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ELEMENTOS DEL LENGUAJE VISUAL

Cómo construimos un mensaje visual? Pues mediante un sistema de codificación muy estricto y
libre como el lenguaje escrito u oral. El lenguaje visual tiene su propia gramática y se articula
el mensaje mediante elementos del lenguaje o de la comunicación visual que son:
– Elementos Conceptuales:

 El punto
 La línea
 El plano
 El volumen
– Elementos Visuales

 Forma
 Medida
 Color
 Tono
 Textura
– Elementos de Relación

 Dirección
 Posición
 Espacio
 Gravedad
 Movimiento
– Elementos Prácticos

 Representación
 Significado
 Función
Vamos a verlos uno a uno… esta semana los elementos conceptuales y los visuales y dejaremos
los otros 2 grupos para la semana que viene.
ELEMENTOS CONCEPTUALES:

En el caso de las líneas cerradas. Indica posición. rectas (dureza. energía. Si tenemos un punto inicial y lo desplazamos en el plano hacia un destino obtenemos una línea. 01 – EL PUNTO: Es el mínimo elemento de expresión visual. . Hay varios tipos de líneas que transmiten connotaciones muy diferentes: curvas (suavidad. Tiene Largo pero no ancho. continuas o discontinuas. 02 – LA LÍNEA: Es un elemento que de acuerdo a su naturaleza produce movimiento. Nunca es estática. finas o gruesas. tiene posición y dirección. desplazamiento y direccionalidad. Como unidad no tiene mucha carga expresiva pero mediante la repetición o la acumulación puede producir efectos de direccionalidad. Cuando hacemos un boceto generalmente lo hacemos lineal. dulzura. agresividad. calidez). Puede ser el principio o fin de una línea o donde 2 o más líneas se cruzan. volumen alto. no ocupa una zona en el espacio. etc). abiertas o cerradas. cuando desplazamos un punto con 3 o mas puntos de inflexión (mínimo 3 ángulos) obtenemos la forma o contorno. Es el elemento esencial para las pre visualizaciones. textura incluso tramar fotografías como en los periódicos. No tiene largo ni ancho. amabilidad. La mínima unidad.

5 pentágono… 8 octógono… 12 dodecaedro… infinitos lados o ángulos EL CÍRCULO. También conocido como ESPACIO. Tiene largo y ancho pero no grosor. Tiene posición y dirección. está limitado por planos. En una dirección distinta a la suya intrínseca. Las 3 formas básicas de donde surgen todas las demás son el triangulo (equilátero). 4 tenemos un cuadrado. Define los límites extremos de un volumen. . 04 – EL VOLÚMEN: El recorrido de un plano en movimiento.7 ELEMENTOS VISUALES: 05 – EL CONTORNO: Son formas cerradas que están compuestas por un borde y un relleno. 03 – EL PLANO: El recorrido de una línea en movimiento en una dirección distinta a la suya intrínseca. el volumen es ilusorio. Tiene posición en el espacio. el cuadrado y el círculo. en un plano bidimensional. El triangulo es la forma que menos ángulos interiores puede tener (3) . se convierte en un PLANO.

obtenemos todos los colores que queramos. el poder. El triangulo está asociado a la religiosidad. segura. el conflicto.A su vez. el movimiento constante. 06 – COLOR: Entre ese blanco y negro absolutos o sea. la protección. las formas también transmiten sensaciones o connotaciones y por eso es muy importante la decisión de una forma básica acorde a los conceptos que queremos transmitir en el momento de crear una marca o logotipo…. etc. el misticismo. Todos los contornos o formas tienen un tamaño. esmero. el desequilibrio. rectitud. la tensión. torpeza. El cuadrado es una forma estable. fuerte. El círculo esta asociado a la inestabilidad. pero los colores primarios pigmento son AZUL – ROJO – AMARILLO Y hablando de colores luz los primarios son ROJO – VERDE – AZUL (RGB). calidez. y la jerarquía. y en principio. EL tamaño es medible o mensurable aunque es relativo cuando es comparado. aunque se supones que los colores son infinitos. El tema color lo veremos en profundidad más adelante. Si mezclamos estos 3 colores en cualquiera de las dos tipo de mezclas y en diferente proporciones. firme sólida y confiable. el ojo humano tiene la capacidad de distinguir 16 millones de colores. la acción. A su vez los contornos conllevan implícitamente una direccionalidad. . la presencia 100% de luz y la ausencia total hay una infinita gama de colores que conforman el espectro.

El tono nos ayuda a generar figuras y fondos en cuanto los contornos o las formas tendrán un tono que los diferencia de su entorno. no siempre significan una sola cosa. serios. Los cálidos están asociados al amor. mármol. el medio o el contexto en que se presenten. Por supuesto como ya hemos visto en otros posts. y por supuesto cada textura a su vez tiene connotaciones de acuerdo al elemento al que hacen referencia. 07 – EL TONO: Los Objetos a su vez de acuerdo a la cantidad de luz u oscuridad que presenten tienen un tono u otro. y es la representación visual del sentido del tacto. La sensación que obtendríamos de tocar una superficie. sino al modo en que se combinan con los otros elementos. el modo en que se combinen los elementos. Maderas. el peligro. lejanos y corporativos. las connotaciones siempre están asociadas no solo al elemento en sí. acero. Los colores fríos son mucho más distantes. la ternura. el calor. Tenemos un máximo y un mínimo que va de la ausencia total de luz (negro) a la luz absoluta (blanco) y con todos los grises intermedios. etc etc etc. agua. conlleva una representación gráfica de una superficie. . harán que un mismo elemento signifique una cosa u otra. Los colores cálidos y los fríos.A su vez se supone que dentro de los colores tenemos grupos y estos asociados a connotaciones o sensaciones. los blancos. Es como si mediante los ojos pudiéramos reproducir el sentido del tacto. por eso los rojos. personales. los círculos o las líneas rectas. sino en relación al tema que estén tratando. por claridad u oscuridad. Cuanta mas luz tengamos un tono mas alto obtenemos y viceversa a menos luz tono más bajo. Es la característica de la superficie de una forma. 08 – TEXTURA: Cuando un contorno aparte de un color. se llama textura. etc.

. el plano de la X y de la Y. pero que pasa si ese contorno lo movemos visualmente en el plano de la profundidad o el plano Z… Obtenemos la dimensión o sea la representación volumétrica de un contorno. y de un círculo la esfera. Asi de un cuadrado obtenemos un cubo. 09 – DIMENSIÓN: Hasta ahora hemos estado moviendo el punto y la línea en dos dimensiones. Idem a volumen. una pirámide. de un triángulo.