Professional Documents
Culture Documents
AUTORES:
BR. Tudare Valeria, CI: 25.848.220.
BR. Jiménez Laura, CI: 25.848.761.
PROFESORA:
Mercy Narváez.
I. Introducción……………………………………………………………………………
……2
1.
Producto……………………………………………………………………………………..
3
1.1 Definición
1.2 Clasificación de los productos
1.2.1 Productos de consumo y productos de negocio
1.2.2 Clasificación de los bienes de consumo
1.2.2.1 Bienes de conveniencia
1.2.2.2 Bienes de compra comparada
1.2.2.3 Bienes de especialidad
1.2.2.4 Bienes no buscados
1.2.3 Clasificación de bienes de negocio
1.2.3.1 Materias Primas
1.2.3.2 Materiales y partes de fabricación
1.2.3.3 Instalaciones
1.2.3.4 Equipo Accesorio
1.2.3.5 Suministros de operación
1.3 Ciclo de vida de los productos
1.3.1 Lanzamiento o introducción
1.3.2 Crecimiento o desarrollo
1.3.3 Madurez
1.3.4 Declinación o declive
1.3.5 Desaparición o retiro
2. Precios………………………………………………………………………………………
……8
2.1 Definición
2.2 Métodos de Fijación de precios
2.2.1 Métodos basados en el coste
2.2.2 Métodos basados en la competencia
2.2.3 Métodos basados en el valor percibido
3. Promoción……………………………………………………………………………………
…10
3.1 Definición
3.2 Elementos de la mezcla promocional
3.2.1 Venta personal
3.2.2 Promoción de ventas
3.2.3 Publicidad
3.2.4 Relaciones publicas
3.2.5 El marketing directo
3.2.6 El merchandising
4. Canales de
Distribución……………………………………………………………………..12
4.1 Definición
4.2 Tipos de canales de distribución
4.2.1 Canal directo
4.2.2 Canal indirecto
4.2.2.1 Canal corto
4.2.2.2 Canal largo
II. Conclusión………………………………………………………………………………
….14
III. Bibliografía………………………………………………………………………………
….15
INTRODUCCIÓN.
El siguiente informe trata de una forma ampliada las estrategias del marketing ya que
es uno de los principales aspectos a trabajar dentro del marketing. Las estrategias de
marketing definen como se van a conseguir los objetivos comerciales de nuestra
empresa. Tomando en cuenta como principales estrategias el producto, ampliando su
definición, su clasificación y junto a ello su ciclo de vida dentro las organizaciones. Al igual
que también tomamos en cuenta el precio, hablando de su definición y métodos de
fijación del mismo. También como una estrategia importante se tomó en cuenta la
promoción, su definición y los elementos de la mezcla de promoción. Y como ultima
estrategia mencionamos los canales de distribución, tomando en cuenta su definición y
tipos de canales de distribución.
1. PRODUCTO.
1.1 Definición.
En marketing necesitamos una definición más amplia de producto para indicar que los
clientes no compran en realidad un conjunto de atributos, sino más bien de beneficios que
satisfacen sus necesidades.
Estos dos tipos de productos se distinguen en cuanto a quién los usará y cómo. La
posición de un producto en su canal de distribución no tiene efecto sobre su clasificación.
Un ejemplo muy claro está en Los cereales de hojuelas de maíz de Kellogg’s se clasifican
como productos de consumo aun si están en las bodegas del fabricante, en los camiones
de la línea transportista o en los anaqueles de los detallistas, siempre que, en último
término, se consuman en su forma presente en los hogares. Sin embargo, las hojuelas de
maíz de Kellogg’s vendidas a restaurantes y a otras instituciones se clasifican como
productos de negocios (de negocio a negocio) independientemente de dónde se
encuentren en el sistema de distribución.
3
1.2.3 Clasificación de los bienes de consumo.
Con los bienes de compra comparada, los hábitos de compra afectan a las estrategias
de distribución y promoción de fabricantes e intermediarios (como las tiendas detallistas).
Los fabricantes de bienes de compra comparada requieren menos puntos de venta
detallistas porque los consumidores están dispuestos a caminar en busca de lo que
desean. Para facilitar las compras de comparación, los fabricantes a menudo tratan de
colocar sus productos en tiendas situadas cerca de otras que vendan artículos
competidores. De igual manera, a las tiendas departamentales y otros detallistas que
venden principalmente bienes de compra comparada les agrada estar cerca unas de
otras. Más aún, muchos detallistas ofrecen varias marcas del mismo bien de comparación
para permitir a los compradores hacer comparaciones dentro de la tienda.
Ya que los consumidores insisten en una marca particular y están dispuestos a dedicar
un esfuerzo considerable a encontrarla, los fabricantes pueden utilizar pocos puntos de
venta. Generalmente el fabricante trata en forma directa con los detallistas,
4
los cuales son en extremo importantes, sobre todo si aquel se sirve sólo de un detallista
en cada área geográfica.
Como lo sugiere el nombre, una empresa enfrenta una tarea de publicidad y ventas
personales muy difícil, acaso imposible, cuando trata de vender bienes no buscados.
