27 dicas de SEO

acionáveis para
impulsionar seu
site no Google
 27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google

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Boa leitura!

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 27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google

Índice
Introdução......................................................................................................................... 5
Antes de começar............................................................................................................. 6
1. Cadastre seu site no Google Search Console e envie o sitemap...................................7
2. Cadastre seu site no Bing Webmasters e envie o sitemap..............................................8
3. Cadastre sua empresa no Google Meu Negócio................................................................9
4. Faça um mapeamento dos assuntos em um mindmap................................................ 10
5. Realize pesquisas de palavras-chave.................................................................................. 11
6. Acompanhe notícias e tendências para produção de conteúdo................................ 11
7. Inclua title, description e URL otimizadas.......................................................................... 12
8. Corrija erros 404 e links quebrados.................................................................................... 13
9. Faça conteúdo que poderia se encaixar na posição 0 do Google.............................. 13
10. Faça conteúdo escaneável e multimídia.......................................................................... 14
11. Inclua links internos e externos durante o conteúdo.................................................. 14
12. Explore a semântica no conteúdo.................................................................................... 14
13. Ter site mobile ou responsivo............................................................................................ 14
14. Faça um conteúdo melhor do que o dos concorrentes.............................................. 15
15. Produza infográficos, imagens, gráficos e tabelas próprias....................................... 16
16. Desenvolva estudos, pesquisas e relatórios................................................................... 16
17. Otimize páginas com posição média entre a 6 e 20.................................................... 17
18. Otimize a velocidade do site ao máximo......................................................................... 20
19. Teste e valide copy de títulos e descriptions usando o AdWords............................. 21
20. Implemente AMP e Instant Articles................................................................................... 21
21. Implemente Rich Snippets.................................................................................................. 22
22. Gere links com menções à sua marca e a termos
estratégicos para sua empresa................................................................................................ 22
23. Gere links por meio de links quebrados em outros sites........................................... 23
24. Produza guest posts............................................................................................................. 23

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25. Remova links prejudiciais.................................................................................................... 24

26. Não utilize técnicas
de black hat.................................................................................................................................... 25
27. Acompanhe as atualizações e novidades........................................................................ 26
Conclusão........................................................................................................................27
Materiais Relacionados..................................................................................................28

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Introdução
A disputa pelas primeiras posições nas páginas do Google não é nenhuma novidade.
Se levarmos em consideração que a maior parte dos cliques vai para as páginas nas
primeiras posições, trabalhar para ranquear melhor o seu site faz sentido, não é?

M
as qual é a atual posição do seu site no
Google? Você sabe o que fazer para melhorar
esse posicionamento?
Essas são duas perguntas estratégicas para qualquer
negócio, pois é a partir dessa busca que boa parte do
seu público-alvo chegará até sua empresa. E por isso é
essencial que seu site seja facilmente encontrado.
engine optimization, ou otimização para os mecanis-
mos de busca).
Por isso, reunimos neste eBook diversas dicas que
adotamos aqui na Resultados Digitais e que sugerimos
que você aplique também. Elas ajudarão seu site a
melhorar sua classificação no Google, atraindo mais
visitas, Leads e vendas para o seu negócio.

Contudo, para que as pessoas o encontrem, é neces- Boa leitura!

sário que você faça um bom trabalho de SEO (search

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 27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google

Antes de começar
Em breve, falaremos de diversas técnicas de SEO para impulsionar seu site no Google. Mas,
antes mesmo de começar, é importante que você atente para 3 pontos, explicados nos links:

Configurar o Google Analytics: apenas a partir dessa
configuração será possível mensurar os resultados das
ações de SEO realizadas.
Mapear personas: é a partir da definição das suas
personas que você poderá determinar sua estratégia de
produção de conteúdo que, por sua vez, influencia na
estratégia de SEO.
Mapear jornadas de compra: determinar a jornada de
compra é essencial para mapear os termos mais busca-
dos por suas personas e para auxiliar a pesquisa pelas
palavras-chave mais estratégicas para o seu negócio.
Feito isso, vamos às dicas!

