Enfoques y técnicas para desarrollar habilidades creativas y emprendedoras.

1.1 Diferencia entre creatividad e innovación

La mayoría de las personas confunden creatividad e innovación. Aquí os dejamos

la diferencia

La mayoría de las personas confunden creatividad con innovación.

La mejor definición de innovación y creatividad quizás es la de William Coyne:

“La creatividad es pensar en ideas nuevas y apropiadas, mientras que la

innovación es la aplicación con éxito de las ideas dentro de una
organización. En otras palabras, la creatividad es el concepto y la innovación
es el proceso “.

La creatividad es acerca de las ideas. Se trata de nuevas formas de ver las cosas.
La innovación es acerca de hacer las cosas. Se trata de la aplicación comercial.
Por tanto, una idea sólo es verdaderamente innovadora si se introduce en un
mercado y sobrevive. La prueba es el tiempo en el mercado o, más precisamente,
la repetición de lealtad de un usuario.

Creatividad vs Innovación

La principal diferencia entre la creatividad y la innovación es el enfoque. La

creatividad tiene que liberar el potencial de la mente para concebir nuevas ideas.
Los conceptos que puede manifestar tienen distintas formas o pueden
considerarse experimentos dentro de la propia mente.

La creatividad es subjetiva, por lo que es difícil de medir. La innovación, por otra

parte, es completamente medible. La innovación es acerca de la introducción de
cambios en sistemas relativamente estables. Es preocuparse por hacer una idea
viable. Mediante la identificación de una necesidad no reconocida y no satisfecha,
una organización puede utilizar la innovación para aplicar sus recursos creativos
para diseñar una solución adecuada y obtener un retorno de su inversión.
“Lo que a menudo falta no es creatividad en el sentido de la idea de creación, es la
innovación en el sentido de la acción, es decir, poniendo ideas a trabajar”.

Un buen proceso empieza con creatividad y termina con innovación.

El proceso creativo

El proceso creativo se refiere a las fases que se deben seguir para la aplicación de
la creatividad y la generación de ideas entorno a un reto o un problema a resolver.
El proceso creativo consta de tres fases según:
- Análisis del Reto creativo al que nos enfrentamos y entorno al que queremos
generar ideas creativas. En esta fase utilizaremos herramientas de análisis para
hacernos preguntas y analizar las causas de nuestro reto o problema
- Generación de Ideas, también llamada fase divergente. En esta fase
utilizaremos herramientas para la generación de ideas. En esta fase es
conveniente no juzgar las ideas. El objetivo de esta fase es generar el mayor
número posible de ideas.
- Valoración y selección de las ideas, también llamada fase convergente
consiste en seleccionar las mejoras ideas. En esta fase se utilizan criterios tanto
subjetivos como objetivos para valorar y clasificar las ideas y filtrar las mejores.

Es conveniente llevar a cabo el proceso creativo a lo largo de diferentes sesiones

o talleres de creatividad en equipos integrados por unos seis participantes de
distintos perfiles para fomentar la pluralidad. Es conveniente espaciar los talleres
entre sí para aprovechar el tiempo de reflexión entre ellos y permitir actuar a la
creatividad inconsciente, que a diferencia de la creatividad consciente que se
produce durante los talleres, puede surgir en cualquier momento mediante ideas
surgidas en nuestro subconsciente.
FASES DEL PROCESO CREATIVO.

Después de un tiempo de vacaciones y “solapamiento” de responsabilidades. Os

dejo un nuevo post sobre el proceso creativo.

El proceso creativo es muy complejo de explicar, es un proceso no lineal, no

conocido ni explicable con exactitud con una definición impepinable. Algunos se
atrevieron a formalizar de algún modo el proceso creativo a su particular modo, y
no es algo que esté consensuado. Aquí listo 2 modelos presentados por Graham
Wallas y Arthur Koestler.

Según G.Wallas:

El Número de etapas que contribuyen en el proceso creativo que postuló en su

libro “El arte del
pensamiento” (1926) son 4 que se re realimentan entre si creando un bucle.

1. Preparación: Sería la recogida de información para definir el problema y la

utilización de conocimientos adquiridos, realización de esquemas, etc.

2. Incubación: Sería la fase en la que circulan todas las ideas.

3. Iluminación: Se encuentra la solución al problema. La persona “presiente”

que esa es la solución o es próxima y salta a la conciencia.

4. Verificación: Terminado el acto creativo se elabora la idea teniendo en

cuenta la objetividad y realismo de esta. Se elabora y se aplica.
Según A. Koestler:

Koestler (1959), distingue 3 fases que se corresponden con los estados de la

consciencia de la neurociencia. Tornándose de nuevo en un bucle del fin al inicio
en el proceso creativo.

