You are on page 1of 6

Resumen completo para el 1er parcial de teoría de la comunicación 1

Hay 2 criterios para hablar de las masas: cuantitativo y cualitativo, cualitativa// hace referencia a un
fenómeno poblacional, econ, social y político producto de los procesos de industrialización (s.XIX) las
masas son el producto de la aglomeración humana en centros urbanos producto de la migración del
campo a la ciudad y de la consolidación del método industrial de producción. Masas: valor peyorativo
como un estado cultural degradado. El fútbol es una practica social-popular y es absorbida por los
medios de comunic y tb convertida en un fenómeno de masas. “Industrialización del fútbol” es un
negocio, espectáculo masivo, moda, publicidad, emblema de nacionalidad (construye identidades) el
fútbol como pasión colectiva neutraliza el conflicto social, y tb da lugar a nuevas practicas como la
sociabilidad.

A la sociedad de masas se le atribuye un sentido negativo:


-sociedad burocratizada, centralización económica y política del poder.
-predominio de org. Impersonales.
-detrimento de la iniciativa individual.
-debilitamiento de los valores comunitarios, (proceso de despersonalización).
-erosión del ciudadano en la medida en q se convierte en consumidor.
-las masas serian fácilmente manipulables x regimenes totalitarios.
Escuela de Frankfurt: su mirada es negativa, ésta teoría interpreta a las masas como un estado
sociocultural bajo el dominio totalitario de los medios de comunic. Los pensadores dicen q estos se
encargarían de crear una cultura degradada, impersonal, consumista, dominada por la racionalidad
técnica. El mundo era heterogéneo, la cultura de masas lo homogeniza. Las elites pierden su privilegio.
A la cultura de masas, tb tiene un sentido negativo se la describe como: superficial, mediocre,
explotadora, trivial, banal, consumista, hedonista. Cultura fabricada x técnicos empleados de negocios,
cultura convertida en mercancía, se opone a la cult popular, es nefasta.

Cultura de masas: es un producto directo de la acción de los medios masivos de comunic. Los msjs
fueron creando un tipo particular de cultura, una sensibilidad cultural y una percepción del mundo y a
través de la acción de los MMC la percepción del mundo fue modificada, entes solo percibíamos lo
que nos rodeaba, ahora percibimos en vivo y en directo algo que esta ocurriendo en otro lugar. Los
medios son “ventanas abiertas al mundo”. Con el periodismo el mundo se convierte en noticia, surgen
géneros como la opinión, temáticos, etc. A fines del 19 aparece el “periodismo de la nota de color”
(hechos sorprendentes, anecdóticos) intensidad emotiva en folletines (origen de radionovelas, luego
aparece la historieta o comic la 1era fue el “yellow kid” aparece la opinión en contra del periodismo
porq no solo informaban sino q entretenían y de ahí la denominación “prensa amarilla” xq pone
énfasis en la emoción y no tanto en la información. Entonces el mundo se vuelve entretenido, aparece
nuevo lenguaje: imagen secuencial. La fotografía evoluciona hacia el cine, el cine tiene 2 orígenes: la
ficción y la realidad, y esta es imagen en movimiento, y a la cinta se le dan retoques (efectos
especiales) se encuentra con la literatura y se adaptan textos literarios propicios para la fantasía.
Mellies dice q el cine es un potencial espectáculo de masas y se asocia con el gran entretenimiento. El
mundo se hace espectáculo visual. Aparece la radio, q es un medio domestico, desempeña funciones
socio culturales y políticas Welles adapto al formato radiofónico la novela “la guerra de los mundos” y
la gente se tomo en serio lo q escuchaba y desato el pánico en las calles; esto ayudo para afirmar q los
MMC tienen el poder de lavarles la cabeza a la gente y de introducirles pensamientos y actitudes, los
gobiernos dictatoriales manipulaban la información para q las masas apoyaran al líder.
Pero los MMC entran en tensión con la cultura clásica (la cult de los libros, la opera y la música
clásica) esta cult critica a la nueva cult por ser una cult de exaltación de lo trivial y hecha para el
consumo, es por eso q hablar de cultura de masas tenia un sentido negativo y peyorativo.
La comunic mediática es la que se produce a través de ciertos dispositivos tecnológicos, se asocia con
la hegemonía, un poder amable de control.

