Curs SEO Pentru Incepatori 6 Capitole PDF

1.
Accesarea și indexarea
Accesarea și indexarea a miliarde
Motoarele de căutare au două funcții principale: accesarea de documente, pagini fișiere, știri,
video de pe întregul internet.
(crawling) și construirea unui index, oferirea de răspunsuri
în funcție de relevanță și afișarea rezultatelor.
2. Oferirea de răspunsuri
Oferirea de răspunsuri la interogările
utilizatorilor, cel mai adesea prin liste
de pagini relevante, prin regăsire,
extragere și clasificare a informației.
Imaginați-vă World Wide Web-ul ca fiind rețeaua de stații a metroului

dintr-un oraș mare.
Fiecare stație este un document unic (de obicei o pagină web, dar uneori și un PDF, JPG sau alt
tip de fișier). Motoarele de căutare au nevoie de o modalitate de a accesa (crawl) intreaga rețea
și a găsi toate stațiile de-a lungul drumului, așa că cea mai bună metodă este prin intermediul
legăturilor - „links”.
„Rețeaua de link-uri a web-ului leagă între ele toate paginile”

Prin intermediul link-urilor, roboții automați ai motoarelor de căutare, numiți „crawler-i”
sau „spider-i” pot accesa miliarde de documente interconectate.
O dată ce motorul de căutare gasește aceste pagini, le descifrează codul și stochează anumite părți
pe hard disk-uri imense, care vor fi reutilizate în cazul interogărilor de căutare. Pentru a realiza
această sarcină monumentală, de a reține miliarde de pagini care să poată fi accesate în fracțiuni
de secundă, motoarele de căutare au construit centre de date în întreaga lume.
Imensele centre de stocare ale datelor conțin mii de mașini ce procesează cantități mari de
informații. La urma urmei, când o persoană efectuează o interogare pe orice mare motor de
căutare, vrea ca rezultatele să apară instantaneu – chiar și o întârziere de 1 – 2 secunde crează
neplăcere, așa că moatoarele de căutare lucrează din greu pentru a oferi răspunsuri cât mai
repede posibil.
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro .
Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
Motoarele de căutare sunt mașini de oferit răspunsuri. Când o persoană caută ceva pe internet,
cere motorului de căutare să parcurgă baza lui de date cu miliarde de documente și să execute
două lucruri: primul, să returneze numai acele rezultate care sunt relevante sau utile
interogării utilizatorului, și cel de-al doilea, să ordoneze acele rezultate în funcție de utilitate.
Astfel, activitatea de SEO presupune influențarea a două aspecte, „relevanța” și
„importanța”.
Pentru un motor de căutare, „relevanța” presupune ceva mai mult decât găsirea unei pagini ce
conține cuvinte potrivite. La începuturile web-ului, motoarele de căutare nu treceau mai departe
de acest pas simplu, iar rezulatele oferite nu erau cele mai potrivite. Astfel, prin evoluție,
ingineri destepți au conceput modalități mai bune de a găsi răspunsuri ce corespund mai bine
interogărilor, și care se bucură de aprecierea utilizatorilor. Azi, aproximativ 100 de factori
influențează relevanța, iar despre mulți dintre ei se va vorbi în acest ghid.
Cum Determina Motoarele de Căutare Importanța?
În prezent, principalele motoare de căutare interpretează importanța ca fiind popularitate – cu

cât un site, o pagină sau un document este mai popular, cu atât trebui să fie mai valoroasă
informația pe care o conține. Această presupunere s-a dovedit a avea succes în practică, iar
motoarele de căutare au continuat să își mulțumească utilizatorii prin folosirea anumitor
metrici de interpretare a popularității.
Popularitatea și relevanța nu se determină manual. De fapt, motoarele lucrează cu ecuatii

- algoritmi – pentru a alege pleava de grâu, iar mai apoi să ordoneze grâul în funcție de
calitate. Poți presupne că motorul de căutare
crede că Ohio State este cea mai
Adesea, acești algoritmi sunt compuși din sute de elemente. În domeniul search engine populară și relevantă pagină pentru
marketing-ului, se numesc factori de clasificare („ranking factors”). SEOmoz a pus la punct un interogarea ”Universities”, în timp
articol special pe acest subiect Search Engine Ranking Factors. Harvard este mai puțin populară/
relevantă.
sau „Cum reusesc Search Marketer-ii”
Algoritmii complicati ai motoarelor de cautare par a fi impenetrabili la prima vedere. Motoarele

in sine ofera pune indicii asupra modului in care poti obtine rezultate mai bune sau sa castigi mai
mult trafic. Ce informatii despre optimizare si ce ghid al bunelor practici, recomanda motoarele
de cautare, sunt listate mai jos:
Cei de la Google recomandă următoarele, pentru a obține o mai
bună clasare pe motorul lor de căutare:
Creați paginile în primul rând pentru utilizatori, nu pentru

motoare de căutare. Nu păcăliți utilizatorii și nu prezentați
motorului un conținut diferit față de cel oferit utilizatorului. În
termeni de SEO acest lucru se numește „cloaking” (deghizare,
mascare).
Creați un site cu o ierarhie clară a paginilor și a link-urilor.

Ar fi bine ca fiecare pagină să poată fi accesată prin cel
puțin un link static.
Creați un site util, cu multe informații și scrieți pagini care să

descrie clar și precis conținutul. Asigurați-vă că tag-urile
<title>, <meta> și atributele ALT sunt descriptive și precise.
Utilizați cuvinte cheie (keywords) pentru a crea URL-uri ușor

de înțeles pentru oameni. Oferiți un singur URL pentru
accesul la o pagină, utilizând redirectarea 301 (301 redirect)
sau rel=”canonical” pentru a indica un conținut duplicat.
Inginerii Bing de la Microsoft recomandă următoarele, pentru a

obține o mai bună clasare pe motorul lor de căutare:
Asigurați-vă că există o structură clară de URL-uri, ce conțin

cuvinte cheie.
Nu introduceți conținut în elemente media (Adobe Flash Player,

JavaScript, Ajax) pentru că nu poate fi văzut de către crawler.
Asigurați-vă că elementele media nu ascund link-uri, pentru că
ele nu vor putea fi accesate de crawler.
Creați un conținut bogat în cuvinte cheie, care se potrivesc cu ceea

ce caută utilizatorii. Creați conținut proaspăt cu regularitate.
Nu puneți în interiorul imaginilor textul pe care îl vreți indexat. De

exemplu, dacă vrei ca numele companiei sau adresa sa fie indexate,
atunci asigură-te că ele nu sunt afișate în interiorul logo-ului
companiei. Adică numele firmei să apară sub forma de text,nu poză.
De mai mult de 15 ani de când există căutarea pe internet, search

marketer-ii au găsit metode de a extrage informații asupra modului
în care motoarele de căutare aranjează și clasifică paginile.
SEO și marketer-ii utilizează aceste date pentru a ajuta site-urile
lor și pe cele ale clienților, să se pozitioneze mai bine.
Surprinzător, motoarele de căutare susțin aceste eforturi, cu toate că expunerea către public a
secretelor lor este foarte scăzută. Conferințe pe teme de search marketing, cum ar fi Search
Marketing Expo, Pubcon, Seach Engine Strategies, Distilled și MozCon ce aparține
SEOmoz, atrag ingineri și reprezentanți din partea marilor motoare de căutare.
Probabil că nu există o unealtă mai bună pentru webmaster-i care cercetează activitatea motoarelor de căutare, decât liberatea de a folosi
însuși motorul de căutare pentru a-și testa teoriile. Prin intermediul acestui proces interactiv și foarte migălos au fost câștigate o mare parte
din cunoștințele referitoare la funcțiile motoarelor de căutare.
1. Înregistrează un site nou ce cuvinte cuvinte cheie 5. Înregistrează activitatea motorului și a poziționării
absurde (de ex. getarsltercx.ro) paginilor
2. Crează mai multe pagini în interiorul site-ului care să 6. Faceți mici modificări paginilor care țintesc către același
țintească (”target”) același cuvânt absurd (de ex.tavdescretll) cuvânt pentru a determina factorul care face ca pagina să iasă
3. Testează diferite aranjări ale textului în pagină, formatări, mai sus în căutări
diferite cuvinte cheie și structuri de link-uri etc. făcând paginile

7. Notează rezultatele care par a fi folositoare și retestează
cât mai uniforme, dar care să aibă o singură diferență. Dacă utilizând alte domenii sau alți termeni - dacă mai multe teste
două pagini au o singură diferență, atunci îți poți da ușor seama returnează cu consecvență aceleași rezultate, atunci există o
care aranjare este mai bună mare șansă să fi descoperit un tipar utilizat de motoarele de
4. Crează link-uri, de la domenii bine indexate și accesate, către
căutare.
domeniul tău
În acest test am plecat de la ipoteza că un link situat mai sus în codul paginii are mai multă
importanță (atârnă mai greu), decât un link situat mai jos în cod. Am testat acest lucru creând un
domeniu absurd ce conținea link-uri către 3 pagini, fiecare la rândul ei conținând același cuvânt
absurd o singură dată. După ce motorul a accesat paginile, am observat că paginile care se legau
de link-urile poziționate mai sus în pagina principală, erau mai bine clasate.
Acest proces nu este singurul de la care search marketer-ii pot învăța.