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1. Cadastre seu site no
Google Search Console e
envie o sitemap
Por quê? Quando se trata da indexação orgânica do
site cadastrado, o Google Search Console é o seu canal
de comunicação com o Google. É ele que permite que
você entenda como o Google vê o seu site e faça e as
otimizações necessárias.
Algumas das funcionalidades oferecidas pelo Google
Search Console são:
• Aparência de pesquisa (Search Appearance): mostra
como o Google está lendo cada parte das páginas –
títulos, descrições, imagens etc.;
• Tráfego de pesquisa (Search Traffic): o que as
pessoas estão procurando no Google que as leva a
clicarem (ou não) no seu site;
• Índice do Google (Google Index): como está o
desempenho do Google em indexar as páginas do seu
site e identificar as palavras-chave que mais aparecem;
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• Rastreamento (Crawl): quais dificuldades os robôs
do Google estão tendo na hora de vasculharem as
páginas do seu site em busca de conteúdo relevante;
• Problemas de segurança: Notificações de problemas
de segurança detectados em seu site.
Como? Acessar o site, cadastrar-se, incluir o site (exata-
mente como carrega no navegador, por exemplo
http://resultadosdigitais.com.br/) e validá-lo.
Há 5 formas de validar o site: via Google Analytics, mais
utilizado e recomendado pelo Google (caso a conta
do Google do Search Console tenha acesso completo
ao Analytics do site); via Google Tag Manager (mesma
situação do Analytics), inserindo um script no código
da home do site; via upload de um arquivo no diretório
do site; e, por fim, através de login no provedor do
nome de domínio.
Caso utilize WordPress, é possível, ainda, validar o site e
gerar o sitemap utilizando o plugin do Yoast, que é atua-
lizado automaticamente. Também existem ferramentas
para gerar sitemaps, como o XML Sitemaps Generator
— ao contrário do Yoast, no entanto, o XML não é atuali-
zado de maneira automática.
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É necessário ter o arquivo sitemap dentro do diretório
do site, para possibilitar seu envio ao Search Console —
por exemplo, site.com.br/sitemap.xml.
Após validar o site e gerar o sitemap, acesse
“Rastreamento” e depois “Sitemap” dentro da conta do
Search Console, clique em “Adicionar/testar sitemap”,
insira o link do sitemap e faça o teste. Caso não apre-
sente erros, faça o envio.
Obs.: o Google limita sitemaps a no máximo 10MB ou
50.000 URLs. Caso atinja ou ultrapasse o limite, é possível
gerar mais de um sitemap e juntá-los em um único site-
map — por exemplo, http://g1.globo.com/sitemap.xml.
É recomendável também cadastrar as outras versões do
site (com www e sem, http e https).
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2. Cadastre seu site no
Bing Webmasters e envie o
sitemap
Por quê? Pouco utilizado no Brasil e negligenciado
pelos profissionais de marketing, o Bing Webmaster
apresenta ricos relatórios de análise SEO para otimiza-
ções e melhorias no site, além do cadastro e envio do
sitemap facilitar a indexação das páginas no buscador.
Como? O processo semelhante ao Google Search
Console, descrito no item anterior.
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3. Cadastre sua empresa no

Google Meu Negócio
Por quê? Exibe a empresa no Google Maps e apresenta
mais dados da empresa quando é procurada no Google.
Também é importante compartilhar o conteúdo gerado
na rede, para indexar mais rápido.

Como? Acesse o Google Meu Negócio, cadastre a empre-

sa e realize a verificação, feita com um código que vem
pelos correios. Incluir no nome do negócio termos como
“agência de marketing digital” ou “restaurante italiano”
ajuda a aparecer em buscas por essas palavras-chave.
Com o Google Meu Negócio, é importante fazer publica-
ções dos conteúdos da empresa, principalmente novos.

Existem aplicativos para postar automaticamente, como

o NextScripts, que pode ser utilizado com o WordPress.

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4. Faça um mapeamento dos

assuntos em um mindmap
Por quê? Para direcionar o trabalho de pesquisa de
palavras-chave que vem depois.

Como? Utilizando uma ferramenta de mapa mental,

como o Coggle, para mapear os assuntos relacionados
ao universo de conteúdo da empresa, jornada e persona.

