You are on page 1of 20

ProfitGép

profitgep.hu/logo-tervezes/milyen-a-jo-logo

May 18, 2018

Mire ezt elolvasod, tudni fogod, hogy milyen logóra van


szükséged, valamint hogy akivel terveztettél, jó munkát
végzett-e...
Logót tervezni nem könnyű, és terveztetni is legalább olyan nehéz, csak más dolgok miatt.

Hacsak nem vagy tapasztalt grafikus, valószínűleg nem nagyon értesz hozzá, hogy a
logódban a különféle elemek milyen hatással lesznek majd a célközönségedre.

Ha hozzá nem értővel terveztetsz logót, akkor jó eséllyel csak pénzt dobsz ki az ablakon és
az eredményen csak mosolyognak majd a cégeddel kapcsolatba lépők.

Rosszabb esetben semmilyen reakciót nem vált ki belőlük a cégarculatod és még az


ingerküszöbüket sem üti meg.

Olvasd el ezt a kis irományt és megtudod, hogy

mik az igazán jó logó ismérvei,


honnan tudhatod meg, hogy a jelenlegi vagy friss logód megüti-e a mércét,
mi a logó célja és szerepe az arculatban,
miért kell vektorgrafikusan elkészíteni a logótervet,
milyen grafikai alkotóelemek milyen pszichológiai reakciót váltanak ki belőlünk, és
hogyan terveztethetsz profi egyedi logót olcsón?

Tartalom, avagy ilyen a jó logó:

1
Egyszerű
Könnyen felismerhető és megjegyezhető
Egyedi - eredeti
Időtálló
Kifejező, témába vágó üzenettel rendelkezik
Sokoldalú, széleskörűen felhasználható
Jól megválasztott betűtípussal rendelkezik
Jól megválasztott formákkal rendelkezik
Jól megválasztott színekkel rendelkezik

A jó logó egyszerű
Ravaszkodhatunk és próbálhatunk okos megoldásokat belevinni a tervezésbe, de ez
sosem mehet a tiszta kommunikáció kárára.

1/20
Akkor jó a logó, ha egyszerű és egyedi, és mégis könnyű felismerni. A legnagyobb és
legnépszerűbb márkák logói szinte mind ilyenek. Ahogy mondják:

„Nem az a tökéletes, amihez már nincs mit hozzátenni, hanem az, amiből már nincs mit
elvenni”

Gondolj csak például a Nike vagy a Twitter logójára. Egyszerűek, semmi olyat nem
tartalmaznak, ami megnehezítené a szemünknek a befogadásukat. És ha jól sejtem
felidézned sem volt túl nehéz őket, igaz?

A túlontúl részletgazdag logókra fárasztó ránézni és kisilabizálni, hogy mit akarnak kifejezni.
Ráadásul ezeket nehezebb is felhasználni különböző helyzetekben.

A kevesebb több. Egy komplex logót nehezebb jól visszaadni kis méretben és nehezebb is
rá emlékezni, így sokat veszít a hatásából.

Egyszerűsített, letisztultabb megjelenés


Jól kell mutatnia kicsiben is (pl. egy reklámtollon vagy egy okostelefon kijelzőjén) és
nagyban is (pl. óriásplakáton vagy IMAX mozivásznon). Azonnal felismerhetőnek kell
lennie és könnyen megjegyezhetőnek.

Működnie kell többféle színkörnyezetben is. Valamint elég sokoldalúnak kell lennie, hogy
felhasználható legyen egy sor digitális és nyomtatási formában.

Ezen okok miatt kell arra törekedned, hogy a logód a lehető legegyszerűbb legyen. Próbáld
ki, hogy kisebbre átméretezve is jól mutat-e. Ha nem, akkor valószínűleg tovább kell
egyszerűsíteni rajta.

Ez pszichológiailag nehéz feladat, mert hajlamosak vagyunk nehezen elengedni azokat a


részleteket, amiket olyan gondosan kidolgoztunk.