Inteligența competitivă asupra semnalelor pe care motoarele de căutare le utilizează și modul în
care rezultatele sunt ordonate, sunt disponibile deasemena și în cadrul unor aplicații patentate
de către marile motoare prin intermediul Biroului de Patente al Statelor Unite. Poate că cel mai
celebru exemplu, este sistemul prin care a luat ființă Google– PageRank -, elaborat la sfârtsitul
anilor 1990 în căminele de la Stanford, înregistrat ca Patent nr. 6285999 - O metodă de
clasificare a nodurilor într-o bază de date interconectată (”Method for node ranking in a linked
database”). Documentul original – Anatomia unui motor de căutare hypertextual la scară mare
(”Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine”) – a fost deasemenea
subiectul unor studii intense. Nu trebuie să aibă reținere cei care nu cunosc foarte multă
matematică. Cu toate că ecuația în cauză pare a fi destul de interesantă, nici cei mai talentați
marketer-i nu se pot lăuda cu înțelegerea ei completă. Pentru a practica SEO nu este necesar să știi
să faci calcule complexe!
Cu ajutorul metodelor, ca analiza patentelor, experimente și

testarea efectivă, comunitatea search marketer-ilor a ajuns să
înțeleagă multe dintre operațiile de bază ale motoarelor de
căutare și componenele esențiale ale creării website-urilor și
paginilor care câștigă o plasare bună și trafic semnificativ.
Restul ghidului este axat pe explicarea clară a acestor practici. Lectură plăcută!
Cel mai important element pentru construirea unei strategii de Modul de utilizare al motorului de
marketing, alături de procesul de SEO, este cunoașterea căutare a evoluat de-a lungul anilor,
dar principiile privind efectuarea unei
profundă a audienței. O dată ce începi să înțelegi ceea ce caută un căutăuri, au rămas în mare parte
utilizator obișnuit și în special ce caută publicul țintă, poți ajunge aceleași. Majoritatea proceselor de
căutare conțin următorii pași:
mai ușor la utilizatori și le poți câștiga încrederea.
1. Exprimarea nevoii de a obține un

răspuns, o soluții sau a o informație.
2. Formularea acestei necesități sunt forma unui

șir de cuvinte sau propoziții, cunoscută sub
numele de ”interogare”.
3. 3Introducerea interogării într-un motor de

căutare.
4. Răsfoirea rezultatelor pentru găsirea unor

potriviri.
Nouă ne place să spunem ”Construiți un site pentru utilizatori, nu pentru motoare”.

Când utilizatorii au o experiență neplăcută cu site-ul tău, atunci când nu pot îndeplini sarcina
5. Efectuarea unui click pe un rezultat.
sau nu pot găsi ceea ce caută, acest lucru este corelat cu o slabă performață pe motoarele de
căutare. Pe de altă parte, când utilizatorii sunt mulțumiți de site-ul tău, este bine atât pentru
motorul de căutare, cât și pentru site-ul ce conține informația.
Explorarea pentru găsirea unei soluții sau a
6.
unui link către acea soluție.
Ce caută utilizatorii? În general, sunt efectuate trei tipuri de interogări:
”A face” Interogări Tranzacționale – Interogări care exprimă acțiuni, cum ar fi cumpărarea

unui bilet de avion, sau ascultarea unui cântec. 7. Dacă este nemulțumit, reîntoarcerea la pagina
cu rezultatele căutării și răsfoirea pentru
”A Ști” Interogări Informaționale – Atunci când un utilizator caută o informație, cum ar găsirea unui alt link sau ...
fi numele unei trupe sau cel mai bun restaurant din Urziceni.
8. Efectuarea unei noi căutări însoțită de

”A se duce” Interogări Navigaționale – Interogări pentru căutarea unei destinații
rafinarea interogării.
online cum ar fi Facebook sau pagina oficială NFL.
When visitors type a query into a search box and land on your site, will they be satisfied with what they
find? This is the primary question search engines try to figure out millions of times per day.
Responsabilitatea principală a unui motor de căutare este de a servi rezultate relevante.
Totul începe de la cuvintele tastate în căsuță.
De ce să investești timp, efort și resurse în SEO? Privind in ansambu modul de utilizare al
motoarelor de căutare, ai dispoziție date impresionante din câteva studii. Le-am extras pe cele mai
recente, relevante și valoroase, nu numai pentru a înțelege cum caută utilizatorii, dar și pentru
prezenta un argument solid despre puterea căutării.
Un studiu efectuat de PEW Internet Study în august 2011 a

Google este pe primul loc într-un clasament relevat:
efectuat în Noiembrie 2012 de ComScore;
Procentajul utilizatorilor de internet care utilizează motoarele
Google Sites este lider pe piața americană a motoarelor de de căutare într-o zi obișnuită este într-o creștere constantă, de
căutare generală cu 67 procente, urmat de Microsoft Sites cu la o treime în toamna anului 2002, la aproape 60%.
16.2 procente și Yahoo! Sites cu 12.1 procente ( Microsoft deține
Yahoo! Search). În lumea reală, adminstratorii de site-uri văd Cu această creștere, numărul celor care utilizează motoarele de
niște procente ceva mai mari ale traficului care vine de la căutare într-o zi obișnuită se apropie foarte mult de 61% din
Google, decât sugerează aceste numere. totalul utilizatorilor de internet care folosesc email-ul, cea mai
mâncătoare de timp aplicație a unei zi obișnuite.
Doar Americanii au efectuat aproape 17 miliarde de căutări.
Google Sites este răspunzător pentru aproximativ 11.4 miliarde
view
de căutări, urmat de Microsoft Sites cu 2.7 miliarde de căutări,
Yahoo! Sites cu 2.1 miliarde, Ask Network cu 506 milioane si AOL Top primele 5 motoare de căutare în funcție de trafic,
cu 297 milioane.). creat de StatCounter Global Stats Reports:
Din totalul căutărilor, pe Google au fost introduse 67.7% din Google a generat 90.43% trafic.
interogări, urmat de Bing pe care s-au efectuat 26.7% din
Bing a generat 3.26% trafic.
căutări. ( Microsoft deține Yahoo! Search). În lumea reală,
adminstratorii de site-uri văd niște procente ceva mai mari ale Yahoo a generat 2.89% trafic.
traficului care vine de la Google, decât sugerează aceste numere.
Baidu a generat 0.66% trafic
view Babylon a generat 0.54% trafic.

Sume de ordinul miliardelor au fost cheltuite în online
marketing, arată un raport creat de Forrester: view
Marketingul interactiv se va apropia de $77 miliarde în 2016. Un studiu din 2011 efectuat de Slingshot SEO arată
Rata Click-urilor pentru cele mai bune Clasificări:
Acestă sumă va reprezenta 26% din buget total acordat
publicității. Prima poziție din rezultatele căutărilor pe Google a avut o
rată a click-urilor de 18.2% din tot traficul.
view
Poziția a doua primit 10.1%, iar cea de-a treia 7.2%, a patra
Căutarea este noul Pagini Aurii, arată un raport 4.8%, iar restul sub 2%.
creat de Burke în 2011:
Prima poziție din rezultatele căutărilor pe Bing a avut o
76% dintre respondenți utilizează motoarele de căutare
rată aclick-urilor de 9.66%.
pentru a găsi informații despre afaceri locale față de 74%
care au apelat la pagini aurii. Media ratei click-urilor pentru primele 10 rezultate a fost 52.32%
57% au utilizat pagi aurii pe internet, și 44% au utilizat pentru google și 26.32% pentru Bing.
ziarele tradiționale.
67% au utilizat internetul în ultimele 30 de zile pentru a căuta view

informații locale, și 23% au utilizat rețelele sociale pentru a caăta
infomații locale.
view
Toată această cercetare duce la o concluzie importantă despre
căutarea pe web și despre marketingul pe motoarele de căutare. ”Ca persoană de marketing, pot
Astfel putem face următoarele afirmații: spune că Internetul ca întreg și
Căutarea este foarte, foarte populară. Crescând constant cu căutarea în special, sunt fără
aproape 20% pe an, a ajuns să fie utilizată de aproape orice dubii cele mai bune și mai
American ce utilizează mediul online și de miliarde de importante modalități de a
persoane din întreaga lume. ajunge la consumatori și de
Căutarea atrage după sine o cantitate enormă de activitate construi o afacere, indiferent de
economică, atât online cât și offline. mărime, scop, influență
O plasare superioară între primele rezultate este critică pentru vizibilitate.
A fi listat în fruntea rezultatelor nu doar atrage o cantitate

imensă de trafic, dar inspiră încredere consumatorilor asupra
valorii și importanței relative a site-ului / companiei.
A învăța bazele SEO este vital pentru atingerea acestor scopuri.
Un aspect important al optimizării pentru motoare de căutare
este crearea unui site ușor de înțeles, atât pentru utilizatori cât și
pentru motoare de căutare. Deși motoarele de căutare au devenit
foarte sofisticate, în multe cazuri ele nu pot înțelege o pagină la
fel cum face un om. SEO ajută motoarele să își dea seama despre
ce este vorba într-o pagină și cum poate fi ea utilă oamenilor.
Un argument obișnuit împotriva SEO