1. Fase lógica: Se define el problema, la recopilación de datos relativos al

problema y una primera búsqueda de soluciones.

2. Fase intuitiva: Después de la fase lógica y no conforme con la solución, el

problema se va haciendo autónomo (problema no consciente), vuelve a ser
elaborado y comienza una nueva incubación de la solución y una
maduración de las opciones. Se produce la iluminación, es decir, la
manifestación de la solución.

3. Fase crítica: Esta es la fase donde analiza con profundidad su

descubrimiento, verifica que es una buena solución y le da los últimos
retoques.

Invito a reflexionar sobre este proceso y encontrar diferencias entre lo que

sentimos en nuestro propio proceso creativo o a sentirse identificado.

Las ideas no siempre aparecen cuando las necesitás. Usá estas técnicas
creativas para encontrar negocios, innovar en tus productos o servicios, o
encontrar soluciones originales a los problemas de tu empresa.

Henry Ford se inspiró en un matadero para diseñar la línea de producción de su

empresa automotriz; Howard Schultz vio en Milán una máquina de café expreso y
reconvirtió su cafetería de barrio en el exitoso concepto de Starbucks; Mark
Zuckerberg buscó la forma de llevar los anuarios escolares online y creó
Facebook.

Cuando la creatividad necesita "un empujoncito", hay varias técnicas para ayudar
a descontracturar el pensamiento.
Todos somos creativos. Pero las ideas pueden necesitar un empujón para
aparecer en el momento justo. Diversas técnicas sirven de “disparadores” para la
creatividad. ¿Cómo funcionan? Estimulando caminos alternativos y “engañando” al
cerebro para que eluda temores, practicidad y otras características que pueden
actuar como bloqueos a la generación de ideas novedosas.

Poné en práctica alguna de estas técnicas a la hora de encontrar y mejorar ideas

de negocio, crear o nombrar productos, diseñar campañas de marketing, enfrentar
nuevos desafíos o hallar soluciones a problemas complejos:

1. Copia creativa.Buscá proyectos, ideas, nombres o conceptos que te

gustan y tomalos como materia prima para tu creatividad: combinalos,
mejoralos o reinventá sobre ellos.

2. Asociación forzada. Escribí una lista de palabras al azar, elegidas, por

ejemplo, hojeando una revista o listando objetos a tu alrededor. Asociá
cada palabra con tu problema o planteo para generar un idea.

3. Inspiración en la naturaleza.¿A qué se asemeja el problema en el mundo

natural? ¿Cómo se soluciona? Así, por ejemplo, se creó el “velcro”,
observando cómo los abrojos se adhieren a la piel de los animales.

4. Galería de famosos.Hacé un listado de personalidades, reales o de ficción,

que admires por diversos motivos (Einstein, Steve Jobs, Don Draper, El
Chavo, etc.). ¿Cómo verían el problema? ¿Qué harían frente a esta
situación? ¿Qué te aconsejarían? Podés buscar frases inspiradoras, leer
sus biografías o simplemente dejar volar tu imaginación para encontrar
nuevos puntos de vista.
 5. Inmersión en ambientes creativos.Visitá un museo, navegá sitios de
imágenes, releé tus libros favoritos, mirá una película, reunite con gente
diferente. Tomá nota de observaciones, detalles, emociones, y todo lo que
llame tu atención. Intentá luego relacionar tus anotaciones con tu desafío.
Asegurate también de que tu espacio de trabajo aliente la creatividad en el
día a día.

6. Tormenta de ideas o brainstorming.Reuní un grupo de personas y

generá una “sesión de creatividad” para encontrar una gran cantidad de
ideas, producto de la interacción. (ver más en “Tormenta de ideas: un soplo
de creatividad”)

7. Técnica de Moliere, “ojos limpios” o llamada al profano. Una mirada

fresca y nueva suele sacar del estancamiento que provoca el exceso de
información o involucramiento. Invitá a opinar a personas que no tenga
nada que ver con el problema. Puede ser un niño, un extranjero, una
persona mayor, un profesional de otro campo, etc.

8. Técnica de Da Vinci.Después de concentrarte durante unos minutos en el

problema o planteo, relájate y dibujá lo que te venga a la mente, sin
preocuparte por estilo o precisión. Analizá los dibujos después para
encontrar información que tal vez no te resulta fácil poner en palabras.

Los aspectos lúdicos de las diversas técnicas ayudan a esquivar los caminos
lógicos y lineales, muy necesarios en otras circunstancias, pero no los mejores a
la hora de encontrar ideas innovadoras. Probalas y mantené entrenada tu
capacidad creativa.