De nem is feltétlenül kell teljesen pőrére


csupaszítanod a logód. Nézd meg
példaként a Firefox logóját: egyszerű,
funkcionális több méretben is és mégis
egy egyedi vizuális képet közvetít.

2/20
Az egyszerűség teszi a logót könnyen felismerhetővé, sokoldalúvá és megjegyezhetővé. A
jó logó valami váratlant és egyedit közvetít, anélkül, hogy “túl lenne rajzolva”.

Kérdezd meg magadtól:

Ha valaki ránéz a logómra, könnyen körül tudná írni? Vagy túl bonyolult ahhoz, hogy egy
gyors érzetet teremtsen?

Néhány példa egyszerű logókra

3/20
Könnyen felismerhető és megjegyezhető
A jó logó könnyen felismerhető. Tehát akármilyen logót is terveztetsz, az elkészülő
formának gyorsan felismerhetőnek kell lennie.

Vegyük például az Instagram logóját: elsőre elég általánosnak tűnik, mégis könnyen
felismered messziről is, hogy mit ábrázol.

Ha valakinek adsz egy papírt és egy ceruzát, és az fejből fel tudja skiccelni 10
másodpercen belül a logód, akkor az vélhetően teljesíti a könnyen felismerhetőségi
követelményt.

Nem mintha ilyenre valaha szükséged lenne majd, de ez jó teszt lehet annak kiderítésére,
hogy a logód mennyire megragadó vizuálisan.

4/20
Nem mindenfajta logónál érhető ez el. A logotípiáknál, azaz
betűlogóknál (mint amilyen a Coca Cola logója)
értelemszerűen nem adnád vissza könnyen a betűtípus
formáját, viszont használhatsz valamilyen ikonikus képi
formát.

Náluk a jellegzetes kólásüvegforma az, ami megragad a


fejedben, még ha csak egy pillanatra látod is egy
óriásplakáton.

Jól megjegyezhető logót készíteni sokszor elég nehéz de


annál fontosabb törekedni rá. Jól jelzi a jó designt az, ha
valaki képes egy gyors pillantás után egy másik embernek
körülírni a logót.

A Shellé például minden idők legikonikusabb brand logói között szerepel


Némelyik logó annyira ikonikus, hogy még az egészen fiatal kisgyerekek is képesek
felismerni és felidézni őket. Sok ilyennél még azt is képesek a logóból kitalálni, hogy az
adott márka milyen fajta termékeket árul.

Pontosan ez az, amire egy logónak törekednie kell: hatást, érzelmet kiváltani és így
maradandó nyomot hagyni a célcsoport tagjainak elméjében.

Kérdezd meg magadtól:

Vajon a mostani logóm maradandó benyomást gyakorol a közönségemre? Könnyen


megjegyezhető?

Néhány példa jól felismerhető és megjegyezhető logókra

5/20
Egyedi - eredeti

6/20
A jó logó egyedi és eredeti. Az egyszerűségre és letisztultságra törekvésnek egyik
mellékhatása, hogy nagyon könnyen olyan végeredményre vezethet, ami emlékeztet egy
már létező logóra.

Ez több okból sem szerencsés, például egy szerzői jogi botrány és-vagy per igen súlyos
anyagi veszteségeket okozhat.

Ha logót terveztetsz, akkor erről egyeztess a designerrel, hogy biztosan tisztában legyen
ezzel. Esetleg mutasd meg neki ezt az 5 lépést, hogy biztosan elkerülhesse a plagizálási
gondokat.

Eredeti a logód akkor, ha könnyedén elkülönít és megkülönböztet téged a konkurenseidtől.


Kell legyen benne egy egyedi minőség vagy stílus, ami pontosan közvetíti a vállalkozásod
szemléletmódját.

Az egyik legfontosabb dolog, hogy a logó különböztessen meg a versenytársaidtól, tehát ne


használj hasonló formákat és koncepciókat, mint ők.

Ugye te sem akarod, hogy egy ilyen bagatell dolog miatt a potenciális ügyfeled esetleg
összetévesszen a konkurenseddel?