• Productos agrícolas, como el algodón, las frutas, el ganado, y productos animales, entre
ellos los huevos y la leche cruda.
Se entiende como “Ciclo de Vida” al conjunto de todas las etapas por las que pasa un
producto desde el mismo momento en que es lanzado para su venta, hasta que se deja
de comercializarlo teniendo siempre en cuenta el volumen de ventas.
1.3.4 Declinación o declive: aunque la fase anterior puede durar muchos años,
en algún momento las ventas cederán ya sea en forma gradual o súbita. Este fenómeno
podría ser causado por el auge de nuevos productos substitutos, por cambios en la
conducta o necesidades del consumidor que tornen obsoleto el producto inicial, errores
estratégicos propios de la compañía, modificaciones en las condiciones socio-económicas
del entorno, leyes o disposiciones normativas o influencias geopolíticas entre otros.
Hasta cierto punto, la declinación aporta aún buenos volúmenes de ventas, absorbe
costos de estructura, quizás genera algunas utilidades, complementa la línea de
productos y sirve para atender a una clientela que le sigue siendo fiel, en cantidades
significativas. Como esta instancia no requiere inversiones ni esfuerzos adicionales, debe
ser acompañada y seguida con atención porque puede ser beneficiosa tanto para los
intereses de la empresa como para sus clientes y distribuidores.
2. PRECIOS.
2.1 Definición.
El precio de un producto influye en los salarios, la renta, las tasas de interés y las
utilidades. Es el regulador fundamental del sistema económico, porque influye en la
asignación de los factores de la producción: el trabajo, la tierra y el capital. Los salarios
altos atraen al trabajo, las altas tasas de interés atraen al capital, y así sucesivamente.
Como asignante de los recursos, el precio determina qué se producirá (oferta) y quién
obtendrá los bienes y los servicios producidos (demanda).
3. PROMOCIÓN.
3.1 Definición.
3.2.1 Venta personal: Forma de venta en la que existe una relación directa
entre comprador y vendedor. Es una herramienta efectiva para crear
preferencias, convicciones y acciones en los compradores. Una venta personal
suele seguir un proceso conformado por las siguientes etapas:
prospección o búsqueda de clientes potenciales: se busca clientes
potenciales calificados (prospectos).
clasificación de prospectos: se clasifica a los clientes potenciales en
orden de importancia.
preparación: se recolecta y estudia información útil sobre el prospecto,
y se planifica la forma de abordarlo y tratarlo.
presentación: se presenta ante el prospecto.
argumentación: se presenta el producto al prospecto.
manejo de objeciones: se hace frente a las posibles objeciones del
prospecto.
cierre de ventas: se trata de cerrar la venta.
seguimiento: se realizar un seguimiento y se mantiene comunicación
con el cliente.
10
Muestras gratuitas.
Cupones.
Paquetes de premios especiales.
Regalos.
Encuestas en el acto.
Bonificaciones.
3.2.4 Relaciones públicas: cultivar buenas relaciones con los públicos diversos
(accionistas, trabajadores, proveedores, clientes, etc...) de una empresa u
organización. Consisten en el conjunto de acciones destinadas a crear y
mantener una buena imagen de la empresa, tanto ante el público en general
como ante sus propios trabajadores. Algunos ejemplos del uso de las
relaciones públicas son:
11
4. CANALES DE DISTRIBUCIÓN.
4.1 Definición.
Un canal de distribución es el conducto que cada empresa escoge para
llevar sus productos al consumidor de la forma más completa, eficiente y
económica posible.
Según Lamb, Hair y McDaniel ‘desde el punto de vista formal, un canal de
marketing (también llamado canal de distribución) es una estructura de
negocios de organizaciones interdependientes que va desde el punto de origen
del producto hasta el consumidor, con el propósito de llevar los productos a su
destino final de consumo´
Un canal de distribución es el camino por medio del cual un productor
entrega al consumidor final un determinado bien.
12
13
CONCLUSIÓN.
Con este informe se logró concluir que las estrategias del marketing son
una herramienta fundamental a implementar dentro de cualquier empresa u
organización para lograr el buen desarrollo de la misma y del producto que ella
ofrece. Concluimos que dentro de las estrategias del marketing tenemos el
producto que es conjunto de atributos tangibles e intangibles, que puede ser
representado como un bien, un servicio, un lugar, una persona o una idea. Al
igual que con el precio, hablamos que es la cantidad de dinero u otros
elementos de utilidad que se necesitan para adquirir un producto, se concluyó
que es un factor importante que determina la demanda que el mercado hace
de ese producto. Con la promoción pudimos notar que su finalidad consiste en
alcanzar una serie de objetivos específicos a través de diferentes estímulos y
acciones limitadas en el tiempo y dirigidas a un target determinado. Y como
último concluimos con los canales de distribución siendo una de las estrategias
más importantes que la organización lleva a cabo, es el conducto que cada
empresa escoge para llevar sus productos al consumidor de la forma más
completa, eficiente y económica posible, básicamente es el camino por medio
del cual un productor entrega al consumidor final un determinado bien.
14
BIBLIOGRAFÍA.
Referencias textuales.
Consultas electrónicas.