Relación entre arquitectura, mercadotecnia y negocios internacionales: ¿de qué manera se complementan e influyen en la imagen corporativa de las distintas

empresas en el mundo?
Para poder saber cómo se relacionan y se complementan estas dos disciplinas es importante definir primero los términos que nos ayudarán a tener una idea más clara de lo que se intenta expresar. Los términos que se deben conocer y entender son en primer lugar “imagen corporativa” que se puede definir como el conjunto de los aspectos gráficos, señalíticos y sígnicos que dan comunicación de la identidad de la marca o de una compañía en todas sus manifestaciones1. En segundo lugar es fundamental definir el término de la arquitectura la cual se puede traducir como el arte de proyectar y construir los edificios, y engloba, por lo tanto, no sólo la capacidad de diseñar los espacios sino también la ciencia de construir los volúmenes necesarios. 2 Tanto la arquitectura como la imagen corporativa tienen un gran peso sobre el marketing de cualquier empresa y debido a eso es de gran importancia definir el término marketing ya que en muchas ocasiones se llega a relacionar solamente con la publicidad de las empresas lo que es un concepto erróneo debido a que engloba variadas actividades dentro de las empresas, por lo tanto, marketing es, según Jerome McCarthy, la realización de aquellas actividades que tienen por objeto cumplir las metas de una organización, al anticiparse a los requerimientos del consumidor o cliente y al encauzar un flujo de mercancías aptas a las necesidades y los servicios que el productor presta al consumidor o cliente. Una vez definidos estos términos es prudente dar una explicación sobre cómo se relaciona el tema expuesto con las licenciaturas de arquitectura en interiores y administración de negocios internacionales. El problema que se intenta resolver es el hecho de demostrar cómo la arquitectura puede ayudar al marketing de alguna empresa y cómo esto puede tener algún impacto (positivo) sobre las utilidades y las ventas que pueda tener alguna empresa a la hora de vender algún producto o servicio. Esto se relaciona de manera estrecha a las licenciaturas mencionadas anteriormente debido a que en primera la imagen corporativa existe en cualquier empresa y es de fundamental importancia para las empresas transnacionales o multinacionales estudiadas en los negocios internacionales. Se relaciona con la arquitectura ya que ésta es el factor más importante que se está tratando en el trabajo, específicamente la arquitectura interior y exterior de los edificios corporativos.
1

Mercadotecnia Ivan Thompson.(2005).Definición de mercadotecnia. Recuperado el(21 de Septiembre de

2007) de: http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/mercadotecnia_definicion.htm

2

Seyni Guzman.(2007).La Aqrquitectura. Recuperado el: (21 de Septiembre de 2007) de:

http://www.arqhys.com/construccion/arquitetura.html

Master your semester with Scribd & The New York Times

Special offer for students: Only $4.99/month.

Master your semester with Scribd & The New York Times

Cancel anytime.