El concepto de mediatización hace referencia a la manera en q los sujetos tienen experiencia en el


mundo, construida a partir de los MMC, esta mediatización esta ligada a los desarrollos tecnológicos,
desde la escritura, la imprenta, se habla de una tecnocultura y de una tecnosociedad, siempre ligados a
aparatos tecnológicos; los MMC y sus recursos tecnológicos están asociados con el entretenimiento,
sobre todo la TV.
La función vicaria de los medios: un vicario es alguien q representa a alguien, ser intermediario. Los
medios son vicarios en el sentido en q los medios representan al mundo. La gente no viven en lo real
sino en la realidad, que es una construcción simbólica; Los MMC se han transformado es una agencia
de construcción de la realidad (mediatizada y tecnologizada) éstos reúnen un cierto poder hegemónico
para producir la realidad, la realidad se ha convertido en genero televisivo (los reality shows) lo
privado se hace publico, luego se convierte en privado al ser recibido por los espectadores en la
privacidad del hogar. Los MMC tienen una participación fundamental en la globaliz.

Globalización: es un fenómeno q ha sido descrito en términos de fenómeno económico, cult y tecnol,


ligada al modelo ideológico capitalista neoliberal. también es un fenómeno cultural conocido como
multiculturalismo y que esta caracterizado por un proceso de homogenización de los contenidos
culturales en manifestaciones como la música, los productos de las industrias culturales, los hábitos,
practicas de consumo, indumentaria etc, surgen nuevos géneros musicales q integraría un entretejidos
de ritmos musicales de dif partes del mundo, otra manifestación de este fenómeno de multic es la
manera en q circulan por todo el mundo los productos de la industria del entretenimiento televisiva
estadounidense.
La glob tiene q ver con la Tecnología, se habla de sociedad de la información que seria una sociedad
en la que hay mayor contenido de flujos informacionales mas intensos, esta presencia de flujos es un
fenómeno que se ha hecho posible gracias a la red de redes, Internet.
Como fenómeno Económico, la glob esta caracterizada x la liberación de los mercados, la formación
de empresas transnacionales y el debilitamiento o retroceso de los Estados Nacionales a favor del
dominio económico. La liberación de los mercados es la característica mas sobresaliente, el libre flujo
de bienes, las empresas transnacionales (Microsoft, Niké) están diseminadas, tienen diferentes plantas
sin epicentro inidentificables, estimulo de un individualismo consumista.
Como fenómeno Cultural, la glob se caracteriza por la presencia a nivel planetario de ciertas formas
culturales difundidas por las indus culturales q difunden imaginarios sociales, modelos de conducto,
pautas de comportamiento, estilos de vida. Marketing es el permanente reciclado y autoalimentado (la
moda siempre vuelve). La cult global convive con las culturas locales. Nuestra experiencia cotidiana y
nuestra memoria están formateadas por los MMC. La identidad se forma a partir de modelos de
identificación y esos modelos provienen de las indus culturales. Habermas habla de la colonización del
mundo de vida configurada por la experiencia mediática es otro rasgo característico de la glob, estas
transformaciones culturales van de la mano de los aspectos económicos porq la inf circula como
mercancía.

Hay 2 modalidades en la investigación que tiene por objeto a la comunic mediatica:


1- modalidad administrativa
2-modalidad critica.
1- se asocia con las corrientes e invetig estadounidenses y tiende a que los resultados de la
investigación se apliquen a la producción de msj. mas eficaces relacionados con lo publicitario o lo
propagandístico. Es un conjunto de estudios, concentrados en la propaganda política en contexto de
guerra o electoral, en la publicidad y luego hacia la producción.
2- se asocian con las invest realizadas en Europa, y proyectados a Latinoamérica, esta se caracteriza
porq el conocimiento q se produce x las invest no esta orientado al diseño t producción de msjs. mas
eficaces, ni a los resultados

Bala Mágica o Aguja Hipodérmica: denominación dada por Lasswell, (esta dentro de la modalidad
administrativa) tomo como objeto de estudio las campañas de propaganda política para hacer
referencia al efecto de los MC sobre el público. Bala mágica alude a q es una bala q siempre da en el
blanco de cada individuo, los medios obraban sobre el publico a la manera de una inyección de
contenidos capaz de manipular el pensamiento y la acción del publico, los MC son tan poderosos q
pueden manipular al publico para obtener de ellos un determinado comportamiento. La base de esta
idea esta en el paradigma de la psicología, q es el conductismo, es una corriente de la psicología que
explica la conducta como resultado de un conjunto de estímulos y respuestas; esta corriente se inicio
en 1914 por Watson (hizo un experimentos con perros) el modelo conductista se vuelve
permanentemente cuando hay q echarle la culpa a la tv de todos los males, de los comportamientos
inadecuados de la soc. Los MC son el estimulo que explica por si mismo la respuesta de las masas,
cada individuo es blanco seguro de la acción todopoderosa de los MC.