Auzim des afirmații ca aceasta:
”Niciun inginer deștept nu va construi un motor de căutare care va cere site-urilor să urmeze
anumite reguli sau principii pentru a fi clasat sau indexat. Orice om cu puțină minte își dorește
un sistem care poate accesa orice arhitectură de site, transmite mai departe orice cod complex
sau imperfect și în același timp să găsească o cale pentru a returna cele mai relevante rezultate,
dar nu cele ”optimizate” de experți în search marketing neacreditați.”
Dar stai...
Imaginează-ți că publici o poză cu câinele familiei. Un om ar putea-o descrie astfel: ”un câine
negru de talie medie - arată ca un Labrador, care se joacă prinsea în parc”. Pe de altă parte, cel
mai bun motor de căutare din lume ar avea mari bătăi de cap în a înțelege poza, la un nivel nici
pe departe atât de sofisticat. Cum faci un motor de căutare să înțeleagă o fotografie? Din fericire,
SEO dă posibilitatea webmaster-ilor de a oferi indicii, pe care motoarele le utilizează, pentru a
descifra conținutul. De fapt, în SEO este esențială adăugarea unor structuri adecvate
conținutului.
Înțelegerea, atât a abilităților cât și a limitărilor motoarelor de căutare, îți dă posibilitatea de a

construi și a formata conținutul, astfel încât să fie mai ușor digerat de către roboții (spiders)
motoarelor. Fără SEO, multe site-uri rămân invizibile pentru motoarele de căutare.
Limitări x3
Limitările tehnologiei motoarelor de căutare
Principalele motoare de căutare funcționează pe aceleași principii, așa cum a fost explicat în Capitolul 1.
Roboții automați ai motoarelor accesează web-ul, urmând link-urile și indexează conținut în bazele lor de
date. Reușesc să facă acest lucru cu o impresionantă inteligență artificială. Cu toate acestea, motoarele nu sunt
atotputernice. Există limitări tehnice de tot felul, care crează probleme atât la indexare cât și la clasare.
Am listat mai jos cele ma cunoscute dintre ele:
1. Probleme de accesare și indexare 2. Conținut potrivit cu interogările de
Motoarele de căutare nu sunt bune la a completa formulare căutare
online (cu ar fi cel de login) și de accea orice conținuț care se află Textul care nu este scris în termeni pe care oamenii îi caută.
în spate, nu este vizibil. De exemplu, a scrie despre ”mașini de răcit mâncarea”, când
Site-urile care utilizează CMS (Content Management System) oamenii caută de fapt ”frigidere”.
crează de multe ori versiuni duplicat ale aceeași pagini – o
Diferențe de scriere în cadrul aceleiași limbi. De exemplu, ”color”
problemă mare pentru motoare care caută conținut original.
și ”colour”. Când ai dubii, vezi ce căută oamenii și utilizează
Erori în directivele de accesare (robots.txt) pot duce la blocarea exact acele propoziții sau cuvinte.
motorului de căutare la ccesarea site-ului. (crawling)
Focalizarea asupra conținutului în fucție de locație, cum ar fi
O structură de link-uri slabă poate duce la incapacitatea utilizarea de conținut în poloneză, atunci când majoritatea
motorului de a accesa tot conținutul site-ului. În alte cazuri, o vizitatorilor sunt din Japonia.
structură de link-uri slabă dă voie motoarelor să acceseze
Combinarea mai multor semnale în același context. De exemplu,
conținutul, dar acestea găsesc conșinut puțin, care de la început
titlul articolului este ”Cea mai bună cafea mexicană”, dar
va fi catalogat neimportant.
articolul în sine vorbește despre o vacanță în Canada unde s-a
Interpretarea conținutului non-text servit cafea foarte bună. Aceste mesaje combinate, crează
confuzie la nivelul motoarelor de căutare.
Cu toate că motoarele sunt tot mai bune în a citi text
non-HTML, conținutul în format media este dificil de analizat
de către acestea.
Aici sunt incluse fișierele Flash, imagini, fotografii, video,

audio etc.
3. Dacă nu-l vezi înseamnă că nu există

SEO nu este doar despre a pune la punct partea tehnică a unui site astfel încât el să fie prielnic
motoarelor de căutare. SEO ține și de marketing. Acesta este poate cel ma important
concept care trebuie înțeles despre motoarele de căutare. Poți construi un site perfect, dar
conținutul poate rămâne invizibil motoarelor dacă nu este promovat. Aceasta este ca urma a
tehnologiei de căutare, care se bazează pe metrici ca relevanță și importanță, pentru a afișa
rezultate.
Zicala ”Copacii cad în pădure” afirmă că dacă nu este nimeni prin preajmă pentru a auzi sunetul,
atunci el nu există deloc – acest lucru reproduce perfect relația dintre motoare și conținut. Altfel
spus – dacă nimeni nu crează legături către conținutul tău, atunci motoarele pot alege să îl ignore.
Motoarele de căutare nu au o măsură sau un potențial în a descoperi singure părți de conținut

extraordinare. Numai oamenii au această putere – de a descoperi, a reacționa, comenta și crea
legături către acea pagină. Astfel, conținutul foarte bun, nu poate fi pur și simplu creat – trebuie să
fie recomandat și discutat pe seama lui. Motoarele de căutare fac deja o treabă foarte bună în a
promova conținut de calitate pe site-rui care au devenit populare, dar ele nu pot genera această
popularitate – aceasta este o sarcină care presupune talent din partea Internet marketer-ilor.
NATURA COMPETITIVĂ A MOTOARELOR
Uită-te la pagina de rezultate a oricărui motor de căutare și vei vedea de ce search
marketing-ul va avea o viață lungă și sănătoasă înainte.
Zece poziții, ordonate în funcție de rang, cu o rată a click-urilor bazată pe poziția relativă și pe
abilitatea de a atrage utilizatorii. Rezultatele de pe pozițiile 1, 2 și 3 primesc mai mult trafic decât
rezultatele de mai jos din pagină și considerabil mai mult decât cele de pe alte pagini. Pentru că atât
de multă atenție primesc atât de puține rezultate, întotdeauna vor exista stimulente financiare
pentru clasarea pe motoare de căutare. Indiferent de cum se va modifica căutarea în viitor, site-urile
și afacerile vor concura între ele pentru traficul, recunoașterea și vizibilitatea pe care le oferă.
UUn Peisaj În Continuă Schimbare

Pe la mijlocul anilor 1990, când marketing-ul pe motoare de
căutare a început, trimiterea manuală a etichetelor pentru cuvinte
cheie (meta tag keywords) și umplerea paginilor cu cuvinte cheie
(keyword stuffing) făceau parte din tacticile obișnuite petru o
clasare mai bună. În 2004, crearea de texte ancoră lungi (anchor
text), cumpărarea unor hoarde de link-uri de la programe care
injectau automat comentarii pe blog-uri și construirea unor ferme
de legături interne pentru site, toate ajutau creșterea traficului. În
2011, marketing-ul pe rețelele sociale și includerea în căutări de
nișă, sunt principalele motoare de căutare.
Viitorul este nesigur, dar în lumea căutării, schimbarea este

constantă. Din acest motiv, search marketing-ul va fi o nevoie
permanentă pentru cei care doresc să rămână competitivi pe internet.
Alții au afirmat că Seo a murit sau că SEO înseamnă spam. Așa cum
se poate vedea, ne putem apăra cu ajutorul unei logici simple – site-
urile concurează pentru atenție și bună plasare pe motoare de
căutare, iar cei cu cele mai bune cunoștințe și cu cea mai mare
experiență asupra obținerii unei clasări bune , vor primi beneficiile
traficului și vizibilității crescute.
Motoarele de căutare au limitări în ceea ce privește modul de
accesare a web-ului și de interpretare a conținutului. O pagină
web nu arată la fel pentru tine și pentru motorul de căutare. În
această secțiune ne vom concentra asupra aspectelor tehnice de
creare sau modificare a unei pagini, astfel încât ea să prezinte
aceeași structură și pentru utilizator și pentru motorul de
căutare. Această parte a ghidului este bine să fie împărtășită și
programatorilor sau designerilor, astfel încât toate părțile
implicate în construirea unui site să planifice și să dezvolte un
site prielnic motoarelor de căutare.
Continut indexabil Cred că am o problemă în

Pentru a fi listat în motorul de căutare, cel mai important conținut de pe site-ul tău, ar trebui să fie a mă face găsit. Am
în format HTML. Imaginile, fișierele Flash, JAVA applet-uri, și alte tipuri de conținut non-text
sunt, de obicei, ignorate sau subevaluate de motoarele de căutare, în ciuda avantajelor din construit acest site imens
tehnologia de accesare. Cea mai ușoară metodă de a te asigura că frazele și cuvintele pe care le în Flash pentru panda
afișezi vizitatorilor sunt vizibile și motoarelor de căutare, este de ale include în textul HTML la
paginii. De altfel, sunt disponibile metode mai avansate pentru cei care doresc opțiuni de
jucăuși și nu apar nicăieri
formatare mai bune sau stiluri vizuale mai impresionante: pe Google. Care-i treaba?
1. Se poate desemna "atributul ALT" în

3. Conținutul cuprins în Flash sau plugin-
HTML imaginilor de format gif, jpg sau uri Java poate fi completat cu text în
png, pentru a oferi motoarelor o interiorul paginii.
descriere textuală a conținutului vizual.
4. Conținutul video sau audio ar trebui

2. Căsuțele de căutare pot fi completate
să fie însoțit de un transcript, dacă
cu navigație și link-uri accesibile.
frazele și cuvintele utilizate se vor
indexate. .
Privind prin ochii unui motor de căutare
Multe site-uri au probleme mari cu conținutul indexabil, așa că este mai bine să verifici de două
ori. Utilizând unelte ca Google cache, SEO-browser.com sau MozBar poți vedea care
elemente din conținut sunt vizibile și indexabile de către motor. Privește varianta text memorată
de Google, a acestei pagini pe care tocmai o citești. Vezi cât de diferit apare?
Uau! Chiar așa arată?
Utilizând Google Cache, putem vedea că pentru un motor de căutare, JugglingPandas.com nu
conține toate informațiile media pe care noi le vedem. Din această cauză motorul determină
mai greu relevanța acestei pagini.
”Cu sigurantă voi verifica blogul meu, Maimutele care se bat cu topoare.”
Sunt multe maimuțe, și doar un antet?
Hei, acum nu mai e așa amuzant!