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5. Realize pesquisas de
palavras-chave
Por quê? Identifica e documenta as palavras que possuem
volume de busca e possibilita a produção de conteúdo para
assuntos que possuem demanda na internet.
Como? Caso não tenha acesso a ferramen-
tas pagas, utilize as que são gratuitas — como o
Keywords Planner do AdWords, Answer the Public e
Keywordtool.io — para obter ideias de palavras e levan-
tar volume de buscas. Outra dica é utilizar a extensão
do Chrome SEOquake para levantar a dificuldade de
ranqueamento e o Google Search Console para identifi-
car a posição atual.
Se você possui SEMrush, pode descobrir volume e
dificuldade pela ferramenta. Já com o RD Station, é
possível cadastrar as palavras e ver o volume de buscas
e posicionamento atual.
Depois, utilize nossa planilha gratuita de acompanha-
mento de SEO para documentar tudo.
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Se quiser saber mais sobre pesquisa de palavras-chave,
baixe nosso eBook Pesquisa de palavras-chave: o que
é e como fazer, que vem com uma planilha para acom-
panhar seus resultados.
6. Acompanhe notícias e
tendências para produção
de conteúdo
Por quê? Para descobrir conteúdos com potencial de
viralizar e aproveitar demanda momentânea sobre
determinado assunto. Um exemplo que publicamos no
blog da Resultados Digitais foi o post sobre o Google
Lens, que teve 50 mil acessos em 7 dias.
Como? Acompanhar sites e blogs nacionais e inter-
nacionais, olhar o Google Trends, Tranding Topics do
Twitter, página do Bing e cadastrar termos relevantes
no Google Alertas.
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7. Inclua title, description e Como? Se o site é em WordPress, instalar o Yoast

URL otimizadas
Por quê? Usar title única, com palavra-chave e com no
máximo 65 caracteres (o limite real pode variar) interfe-
re diretamente no ranqueamento da página.
SEO para editar facilmente essas informações. Outros
CMSs geralmente possibilitam uma edição fácil dessas
informações. Se não, é necessário editar essas tags no
código.

Já a meta description otimizada, utilizando a palavra-

-chave foco e uma chamada para ação, impulsiona
a taxa de cliques da página no Google, que também
interfere no ranqueamento. Também é importante ficar
atento ao limite de caracteres, que é de 150, em geral.

Ter URLs curtas, amigáveis e com palavras-chave inclu-

sas, por sua vez, também faz diferença. Evitar usar
números e preposições na URL.

Veja um bom exemplo:

