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ECONOMIA_ IU CICLO

Retail en el Perú: las últimas innovaciones en el mercads

El sector retail en el Perú cuenta con el mayor índice de crecimiento en toda
América Latina. Uno de los grandes factores que lo permite es el desarrollo de
innovaciones en el rubro.

En el mercado peruano, las ventas en el rubro de retail crecerán hasta un 6 % durante el 201g, así lo
pronosticó el Gremio de Retaily Distribución de la Cámara de Comercio de Lima. Una de las grandes
razone§ que hace que esto sea posible es elconjunto de innovaciones en elsector. Todas ellas potencian
el crecimiento de las cedenas, la fidelización de tos consumidores y otros facto¡es primordiales.

Adenrás, el rard<ing iaternacional The Globat Refáil Development Index 20f?

{indice Gl,obal de
Desarrollo Minorist*), elaborado por la finna A.T. Kearney, coloca al país dentro de un panoreme
alentador para los próximos años. Indica que el Peú cuenta con el mayor índice de crecimiento de retail
entoda Amffca Latina.

Las innovaciones que permiüeron e§le contexto han sido múltiples. Entre las más visibles -diseñadas y
utilizadas en los últimos *.lestán:

r El explosivo crecimiento delformato de tiendas de conveniencia; por ejemplo, Tambo. Este tipo de
negocio funcione como competencia del retailtradicional (bodegasy tiendas pequeñas). Al mismo
tiempo, recoge la modernidad y servicio delretail modemo (tiendas por departamento,
supermercados, etc.).
o La predominancia delfuncionamiento de los supermercados por encima de los hipermercados.
o Los formaios de supermercados específicamente orientados a las clases D E con fuerte énfasis en
Marca Propia. Un eiernplo de ello es la Hiperbodegn Preeio Uno. Estas últirnas innovaciones tienen
el objetivo de conectar*e rnás con los clientes en un entomo farnilier y cercano.
. El crecimiento del retail omnicanal. Es decir, un€¡ emprésa que utilizs distintos canales para llegar al
público, como la combinación entre el comercio online,las tiendas físicas, la tecnología y más.
. El uso efectivo de las redes sociales para entender y atender mejor al target de las marca§.
. El inicio del modelo de relación corporativa entre proveedores y retail.
. Elformato pequeño de Malll Shapping Cenferque ha crecido en el interior del país.
¡ Un fuerte crecimiento del fasf fashion en Lima y provincias. $e ha incrementado en respuesta al
mayor poder adquisitivo de los usuarios.

Este sector se disüngue por la constarte innovación- Los ¡uevos parámetros siempre se qjustan con las
tendeacias y preferencias de los conzumidores y cou los avances tecrnlógicos. Hay muehas
posibilidades de innovación en el Pem en los próximos ¿ños. Ademáq es necesario adoptar algunas que
ya estan liderando el retail en otros mercados ioternacionales.

Por ejemplo, el layoul de tienda para favorecer la experienci4la personalización de las ofertas y
promociones por medio delBig Data y las estaciones de servicio en los hipermercados. También se
puede recurrir a tiendas de mejoramiento del hogar con formatos menores enfocados en construcción
básica para las áreas de expansión urbana en Lima y capitales de la región.
 En el mercado peruano, las ventas en el rubro de retail crecerán hasta un 6 o/o durante
el 2018, así lo pronosticó el Gremio de Retail y Distribución de la Ciimara de
Comercio de Lirna.
La industria del retail precisa de una gran necesidad de gestores preparados para tomar las mejores
decisiones. Ellos pueden implementar la innovación y ejecutar la estrategia. Esta necesid¿d se da a todo
nivel tanto gerencial alto como medio y en toda la cadena de valor del retail. Es el camino para construir
calTera§ profesionales exitosas y altamente remuneradas, en el área comercial, logística, tecnológica, de
innovación o en Customer Experience.

En el Peru, el ingreso de las grandes cadenas a Lima y, posteriormente, a las ciudades de provincia
demuestra el éxito que se espera en el futuro y que desde hoy se cosecha. Próximamente, el número de
operadores será mayor y el mercado necesitará más profesionales eficaces

Mercado laboral alZALI: éCómo cambiará el panorama general de trabaio

en el Perú?

El mercado laboral peruáno se encuentra en una transición y en la búsqueda de mejoras. José Carlos $aavedra,
director de Análisis Macroeconémico de Apoyo Consultoría, ex$ica a partir del esudio'§ituac*ón arilual del
sector en un año de transición polltica y econémica las principales tendencias y cambios a futuro" cuál es el
pa$ortuna general del trabajo en el Perú tras tres años de incesenG debililapiento del empteo fomral y
cémo
carnt¡ierá para el a*o281.7.

Actuahnerüe, según §aevedra, §e crean ent¡e t5 mit o 3O m[ ptrestas h¡6rdes d añc; sin embargo, tas
personas que entran al mercado laboral sobrepasan los 250 mil. Ef director calcula que de 10 personas que
ingresan al mercado laboral, una consigue un empleo formal y el resto se autoemplea o encuentra un puesto
laboral informal. Esta es una situación que, a pesar de la existencia de expe{iativas de mejora, para él no ha
cambiado.