Prin intermediul Google cache se poate vedea că această pagină este foarte pustie. Nici măcar nu
există text care să ne spună că această pagină conține Axe Battling Monkeys. Acest site este
construit integral în Flash și, din păcate, acest lucru înseamnă că motorul de căutare nu poate
indexa nici un fel de conținut și nici măcar un link-urile către jocurile individuale. Fără text
HTML, această pagină ar avea mari probleme în a obține o bună clasare pentru un anumit termen
de căutare.
Nu este indicat doar să cauți conținut text, ci să utilizezi și unelte SEO pentru a reverifica dacă
pagina pe care o construiești este vizibilă motoarelor de căutare. Acest lucru se aplică și imaginilor
și așa cum vom vedea mai jos, se aplică și link-urilor.
Structuri de link-uri accesibile
Pentru a putea lista paginile în funcție de cuvintele cheie, un motor de
căutare trebuie să vadă conținut, iar pentru a descoperi acel conținut,
el trebuie să vadă link-urile. O structură de link-uri accesibilă - care
lasă roboții automați (spiders) să acceseze toate căile unui site - este
vitală pentru a descoperi toate paginile unui site. Sute și mii de site-
uri fac greșeala de a construi structura de navigare, astfel încât
motorul să nu o poată accesa, având un impact negativ asupra listării
paginilor pe motoarele de căutare.
Mai jos am ilustrat modul în care apare această problemă:
În exemplul de mai sus, robotul de la Google a ajuns la pagina ”A” și

vede link-uri către paginile ”B” și ”E”. Chiar dacă ”C” și ”D” sunt
pagini importante din site, robotul nu are cum ajunge la ele (sau
măcar ști de existența lor). Acest lucru se întâmplă pentru că nu
există legături directe și accesibile către aceste pagini. Din punctul de
vedere al lui Google, aceste pagini nu există - conținutul bun,
cuvintele cheie și un marketing inteligent nu vor face nicio diferență,
atât timp cât roboții nu pot ajunge la acele pagini.
În ilustrația de mai sus, eticheta (tag-ul) ”<a” indică începutul unui link. Etichetele de link-uri pot conține imagini, text sau alte obiecte, toate
oferind o zonă unde se poate efectua un click pentru ca utilizatorii să treacă la o altă pagină. Acesta este elementul navigațional original de
pe Internet - ”hyperlegătura” (hyperlink). Link-ul va arată browser-ului (și motoarelor de căutare) pagina pe care o indică. În acest
exemplu, URL-ul http://www.jonwye.com este indicat. Următoarea este porțiunea vizibilă de către utilizatori, numită în SEO ”text
ancoră” (anchor text), și descrie pagina indicată de link. Pagina indicată este despre curele personalizate, creată de prietenul meu din
Washinton D.C. , Jon Wye, așa că am utilizat textul ancoră ”Curele personalizate de la Jon Wye”. Eticheta (tag-ul) ”</a>” închide link-ul,
pentru ca următoatele elemente din pagină să nu aibă aplicate asupra lor eticheta de link.
Acesta este formatul de bază al unei legături – și este perfect înțeles de motorul de căutare. Roboții știu că trebui:
-să adauge acest link la graful web al motorului de căutare,
-să îl utilizeze în calcularea unor variabile independente de căutare (cum este PageRank de la Google)
-și să îl urmărească pentru a putea indexa conținutul paginii la care se face referire.
Câteva motive pentru care anumite pagini nu sunt accesibile.
Completarea formularelor de înscriere. Roboții nu utilizează formulare de căutare

Dacă ceri utilizatorului completarea unui formular online înainte de Deși acest lucru are legătură directă cu avertizarea de mai sus asupra
a accesa anumit conținut, sunt șanse ca motoarele de căutare să nu formularelor, este o problemă foarte comună care merită menționată.
vadă niciodată acest conținut protejat. Formularele pot include Unii administratori de site-uri cred că dacă vor plasa o căsuță de
autentificare cu parolă sau un feedback. În oricare din aceste cazuri, căutare pe site, atunci motoarele vor fi capabile să găsească tot ceea
roboții nu vor încerca să completeze formulare și din acest motiv, ce caută un utilizator. Din păcate, roboții nu efectuează căutări
conținutul sau link-urile care ar fi accesibile printr-un formular sunt pentru a găsi conținut, și astfel milioane de pagini sunt ascunse în
invizibile motoarelor. spatele unor ziduri inaccesibile, sortite anonimității, până ce niște
pagini accesibile se vor lega de ele.
Link-uri conținute în Javascript
Link-uri în flash, java sau alte plug-in-uri
Dacă utilizezi Javascript pentru link-uri, poți vedea că motoarele
fie nu acceaseză, fie acordă foarte puțină valoare link-urilor Link-urile încorporate în site-ul Panda (din exemplul de mai sus)
încorporate în acest cod. Javascript ar trebui înlocuit cu link-uri sunt o ilustrare perfectă a acestui fenomen. Cu toate că mulți panda
HTML standard (sau cel puțin să îl însoțească) pe orice pagină sunt listați și au legături cu pagina Panda, nici un robot nu poate
care vrei să fie accesată de roboți. ajunge la ei prin structura de link-uri a site-ului, fiind interpretate ca
invizibile de motorul de căutare (și de negăsit pe baza interogărilor
Link-uri care indică pagini blocate de eticheta ”meta de căutare).
robots” sau de ”robots.txt”
Eticheta Meta Robots sau fișierul Robots.txt dau voie unui
Link-uri pe pagini cu sute sau mii de alte link-uri
administrator de site să restricționeze accesul roboților la o anumită Motoarele de căutare vor accesa foarte multe link-uri pe o pagină - nu
pagină. Dar fii atent că mulți administratori au utilizat aceste un număr infinit. Această restricție este necesară pentru a reduce
directive pentru a bloca roboți falși și ulterior au aflat că motorul a spam-ul și pentru a păstra clasificarea (ranking). Paginile cu sute de
încetat să mai acceseze site-ul. link-uri pe ele, riscă să nu fie indexate și accesate toate link-urile.
Frames sau I-Frames (rame sau cadre)
Din punct de vedere tehnic, link-urile conținute în Frames sau I-

Frames sunt accesibile, dar ambele prezintă probleme structurale
pentru motor, în termeni de organizare și umărire. Ar fi bine să stai
departe de ele, în afară de cazul în care ești un utilizator avansat, cu o
înțelegere tehnică foarte bună a modului de indexare și urmărire a
link-urilor.
Dacă reușești să eviți aceste capcane, vei avea link-uri curate și clare care vor da
voie roboților să acceseze conținutul paginilor
Google
Google afirmă că în cele mai multe cazuri
nu urmărește link-urile care au nofollow și
Rel=”nofollow” poate fi utilizat cu următoarea sintaxă:
că aceste link-uri nu transferă nici
<a href="http://www.ghid-seo.ro" rel="nofollow">Invata SEO</a> PageRank, nici valoarea textului ancoră. În
esență, nofollow face ca link-urile vizate să
Pot fi aplicate foarte multe atribute link-urilor, dar motoarele ignoră multe dintre ele, cu o
nu fie trecute în graful întregului web. Link-
excepție importantă a etichetei rel=”nofollow”. În exemplul de mai sus, prin aplicarea
urile nofollow nu au nicio valoare și sunt
atributului rel=”nofollow” etichetei de link, am comunicat motorului de căutare că noi,
intepretate ca text HTML (ca și cum link-ul
proprietarii site-ului, nu vrem ca acest link să fie interpretat ca normal.
nici nu ar exista). Acestea fiind zise, mulți
Nofollow, luat ca atare, instruiește motorul de căutare să nu urmărească un link (chiar dacă administratori de site-uri cred că un link cu
uneori nu se întâmplă așa). Eticheta nofollow a apărut ca reacție împotriva comentariilor nofollow de la un site cu autoritate foarte
automate de pe bloguri, cărților de oaspeți și injecției de link-uri spam (citește mai multe mare, cum este Wikipedia, poate fi
aici). Dar s-a transformat de-a lungul timpului într-o metodă de a spune motoarelor să reducă interpretat ca un semn de încredere.
din valoarea pe care o transmite un link, în mod obișnuit.
Link-urile etichetate cu nofollow sunt interpretate puțin diferit de fiecare motor de căutare, dar
este clar că acestea nu transmit atât de multă valoare ca link-urile ”folowed” normale. Bing & Yahoo!
Bing, care se află în spatele lui Yahoo!,
Sunt chiar așa de rele link-urile nofollow?
a afirmat că ei nu includ link-urile
Cu toate că nu transferă la fel de multă valoare ca verii lor de tip follow, link-urile nofollow sunt o nofollow în graf. În trecut au spus că
parte normală a unei structuri diversificate de link-uri. Un site cu multe link-uri care direcționează link-urile nofollow pot fi utilizate de
spre el (inbound links) va acumula multe link-uri nofollow, dar asta nu e un lucru rău. Factorii de roboți pentru descoperirea de noi
clasare de la SEOMoz au arătat că site-urile cu o clasare superioară tind să aibă un procent mai pagini. Așa că aceste link-uri pot fi
mare de link-uri nofollow decât site-urile cu o clasare inferioară. urmărite, dar nu vor avea un impact
pozitiv asupra clasării. .
”Nofollow” = a nu se urmări, a nu indexa
Utilizarea si referirea cuvintelor cheie

Cuvintele cheie sunt esențiale procesului de căutare – ele sunt
cărămizile limbajului de căutare. De fapt, întreaga știință a regăsirii
informației (incluzând motoarele de căutare web ca Google) se
bazează pe cuvinte cheie. Pe măsură ce motoarele accesează și
indexează conținutul paginilor de pe web, ele țin evidența acelor
pagini în indexul cuvintelor cheie. De aceea, decât să stocheze 25 de
milioane de pagini într-o singură bază de date, motoarele au
milioane și milioane de baze de date mai mici, fiecare centrată în
jurul unui anumit cuvânt cheie sau propoziție. Acest lucru face ca
motoarele să regăsească mult mai repede informațiile de care au
nevoie, într-o fracțiune de secundă.
Evident, dacă vrei ca pagina ta să se clasifice în rezultate pentru

cuvântul ”câine”, ar bine să te asiguri că acest cuvânt aparține părții
indexabile a documentului.
Dominatia cuvintelor cheie

