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EJEMPLO ANÁLISIS DAFO INDITEX

FORTALEZAS DEBILIDADES
1. Calidad y diseño: moda con los últimos 1. Saturación del mercado: al tener productos de buena
calidad y buenos precios, los posee todo el mundo por lo
diseños a precios muy razonables. que con ellos no se adquiere diferenciación.
3. Just in time: producción de las prendas que
se van a vender y rápida distribución a las
tiendas gracias a un importante sistema de 2. Canibalismo entre marcas: Las marcas se hacen la
logística. Permite una alta rotación del competencia entre ellas.
producto y no tener stocks.
4. Fuerte sistema financiero: empresa sólida y
rentable. Las ventas y el margen bruto han 3. Distribución centralizada en España: Desventaja en
subido y las acciones están bien apreciadas. su expansión internacional por ser más costosa y lenta la
5. Minicolecciones todo el año: gran variedad distribución del producto.
de modelos y todos adaptados a los gustos y
clima del momento. Evitando tener productos
que no se vendan. 4. Débil política de personal: empleo poco motivador,
6. Cultura de compra instantánea: los clientes con sueldos bajos, muchas horas de trabajo, contrato
saben que si algo les gusta lo tienen que temporal, sin posibilidad de ascender, sin formación y
comprar en el momento. sin sistemas de participación ni contribución a mejorar
7. Marcas prestigiosas: la reputación de el producto.
Inditex y sus marcas facilita la entrada en
nuevos mercados, el aumento de ventas y la
contratación de buenos profesionales.
8. Tiendas, más que simples puntos de venta:
Las tiendas de Inditex son clave para la
estrategia del grupo y todo está estudiado.
Están situadas en las mejores ubicaciones de
la ciudad, son locales amplios y ordenados en
los que los clientes pueden disfrutar de la
moda: mirar, tocar y probarse las prendas sin
problema.
9. Cómodo sistema post-venta: amplios plazos
de devolución, lo que facilita la compra
compulsiva y servicio de arreglos de las
prendas.
10. Escaparates atractivos: muestran los
nuevos productos e incitan a los consumidores
a entrar y comprar.
11. Publicidad no convencional: basada en el
boca a boca, en los escaparates, las bolsas,
las noticias en los medios de comunicación, el
estudiado fenómeno Inditex. Sólo se anuncia
en rebajas y cuando abre una nueva tienda.
12. Uso de las nuevas tecnologías: Inditex
conoce la importancia de las nuevas
tecnologías y hace años que usaron las PDA’s
o avanzados programas informáticos que
permiten insertar el patrón de la prenda a la
hora del corte de telas para aprovecharlas al
máximo, por ejemplo. También las usa para
publicitarse y darse a conocer. Mediante las
páginas web, blogs, campañas en las redes
sociales y aplicaciones para móvil. Es una
muestra de la continua innovación y
adaptación de Inditex.
13. Cuidado del medio ambiente: política de
responsabilidad social corporativa que hace
de Inditex una organización más amable de
cara al público.
EJEMPLO ANÁLISIS DAFO INDITEX

OPORTUNIDADES AMENAZAS

1. Crecimiento de municipios: debido al precio 1. Crisis económica actual: la gente gasta menos
de las viviendas en las ciudades, la población dinero en cosas innecesarias como puede ser la
se está desplazando a municipios periféricos moda.
que van creciendo poco a poco. Son lugares
en los que se pueden abrir nuevas tiendas. 2. Aumento de la competencia en el sector: porque
en los últimos años la moda ha dejado de ser para
las clases más altas.
2. Creación de outlets: se vende ropa de otras
temporadas a precios más bajos. Es una
posibilidad de llegar a más gente y tratar de 3. Clientes exigentes: Todo el mundo sabe de
vender productos no tan consumidos. moda hoy en día y a casi todo el mundo le
preocupa vestir bien. Además hay grupos de
personas que no quieren ir vestidos como los
3. Envejecimiento de la población: aumento de demás, quieren diferenciarse.
la esperanza de vida. La población es más
madura y es un sector que por lo general tiene
mayor poder adquisitivo. Pueden aumentar las 4. Creación de tiendas online: tienen menos costes
ventas. y además permiten a la gente comprar ropa de
cualquier parte del mundo sin tener que
desplazarse. Se puede acceder a todas las
4. Creciente interés por la imagen personal: y modas.
también por la moda, incluido los más jóvenes,
los hombres, e incluso las embarazadas,
sectores más desinteresados en el pasado. 5. Existencia de leyes diferentes en los distintos
mercados en los que Inditex abre una tienda y
debe respetarlas todas y adaptarse a ellas.
5. Continuos avances tecnológicos que
permiten crear sistemas de intercambio de 6. Diversidad climática: cada país e incluso
información más rápidos, mantener la regiones tienen diferentes climas por lo que las
producción just in time con máquinas y empresas de moda tienen que conocer las
sistemas de logística más complejos. Inditex diferencias y adaptarse a ellas.
puede mantener su estrategia empresarial
diferenciadora.
7. Preocupación por el medio ambiente: el cambio
climático es un problema real y por ello la
6. Ley de unificación de las tallas que favorece población está muy concienciada. Obliga a las
a Inditex por tener diversas marcas y empresas a implantar políticas ecológicas y
encontrarse en diferentes países. muchas de ellas suponen un gran gasto.

7. Mundo globalizado: es más fácil crear 8. Los ojeadores de Inditex tienen la entrada
filiales a lo largo de todo el mundo. prohibida a muchos de los desfiles de moda ya
que en estos se ven los diseños para la próxima
temporada y entonces Inditex los lleva a la calle
mucho antes.