'La creación actual de empleo es insuficiente en el Perú para absorber a las personas que ingresan al mercado
laboral cada año. Por cada puesto hay una cola de g a 10 personas, en promedio, detrás. Es por ello que
el
@er de $€octación s.igue e*focado e* el s*dedofl, &talká saa*dra.

Tras entender ta probtem&ica qt¡e atraúiesa et meredo tafur* peftr&ior se e\ridefteia ta neeesidad de ürr
cambio. Fara los próximos años se prevé un ritmo de crecimients gradual. Se es*irna que a¡2017 se crecerá en
2%,, mientras(¡ue al fr78, en4oh.

Al respecto, el especialista asevera que los empresarios esperan que el ritmo de las ventas y la economía
meiore para @er contratar fyl᧠pemonal.

El estudio realizado por Apoyo Consultoría también revela que el principal iñcremento, efl cuanto a
toritrataciorles fiaborales, se dará efi tr&radores técnieos y obrcros. Por otfo tado, se ettirfta que las áreas más
débiles serán las de manufac*ura y construcción, vinculadas a la inversión. §in embargo, Saavedra precisó que
las proyecciones realLizadas para el préxirno año deenderan de {as ir*vesiones que realic+n l,os er*Bresados.

FUENTE: Ctrti*n

fUEtlTE lMAGEf.i: Perú ?1

 Trm enrartprírtleeq trlavpq *lel mprracln r{e va{rrfffi,Tdr p+rrl
La Bolsa de Valores de Lima (BVL) se caracteriza por tres rasgos claves: es un mercado pequeñq poco líquido y
rfuly conceñtrado en"el seetor minero. Veamospor g*rd.

[k:1rariaÓfe cfave para medír ef tamaño de un mercado de vatores es su capítalieación bursátil, es decir, al
multiBlicar e[ número de las acriones que se Regocian en él por zu precio.

t¡l el udsÜ 0e ld É\rI?

§eBull ud LuElüd el rer¡üte üe ¿Irrll ulrtr)u oe MILA NEws, td udprrdtl¿.tLlull ul¡¡ 5nL¡¡ r.:rc
marzo del 2017 es de U§g 88,000 millones, siendo la menor cifra de los países que conforman el mercado
tñt*srad. r) látirrlamerican*r íMIIA)"

Efectivamente, el mercado colombiano registra una capitalización bursátil de USS 1o5,00o millones; en tanto el
chileno llega a los US$ 237,OOO millones y el mexicano a los US$ 416,000 millones.

rui:¿ ntlurúcr

La liquidez de un mercado bursátil se mide por los montos negociados en é1. Durante el primer trimestre del
2At7,la bolsa mexicana registró negociaciones por más de USS 81,452 millones; mientras en el mercado chileno
se hicieron operaciones por encima de los USS 7,170 millones; en Colombia por más de US$ 8,370 millones y en
Perü apenas U§§ t,??a miilonel

Como vemos,la liguidez de la BVLes relaüvamente pequeña: en una semanq la bolsa mexicana registra
negociaciones por un valor mucho mayor que los que se realizan en la plaza peruana.

Alta concmtración

veamos u tortera caractenshtá clave de la bol§e hmene. La§ a¿§oné§ lfi¡nera§ comuhe§ repre§antán el 3b.5%
deltotal del monto de los papeles cotiran en la BVL. Le siguen los sectores bancos y financieras con una
participación de 2t,5%; diversas corruftes can 2W6; industrides comrrrles eorr g.§Yo;y servicios ptihlicos con
6.6%.

Asi, se puede apreciar *fta ntaYer eoraentraeién de ta aetividad bursátit en et sectqr minerc. Por esta ra¿én es
que la BVL es muy sensible a los cambios que puedan darse en el exterior, especialmente cuando se contraen
las
coti¡aciones de los metales como el óro y el cobre, que son los que más producen las compañías mineras que
cotizan e* [a Bfa¡a ]ocal.

Que la bolsa peruana sea pequeña, poco líquída y rnuy concentrada en a{gunos pape{es no debería desarúmar a
los inversionistas. Existen oportunidades de inversión -que por supuesto deben ser evaluadas detenidament6-
eft aecioñes mir¡eras que ademas degananetm en preeios sueten repartir utiltdades. asi cor*oen al*unai ¿e
servicios públicos como las de energía eléctrica, en el sector índustrial (especialmente aÍimentos), etc.

Además hemos mencionado el MIL{ que es un mercado al que pertenece ta BVliunto a sus simil¡ares de
Colombia Chile y México, dofide los innersores peruános pü€deñ realirar operaiones de conrpra y venta de
acciones desde el Perú, con lo cual se amplía significativamente las opciones de armar carteras de inversión
bursátit.

R'ENTE§ CON§T}LTADA§:

fieporte M|LA ryews N" 66 labr¡l 2017) publicado por el depósito central de Valores de Chíle.

lnforqq, Bursátil de la BVt, abril 2017.