Cuvintele cheie domină intenția noastră de căutare și
interacțiunea cu motoarele de căutare. De exemplu, un șablon
obișnuit al unei interogări de căutare poate decurge astfel:
Când se efectuează o căutare, motorul caută asemănările dintre

paginile care vor fi afișate și cuvintele introduse în căsuța de căutare.
Alte date, cum ar fi ordinea cuvintelor introduse ( ”pisici alergând”
sau ”alergând pisici”), ortografia, punctuația și introducerea
masculelor în cuvinte cheie, oferă informații adiționale de care
motoarele se ajută pentru a regăsi paginile potrivite și a le clasifica.
Pentru a realiza acest lucru, în funcție de modul în care cuvintele

cheie sunt utilizate în pagină, motoarele de căutare determină
”relevanța” unui anumit document față interogare. Cel mai bun mod
de a ”optimiza” clasarea unui site este prin asigurarea prezenței
cuvintelor cheie în titlu, text, și meta data.
În general, cu cât sunt mai deosebite cuvintele, cu atât ai o șansă mai

mare de a obține o clasare bună, bazată pe competiție redusă.
Graficul hartă din stânga arată relevanța unui termen general ”cărți”
pentru titlul particular ”Povestea a două orașe”. Se observă că există
foarte multe rezultate (mărimea țării) pentru termenul general
”cărți”, în timp ce pentru termenul particular sunt mai puține
rezultate și deasemenea o competiție redusă.
Abuzul de cuvinte cheie Mituri despre densitatea de
Încă de la începuturile căutării pe internet, oamenii au făcut un cuvinte cheie
efort inutil abuzând de cuvinte cheie pentru a manipula motoarele
de căutare. Aceasta implica ”umplerea, burdușirea” cu cuvinte cheie Densitatea de cuvinte cheie nu face parte din
a textului, a URL-urilor, meta tag-urilor și a link-urilor. În general, algoritmii de clasare moderni.
această tehnică face mai mult rău site-ului. Dacă două documente D1 și D2 au fiecare câte 1000 de
La începuturi, motoarele de căutare foloseau cuvintele cheie ca prim cuvinte (l=1000) și fiecare repetă un termen de 20 de ori
semnal în determinarea relevanței, indiferent de modul real de (tf=20), atunci un program care analizează cuvintele cheie
utilizare al acestora. Astăzi, cu toate că motoarele încă nu înțeleg un ar spune că pentru fiecare document, densitatea de
text la fel de bine ca un om, aplicarea unor algoritmi de învățare le-a cuvinte cheie (”Keyword Density – KD”)
adus tot mai aproape de acet ideal. KD=20/1000=0.020 sau 20% pentru acel termen. Valori
identice ar fi fost obținute și pentru tf=10 și l=500. Evident
Cea mai bună practică este de a utiliza cuvintele chei natural și un program care analizează densitatea de cuvinte cheie nu
strategic (mai multe detalii găsiți mai jos). Dacă pagina ta vizează ar putea spune care pagină este mai relevantă. O analiză
(target) expresia ”Turnul Eiffel”, atunci ar fi normal să incluzi niște a densității nu spune nimic despre:
conținut despre Turnul Eiffel, cum ar fi istoria acestui turn sau să
1. Distanța relativă dintre cuvintele cheie în cadrul
oferi recomandări asupra hotelurilor din Paris. Pe de altă parte, dacă
documentului (proximitate).
pur și simplu presari ”Turnul Eiffel” pe o pagină cu conținut
irelevant, cum ar fi pe o pagină despre înmulțirea câinilor, atunci 2. Unde apare termenul în cadrul documentului (distribuție).
eforturile tale de a te clasa (rank) pentru ”Turnul Eiffel” vor fi lungi 3. Apariția termenilor în cadrul aceleiași construcții lingvistice
(co-apariție)
și inutile.
4. Tema, topicul sau sub-topicul documentului.
Optimizarea în pagină (on-page) Concluzia:

Densitatea de cuvinte cheie este divorțată de
Se pune că modul de utilizare al cuvintelor cheie și vizarea lor conținut, calitate, semantică și relevanță. .
(targeting) încă fac parte din algoritmii de clasare ai motoarelor de
căutare. Acestea pot avea efect de levier (leverage) în cadrul ”bunelor What should optimal page density look like then? An optimal page
practici” de utilizare ale cuvintelor cheie, ajutând la crearea paginilor for the phrase “running shoes” would thus look something like:
”optimizate”. Când lucrați cu unul dintre site-urile tale, acesta este
procesul pe care îl recomandăm:
Utilizează cuvântul cheie în eticheta titlu (title tag) cel puțin o

dată. Încearcă să pui cuvintele cheie cât mai aproape de
începutul etichetei de titlu. Mai multe detalii despre title tag vor
urma în această secțiune.
O dată, foarte vizibil, la începutul paginii.
De cel puțin două-trei ori, inclusiv variațiuni ale sale, în corpul

paginii (body) – câteodată de mai multe ori, atunci când există
foarte mult text. Se poate ca pagina să fie mai valoroasă dacă se
utilizează și mai multe cuvinte cheie sau variațiuni ale acestor,
dar din experiență se știe că adăugând mai multe instanțe ale
aceluiași termen sau propoziție, nu va aveam niciun impact
asupra clasării site-ului. Puteți citi mai multe despre optimizarea on-page în acest articol.
Cel puțin odată în atributul ”alt” al unei imagini de pe pagină.
Asta nu ajută doar la căutarea pe web, ci ajută și la căutarea de
imagini care uneori poate aduce trafic însemnat.
O dată în URL. Reguli adiționale despre URL-uri și cuvinte

cheie vor fi discutate mai târziu în această secțiune.
Cel puțin o dată în eticheta ”meta description”. Trebuie menționat În general nu se utilizează în textul ancoră al link-urilor de pe
că meta descrierea NU este utilizată de motoare pentru clasare, pagina respectivă, pentru a indica alte pagini de pe acel site sau
dar ajută la atragerea click-urilor din pagina de rezultate, de pe alte domenii (e ceva mai complexă treaba – mai multe
pentru că este un fragment de text („snippet”) utilizat de motoare. detalii în acest blog post).
Etichetele de titlu ( Title Tags )
Titlu unei pagini trebuie să fie o descriere exactă și concisă a
conținutului acelei pagini. Este critic pentru impresia utilizatorului
dar și pentru optimizarea pentru motoare de căutare.
Pentru că etichetele de titlul sunt o parte foarte importantă a optimizării

pentru motoare de căutare, următoarele bune practici pentru crearea
etichetei de titlul promit să vă aducă primele fructe ale muncii de SEO.
Recomandările următoare acoperă partea esențială a optimizării title tag-
urilor atât pentru motoare de căutare, cât și pentru utilizatori.
Ai grijă la lungime
Eticheta de titlu apare în partea de sus a programului pentru
Motoarele de căutare afișează în pagina de rezultate doar primele 65-75
navigarea pe Internet și este de obicei utilizată ca titlu atunci când
de caractere din eticheta de titlu. (După acest număr de caractere este
conținutul tău este împărțit prin intermediul rețelelor sociale sau
afișat ”...”, care arată că titlul a fost tăiat.) Aceata este și limita generală
republicat.
pentru majoritatea rețelelor sociale, așa că a te limita la acest număr de
caracter este general valabil. Totuși, dacă vizezi mai multe cuvinte cheie
(sau cuvinte cheie care alcătuiesc propoziții lungi) și includerea lor în titlu
este esențială pentru clasare, atunci titlul poate fi și mai lung.
Așează cuvintele cheie cât mai în față

Cu cât sunt mai în față cuvintele cheie, cu atât ele vor ajuta mai mult
la clasare și va exista o șansă mai mare ca utilizatorii să dea click pe
ele.
Mărește importanța brand-ului

Este indicat ca eticheta de titlul să se termine cu numele brand-ului,
pentru că acest lucru va ajuta la creșterea brand awareness-ului și va
determina creșterea ratei de click-uri pentru persoanele care sunt
Dacă utilizezi cuvintele cheie în eticheta de titlu, motoarele de familiarizate cu numele brand-ului. Uneori este bine să plasezi numele
căutare vor evidenția (bold) acele cuvinte în pagina de rezultate brand-ului la începutul etichetei titlu, cum ar fi pe homepage. De vreme
atunci când a fost efectuată o căutare cu exact acei termeni. Astfel se ce cuvintele cheie de la începutul titlului sunt mai importante, ai grijă
cânștigă vizibilitate și o rată a click-urilor mai mare. pentru ce cuvinte cheie vrei să ai o clasare bună.
Ia în considerare lizibilitatea și impactul emoțional

Etichetele de titlu ar trebui să fie descriptive și ușor de citit. Creare unui
titlu convingător va atrage mai multe vizite din pagina de rezultate și va
putea chiar fideliza vizitatorii. De aceea este important să te concentrezi
și pe experiența utilizatorului, pe lângă optimizarea și utilizarea
cuvintelor cheie. Eticheta de titlu este prima interacțiune dintre utilizator
și brand și aceasta ar trebui să creeze o experiență cât mai pozitivă.
Best Practices for Title Tags
Ultimul motiv important pentru a crea etichete de titlu descriptive și