Modelo de Lasswell, en 1948 elabora un modelo de comunic interesado en el análisis de los efectos q
tiene la masa, y el análisis de las audiencias. Él pensaba en las campañas de propaganda electoral a
través de distintos soportes y formatos (ya sea radio o carteleria) y elabora su esquema de preguntas:
quien? (análisis de control- el emisor define el campo de estudio), que? (análisis de contenido-el
campo estudia los msj.), porq canal?(análisis de los medios-el campo estudia el medio físico) a
quien?(análisis de audiencia-publico) y con q efecto?(análisis de los efectos); estas preguntas
delimitan los campos de la mass-media research.
Lo positivo para Lasswell es haber organizado el campo de las invest de los MC y áreas de estudios en
estos campos, pero se le critica q en su esquema no hay vasos comunicantes, los campos no están
interrelacionados. Y la creencia de q los medios eran todopoderosos no duro mucho, se advirtió q la
conducta del publico tenia otro origen y hay otros factores que son de tipos socioculturales y
psicológicos.

Aparecen estudios q se organizan en dos grupos:


1)estudios empíricos sociológicos (representante Lazarsfeld)
2)estudios experimentales psicológicos (representante Carl Hovland)
Estos estudios comienzan a desarrollarse a fines de los 40. Se interesaban en la propaganda política
electoral y el adoctrinamiento político en la guerra.
La elección del pueblo fue el golpe q destruyo la creencia en el paradigma de la bala mágica, la
elección de los candidatos lleva a la conclusión de q los MC no son todo poderosos, de esto habla el
1er trabajo de Lazarsfeld, el publico ya no es una masa inerte, aparece como gente q hace opciones,
tienen predisposiciones personales y un contexto sociocultural. Acá aparecen elementos como los
grupos, familiar, de amigos, laboral etc, ósea, la importancia de los grupos.
Criticas al modelo: -aislamiento, la individualidad, la falta de interacción, pasividad- la
inidireccionalidad- asimetría de roles- la comunic es un proceso intencional.

Lazarsfeld elabora el concepto de “flujo comunicacional en 2 pasos” con respecto a los factores
sociales, los individuos pertenecemos a grupos y es importante la incidencia q tiene sobre el individuo
el contexto de grupo, puede q haya miembros de ese grupo q manifiesten una particular predisposición
a exponerse mas a los mjs mediáticos y por lo tanto están mas informados y esos sujetos operan como
lideres de opinión dentro del grupo; por eso Lazarsfeld plantea q en realidad el flujo mediático incide
en los lideres de grupos y desde alli en otros sujetos. Flujo en 2 pasos: 1-medios=>lideres de grupos;
2-lideres de grupos=>sujetos.
Corriente de investigación Experimental-psicológica: Carl Hovland ubica sus invest en el contexto
de la 2da guerra mundial, lo q intenta es lograr las condiciones necesarias para producir un cambio de
actitud en las personas, a partir de la comunic mediática, las invest se podían describir entorno al
concepto de persuasión, buscaba persuadir a los soldados a participar de la guerra. Concentra sus
estudios en los filmes de adoctrinamiento, analizaba los efectos q estos filmes producían en el
auditorio, tiene en cuenta 3 variables: la fuente (comunicador) el mensaje (los contenidos del mismo) y
la audiencia. Otro aspecto q trabaja en los msj publicitarios es lo q se llama “msjes bilaterales” q
buscan promover una cierta actitud o comportamiento con respecto a algo, pero q presentan aspectos
positivos y negativos de ese algo, Hovland llega a la conclusión de q las presentaciones bilaterales son
las efectivas para el caso de individuos con una opinión inicial negativa. Dice q la credibilidad de la
fuente influye sobre la motivación de la audiencia.
Palabras claves: Manipulación (bala mágica) Influencia (corriente empírico-sociológica) Persuasión
(experimental-psicológica)