És emlékezz: még a legegyedibb logók is lehetnek egyszerűek.

Kérdezd meg magadtól:

Egyedi megjelenésű ez a logó? Könnyű megkülönböztetni más brandektől?

Néhány példa egyedi és eredeti logókra

7/20
8/20
Időtálló
A hatékony logó időtlen. A tiéd ilyen, kiállja az idő próbáját? 10, 20, 50 év múlva is
ugyanígy ütni fog, mint most?

Habár a trendkövetés általában jó dolog, a logóknál ez nincs így. Ez az arculatod


alappillére, ennek megfelelően hosszú távon működnie kell.

Tehát nem a trendi logó a jó logó.

Kérdezd meg magadtól:

Még egy év múlva is esedékes marad ez a logó? 5 év múlva? Kiállja majd az évek,
évtizedek alatt végbemenő iparági változások próbáját?

Néhány példa időtálló logókra

9/20
Kifejező, témába vágó üzenet
A jó logó érzelmet kelt, üzenetet közvetít a szemlélő felé. Rajtad áll kitalálni azt az élményt
és érzetet, amit a célközönségedben szeretnél felkelteni az arculatoddal.

Játékos legyen? Nosztalgikus? Elit? Izgalmas?

Anna vajon mivel foglalkozik?


Persze a logódnak nem kell direkten közölnie azt, hogy a céged mivel foglalkozik. Egy
étterem logójának nem kell ételt ábrázolnia, a fogorvosé sem kell, hogy fog legyen és a
bútorboltéban sem kell bútornak szerepelnie.

10/20
Csak azért, mert ezek relevánsak, attól a te logód még lehet jobb. Gondolj például a BMW
vagy az Apple logóira – nem kocsi vagy számítógép van bennük, mégis érthetőek és
kifejezőek a célpiacuk számára.

Koncentrálj arra, hogy miért létezik a márkád/céged és mit csinálsz másként, mint a
versenytársaid? Ahogy elgondolkodsz azon, hogy milyen értéket képviselsz az ügyfeleid
számára, rögtön kirajzolódik majd egy világos üzenet.

Ezen kívül a terveztetett logódnak meg is kell felelnie az ügynek, amit képvisel.

Ügyvédnek készített logóból kihagyjuk a mókás részeket. Téli szezonális szolgáltatáséba


nem teszünk strandlabdát, ahogyan mosolygó arcot sem használnánk egy rákellenes
alapítvány logójában.​

Azt hiszem, érthető a lényeg.

A professzionális logó tervezésénél figyelembe kell venni az iparágat, az ügyfelet és a


célközönséget is, hogy a lehető legjobban kapcsolódjon a végeredmény az elvárásokhoz
és kellően kifejező is legyen egyben.

Mindez ugyan több és mélyrehatóbb kutatást kíván, de megéri a fáradtságot.

Tudniillik ha nem ismerjük kellőképpen az ügyfelünk világát, akkor nem is remélhetjük,


hogy olyan kifejező logó tervet nyújthatunk át, amivel sikeresen megkülönböztetheti magát
akár csak a legközelebbi konkurenseitől is.

Kérdezd meg magadtól:

Milyen a megcélzott célközönségem kor, nem, bevételi szint, ízlés tekintetében?


Megszólítja-e a logó ezt a célcsoportot?

Néhány példa kifejező logókra

11/20
Sokoldalú, széleskörűen felhasználható
A jó logó változatosan felhasználható. Ezért kötelező a vektoros logótervezés, mert ebben
a formában akármekkorára átméretezhető lesz a végeredmény minőségvesztés nélkül.

12/20
Meg kell bizonyosodnod róla, hogy a logód nyomtatásban is jól néz-e ki, működik-e.
Monokróm (egyszínű) változatban? Ellentétes színekkel (pl. világos logó sötét háttéren)?
Bélyegző- és hirdetőtábla méretben is oké?

A logónk többféle változatban


Ahhoz, hogy a magasfokú felhasználhatóságot elérjük, fekete-fehérben kezdjük el a
tervezést. Így a koncepcióra és formára tudunk összpontosítani a színek helyett, amik
könnyebben változhatnak.