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8. Corrija erros 404 e links
quebrados
Por quê? Além de prejudicar a usabilidade do site, links
com erro 404 muitas vezes possuem um pouco de
autoridade que acaba perdida. Com os redirecionamen-
tos corretos, essa autoridade e o usuário são enviados
para a página mais relevante.
Como? No WordPress, é possível identificá-los
automaticamente, via plugin Broken Link Checker.
Outros sites podem usar ferramentas online, como o
Dead Link Checker.
Caso o link seja interno, substitua-o pelo correto e faça
o redirecionamento 301 do link errado. Caso seja exter-
no, substitua-o por um link externo válido.
Também é possível encontrar links com erro 404 no
Google Search Console. Dentro do Search Analytics,
acesse “Rastreamento” e depois “Erros de rastreamen-
to”, faça download do relatório em planilha e redire-
cione um a um para a página mais relevante sobre o
assunto (muitas vezes acontece uma troca de links
sem redirecionamento, então pode direcioná-lo para a
página correta, para um artigo muito semelhante ou até
para a categoria em que se encaixa).
Lembre-se de não redirecionar todos os links para a
página inicial.
voltar para o índice
No WordPress existem vários plugins que ajudam a
fazer isso, como o Redirection.
Também é possível fazer redirecionamento utilizando
PHP, ASP, htaccess, Coldfusion e Ruby on Rails. Leia
mais sobre isso no post da Agência Mestre.
9. Faça conteúdo que
poderia se encaixar na
posição 0 do Google
Por quê? Não é necessário estar em primeiro lugar
para ocupar a posição 0. Alcançar essa posição dá um
boost no ranqueamento do site e no tráfego gera-
do, pois a página fica em destaque acima de todos
os outros sites, mostrando um trecho do conteúdo.
Geralmente sites ranqueados na primeira página do
Google e às vezes até na segunda conseguem isso.
Como? Não existe uma marcação de dados ou garantia
de conseguir isso. O ideal é trabalhar com conteúdo
que exiba uma resposta direta e objetiva sobre deter-
minada pergunta ou um tutorial passo a passo caso ao
qual a pesquisa se aplique. Por exemplo: apresentação
SEO para content.
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10. Faça conteúdo
escaneável e multimídia
Por quê? Influencia positivamente na qualidade do conte-
údo, experiência do usuário e no tempo de navegação.
Como? Utilizando parágrafos curtos, subtítulos e subtópi-
cos, listas e termos relevantes em negrito. Inclua também
imagens, gifs, vídeos ou áudios durante o conteúdo.
11. Inclua links internos
e externos durante o
conteúdo
Por quê? Links internos auxiliam no link juice do site,
transferindo autoridade entre as páginas. O Google
também vê com bons olhos os links externos, que
demonstram que o site faz parte da comunidade online
e incentiva link building de qualidade.
Como? Especialistas como Brian Dean, da Backlinko,
indicam entre 2 e 5 links internos e 2 e 5 links externos
por publicação. Os links devem ser incluídos de forma
natural durante o texto.
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12. Explore a semântica no
conteúdo
Por quê? Para apresentar um conteúdo mais completo
em relação à palavra-chave definida para o conteúdo e
a possibilidade de ranquear para outras buscas relacio-
nadas ao assunto.
Como? Identificando outras palavras na pesquisa
de palavras chave que podem compor o conteúdo,
incluindo as pesquisas relacionadas apresentadas pelo
Google, evitando a repetição de termos e incluindo
sinônimos ao longo do conteúdo.
Na busca para “im sorry dave”, por exemplo, Wikipedia
e IMDB ranqueiam para o termo pela semântica, já que
as páginas não estão otimizadas para a palavra-chave.
13. Ter site mobile ou
responsivo
Por quê? Não é mais algo opcional, tanto que não é
fácil de implementar, mas precisa ficar na lista de coisas
básicas. É um importante fator de ranqueamento,
sendo que atualmente o Google possui rankings dife-
rentes para dispositivos móveis e desktops e existem
rumores de que em breve só terá o ranking mobile, que
será replicado no desktop.
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 27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google
Como? Verificar com o programador do site ou empre-
sa que desenvolveu as possibilidades para ter o site
responsivo ou mobile. Dependendo do site será neces-
sário refazer o código (o que muitas vezes facilita até
refazer o site).
O WordPress oferece algumas soluções que não reque-
rem alterações no tema, como o Jetpack, que oferece
recursos compatíveis com dispositivos móveis, e o
WPTouch, que oferece uma versão alternativa do seu
site compatível, usando tema diferente.
Antes, porém, teste o site com o Think With Google
para ver as sugestões de melhoria.
Se, ao invés de ter um site responsivo, você utilizar uma
versão mobile, implemente “rel=alternate” nas versões,
para não haver conteúdo duplicado
https://developers.google.com/webmasters/
mobile-sites/mobile-seo/separate-urls?hl=pt-br.
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14. Faça um conteúdo
melhor do que o dos
concorrentes
Por quê? Se os seus concorrentes já possuem conte-
údo publicado, isso quer dizer que já estão sendo
ranqueados pelo Google. Assim, seu conteúdo precisa
ser melhor se você quer ficar em posições melhores do
que as deles. Se so eu conteúdo não for melhor, dificil-
mente a página vai ranquear bem para a palavra-chave
escolhida. Rand Fishkin, da Moz, aconselha fazer um
conteúdo 10 vezes melhor do que o dos concorrentes.
Como? Ao buscar pela palavra-chave no Google, avalie
os primeiros resultados, o tamanho do texto, a quanti-
dade de vezes que a palavra-chave e suas variações são
utilizadas, as perguntas respondidas com o conteúdo,
os elogios e dúvidas de leitores nos comentários, as
mídias utilizadas no material e faça algo ainda melhor.
Pense em como você pode tornar aquele material ainda
mais completo, compreensível e atrativo para o usuário.
Uma dica também é apresentar determinado conteúdo
de uma perspectiva ou forma diferente. Um exemplo
é este material da Search Engine Land. Eles poderiam
simplesmente ter citado as dicas de SEO, mas criaram
uma tabela periódica a partir delas.
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 27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google
15. Produza infográficos,
imagens, gráficos e tabelas
próprias
Por quê? Porque isso também é conteúdo, e é impor-
tante que você crie seu próprio material. Além de
complementar o material em texto com conteúdo
original e usar a identidade visual da empresa, é possí-
vel gerar links buscando sites que estão utilizando o
material no conteúdo.
Como? Você pode produzir internamente com sua
equipe, terceirizar a produção ou ainda criá-los utilizan-
do aplicativos gratuitos, como o Canva.com. Depois de
criá-los e postá-los, não se esqueça também de dar a
eles nomes que facilitem que essas peças sejam encon-
tradas no Google.
Por isso, procure usar a palavra-chave no nome do
arquivo, na legenda e no texto alternativo. Veja também
se sua imagem não está sendo utilizada em outros sites.
Para isso, use a pesquisa de imagem do Google para
buscar pelas peças desenvolvidas e encontrar os sites
que estão utilizando. E você não precisa pedir para tirar
a imagem: entre em contato e peça apenas para que
citem a fonte com o link. Isso também ajudará no SEO.
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16. Desenvolva estudos,
pesquisas e relatórios
Por quê? Além de ser uma excelente estratégia para
gerar conteúdo e Leads, após finalizar e divulgar uma
pesquisa, há muitas chances de outros sites aproveita-
rem esse material e desenvolverem conteúdo com base
nele, citando como referência e gerando links para o
seu conteúdo.
Como? Após fazer coletar os dados, organize-os de
forma compreensível e lógica e desenvolva uma publi-
cação com os resultados e seus insights. Um exem-
plo é a pesquisa que criamos com a Rock Content, a
TechTrends, que aponta as tendências no uso de ferra-
mentas por empresas brasileiras. Aproveite também os
dados da sua pesquisa para criar outros tipos de mate-
rial, como posts, eBooks, webinars etc.
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 27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google