Funcionalismo: su objeto de estudio es la comunicación mediática, su principal representante es


Parson, se concentro en el estudio de la acción como comportamiento social. Otros representantes son
Lazarsfeld, Merton y Wright,
El principal concepto teórico de esta corriente es la manera en q el funcionalismo concebía la sociedad
q era visto como un sistema vivo, este organismo social tiene momentos de equilibrio y perdida de
equilibrio, este juego de perdida y recuperación se denomina homeostasis, q es la capacidad y proceso
de los organismos vivos en mantener el equilibrio. La idea de funcionalismo es la de un sistema
complejo constituido por subsistemas, la sociedad tiene subsistemas q son las instituciones cuya
función es la de organizar y regular las practicas sociales, tienen el poder de determinar q se hace y
que no; los MMC son instituciones muy importantes como subsistemas y tienen q ver con la dinámica
homeostática. La cuestión es ver de q manera cada subsistema trabaja en el interior del sistema mayor
para mantener el equilibrio, precipitar un desequilibrio y restablecerlo con el mismo orden u otro
nuevo orden. Puede haber tensión entre los MMC y la religión, estado o educación. Los MC están
compuestos por subsistemas (radio, tv, prensa escrita, cine, etc) Las relaciones que tiene que
desempeñar y establecer todo sistema son:
- conservación del sist: tiene q controlar tensiones y mantener el equilibrio, esto lo hacen las inst.
- adaptación al ambiente: un org vivo tiene q estar adaptado a su entorno.
- determinación de un objetivo: supervivencia del sist.
- integración de las partes q constituyen el sist: las inst se encargan de transmitir valores y creencias
para la unión de la sociedad.
Otra idea del funcionalismo es como se definen las funciones. La función no es lo mismo q la acción,
la función tiene q ver con las consecuencias empíricas objetivas de la acción y no tienen q ver con los
propósitos.
Wright: su propósito es describir cuales son las funciones positivas y negativas de los MMC con
respecto al sist mayor de la sociedad, y dice q estos son organizaciones e instituc al mismo tiempo.
Describe las funciones y disfunciones de los medios con respecto a la soc, son transmisiones
(mensajes) a la sociedad, grupos, individuos y a la cultura.
Principales funciones que desempeña la comunc de masas en la soc son:
1-la vigilancia del ambiente: se vigila el medio, el entorno, se hace un rastreo para informar de lo q
pasa.
2- la interpretación de los acontecimientos: los medios ofrecen una inf ya elaborada de los acont. El
público es capaz de asignar nuevos significados a los msj.
3-la transmisión cultural: los MMC ponen contenidos para interpretar el mundo.
4-el entretenimiento: es la función cumbre de los medios.
Las funciones con respecto a la sociedad son:
- función de alerta: alertar sobre probables amenazas y peligros.
- proporcionar elementos para realizar act cotidianas institucionalizadas: xj hacer tramites, ir a la
escuela, tomar colectivo.
Las funciones en relación con el individuo o grupos son:
-atribución de estatus, prestigio o legitimación: xj aparecer en tv. Los MMC legitiman a las personas o
grupos.
–fortalecimiento del prestigio de los ciudadanos bien informados: da prestigio estar en conexión con
el mundo a través de los medios.
–fortalecimiento de las normas sociales: las normas q hacen q los individuos se interrelacionen. Los
MMC hacen q se mantenga el vinculo social.

Disfunción narcotizante: de tanto consumir medios el sujeto se sobre carga de inf, los sujetos están al
tanto del mundo y se excluye del mundo, ya que la realidad y la información le llegan por medio de
los medios de comunic (la tv, radio etc) xj lo de los marcianos.
Disfunción del conformismo: los medios tienen a fomentar el conformismo o la fatalidad, la relación
con los medios es virtual (nos ofrece un tiempo cíclico) hay repetición, reiteración, la cual nos da
seguridad por eso nos calman.