Későbbi költségkímélés szempontjából is megfontolandó: minél több színt használunk a


logóban, annál drágább lesz a nyomtatási költség hosszú távon.

Szóval amennyire lehet, rugalmasan felhasználhatónak kell lennie a logódnak. Nem


akarhatsz minden üzleti partnerednek vagy munkatársadnak egy 80 oldalas brand-
használati kézikönyvet mellékelni a logóhoz…

Egyszerűen működnie kell a lehető legtöbb esetben és környezetben. Ennek eléréséhez a


korábban már említett egyszerűség az egyik kulcstényező.

Kérdezd meg magadtól:

Ugyanolyan hatékony lesz ez a logó akár levélpapíron, akár óriásplakáton használom?


Fekete-fehérben ugyanolyan jól mutat majd, mint színesben?

Néhány példa sokoldalúan felhasználható logókra

13/20
Jól megválasztott betűtípus
Hihetetlen mennyiségű betűtípus létezik és sokszor még azt sem tudod, hogy hol indulj
neki a megfelelő megkeresésének.

Nekünk a tervezésnél természetesen megvannak a kedvenceink, de nagyon jól tudjuk,


hogy az alapos felmérés és kutatás mennyire fontos a megfelelő betűtípus kiválasztásához.

A talpas és talp nélküli betűtípusok közötti


különbség
Egy serif (talpas) font több tekintélyt tud
sugározni, míg egy sans serif (talp nélküli)
modernebb vagy tisztább megjelenést
kölcsönözhet.

Néha a két fajtát együtt érdemes


alkalmazni a cégnévben és a szlogenben.
Máskor egy kicsit módosítani kell rajta,
14/20
hogy valamilyen képi elemet is tartalmazzon.

Amiket leginkább figyelembe szoktunk venni a jó font megválasztásánál:

Textúra/vonalvastagság: ha a betűtípus vonala túl vékony, akkor töredezettnek


hathat átméretezéskor
Elterjedtség: sok betűtípust már agyonhasználtak és a szemlélőben csak unalmat
ébreszt, semmi mást
Trendiség: design trendek párévente felemelkednek, majd eltűnnek. A jó logó
időtálló és nem trendi

Néhány példa jó betűtípusú logókra

Jól megválasztott forma


Egyetlen egyedi logó megtervezésénél sem teljesen üres lappal kezdjük el felépíteni a
koncepciót.

Sok forma már alapból jelentéstartalommal bír a társadalmunkban, amiket felhasználva


egyszerűen közvetíthetőek összetett üzenetek is.

Négyzetek, téglalapok, háromszögek


15/20
Az egyenes vonalak és kemény élek a férfiasság minőségét jelenítik meg. Nem csoda hát,
hogy a négyzet vagy háromszög formás gyakran a hatalom, erő és stabilitás jelképei.

Jogi, tudományos és technológiai területeken is sűrűn találkozhatunk velük. Az alapvető


vonalaikkal ezek a formák az egyszerűséget, tekintélyt és modernitást hordozzák
magukban.

Körök és oválisok
Kör és ovális formákkal az élet minden területén gyakran találkozunk, sosem mennek ki a
divatból.

A kör teljességet, mosolyt, közösséget, egységet és barátságot is szimbolizálhat.

Ha kerék formában látjuk, akkor mozgásra és ciklusokra asszociálunk.

Gyűrűben megjelenítve házasság, szerelem, elköteleződés és kitartás jelentéseket is


hordozhat. Nyitott körök ürességet, mélységet vagy misztériumot is jelenthetnek.

És persze szinte bármelyi íves forma emlékeztethet a símaságra, áramvonalasságra és


nőiességre.

A fenti minőségek bármelyike jellemző a te brandedre? Akkor mi igyekszünk valamiképp


belevinni a rá jellemző vizuális elemeket a logódba.