17. Otimize páginas com

posição média entre a 6 e 20
Por quê? Alguns estudos mostram que as páginas que
ficam em média entre a 6ª e 10ª posição no ranking do
Google têm muito potencial para subir posições e gerar
mais acesso quando são otimizadas.

A tabela abaixo, de um estudo da Advanced Web

Ranking, mostra as taxas de cliques (CTR) para pesqui-
sas vindas de cerca de 2 milhões de palavras-chave para
aproximadamente 59 mil sites.

A pesquisa aponta também que as páginas que ficam em

média entre a 11ª e 20ª posição têm muito potencial para
chegar à primeira página do Google quando otimizadas.

Como? Uma vez que você tenha criado a conta no

Google Search Console e já tenha um histórico de
desempenho, é possível incluir um complemen-
to nas planilhas do Google para importar dados
automaticamente.

voltar para o índice 17

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Com o complemento instalado, é só importar os dados

da conta do Search Console desejada, incluindo dados
de páginas e buscas:

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Depois disso, é só clicar em “Request Data” para fazer Agora, é só classificar as impressões de Z a A para
download das informações. Com a planilha já preenchi- ficarem em ordem decrescente. Assim, é possível ver as
da, é possível filtrar a posição média entre a 6ª e a 20ª: palavras que estão gerando mais impressões, indicador
de que possuem mais buscas:

Com as páginas selecionadas, faça otimizações on-pa-

ge com base na palavra-chave exibida no relatório.
Otimize title, description, atualize o conteúdo, inclua
mídias, gere links internos etc. Utilize nossa planilha
Acompanhamento de SEO para estruturar e fazer isso.