încărcate de cuvinte cheie este că ajută enorm la obținerea unei
bune clasări.
Meta Tag-uri
Meta tag-urile au fost create pentru a oferi o informație autentică despre conținutul site-ului.
Sunt listate mai jos câteva dintre cele mai importante meta tag-uri, alături de o descriere a
modului de utilizare.
Meta Robots
Tag-ul Meta Robots poate fi utilizat pentru a controla activitatea crawler-ului (pentru toate
motoarele de căutare majore) la nivel de pagină. Există mai multe modalități de a controla modul
în care motorul de căutare tratează o pagină.
index/noindex spune motorului dacă pagina ar trebui sau nu accesată de crawler și

păstrată în index pentru regăsire. Dacă optezi pentru ”noindex” pagina va fi exclusă de pe
motoare. Implicit, motoarele presupun că toate paginile pot fi indexate, așa că nu este necesar
a utiliza valoarea ”index”.
follow/nofollow spune motorului de căutare dacă link-urile de pe pagină ar trebui sau nu accesate. Dacă
alegi să implementezi ”nofollow” atunci link-urile de pe pagină nu vor fi luate în considerare nici pentru
descoperirea de conținut, nici pentru clasare. Implicit, este considerat că toate paginile au atributul ”follow”.
Exemplu: <META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">
noarchive este utilizat pentru a restricționa motoarele de căutare în a păstra o copie a

paginii. Implicit, motoarele vor păstra o copie vizibilă a tuturor paginilor indexate,
care poate fi accesată de utilizatori prin link-ul ”cached” din pagina de rezultate.
nosnippet spune motoarelor să nu afișeze blocul de text descriptiv care se află alături de
titlu și URL, în pagina de rezultate.
noodp/noydir sunt etichete specializate care spun motoarelor să nu preia un fragmentul

descriptiv al acelei pagini, care se găsește în Open Directory Project (DMOZ) sau Yahoo!
Directory, pentru a fi afișat în pagina de rezultate.
Directiva X-Robots-Tag îndeplinește aceleași obiective. Această tehnică funcționează

bine în special când este vorba de conținut non-HTML, cu ar fi imaginile.
Meta Description
Eticheta meta description reprezintă o scurtă descriere a conținutului unei paginii. Motoarele
de căutare nu utilizează pentru clasificare cuvintele cheie conținute în această etichetă. Meta
descrierile sunt principala sursă pentru fragmentele de text (snippet) afișate în lista de pe pagina
de rezultate.
Eticheta meta description are rol de promovare, atrăgând utilizatorii pe site-ul tău, ea având un loc
important în search marketing. Meșteșugind o descriere convingătoare și ușor de citit utilizând
cuvinte cheie (poți observa cum Google evidențiază cuvintele căutate din meta descriere) poți
atrage o rată a click-urilor (CTR) mult mai mare pentru pagina ta.
Meta descrierea poate avea orice lungime, dar motoarele de căutare vor tăia din fragmentele
(snippet) mai mari de 160 de caractere. Este bine să te încadrezi în această limită.
În absența meta description, motoarele de căutare vor căuta să creeze acel snippet utilizând alte
elemente ale paginii. Această tactică trebuie luată în considerare pentru paginile care vizează
mai multe cuvinte cheie.
Nu la fel de importante ca Meta Tags
Meta Keywords
Eticheta meta keywords a avut valoare odată, dar acum nu mai este valoroasă sau importantă
pentru SEO. Pentru mai multe detalii despre istoria și despre motivul pentru care eticheta
cuvinte cheie a căzut în dizgrație, citește Meta keyword Tag 101 de la SearchEngineLand.
Meta refresh, meta revisit-after, meta content type, etc.
Cu toate că aceste etichete pot avea utilitate în SEO, ele nu sunt foarte importante pentru acest
proces așa că vom lăsa Google’s Webmaster Tool să răspundă la această întrebare: - Meta Tags.
Structura URL-rilor
URL-urile sau adresele web ale unor document anume, au o mare valoarea din perspectiva
procesului de căutare. Ele pot apărea în mai multe locuri importante.
De vreme ce motoarele afișează URL-urile în URL-urile își fac apariția în bara de adrese a URL-ul de mai sus este utilizat drept text ancoră
pagina de rezultate, ele pot avea impact unui browser și cu toate că acest lucuru nu are indicând spre pagina referită din acestă blog
asupra ratei click-urilor (CRT) și asupra impact asupra clasării, o formă sau un design post.
vizibilității. URL-urile sunt deasemena nepotrivit al URL-ului poate duce la o
utilizate pentru clasarea (ranking) experiență negativă pentru utilizator.
documentelor, iar paginile care conțin în
adresele lor cuvinte cheie descriptive, pot avea
un mare benefiu de pe urma acestui lucru.
Ghidul bunelor practici pentru construirea URL-urilor

Folosește empatie
Transpune-te în mintea unui utilizator și uită-te la URL-ul tău. Dacă
poți prezice ușor și cu acuratețe conținutul pe care te aștepți să îl
găsești pe pagină, atunci URL-ul tău este descriptiv într-un mod
corespunzător. Nu trebuie să spui toate detaliile în URL, dar a
sugera o idee aproximativă este un punct de plecare bun.
Mai scurt e mai bun

Este important să ai un URL descriptiv, dar este bine să îi minimizezi
lungimea astfel încât să fie ușor de copiat și lipit (copy și paste) în
email-uri, articole pe blog, mesaje text etc. Un link mai scurt va fi
vizibil în totalitate pe pagina de rezultate.
Utilizarea cuvintelor cheie este importantă

(suprautilizarea este periculoasă)
Dacă pagina ta vizează un termen specific sau o propoziție, atunci
asigură-te că vor fi incluse în URL. Totuși, nu exagera încercând să
îndeși cât mai multe cuvinte cheie în scopuri de SEO –
suprautilizarea va duce la crearea URL-urilor greu de folosit, care se
pot bloca în filtrele de spam.
Mergi pe varianta Statică

Cele mai bune URL-uri sunt cele ușor de citit de către oameni, și nu
conțin mulți parametrii, numere sau simboluri. Utilizând tehnologii ca
mod_rewrite pentru Apache și ISAPI_rewrite pentru Microsoft,
poți transforma ușor URL-uri dinamice ca acesta www.ghid-
seo.ro/blog?id=123, în URL-uri statice ușor de citit, ca acesta
www.ghid-seo.ro/ghid-seo-pentru-incepatori. Chiar și
prezența unui singur parametru dinamic în URL poate duce la
scăderea clasării și indexării.
Utilizează cratima pentru a separa cuvintele

Nu toate aplicațiile web interpetează corect anumiți separatori,
cum ar underscore ”_”, plus ”+”, sau spațiu ”%20, așa că utilizează
cratima ”-” pentru a separa cuvintele în URL, la fel ca în exemplul
de mai sus cu /ghid-seo-pentru-incepatori.
Versiunea canonică si duplicat a continutului

Conținutul duplicat este una dintre cele mai iritante probleme pe care o poate întâlni un
site. În ultimii ani motoarele de căutare au fost foarte severe cu conținutul slab sau conținutul
duplicat, instituind penalizări sau declasări.
Canonizarea se întâmplă atunci când două sau mai multe versiuni duplicat ale unei pagini apar cu URL-
uri diferite. Acest lucru se întâmplă foarte des cu modernele sisteme de Content Management. De exemplu.
poți oferi o versiune normală a unei pagini și o versiune optimizată pentru printare, ambele având același
conținut. Conținutul duplicat poate apărea și pe mai multe site-uri. Aceasta este o mare problemă pentru
motoarele de căutare – care versiune a paginii ar trebui să expună în cadrul căutărilor? În cercurile de SEO,
această problemă este referită drept conținut duplicat – descris în mai multe detalii aici.
Motoarele de căutare sunt mofturoase în privința

conținutului duplicat. Pentru a oferi o mai bună experiență la
căutare, motoarele vor afișa foarte rar multiple fragmente de
conținut duplicat și de aceea ele sunt obligate să aleagă
versiunea care este cea mai aproape de original. Rezultatul
este că toate versiunile de conținut duplicat vor fi clasate mai
jos decât ar trebui.
Canonizarea este o metodă de a organiza conținutul astfel

încât fiecare piesă unică are un singur URL. Dacă lași
mai multe versiuni de conținut pe un site (site-uri), atunci
poți avea parte de un scenariu ca cel din dreapta. Care este
diamantul cel bun?
În schimb, dacă proprietarul site-ului dacă ar efectua o
redirectare 301 asupra paginilor, atunci motorul de
căutare ar avea o singură pagină puternică pe care să o
afișeze în listing.
Atunci când mai multe pagini care au potențial de a se

clasa bine (rank) sunt combinate într-o singură
pagină, nu numai că nu vor mai concura între ele, dar
vor crea o pagină mult mai relevantă și mai populară.
Va avea un impact pozitiv asupra clasării pe
motoarele de căutare.
Eticheta Canonical vine să ne salveze!

