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ALESSANDRO CAIRA
    LE INTERVISTE                                     
“Seo e Business Developer con all’attivo oltre 10.000 ore di Seo sul campo. Il mio core business è rappresentato
dai progetti editoriali di proprietà e dai test che eseguo su base settimanale.”

Ciao Alessandro, complimenti per
l’eccellente lavoro che stai facendo
sul tuo sito thebestornothing.it.

Partiamo subito parlando di
contenuti. Dai tuoi test si evince
che sviluppare un topic in maniera
approfondita e verticale gioca un
A LESSANDRO
CAIRA

ruolo determinante per dominare
le serp di Google in una nicchia
specifica. Puoi spiegare meglio?

Ritengo che i topic e la verticalità
abbiano da sempre avuto una
grande importanza per Google
ma negli ultimi anni, specialmente
con l’avvento degli update di
Hummingbird e Fred, essere
completi e competenti in un settore si diventa un’autorità per un topic esempio per una keyword da 7000
ristretto giochi un ruolo davvero ristretto, in seguito, diventando ricerche al mese ho bisogno di 400
fondamentale. A pensarci bene è un autorevoli per una moltitudine di contenuti per creare una struttura
elemento che possiamo riscontrare micro-argomenti, si può ambire a solida, parto con l’individuazione
anche nel mercato globale, infatti posizionamenti di tutto rispetto in di tutti gli argomenti più importanti
se un brand si occupa di una sola SERPs dal volume di ricerca elevato e di nicchia riguardanti il settore
tipologia di prodotti allora sarà più (avendo a questo punto sufficienti in questione. Cerco sempre di
facile percepirlo come un’autorità contenuti per una struttura solida). essere capillare e maniacale
in un dato segmento di mercato o in ogni dettaglio perché, nella
nicchia. A questo proposito, come sviluppi fase iniziale, l’obiettivo della
la tua keyword research? mia keyword research è quello
Dopo aver eseguito decine di test di eludere tutta la concorrenza
sono giusto alla conclusione che la Quando parto con un nuovo e di focalizzarmi sugli obiettivi
mossa più profittevole sia quella di progetto cerco prima di indivuduare che i miei competitors stanno
partire dal basso proseguendo verso i miei obiettivi target, cioè ricerco sottovalutando. Dalle analisi che
l’alto, dunque creare una rilevanza quelle keywords più ambiziose per ho effettuato, Google valorizza
di topic in una nicchia ristretta di le quali desidero posizionarmi, il maggiormente un sito con
search intents per poi espandere il tutto per fare una prima stima argomenti unici, cioè di cui non
tutto in modo graduale verso search dell’offerta editoriale necessaria tutti parlano, piuttosto che portali
intents più popolari. In questo modo per raggiungere questi obiettivi. A con differenti punti di vista su uno
si crea una prima struttura solida e questo punto, stimato che ad stesso argomento. Insomma

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unicità e valore aggiunto sono le Allo stesso modo, un contenuto cui bisogna interfacciarsi con altre
parole chiave della mia keyword d’approfondimento, prendiamo ad professionalità del nostro settore
research. esempio una pagina di Wikipedia, per acquisire menzioni, citazioni e
deve necessariamente presentare backlinks di alta qualità.
Quanto incide, invece, la struttura link interni ed esterni a risorse che
del sito ossia il modo in cui questi possano integrare e confermare Anche in questo caso parto dal
contenuti sono archiviati? quanto esposto. Dunque un basso verso l’alto, dunque comincio
contenuto di qualità non possiede con l’acquisizione di backlinks di
Secondo me è la chiave che può fare una forma o una struttura media qualità, creo profili social,
la differenza tra un sito di successo predefinita, infatti potrebbe essere genero menzioni del brand e cerco
ed un portale qualunque. La struttura rappresentato anche da un semplice di creare un buzz iniziale intorno
incide in modo rilevante sui processi video con una descrizione. Con al mio sito. In questa fare tutti
di attribuzione del valore per singole l’avvento di Hummingbird il search gli anchor texts saranno del tipo
pagine del nostro sito, sfruttando il intent è l’assoluto protagonista, “nomebrand.com” o “Nome Brand”
principio di link juice e link flow. E’ dunque bisogna interpretarlo in perchè è il modo più naturale per
fondamentale creare dei veri e propri modo capillare e fornire all’utente far crescere un sito.
cluster tematici interlinkati tra loro, ciò che realmente desidera, il
stando attenti agli anchor text che si tutto senza inutili ripetizioni o Successivamente passo alla fase
utilizzano e al percorso di scansione. introduzioni chilometriche ricche di 2 acquisendo backlinks di elevata
keywords. L’esempio più lampante qualità con anchor text di brand
Una struttura progettata senza l’ho avuto quando ho analizzato casi con qualche match parziale, ad
criterio può indebolire o addirittura in cui, per una keyword “preventivo esempio “recensione di nomebrand.
vanificare gli sforzi derivanti dalla per”, si sia posizionata la pagina del com”. In questo modo la crescita
link building, infatti se le pagine non form da compilare per ottenere un è progressiva ed il risultato che
sono interlinkate tra di loro in modo preventivo. si ottiene prevede l’incremento
intelligente, i backlinks perderanno di trust per tutti i cluster tematici
link juice per strada o ne daranno Personalmente mi occupo di del nostro sito. Cerco inoltre
troppa ad una cerchia ristretta di recensioni di prodotti, dunque di concentrare i backlinks sulle
pagine, ai danni dei cluster. includo sempre immagini e video pagine che aggregano molteplici
per documentare quanto scritto, link interni, in questo modo c’è la
In che modo sviluppi, o fai e cerco di capire ed esporre le giusta distribuzione della link juice.
sviluppare, i singoli contenuti? principali problematiche riguardanti
Quali caratteristiche deve avere un un determinato prodotto. Dopotutto
contenuto per essere considerato di ogni sito ha come obiettivo la
qualità? risoluzione di un problema quindi,
tutto ciò che utilizziamo per
Per essere considerato di qualità, risolverlo in modo concreto, è da
un contenuto deve porsi l’obiettivo considerarsi di qualità.
di risolvere il problema all’utente
al quale è indirizzato. Ogni Abbiamo realizzato degli ottimi
contenuto, che sia tutorial, news contenuti, archiviati in modo corretto
o approfondimento, deve essere all’interno del sito... a questo punto
sviluppato in modo differente. Ad possiamo cominciare a preoccuparci
esempio un tutorial che non presenti dei link. Come sei solito impostare
le immagini dei vari passaggi, una buona strategia di link building?
spesso non può essere considerato
un contenuto di buona qualità. Così La link building è sicuramente
come alcuni siti di news, che non l’attività più efficace e più delicata
citano mai la fonte, non possono dell’intero processo. Ritengo che sia
essere considerati molto affidabili. quella più sociale, cioè è la fase in

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