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Taller de Expresión Oral y Escrita 2

2012
Roberto Rignola – L. C. S. – Comisión “A” – T.M. Página 1
Taller de Expresión Oral y Escrita 2

MONOGRAFÍA

EL JUEGO DE LAS TAPAS

ALUMNO: RIGNOLA Roberto

PROFESORA: BITONTE María Elena

CARRERA: Licenciatura en Comunicación Social

DEPARTAMENTO: Humanidades

Universidad Nacional de Moreno

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El juego de las Tapas
Los aspectos lingüísticos y visuales se juegan al servicio de la
construcción de una figuración del mundo

1. Introducción

En esta ocasión voy a abordar la cuestión de encontrar desde la teoría
de la enunciación en la prensa femenina si hay recursos propios de campos
cientificistas ya que éstas utilizan los de un campo más coloquial para sus
publicaciones.

El punto de partida es la pregunta ¿Cuál es la secuencia textual
dominante en los textos? Trataré de responder dicho interrogante a partir de
observar la presencia / ausencia de las diversas modalidades enunciativas. El
corpus está integrado por los siguientes textos: tapa de la revista “Para Ti” y
tapa de la revista “Cosmopolitan” del mes de Noviembre de 2012.

1.1. Las revistas femeninas

Los orígenes de la prensa femenina pueden remontarse hasta los
salones franceses del siglo XVII o los círculos románticos alemanes del XVIII.
Sin embargo, las revistas femeninas tal como las conocemos hoy son un
producto del siglo XX, resultado de la modernización y la consiguiente división
de roles entre los sexos. En este sentido, las revistas femeninas acompañan
los cambios históricos en las relaciones entre varones y mujeres y dan cuenta
de esos procesos de cambio. Tienen también un rol en la socialización de las
identidades de género: proponen una cierta definición –históricamente
determinada− de lo que significa ser mujer. En términos de Gallego Ayala
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(1990): “El discurso que propone la prensa femenina es aquel que se refiere al
‘ser mujer’ en la sociedad a la que pertenecemos. Aquel que reafirma y
refuerza el papel que cada uno de nosotros representa en esta gigantesca
noria que es el mundo”.

Para Ti, creada en 1922 por Editorial Atlántida, es la principal revista
femenina argentina y la primera en su rubro en el mundo hispanohablante.

2. Desarrollo

La teoría de la enunciación, desarrollada a partir de los trabajos pioneros
de Benveniste y continuada por lingüistas como Ducrot, Maingueneau y Culioli,
no se preocupa por los efectos ni las intenciones exteriores a los textos, sino
que propone un análisis de las marcas del enunciado que permiten vincularlo
con sus condiciones de producción y reconocimiento. En este sentido, se trata
de un análisis inmanente, interior al texto.

Por eso, al estudiar la enunciación no se estará analizando a los sujetos
reales que firman los artículos o editan los titulares de estas revistas, sino la
imagen del enunciador que el propio discurso construye. En un trabajo sobre la
enunciación en la prensa femenina francesa, al que tomamos como referente
para esta investigación, Verón (2004) define al dispositivo de enunciación a
partir de tres elementos:

1. La imagen del que habla: llamamos a esta imagen “el enunciador”
(…). Se trata del lugar (o los lugares) que se atribuye a sí mismo quien habla.
Esta imagen contiene pues la relación del que habla con lo que dice.

2. La imagen de aquel a quien se dirige el discurso: el destinatario. El
productor del discurso no solamente construye su lugar o sus lugares en lo que
dice; al hacerlo, también define a su destinatario.

3. La relación entre el enunciador y el destinatario que se propone en el
discurso y a través del discurso.

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En otras palabras, el enunciador no se confunde con el emisor real, así
como el destinatario o “enunciatario” no coincide con el receptor efectivo, sino
que son “entidades discursivas”. A través del tercer elemento del dispositivo (la
relación entre enunciador y destinatario), Verón (1998) recupera la dimensión
indicial del sentido, inscribiéndose en la tradición del pensamiento ternario
peirceano.

Tal como se puede observar en el corpus, la función de lenguaje
dominante en el texto de la tapa de la revista femenina es referencial, apelativa,
su intención es expresar y trasmitir un mensaje, usa un lenguaje sencillo y
claro, en la revista femenina “Para Ti” es un enunciador Pedagógico, esta
cercano a la objetividad por el vínculo asimétrico que propone, este enunciador
construye un contrato a partir de un saber del que es poseedor y del que, se
presupone, carece el destinatario (Manual 2012, p.116), y la revista femenina
“Cosmopolitan” es de un enunciador cómplice (E. Verón). La utilización del
diálogo fingido. Se produce una puesta en escena de una serie de personajes y
voces que interactúan y dialogan, dando lugar a distintos posicionamientos.

