUSE.
CÓMO SE CONVIRTIÓ EN UN NEGOCIO GLOBAL Y MILLONARIO. POR ALEJANDRO JASINSKY

EN ARGENTINA, QUIZÁ MUCHOS no advierte, desde el inicio de su relación con Masha, musical es uno de los principales factores del
sepan quiénes son Masha y el oso, pero estos que se le ha hecho presente su karma, pero se éxito y no se trata de un elemento innovador:
personajes rusos de animación en 3D, creados en demora apenas un capítulo en entender que “En la Unión Soviética –señala Loveiko–,
2009, ya aparecen en los huevos Kinder, ocupan está creado para sufrir y proteger a su nueva había una tradición de que todos los dibujos se
las pantallas de televisión de países de todos amiga. Es el típico héroe positivo de la literatura acompañaban por una música, que después
los continentes y, en YouTube, el capítulo 17 se rusa contemporánea, que depone el principio se hacía muy famosa y querida”. Perdida esta
transformó en el séptimo video más visto en hedonista frente al deber trascendental. tradición tras la desintegración de la URSS,
la historia, detrás de “Despacito” y “Gangnam Cada capítulo de Masha y el oso puede llevar Masha y el oso la recuperan: “Ahora tenemos
Style”, con más de 2.600 millones de visitas. hasta tres meses de producción. Natalya Malgina, 18 composiciones para nuestro dibujo que a los
Visitar los estudios de dibujo y las oficinas directora de varios de los capítulos, muestra habitantes de nuestro país y de otros lugares
comerciales de Animaccord no se parece a un uno de los proyectos en su computadora, en les gusta mucho. En Rusia las cantan los niños
paseo por Disney ni mucho menos, pero las pleno proceso de elaboración. “No podemos y los conjuntos musicales”, indica Loveiko.
ambiciones de estos rusos tienen la potencia compararnos con Pixar, una máquina tan
de despertar las suspicacias de cualquier poderosa, pero la tecnología de la producción de CUESTIÓN DE MARCA
sovietólogo: “Quisiéramos pasar a ser algo tan 3D es prácticamente la misma”, señala y luego En el éxito de esta serie no se reduce a una buena
eterno como Mickey Mouse”, confiesa Dmitri agrega que, como la compañía creadora de Toy idea, la estrategia comercial tiene mucho para
Loveiko, director ejecutivo de la compañía. Story y Monster Inc. aunque a menor escala, decir. Creada en 2008 a partir de los fondos
Y es que, reminiscencias de la Guerra Fría al Animaccord también tiene un departamento privados aportados por un arriesgado físico
margen, la traviesa Masha y el oso bonachón especial de doctores en ciencias que se encargan nuclear, 10 años después, Animaccord está
parecen estar mejor preparados que Pinky y de desarrollar tecnologías modernas: “Nosotros cerca de amortizar la inversión inicial. Según
Cerebro para conquistar el mundo. Una idea elaboramos y desarrollamos detalles nuevos, Loveiko, parte del éxito se debe al salto dado
atractiva, un talentoso equipo de creativos como la piel del oso, que entre los primeros y por el dibujo al mundo de lo real y concreto: “Así
y una agresiva estrategia de negocios se los últimos capítulos hemos podido mejorar como existe el mundo de Walt Disney, queremos
combinan con el rico legado histórico y notablemente su detalle y movimiento” . crear el mundo de Masha y el Oso”, dice Loveiko,
un contexto político y económico estable, Pero más allá de la animación en 3D, el uso mientras enseña en su teléfono celular las fotos
para explicar este éxito de la pantalla. mínimo de diálogos y una composición musical que envían sus partners taiwaneses, donde se
cuidada y atractiva dan una especial potencia observa a los personajes de la serie y a muchas
PAREJA ATÍPICA al dibujo. Para el mánager de la empresa, el pequeñas mujercitas orientales disfrazadas de
Cuentan que a fines de la década de 1990,
Oleg Kuzovkov, el padre de la criatura, estaba LOS RUSOS TAMBIÉN QUIEREN A SUS NIÑOS
descansando en una playa en el Mar Negro La animación en la URSS ofreció una primera etapa de experimentación, otra de explícito mensaje
cuando vio a una rusita de no más de 4 años, sola, ideológico, pero también generó animaciones que pretendían, antes que nada, ser entretenidas para
que resultaba muy molesta para los visitantes. los chicos. Así, las familias soviéticas disfrutaron de adaptaciones propias de historias “universales”
y muchas otras creaciones locales. No faltó el pony mágico con El caballito jorobado (1947), La Reina
Varios días presenció la misma escena. La
de nieve (1957), el pinocho ruso llamado Buratino (1959), Cheburashka (1969), Winnie the Pooh
musa funcionó y, en 2009, Kuzovkov presentó (1969), el popular Un, Pogodí! (1969, una especie de Tom & Jerry, pero con un lobo y una liebre),
a Masha. Inquieta, caprichosa, independiente Las aventuras de Mowgli (1973) y El erizo en la niebla (1975), que en 2003 fue elegido, en el Festival
y ansiosa de crecer pronto, la niñita de ojos de Animación de Laputa de Tokio, la mejor animación de todos los tiempos. En este legado también
aparecen los premiados films de la era de reformas y de los primeros tiempos postsoviéticos, como
celestes, pelo rubio y vestido tradicional se Poumse (1990), del cual participó el creador de Masha y el oso, y coproducciones como El viejo y el
lanzaba al ruedo a través de la segunda emisora mar (1999) y la versión de Cuentos de invierno, de Stanislav Sokolov (1994).
rusa: el canal público Rossiya 1. No estaba sola. Allí también se encuentran los antecedentes directos de Masha y el oso. Esta historia nace de un
cuento popular sobre una niña campesina perdida en el bosque y un oso que la retiene y hace
Mishka –osito de peluche– es un atípico oso trabajar para él, hasta que ella lo engaña y escapa. En 2015, la serie fue premiada con el reconocido
pardo ruso, caballeroso, muy culto, solitario Kidscreen Awards y la autorizada edición norteamericana Animation Magazine la incluyó entre
y amante del orden, que se presenta como la los 250 programas de televisión destinados a convertirse en un clásico. De esta manera, la serie se
destacó entre el pelotón de las brillantes animaciones rusas contemporáneas, compuestas entre otros
pareja antinómica, pero dinámica, de la pequeña
por Smeshariki (Kikorikí), Masyanya, Las aventuras de Lutnik, First Squad, Piglet (un antecedente
Masha. Retirado del circo y dedicado a una vida inmediato de la cerdita Peppa) y La montaña de gemas.
autosuficiente en el medio del bosque, el oso