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18. Otimize a velocidade do
site ao máximo
Por quê? Porque desde 2010 o Google anunciou que o
tempo de carregamento de uma página era um dos seus
mais de 200 fatores de ranqueamento. Isso significa que
o tempo que seu site leva para carregar em relação aos
de seus concorrentes é um dos pontos influenciadores
do posicionamento orgânico dos sites na página de resul-
tados. De acordo com uma pesquisa desenvolvida pela
Backlinko, sites mais lentos são penalizados.
Além de ser um dos fatores de ranqueamento orgânico
do Google, a velocidade do site também influencia na
experiência dos usuários e nos seus resultados. Em
resumo, isso quer dizer que a velocidade do site interfe-
re no engajamento dos visitantes, na taxa de conversão
e também no seu posicionamento orgânico.
Como? As próprias ferramentas de teste, como a ferra-
menta de Análise e Diagnóstico de Sites da Resultados
Digitais, costumam apontar os caminhos para deixar
o site mais rápido, inclusive priorizando pelo impacto
gerado por cada ação. Por isso, é recomendável que o
voltar para o índice
trabalho de otimização siga as sugestões e a priorização
das ferramentas de diagnóstico.
Para sites em WordPress, a maioria das dicas também
apresentam a solução utilizando plugins e, em alguns
casos, o mesmo plugin pode resolver mais de um
problema. Escolha o plugin que mais impacta nas solu-
ções necessárias e evite vários plugins diferentes, pois
isso pode prejudicar o desempenho do site.
É muito importante lembrar que, antes de realizar
qualquer alteração, você precisa fazer um backup
do site para evitar possíveis problemas. Sites em
WordPress podem fazer isso por meio de plugins como
UpdraftPlus e BackWPup.
Entre as otimizações que podem ser realizadas, pode-
mos listar: aproveitar o cache do navegador, reduzir o
número de redirecionamentos, minificar (tornar mais
leve) o CSS, Javascript e HTML etc.
Para aprender em detalhes como fazer essas e outras
otimizações, leia o post Velocidade do site: aprenda a
testar e deixar sua página mais rápida.
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 27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google
19. Teste e valide copy
de títulos e descriptions
usando o AdWords
Por quê? Um bom discurso, alinhado ao uso de pala-
vras-chave tanto no título quanto na meta description,
pode aumentar a taxa de cliques (CTR) do resultado,
que é um fator de ranqueamento do Google.
Como? Se já utiliza o AdWords, você pode desenvolver
campanhas e grupos de anúncio pensando nesses
testes, criando alguns modelos de anúncio, pensando
em replicá-los na busca orgânica posteriormente e
rodando por algumas semanas para testá-los, ou até
utilizar anúncios de palavras-chave que possuem ótima
CTR como base.
Para aprender a desenvolver campanhas de anúncio no
AdWords, veja nosso post Como criar um bom anúncio
no Google AdWords.
20. Implemente AMP e
Instant Articles
Por quê? A conexão de internet móvel não é tão boa
quanto a internet fixa e, utilizando o celular, o usuá-
rio é ainda mais exigente em relação ao tempo de
voltar para o índice
carregamento dos sites. Para melhorar o tempo de
carregamento de sites em dispositivos móveis, o Google
(junto com outras empresas) lançou as Accelerated
Mobile Pages (AMP), enquanto o Facebook possui os
Instant Articles.
Na mesma linha das AMPs, os Instant Articles permitem
que os usuários acessem o conteúdo hospedado no
próprio Facebook e não no site de origem, o que torna
o carregamento das páginas até 10 vezes mais rápido.
No caso de sites que dependem de anunciantes, é
possível também configurá-los para que sejam exibidos
anúncios durante o artigo.
Como? Várias plataformas de Content Management
System (CMS) também já possuem plugins e integrações
para facilitar a configuração, incluindo o WordPress
(você pode conferir a lista completa e atualizada aqui).
Mas sites que utilizam plataformas que ainda não
possuem essa integração ou que não utilizam nenhum
tipo também podem aplicar.
Para ver o passo a passo para configuração de AMP, aces-
se nosso post Google AMP: o que é e como configurar
seu site para ser mais rápido em dispositivos móveis.
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21. Implemente
Rich Snippets
Por quê? De forma resumida, snippets são os fragmen-
tos de uma página exibidos pelo motor de busca. Já Rich
Snippets são as técnicas executadas a fim de deixar sua
snippet mais atrativa e chamativa para o usuário que
acessa a SERP (página de resultados do Google).
As técnicas mais comuns de Rich Snippets baseiam-se
em inserções de informações no código HTML do site
(Web Semântica). Estes códigos passam a assumir a
função de classificar e organizar o conteúdo do site,
para assim, quando o robô do motor de busca (crawler)
inspecionar a página, ele entenda as “mensagens” inse-
ridas e decida se há ou não relevância em exibir essas
informações na SERP.
É importante ressaltar que, uma vez que inseridas
essas informações no código HTML da página, fica a
critério do motor de busca exibir ou não a sua sugestão
na SERP. Por essa razão, é preciso sempre agir com
bastante coerência no momento de trabalhar com esse
tipo de Rich Snippet.
Como? Existem muitas maneiras de aplicar a técnica de
Rich Snippets para assim aumentar o volume de cliques
no seu resultado na SERP. Entre as formas que acredita-
mos serem as mais úteis e vantajosas para o seu negó-
cio, estão: sitelinks, local search, breadcrumbs, reviews,
voltar para o índice
uso de CTA em Titles e Meta Descriptions. Para ver
como adotar cada um dessas ações, acesse este post.
Mas elas não são as únicas. Para aprender outras
formas e seus respectivos códigos, leia este link e para
aprender a instalar os principais deles, veja o passo a
passo do Google. Para quem utiliza WordPress, é possí-
vel aplicar as ações via plugin. Por fim, para testar se a
aplicação está funcionando, utilize esta ferramenta.
22. Gere links com menções
à sua marca e a termos
estratégicos para sua
empresa
Por quê? Links externos ainda são um dos principais fato-
res de ranqueamento do Google. Gerar links por menções
à sua marca é a forma mais simples e fácil de criá-los.
Como? Configure o Google Alertas para receber um
email sempre que alguma coisa for publicada na inter-
net usando o nome da sua empresa. Cadastre também
as variações do nome, como sem espaço, ou com
alguma marca específica, por exemplo. Ao receber um
alerta, verifique se a menção possui link para seu site.
Se não possuir, entre em contato com o responsável
pela publicação solicitando o link.
22