Ejemplos:

A) Para Ti: “Baile + Gym AL RITMO DEL TAP para divertirte y entrenar: el
clásico baile del zapateo, un intenso ejercicio aeróbico y muscular”
B) Cosmopolitan: “¡Jugate! Del romance casual al noviazgo: tu relación
merece un ascenso”

Si bien la secuencia textual dominante en el texto de la revista femenina
es dialogal o supuestamente dialogal, el contrato de lectura es cómplice,
supuestamente dialogal, para orientar en un supuesto pedagógico con lo que
se dice, y en ambos está presente la secuencia Explicativa.

Ejemplos:

a) Para Ti: “Las recetas de la nueva generación sub 40 de cocineros
argentinos que apuntan a mantener la tradición y explorar y redescubrir
sabores aplicando técnicas de vanguardia”

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b) Cosmopolitan: “Rica & famosa. Recorré los 5 pasos que te conducen al
éxito”.

Atendiendo ahora a las modalidades enunciativas, el texto
muestra el predominio de aseverativas en ambas revistas (por ej. “Peligro…
Dietas extremas”, en Para Ti y “Sexo, 50 movidas hot rankeadas por los
hombres” en Cosmopolitan), mientras que se encuentran modalidades
exclamativas e interrogativas en la revista Cosmopolitan ausentes en el texto
de la revista Para Ti. (Por ej. ¿Sabés qué estás comiendo? y ¡Qué valga la
pena!); la pregunta es retórica y se limita a condensar el tema del artículo:
¿Sabés qué estás comiendo? Como toda pregunta retórica, estas
interrogaciones no esperan una respuesta del destinatario, sino que funcionan
casi como aseveraciones. En términos de Haverkate (1994): “El emisor de la
pregunta retórica se propone fortalecer primeramente su propia imagen
positiva, esto es, no hace la pregunta porque ignora algo sino, al contrario, para
demostrar que tiene acceso a la información referida”. Estrictamente hablando,
toda interrogación enunciada en la prensa es retórica: son excepcionales los
casos en los que una revista realmente “espera” una respuesta de parte de sus
lectoras. Puede ser el caso de una encuesta o un concurso, es decir, formas de
comunicación no periodísticas.

Mientras Para Ti representa el modelo tradicional de revista femenina,
centrada principalmente en temas de moda, decoración y pareja, Cosmopolitan
se constituyó como un intento de apelar a otro tipo de mujer: la sexualidad, la
belleza, la máxima sensualidad (Cosmopolitan, Octubre 2012).

Estos posicionamientos diversos suponen, en primer lugar, dos modelos
de lectoras distintos. Para Ti no se dirige a la misma mujer para quien está
pensada Cosmopolitan, mientras que Para Ti tiende a pensar a la mujer dentro
del ámbito doméstico, en el seno de una familia tradicional –marido e hijos− y
preocupada por su aspecto físico, aunque sin desconocer la necesidad de
conciliar estas realidades con las exigencias del mundo laboral. Cosmopolitan
apela a la sexualidad femenina, pensada en una mujer que puede tomar la
iniciativa, ser liberal en sus pensamientos, creadora y forjadora de su
producción y visión de mundo.

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“En estos últimos años, el discurso de estas publicaciones ha ido
adecuándose al mercado de tal modo que las tradicionales prescripciones de
género están comenzando a perder rigidez”.

Por otra parte, en cuanto al funcionamiento de la deixis, se observa la
presencia de las siguientes marcas enunciativas “tu”,” tus”, presentes en el
texto de la tapa de Cosmopolitan y ausentes en el texto de la tapa de Para Ti,
caracterizado por pronombres personales, como se puede ver en el siguiente
fragmento: “Tu próximo traje de baño esta en Cosmos”, “Tu relación merece un
ascenso”, “Qué dicen tus lolas”.

El análisis muestra que el uso de los deícticos como recurso literario da
al texto no sólo la posibilidad de exponer la subjetividad del narrador sino
también, de alcanzar al mismo lector en el momento en que dice “Qué dicen tus
lolas. Sí, ellas hablan. Y nos contaron todo”. Esto, que se dirija al lector por
medio de “tu”, hace que se produzca un efecto de asombro en el lector, quien
se podría sentirse “tocado” de repente, por el signo.