Agenda Setting: (construcción de la agenda) es un tipo de estudio interesado en los efectos


cognitivos, osea de los efectos sobre el conocimiento que los sujetos sociales tiene sobre la realidad,
de qué manera los medios intervienen en la construcción de la realidad, los seres no vivos no viven en
lo real, sino en la realidad, se confecciona con símbolos, nos conectamos por medio del lenguaje (que
es un signo) la cultura tb es otra construcción de la realidad. Una de las formas en q los medios
construyen la realidad es transformandola en agenda, establecer un menú de sucesos relevantes, son
los temas acerca de los cuales hay que saber.
El efecto agenda es uno de los modos en los medios de comunicación en particular el periodismo,
construye la realidad. Los medios no solo proporcionan noticias y entretenimientos, sino lectura y
formas de producir significados, se establece una dependencia cognitiva entre el público y los medios.
La hipótesis de la A.S. sostiene que lo importante es lo que nos ponen a pensar los medios, es mas bien
un conjunto de observaciones, indagaciones y no constituye una corriente de estudio.
Otra hipótesis sostiene que los medios construyen la realidad en términos de Noticiabilidad, es una
propiedad que tienen que tener los hechos para poder convertirse en noticias, los medios son
instrumentos para interpretar el mundo, la noticiabilidad implica por un lado los hechos que reúnen las
condiciones para ser noticias, por otro, ya convertidos en noticias, se hace una jerarquizacion.
La tv es el medio que tiene mas poder de incidencia en la construcción de la agenda. Los weblogs son
agendas preparadas por la gente.

Newsmaking, esta dentro de la modalidad administrativa, es la elaboración de la noticia, ósea, la


manera en q se construye y produce la noticia. Es un conjunto de investigaciones centrado en la
instancia de la producción de los msj., se interesa por las rutinas de producción de los msjs
periodísticos, es una corriente q tiene orientación sociológica y antropológica. Se plantea el problema
de qué factores intervienen en la producción de la noticia, desde factores biológicos hasta el tamaño de
pag o espacio disponible., lo q le interesa al investigador es indagar sobre las etapas q recorre la
producción de la noticia desde el hecho empírico hasta su edición, tb como funcionan las fuentes, la
selección de la noticia, los criterios de inform, los hechos empíricos q se convertirán en noticias y su
jerarquizacion (si van en pag impar o par, num de columnas, si llevan fotos o no, los minutos en radio
o tv etc) tb investiga el colectivo social de referencia (son los otros medios) q tiene un medio en el
momento de elaborar la noticia, los medios observan como tratan los diferentes temas otros medios
para abordarlos desde otro enfoque, los medios hablan de si mismos en referencia a otros medios. El
efecto de los medios es q el publico consuma sus msj., así vemos q la distorsión en el tratamiento de la
noticia proviene de las reglas del juego del campo periodístico; la distorsión es involuntaria, el
periodista se inserta en un ámbito de trabajo donde se integra y esto implica introyectar las reglas del
juego en el campo periodístico, y esto implica q el periodista ya tiene internalizadas las reglas a la hora
de hacer las noticias en el medio en q trabaja. Uno de los factores de distorsión es el Gatekeeper poruq
es el q decide q entra y q no en una edición, y si una edición esta cerrada al momento de producirse un
acontecimiento, habrá q esperar hasta la próxima edición y darle un tratamiento distinto. Siempre hay
una distorsión de la realidad en la construcción de la noticia motivada por orientaciones ideológicas y
características de cada medio.

Criterios de noticiabilidad o valores noticias son:


1- características del contenido de las noticias: A-quienes son los protagonistas de los acontecimientos
y jerarquía de los mismos (político, personaje de cultura, artistas etc), B-grado de impacto sobre dif
grupos, osea, si el acontecimiento va a ser de interés para ese grupo. C-Cantidad de personas
involucradas en el acontecimiento. D-Importancia del acontecimiento, y proyección en cuanto a lo q
va a afectar.
2-calidad del producto informativo: A- personal suficiente y materiales necesarios (cámaras etc)
recursos tecnológicos, infraestructura etc. B- criterio de brevedad. C- ideologías de la inform. D- la
calidad del producto (fotografías, period televisivo etc)
3- el medio: de q manera diferentes acont pueden ser noticiables según cada medio (grafico, telev,
radiof etc) puede ser q sea noticiable para la radio pero no para tv,
4- el público: q imagen del público tienen los periodistas, hay formatos q no pueden realizarse para
determinados públicos, ej cqc. La noticia tiene q ser atractiva para el publico.

Fin