 27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google
Caso possua conteúdos completos sobre determinado
assunto, também crie alertas para quando o assunto é
mencionado na internet, pois isso pode ser uma oportu-
nidade para receber um link.
Veja um exemplo da Resultados Digitais:
Monitoramos o termo “marketing digital”, e quando iden-
tificamos uma publicação que citou essa palavra-chave
e não incluiu nosso link, avaliamos se o site inclui links
externos (alguns sites não fazem isso, como o da revista
Exame). Caso se aplique, tentamos obter o link na menção.
23. Gere links por meio de
links quebrados em outros
sites
Por quê? Links quebrados são links de páginas
que foram excluídas, ou quando aconteceu uma
mudança na postagem e alteraram o link original do
artigo. Por isso, usar links quebrados de outros sites
para gerar links para as suas páginas é uma forma
de ajudar no seu ranqueamento no Google. Com
essa estratégia, você ainda está ajudando outro site
a corrigir um problema e manter uma experiência
positiva para o usuário.
voltar para o índice
Como? Levante alguns sites que podem gerar link para
você (não incluir concorrentes). Entre os exemplos estão
sites que já geram links para concorrentes (use o Open
Site Explorer para identificá-los); sites parecidos com os
que já geram links para você (use Open Site Explorer
para identificar quem já está gerando link e busque no
Google por “related:linkdosite.com.br” para ver sites
semelhantes); procure também por sites que produzem
conteúdo dentro da sua área.
Avalie se o site possui links quebrados usando ferra-
mentas como Dead Link Checker ou o plugin do
Chrome Check My Links. Verifique se há algum link
quebrado que poderia ser substituído pelo seu (desde
que você possua conteúdo relacionado ao assunto) e
entre em contato com o responsável alertando sobre o
erro e indicando a correção com um link próprio.
24. Produza guest posts
Por quê? Guest posts são posts produzidos por uma
empresa ou profissional com o objetivo de serem publi-
cados em canais de outra(s) empresa(s), gerando assim
links para o site da primeira, Da mesma forma que os
itens anteriores, é uma maneira de conseguir links para
o seu site e ganhar mais autoridade no assunto
Como? Existem diversas formas de tentar uma estra-
tégia de guest posts. É possível identificar sites que
23
 27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google
publicam guest posts buscando no google por “autor
convidado”, “guest post”, “escritor convidado” etc.
Depois de encontrar algumas alternativas, selecione
aqueles que possuem um público-alvo semelhante ao
seu e entre em contato para avaliar a possibilidade de
publicar guest posts.
O conteúdo produzido não deve ser feito de qualquer
jeito. O ideal é desenvolvê-lo com a mesma qualida-
de que você publicaria em seu site. Além disso, evite
encher de links no post. Inclua apenas 1 ou 2 para seu
site ou blog.
Uma estratégia interessante é incluir links para sites nos
quais você futuramente vai tentar um guest post, para
ganhar “pontos positivos”.
Os sites com links quebrados também podem ser
contactados para uma tentativa de guest posts. Para
outras estratégias para a criação e publicação de guest
posts, leia este post.
25. Remova links
prejudiciais
Por quê? Receber links de diretórios, sites de baixa
qualidade ou que fazem práticas de black hat, por
exemplo, pode fazer seu site receber uma punição do
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Google. E é possível que isso gere desde uma queda
de posicionamento até um banimento do buscador,
dependendo da penalidade. E essa “denúncia” pode ser
feita pelos próprios sites que recebem os links ruins,
incluindo links automáticos, até por empresas que dese-
jam derrubar o site dos concorrentes.
Como? Use o Open Site Explorer para identificar sites
com alto nível de SPAM que estão gerando links para o
seu ou, se possuir conta no SEMrush, verifique o relató-
rio de links da ferramenta.
Para isso, gere um arquivo .txt (do Bloco de Notas) com
os links que deseja remover. Por exemplo:
# domains
domain:pagerank.co.in
domain:picphotos.net
# urls
http://theglobe.org/site/2000.html
Envie o arquivo para o Google, via Search Console,
por aqui. É preciso muito cuidado e só remover sites
que se encaixam na descrição acima.
24
 27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google
26. Não utilize técnicas
de black hat
Por quê? Podemos definir black hat como técnicas
agressivas de SEO que não seguem as diretrizes dos
buscadores e tentam manipular suas regras, com obje-
tivo de obter grandes resultados em pouco tempo. O
problema de usar essas técnicas é que há o risco de o
site receber punições por elas.
Entre as principais delas se encontram keyword stuf-
fing, conteúdo oculto, conteúdo duplicado, cloaking,
doorway/gateway page, linkfarm, private blog networks,
links pagos, blog SPAM, SEO negativo etc. Para aprender
mais sobre elas, veja este post.
Como? Bom, você pode começar simplesmente optan-
do por não utilizar essas técnicas. Porém, nem sempre
é possível controlar se alguma dessas técnicas não foi
implementada sem que você saiba (caso você terceiriza-
do seu site, por exemplo.
Nesse caso, sugerimos a você testar se seu site foi puni-
do pelo Google. Siga estes passos:
• Verifique no Google Search Console se você recebeu
uma mensagem ou se existe alguma informação na
área “Ações Manuais”;
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• Acesse o Google e busque por “site:www.seusite.
com.br”. Apareceu algum resultado? Se não
apareceu (ou a resposta trouxe apenas a home) você
provavelmente foi banido do Google;
• Ao buscar pelo nome da sua empresa no Google,
seu site ainda está bem posicionado? Se não está, é
provável que tenha recebido uma punição;
• Procure no Google por termos específicos de páginas
que você costumava ter bom posicionamento e
verifique se elas ainda continuam entre a primeira e a
segunda página. Caso contrário, há grandes chances
de você ter sido punido.
Se nenhum desses passos apontou uma punição,
provavelmente você perdeu relevância com alguma
atualização do Google ou por um aumento de concor-
rência. Nesse caso, a única coisa a fazer é melhorar sua
estratégia de conteúdo e SEO para recuperar seu site.
Foi punido pelo Google? A primeira providência é identi-
ficar e remover o que causou a punição (principalmente
se você usou alguma técnica black hat). Em seguida,
você pode fazer um pedido de reconsideração ao
Google para tentar reverter a punição.
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 27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google