3. Conclusión

Las producciones de la prensa y la publicidad gráficas se sirven de signos
lingüísticos e indiciales como visuales, de la diagramación y el diseño para
producir efectos de sentido.
En el contexto de determinados contratos de lectura algunos rasgos que, en
líneas generales, pueden encontrarse en las publicaciones son:

 La tendencia a dirigirse a sus lectoras como amigas, la construcción
de un vínculo de proximidad e intimidad con sus receptoras.

 La organización en torno a las tareas definidas como propias de las
mujeres y los placeres compartidos.

 La construcción de una esfera de lo femenino en oposición a una
esfera de lo masculino.

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 La presentación de un modelo bien definido de mujer, con
determinadas restricciones de edad y clase social.

 La utilización de un lenguaje individualista, que pone el acento en las
soluciones individuales para los problemas que afectan a las
mujeres.

 La ausencia de lo político.

 La presencia cada vez mayor de las celebridades, su estilo de vida,
sus idas y vueltas amorosas.

 La introducción progresiva de la esfera del trabajo como un ámbito en
el que las mujeres ganan presencia.

 La introducción de algunos elementos provenientes del discurso
feminista.

3.1. Después de haber analizado la función textual dominante en los
textos de la tapa de la revista Para Ti, se puede observar que es
referencial; la secuencia textual predominante es dialogal o
supuestamente dialogal, la que esta más cerca de un enunciador
pedagógico; las modalidades enunciativas aseverativas y
asimétricas, el funcionamiento de la deixis utiliza referencias
contextuales en 3º persona, la reversibilidad de la interacción es
fijo. En cambio, en el texto de la tapa de la revista Cosmopolitan
el funcionamiento de dichas variables de análisis es subjetivo. En
efecto, la función de lenguaje dominante es referencial; la
secuencia textual es dialogal o supuestamente dialogal, de un
enunciador cómplice; las modalidades enunciativas apreciativas y
simétricas, el funcionamiento de la deixis tiene roles reversibles,
activo “yo” / pasivo “tú”, índices de persona, se implican y están
en contacto: yo habla a tú.

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En suma, a partir del contraste del texto de la tapa Para Ti y el texto de
la tapa Cosmopolitan se pudo comprobar que existen marcadas diferencias en
el contrato de lectura, son dos revistas que están pensadas para dos clases de
lectoras, una apela a la femineidad de la mujer y la otra a su sexualidad. En la
primera se puede observar que se encuentra textos cientificistas.

4. Bibliografía:

Benveniste, E. (1995). Problemas de lingüística general. México: Siglo XXI.

Bitonte, María Elena; Lococo, Mauro (2012) Manual de actividades. UNM.

Gallego Ayala, J. (1990). De Hola a Vogue: la prensa femenina en la
actualidad. Barcelona: Icaria.

Haverkate, H. (1994). La retoricidad de la pregunta retórica. Foro Hispánico, 8,
41-55.

Verón, E. El análisis del “Contrato de Lectura”, un nuevo método para los
estudios de posicionamiento de los soportes de los media, en “Les Medias:
Experiences, recherches actuelles, aplications”, IREP, París, 1985.

Verón, E. (1998). La semiosis social. Fragmentos de una teoría de la
discursividad, Barcelona: Gedisa.

Verón, E. (2004). Fragmentos de un tejido. Barcelona: Gedisa.

5. Corpus:

Texto 1: Revista “Para Ti” Nº 4713 de Noviembre de 2012

TAPA Modelo: Yésica Toscanini. Producción: Dolores Varela. Foto: Tomás
Ghiorzo. Retoque digital: Mariano Speroni. Maquillaje: Fabiana Yanun.

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Peinado: Gustavo Liuzzi para Cerini con productos TIGI. Ropa: musculosa de
seda con canutillos y shorts bordado (Kosiuko).

Texto 2: Revista “Cosmopolitan” Año 16 Nº 155 Noviembre 2012

Texto 1: Revista “Para Ti” Nº 4713 de Noviembre de 2012

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Texto 2: Revista “Cosmopolitan” Año 16 Nº 155 Noviembre 2012

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ÍNDICE:

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1. Introducción………………………………………………… 3
1.1. Las revistas femeninas……………………………. 3
2. Desarrollo……………………………………………………. 4
3. Conclusión…………………………………………………… 7
3.1. Cierre de la conclusión…………………………….. 8
4. Bibliografía…………………………………………………… 9
5. Corpus………………………………………………………… 9
Texto 1: Tapa Para Ti……………………………………….. 10
Texto 2: Tapa Cosmopolitan………………………………. 11

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