Motoarele de căutare ne pun la dispoziție o opțiune numită ”Canonical URL tag” prin care se pot
reduce instanțele de conținut duplicat de pe un site, canonizându-le pe toate într-un singur URL.
Această opțiune poate fi folosită și peste site-uri diferite, de la un URL ce aparține unui
domeniu, la un URL ce aparține unui domeniu diferit.
Utilizează eticheta canonic în cadrul paginii care conține text duplicat. Eticheta canonică va indica
URL paginii ”de bază” pentru care vrei să te clasezi bine.
<link rel=”canonical” href=”http://www.seomoz.org/blog”/>

Aceasta eticheta spune motorului de căutare că pagina pe care
ea se află ar trebui tratată ca și cum ar fi o copie a paginii
www.seomoz.org/blog și că toate metricile referitoare la link-
uri și la conținut ar trebui să curgă înapoi spre acest URL.
Din perspectivă SEO, eticheta Canonical URL este mult asemănătoare redirectării 301. În esență,
îi spui motorului de căutare că mai multe pagini ar trebui considerate ca fiind una singură (ceea
ce face redirectarea 301), dar fără a redirecționa efectiv vizitatorii către noul URL.
Pentru mai multe detalii asupra diferitelor tipuri de conținut duplicat, acest articol al Dr. Pete
merită să fie menționat.
Rich Snippets (Fragmente descriptive)
Ai văzut vreodată o evaluare (rating) de 5 stele printre rezultatele
Rich Snippets in the Wild
căutării? Șansa este ca motorul de căutare să fi primit acea Să zicem că vrei să anunți o Conferință SEO pe blog-
informație de la un rich snippet (fragment descriptiv) încorporat într- ul tău. În codul HTML obișnuit ar arăta cam așa:
o pagină web. Rich snippet-urile sunt un fel de date structurate care <div>
oferă posibilitatea administratorilor de site-uri să marcheze Conferință SEO<br/>
conținutul astfel încât el să ofere informații motorului de căutare. Învață SEO de la experți în domeniu<br/> Data
evenimentului:<br/>
În timp ce rich snippet-urile și datele structurate nu sunt elemente
8 Mai, 7:30pm
obligatorii pentru designul prielnic motoarelor de căutare, ele sunt
</div>
adoptate tot mai frecvent de administratori pentru că ele pot oferi
niște avantaje în anumite circumstanțe. Acum, structurând datele, putem oferi motorului de
căutare niște informații mai specifice despre tipul de
A utiliza date structurate înseamnă a marca conținutul astfel încât date.
motoarele de căutare să descopere mai ușor cel fel de conținut este.
Schema.org oferă exemple de tipuri de date care pot beneficia de pe <div itemscope
urma marcării structurate. Acestea includ persoane, produse, itemtype="http://schema.org/Event">
recenzii, afaceri, rețete și evenimente. <div itemprop="name">Conferință SEO</div>
<span itemprop="description">Învață SEO de la
Motoarele de căutare includ adesea date structurate în rezulatele experți în domeniu.</span>
căutării, cum ar în cazul recenziilor (stele) și al profilelor autorilor Data evenimentului:
(poze). Există mai multe resurse foarte bune de unde poți afla detalii <time itemprop="startDate" datetime="2012-05-
despre rich snippets, cum ar fi informațiile de pe Schema.org 08T19:30">8 Mai, 7:30pm</time>
sau Rich Snippet Testing Tool de la Google. </div>
Apărând onorea site-ului tău

Cum îți pot fură ”răzuitorii” (plagiatorii) clasarea
Din păcate, web-ul este plin de sute sau mii de site-uri (dacă nu
milioane) fără scrupule al căror model de afaceri și de trafic se
bazează pe culegerea de conținut de pe alte site-uri și reutilizarea lui
(uneori în scopuri destul de stranii) pe propriile domenii. Această
practică de a prelua conținut și a-l republica se numește
”scraping” (răzuire), iar răzuitorii pot obține venituri remarcabile
surclasând site-urile pentru conținutul lor și afișănd mesaje
publicitare (ca o ironie, utilizând de multe ori Adsense).
Atunci când publici conținut în format de orice fel - RSS/XML/etc

asigură-te că ai anunțat (ping) principalele servicii de bloggiing/
tracking (Google, Tehnocrati, Yahoo!). Poți găsi instrucțiuni despre
cum să anunți (ping) servicii ca Google sau Tehnocrati, direct pe site-
urile lor sau poți folosi iun serviciu ca Pingomatic pentru a
automatiza acest proces.
Apoi, poți utiliza lenevia răzuitorilor împotriva lor. Majoritatea
răzuitorilor vor republica conținut fără a-l mai edita. Incluzând în
conținut link-uri către site-ul tău și către articolul pe care l-ai creat, te
poți asigura că motorul de căutare va vedea toate copiile care se lega
de site-ul tău. Pentru a face asta, va trebui să utilizezi link-uri
absolute în locul celor relative, în cadrul structurii interne de link-uri.
Astfel, în loc să faci legătură cu pagina principală utilizând:
a href="../>Acasa</a>
Te poți folosi de:
<a href="http://www.ghid-seo.ro">Acasa</a>
Prin această metodă, când un răzuitor copiază conținutul, link-ul

se va păstra și va indica spre site-ul tău.
Există mai multe metode de a te proteja împotriva plagiatorilor, dar

niciuna dintre ele nu este absolută sigură. Pe măsură ce site-ul tău
devine mai popular și mai vizibil, ar trebui să te aștepți ca articolele
să fie copiate și republicate tot mai des. De multe ori poți ignora
această problemă, dar dacă devine foarte serioasă și aflii că plagiatorii
îți fură din trafic și din clasare, poți lua în considerare invocarea
drepturilor de autor. Pentru mai multe detalii te poți inspira din
acest articol- Four Ways to Enforce Your Copyright: What to
Do When Your Online Content is Being Stolen.
Totul pornește de la cuvintele tastate în căsuță.
Cercetarea de cuvinte cheie este una dintre cel mai importante, valoroase și
generatoare de venit activități în domeniul search marketing-ului (marketing-ului
bazat pe căutări). A obține o clasare bună pentru cuvintele potrivite poate face
diferența între succes și eșec. Cu ajutorul muncii de detectiv de a găsi cuvintele care
se caută pe piața pe care activezi, nu numai că vei învăța ce termeni sau fraze să vizezi
prin SEO, dar vei afla lucruri și despre clienții tăi ca întreg.
Cercetarea de cuvinte cheie nu înseamnă întotdeauna a atrage vizitatori pe site. Mai

mult decât atât, înseamnă a atrage vizitatorii potriviți. Utilitatea acestor informații
nu poate fi supraevaluată – cu ajutorul cercetării de cuvinte cheie pot fi prezise
schimbările în cadrul cererii sau ale condițiilor pieței și pot fi produse bunuri,
servicii sau conținut pe care utilizatorii deja le caută. În toată istoria marketing-ului
nu a existat un context atât de permisiv pentru a înțelege motivația consumatorilor,
din aproape orice nișă.
Cum sa apreciezi valoarea cuvintelor cheie

Cât de mult valorează un cuvânt pentru site-ul meu? Dacă deții un
magazin online de pantofi, vei avea mai multe vânzări de la vizitatori
care caută ”pantofi maro” sau ”ghete negre”? Cuvintele cheie pe care
vizitatorii le tastează în căsuță sunt accesibile și administratorilor de
site-uri, iar cu ajutorul uneltelor de cercetare a cuvintelor cheie, aceste
informații sunt vizibile. Totuși, acele unelte nu ne pot arăta direct cât de
important și cât de valoros este să obținem trafic de la acele cuvinte.
Pentru a înțelege valoarea cuvintelor cheie, trebuie să înțelegem site-ul
nostru, să emitem ipoteze, să testăm și să repetăm procedura – metoda
clasică de web marketing.
Un proces de bază pentru a determina valoarea cuvintelor cheie:
Întreabă-te...
Este relevant cuvântul pentru conținutul site-ului? Vor găsi
utilizatorii pe site-ul tău ceea ce caută, atunci când vor
căuta acele cuvinte cheie?Vor fi mulțumiți de ceea ce vor
găsi?
Va genera acest trafic o recompensă financiară sau va Chiar și cea mai bună estimare a valorii nu are sens în
ajuta la îndeplinirea unor obiective? Dacă răspunsul la cadrul procesului de optimizare și calculare a ROI
este ”Da” categoric, atunci mergi mai departe…
( Return on investment – Analiza costuri și beneficii).
Optimizarea pentru motoare de căutare impune o testare,
Caută termenul/fraza pe motoarele de căutare
experimentare și îmbunătățire constantă. Rețineți că deși
A ști care site-uri se clasifică deja pentru acele cuvinte
cheie, îți va oferi perspective asupra concurenței și vei ști
SEO este una dintre cele mai profitabile investiții în
cât de greu va fi să obții o clasificare bună. Există mesaje marketing, măsurarea succesului este critică pentru acest
publicitare la începutul paginii sau pe lateral? De obicei, proces.
multe reclame înseamnă cuvinte cheie valoroase, și multe
anunțuri deasupra rezultatelor organice înseamnă cuvinte
cheie foarte profitabile.
Cumpără o campanie de probă de la Google

AdWords sau Bing Adcenter pentru cuvântul cheie
Dacă site-ul tău nu se clasifică pentru acel cuvânt cheie,
poți cumpăra trafic de ”test” pentru a vedea cât de bună
este conversia. La Google Adwords alege ”exact
match” (potrivire exactă) și direcționează trafic spre
paginile relevante de pe site. Urmărește vizualizările și
rata de conversie pentru cel puțin 200-300 de click-uri.
Utilizând datele adunate, determină valoarea

exactă a unui cuvânt cheie
De exemplu, dacă anunțul publicitar a generat 5000 de
vizualizări, dintre care 100 de utilizatori au intrat pe site și
3 au convertit în profit de 300$, atunci un singur vizitator
valorează 3$ pentru acel cuvânt cheie. Cele 5000 de
vizualizări în 24 de ore pot genera o rată a click-urilor
(click-through rate) între 18-36% cu o clasare pe primul loc
(citește un studiu de la SlingShot SEO despre potențiale
rate a click-urilor), care înseamnă 900 – 1800 de vizitatori
pe zi, fiecare valorând cel puțin 3$, care înseamnă 1-2
milioane de dolari pe an. Nu este de mirare că afacerile
adoră cercetările de marketing.
A întelege Coada Lunga (Long Tail) a cererii de cuvinte cheie

