You are on page 1of 3

ESTRUCTURA DE UN INFORME DE INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

Aspectos generales:

El análisis y la redacción de informes para la investigación cualitativa es más un arte que una
ciencia.

En contraste con los números duros en la investigación cuantitativa, los datos de investigación
cualitativa están sujetos a las variables de interpretación individual, sin una sola forma
correcta de presentar la información

Componentes del Informe de Investigación Cualitativa:

- Tabla o Índice de contenidos - Antecedentes - Conclusiones e implicaciones - Resumen de
hallazgos - Anexos

Parte 1 - Tabla o Índice de Contenidos:

La tabla de contenido ayuda al lector a encontrar lo que más le interesa, sobre todo porque los
proyectos suelen abordar múltiples problemas

Parte 2 – Antecedentes:

La sección de antecedentes proporciona el marco para el informe y está limitada a una o dos
páginas de longitud. Debe incluir: - Una o dos oraciones sobre las razones detrás de la
investigación; - Una declaración de los objetivos, incluidos los temas específicos abordados; -
Las fechas y lugares de estudio; - Las calificaciones de los encuestados o entrevistados; - Una
lista de estímulos, como los títulos de anuncios o versiones de productos expuestos durante
las entrevistas o las sesiones de los grupos focales; - La declaración de las limitaciones de una
investigación cualitativa estándar

Parte 3 – Conclusiones e Implicaciones:

Es la sección más importante. Resalta el aprendizaje clave y suele ser la única parte del informe
leída. Puede abarcar de una a seis páginas. Y debería: - Responder a los objetivos de la
investigación; - Resumir sucintamente el aprendizaje clave de la investigación; - Recomendar

Use términos menos cuantitativos en su lugar. solo unos pocos. casi todos. . concepto (s)). - Asegúrate de responder a los objetivos de la investigación Parte 5 – Anexos o Apéndice: El apéndice es necesario para referencia.Diseños de paquetes. a menudo. Principios guía para la redacción de su Resumen de Hallazgos: .Se usa con más frecuencia como referencia cuando se requieren más detalles sobre un problema específico. y tiene una media de entre cinco y 25 páginas o más. la frecuencia del uso del producto. etc. Debe incluir: .Tenga un plan sobre cómo abordar su escritura. solo se analiza .Para mayor precisión. una pareja. las frases clave deben estar en negrita. o para un futuro trabajo. . al revisar el informe. fuente de estilo y/o espacio adicional. . ya sea como parte del proyecto actual o para su uso en un futuro.Estadísticas comerciales. - No tome a los encuestados demasiado literalmente. la ubicación geográfica.los próximos pasos. varios.) colocados en la misma secuencia que se discutieron en el informe.Es la parte menos leída del informe y. etc.La guía de discusión.Busque temas y patrones. enmarcadas. tales como: muchos.Esfuércese por la claridad visual para permitir un descremado fácil y ayude al lector a encontrar lo que es importante. También puede imprimirse en papel de color diferente 21 Parte 4 – Resumen de Hallazgos: . como la edad del encuestado. (Debe tener un formato de punto de viñeta diferente.Averigüe dónde se ajusta una información y en qué parte del informe pertenece ese tema.Tener un formato algo diferente que el resto del informe. . . .Véalo como un rompecabezas. .Explique las contradicciones en el aprendizaje. verifique lo que dicen los consumidores contra los estímulos expuestos. . .No deje preguntas sin contestar que puedan abordarse con los datos .Copias de los estímulos (es decir. . el uso de la marca.El flujo de la guía de discusión es útil para esto. limitados y abrumadores.La organización es clave. . el cribador y cualquier otro material (es decir. declaraciones de beneficios. . . con letras mayúsculas y/o en color distintivo para enfocar la atención). .Proporciona detalles para respaldar las conclusiones y las implicaciones.Considere lo dicho en función de los diferentes segmentos. . subrayado. .Evite números y porcentajes.

un diario interno) para aclarar aún más lo que se hizo y servir como referencia para proyectos futuros Fuente: http://www.eu/cms/wp-content/uploads/2014/06/BeLL-Qualitative-Data- AnalysisReport .bell-project.