27. Acompanhe as Sites e blogs em inglês

atualizações e novidades • Blog Central para Webmasters do Google

• Blog da Moz
Por quê? O Google e o SEO estão mudando todo • Search Engine Land
momento. É muito importante estar sempre atualizado • The Ahrefs Blog
com as novidades e mudanças para não ficar para trás. • Backlinko
• Growth Hackers
Como? Acompanhando os sites e pessoas que publicam • Yoast SEO Blog
notícias sobre essas atualizações, como os citados abaixo: • Seer Interactive Blog

Sites e blogs em português Sites e blogs profissionais

• Blog da Resultados Digitais • Gary Illyes, da Google

• Blog Central para Webmasters do Google • Matt Cutts, ex-Google
• Marketing de Conteúdo • Wil Reynolds, da Seer Interactive
• Agência Mestre • Danny Sullivan, da Search Engine Land
• Blog do Neil Patel e Marketing Land
• Blog da SEMRush • Barry Schwartz, da RustyBrick
• Brian Dean, da Backlinko
• Fábio Ricotta, da Agência Mestre
• Pedro Dias, da Apis3

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 27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google

Conclusão
As técnicas de SEO citadas neste eBook são essenciais para que seu site tenha uma boa
otimização em relação aos mecanismos de busca.

M
as vale lembrar os estudos não param por
aqui. Há várias outras formas de você otimizar
o seu site e melhorar ainda mais o seu tráfego
orgânico. Foi pensando nisso que, junto com a Agência
Mestre, produzimos “O Guia Completo de SEO”, que
você pode baixar aqui gratuitamente.
E, mais do que seguir à risca todas essas dicas, é muito
importante ter também foco em uma questão funda-
mental: o conteúdo. É ele que vai determinar se o seu
blog vale a receber uma visita, ter suas informações
compartilhadas ou ser bem ranqueado no Google.
Foco no conteúdo, recorrência nas postagens e atenção
às boas práticas formam a combinação perfeita para
sua autoridade nos mecanismos de busca, tornando
muito mais provável que seu sua empresa colha os
resultados das boas estratégias digitais.
Bons resultados!

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