A kreatív tervezési folyamat alatt ezeket felhasználva, egyéb elemeket lebontva,


átrendezve és újragondolva sokszor nagyon érdekes és izgalmas koncepciókat tudunk
alkotni.

Néhány példa megfelelő formát használó logókra

16/20
17/20
Jól megválasztott színek
A logódnak mindenek előtt jól kell működnie monokróm (fekete-fehér) változatban. Ha az
megvan, akkor választjuk ki hozzá a megfelelő színpalettát. Ennél a választásnál is az
elsődleges irányelv az egyszerűség (igen, megint leírtam ezt a szót).

Általában egy, legfeljebb két színt szoktunk javasolni, nem többet.

A színösszeállítás meghatározásához figyelembe kell venni a brand jellegét és a


célközönséget.

Például ha sátor vagy túrafelszereléseket forgalmazol, akkor érdemes föld színeket


használni, míg ha vállalatibb arculatot sugároznál, akkor a kék és szürke árnyalataiban jobb
gondolkodni.

A színek jelentős szerepet játszhatnak a döntési folyamatainkban is. Ez ellen nem sokat
tehetünk, ösztönösen vannak belénk kódolva bizonyos reakciók.​

Íme néhány általánosabb asszociáció, amiket színekkel hozunk kapcsolatba:

vörös/rózsaszín: szenvedély, szerelem, izgalom, energia, harag, csípősség,


szórakozás, akció, harc
sárga/narancssárga: boldogság, móka, fiatalság, barátságosság, vidámság,
pozitivitás, önbizalom, előremutató gondolkodás
zöld: tisztaság, természetesség, földiség, frissesség, nyugalom, törődés
kék: enyhülés, béke, őszinteség, megbízhatóság, biztonság, szomorúság, új kezdet
lila: kreativitás, luxus, fennségesség, nosztalgia, mágia, titokzatosság
fekete: kifinomultság, tekintély, modernitás, luxus, csábítás, egyszerűség, misztikum

A fehér mint űr, nagyon jó szolgálatot tehet a logódban a színek között.

Még egyszer: javasoljuk a színek korlátozott használatát, de ha mégis többszínű változat


születik, akkor is érdemes whitespace-szel különválasztani az eltérő színeket.

Néhány példa színeket jól használó logókra


18/20
Néhány példa színeket jól használó logókra

Hogyan terveztess profi logót jó áron?


Végső soron a jó logo design minden tekintetben visszavezethető a legelső pontunkra, az
egyszerűségre. Az egyszerű logók nagyon hatékonyak, jól felismerhetőek és sokoldalúak
tudnak lenni.

Tudjuk, hogy nehéz olyan kivitelező partnert találni, aki igazán jól ért a fentiekhez és
elérhető áron tud kínálni professzionális logó tervezési szolgáltatást.

Ha te is egy ilyen partnert keresel, akkor fordulj hozzánk bizalommal.

19/20
Mi a professzionlális logó tervezést csak mint belépő szolgáltatást használjuk, amivel
bizonyíthatunk neked és megalapozhatunk veled egy hosszabb távú gyümölcsöző üzleti
kapcsolatot.

Ez az oka annak, hogy olyan pofátlanul jó áron készítünk el egy egyedi logót.

Persze érdemes sietned, ha logóra van szükséged, mert nem fogjuk mindig fenntartani
ezeket a bevezető árainkat.

Terveztess velünk logót és ne szórd a pénzed bizonytalan helyeken.

Ráadásul teljesen átvállaljuk rólad a kockázatot, hiszen


véd téged a 100%-os elégedettségi garanciánk.

Velünk csak nyerhetsz! Dolgozzunk együtt, kérj ajánlatot...

Egyedi árajánlatot kérek logótervezésre


Dávid a ProfitGép alapítója, ő felel a technológiai és
marketing megoldásokért. Korábban szabadúszó
szoftvermérnökként dolgozott. Nagyobb ügyfelei, mint a
John Deere és Inviqa mellett kisebb cégek projektjeiben is
részt vett, mint fejlesztő és tanácsadó.

20/20