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Masha en una concurrida feria popular. Esta “¡Hay contacto!” fue visto por el comandante de la industria de la animación rusa, entre ellos,
estrategia incluye las giras teatrales, que en de la Estación Espacial Internacional con la estatal Soyuzmultfilm, con Melnitsa,
2017 pasaron por Argentina y ahora finalizan Fyodor Yurchikhin, convirtiendo Masha Wizart y KinoAtis. Elogió la habilidad de estos
el año en París; también, las actividades y el oso en la primera animación animadores para enseñar a los niños a distinguir
caritativas con fundaciones y orfanatos. infantil en ser vista en el espacio. lo verdadero de lo falso y el bien del mal, y luego
No es de extrañar que la marca haya podido En cuanto a réditos económicos, en el ranking se dispuso a escuchar preocupaciones e ideas.
expandirse tanto en tan poco tiempo. Se han elaborado por License! Global, que encabeza En los años recientes, el Ministerio de Cultura
firmado contratos con Danone, Burger King, Walt Disney, Animaccord fue incluida entre las ruso financió proyectos con fines educativos bajo
Ferrero (Kinder) y con el fabricante de juguetes primeras 150 marcas más exitosas, alcanzando el los eslóganes de la tolerancia y la prevención
alemán Simba Dickie, entre muchos otros. La puesto 104. Sus licenciatarios generaron más de del extremismo, revirtiendo en cierta medida el
serie se ve en las redes sociales, en plataformas US$250 millones, con 2,6 millones de juguetes desfinanciamiento de los críticos años 90. Una
on demand como Netflix, a través de apps y un millón de libros y revistas de las máximas preocupaciones, asimismo, está
y también en canales de televisión de distribuidos en la Unión Europea. Y dada por el masivo acceso de los chicos rusos a
países tan distantes entre sí como todo ello bajo el control total de la los dibujos y las costumbres estadounidenses.
India, Nueva Zelanda, empresa. “Nosotros nos ponemos de En la Rusia actual, no pocas familias permiten
Vietnam, Brasil y acuerdo para cambiar algunas a sus chicos festejar Halloween y recorrer los
Polonia. En Reino cosas que no nos gustan”, edificios donde viven para pedir golosinas.
Unido, uno de los explica la encargada del área de Pese a esta recuperada iniciativa estatal, en
capítulos alcanzó desarrollo de productos, Animaccord se interesan por subrayar el carácter
la pantalla Anastasia Anisimova, privado de su trabajo. Dice Loveiko: “Nuestro
del cine; y no mientras invita a proyecto no está vinculado con un proyecto
pocos creyeron pasar al showroom de estatal, aunque varios piensan que es por la
a mitad de año juguetes de la empresa. solicitud del gobierno”. Sin embargo, los objetivos
que los rusos convergen cuando se trata de pensar una política
finalmente SIN FRONTERAS cultural hacia el mundo: “Creamos a Masha
ganaron la En mayo del año para los niños, para que se diviertan, y resultó
batalla espacial pasado, el presidente después que estamos en la sintonía con nuestro
tras enterarse Vladimir Putin mantuvo país que quiere dar a conocer más información
de que el capítulo un encuentro en el sobre nosotros, que en todo el planeta conozcan
65 llamado Kremlin con los líderes los logros y las personalidades de nuestro país”.

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