Revenind la exemplul cu magazinul online de pantofi, ar fi foarte
bine dacă ne-am clasa pe primul loc pentru cuvântul ”pantofi”, nu?
Este minunat a avea de a face cu cuvinte cheie care au câte 5000 de

căutări pe zi, sau cel puțin 500. În realitate, acești termeni de
căutare ”populari” reprezintă doar 30% din totalul căutărilor pe
web. Cei 70% rămași se află în ceea ce se numește ”coada
lungă” (long tail) a căutării. Coada lungă conține sute de milioane de
căutări unice care pot fi efectuate de câteva ori într-o zi, dar luate la
un loc ele alcătuiesc majoritatea cererilor de informații prin
intermediul motoarelor de căutare.
A altă lecție pe care search marketer-ii au învățat-o este că cuvintele

cheie din coada lungă au de multe ori o conversie mai bună, pentru
că prind oamenii într-un stadiu avansat în ciclul cumpărare/
conversie. O persoană care caută ”pantofi” răsfoiește dar fără
intenția de a cumpăra. Pe de altă parte, o persoană care caută ”cel
mai bun preț la Air Jordan mărimea 44”, aproape a scos portofelul.
Este critică înțelegerea curbei cererii de căutare. În dreapta este un
model de curbă a cererii de căutare, care ilustrează numărul mic de
interogări care trimit cantități mari de trafic alături de volumul
termenilor mai puțin căutați, dar care reprezintă cea mai mare parte
a căutărilor.
Ignoră coada lungă pe propriul risc – search marketing-ul si strategiile de

continut ale site-ului trebuie să dea voie acestor ”imposibil de prezis” vizite
sau va risca să piardă în fata unui competitor mai expozitiv si prolific.
Cercetarea de cuvinte cheie
Resurse
De unde putem lua atâtea informații despre cererea de cuvinte cheie și despre
cuvintele cheie recomandate? Din surse de cercetarea ca acestea de mai jos:
Google Adwords’ Keyword Tool
Google Insights for Search
Google Trends Keyword Demand Prediction
Microsoft Advertising Intelligence
Wordtracker’s Free Basic Keyword Demand
Google Adwords Keyword Tool este în SEO un punct obișnuit de a

începe cercetarea de cuvinte cheie. Nu numai că sugerează cuvinte și
oferă estimări asupra volumului de căutări, dar prezice și costul
derulării unei campanii plătite pentru acei termeni. Pentru a
determina volumul pentru un anumit cuvânt cheie, ai grijă să setezi
Match Type (potrivire) la [Exact] și să te uiți sub Local Monthly
Google’s AdWords Keyword Tool oferă sugestii de Searches ( Căutări lunare locale ). Reține că aceasta reprezintă
cuvinte cheie și volumul de căutări. totalul căutărilor. În funcție de clasare și de rata click-urilor,
numărul efectiv de vizitatori pe care îi obții de pe urma acelor
cuvinte cheie, este de obicei mult mai mic.
Există și alte resurse pentru informații despre cuvinte cheie.

Categoria Keyword Research din Blogul SEOMoz este un loc bun
pentru a începe.
Dificultatea cuvintelor cheie

Care îmi sunt șansele de succes?
Pentru a ști care cuvinte cheie să vizezi, nu este de ajuns să cunoști
cererea pentru un anumit termen, ci trebui să ai în vedere și munca
necesară pentru a obține o clasare bună. Dacă brand-uri de renume
ocupă primele 10 rezultate în căutări și tu ești abia la început pe web,
bătălia pentru clasare bună poate însemna și ani de efort. De aceea
este import să înțelegi dificultatea cuvintelor cheie.
Diferite unelte de pe web îți pot oferi aceste informații.

Una dintre acestea, Keyword Analysis Tool de la
SEOMoz, face o treabă foarte bună în colectarea acestor
metrici și oferirea de scoruri comparative pentru orice
termen sau frază date.
Motoarele de căutare se străduiesc în permanență să își
îmbunătățească performanțele prin oferirea celor mai bune
rezultate posibile. Deși ”cele mai bune” este ceva subiectiv,
motoarele au o idee destul de bună despre paginile și site-urile care
satisfac cerințele utilizatorilor. În general, aceste site-uri au niște
trăsături comune:
Ușor de utilizat, navigat și înțeles
Oferă informații directe și relevante, relative la interogare
Proiectate profesionist și accesibile cu browser-e moderne
Oferă conținut credibil și de calitate
În ciuda progreselor tehnologice uimitoare, motoarele de căutare tot nu pot înțelege textul sau
privi imagini și clipuri, așa cum o fac oamenii. De aceea, pentru a înțelege textul, motoarele se
bazează pe meta informațiile (nu neapărat meta tag-uri) site-urilor sau ale paginilor, care ulterior
vor ajuta la clasarea conținutului. Paginile web nu există în vid – oamenii interacționează cu ele.
Motoarele utilizează date pentru a ”observa” modul în care oamenii interacționează cu paginile, și
acest lucru le oferă o incredibilă înțelegere a calității paginilor respective.
Impactul utilizării si experientei trăite de utilizator

Asupra clasării pe motoarele de căutare
Motoarele de căutare pot lua considerare directă un număr limitat de variabile, incluzând cuvinte
cheie, link-uri și structura site-ului. Totuși, prin intermediul structurii de link-uri, metricilor
oferite de utilizator și machine learning, motoarele pot avea un număr mare de intuiții asupra unui
site anume. Ușurința utilizării și experiența trăită de utilizator sunt influențe de ”ordin secundar”
asupra clasării pe motoare de căutare. Ele oferă un beneficiu indirect, dar măsurabil pentru
popularitatea externă a site-ului, pe care motoarele îl pot interpreta ca un semnal al calității
superioare. Acest fenomen se numește ”nimeni nu vrea legături cu un site de valoare redusă”.
Meșterind un site empatic și plin de înțeles, te poți asigura că vei fi perceput pozitiv de utilizatori,
astfel încurajând partajarea, includerea în semnele de carte (bookmark) și revenirea utilizatorilor
– semnale care îți vor asigura o clasare mai bună.
Semnele unui conținut de calitate

1. Metrici ale angajamentului utilizatorilor
Succesul rezultatelor oferite de motor, se poate măsura luând în considerare modul în care
interacționezi cu acele rezultate. Dacă apeși pe primul link și imediat revii la rezultate pentru a
încerca următorul link, va arată că nu ai fost mulțumit de primele rezultate. Încă de la început,
scopul motoarelor a fost obținearea acelui ”click lung” - când utilizatorii fac click, fără a se
întoarce imediat la pagina de rezultate. Luate la un loc milioane și milioane de interogări zilnice,
motoarele au construit un fond bun de date care le ajută să aprecieze calitatea rezultatelor lor.
2. Machine Learning
În 2011 Google a introdus actualizarea Panda referitoare la algoritmul de clasare, modificând
semnificativ modul de apreciere a calității unui site. Google a început prin utilizarea evaluatorilor
umani pentru a clasa 1000 de site-uri, în funcție de conținut de ”calitate redusă”. Pe umră Google a
încorporat machine learning pentru a imita evaluatorii umani. O dată ce computerelor lor au putut
prezice cu acuratețe ceea ce oameni au considera a fi un site de calitate inferioară, algortimul a fost
introdus asupra a milioane de site-uri de pe internet. Rezultatul final a fost o rearanjare a peste
20% din toate rezultatele căutării. Pentru mai multe detalii despre actualizarea Panda, niște
resurse bune pot fi găsite aici și aici.
3. Structura (șablonul) de link-uri

Motoarele au descoperit devreme că structura de link-uri poate fi un indicator bun pentru voturi
și popularitate – site-urile de calitate superioară câștigă mai multe link-uri decât cele mai puțin
utile. Astăzi algoritmul de analizare a legăturilor a evoluat mult, dar aceste principii încă sunt
valabile.
Atitudinea pozitivă și emoția generată de conținutul noilor site-uri se traduce Acum imaginează-ți că site-ul nu era
într-o colecție de link-uri ce pot fi analizate de un computer. Sincronizarea, chiar atât de bun sau că era un site care
sursa, textul ancoră și numărul de link-uri ce indică spre noul site, sunt toți nu impresiona cu nimic.
factori care pot îmbunătăți clasarea.
Mesterirea continutului
Pentru succesul pe motoare de căutare
În lumea SEO, sugestia care apare de cele mai multe ori este ”crează un conținut deosebit”.
Conținutul util este critic în ceea ce privește optimizarea pentru motoare. Orice căutare efectuată
are un scop - de a găsi, a rezolva, a cumpăra, a repara, a înțelege. Motoarele poziționează paginile
web în rezultate, cu scopul de satisface acea intenție, în cel mai bun mod posibil. Oferind conținut
care satisface acea dorință, vei avea o șansă excelentă de a câștiga o clasare de top.
Varietatea intentiilor de căutare

Căutarea poate fi efectuată în foarte multe scopuri...
Căutări tranzacționale
Căutări navigaționale
Vizitarea unei destinații predeterminate sau aflarea unei
adrese URL
Căutările navigaționale sunt efectuate cu intenția de a ajunge
direct pe un anumit site. În unele cazuri, utilizatorul nu știe adresa
URL exactă și motorul de căutare joacă rolul de ”Pagini Aurii”,
oferind adresa exactă.
Căutări informaționale
Cercetarea informațiilor non-tranzacționale, primirea de
răspunsuri rapide și căutări ale propriei persoane.
Căutările informaționale implică o gamă largă de interogări de la
aflarea stării vremii, găsirea direcțiilor pe hartă, până la aflarea
numelui prientenului din armată a lui Tony Stark din Iron Man.
Direcția principală aici este că interogările sunt non-comerciale și
non-tranzacționale; informația este scopul în sine și nu este
necesară nicio interacțiune în afară de click și citit.
Îndeplinirea acestor dorințe depinde de tine – Creativitatea, un scris de calitate, utilizarea

exemplelor, imaginilor și multimedia, toate ajută la meșteșugirea unui conținut care va corespunde
scopurilor utilizatorilor. Premiul tău este satisfacerea utlizatorilor care vor interacționa cu site-ul tău
și vor crea legături către el.

Curs SEO Pentru Incepatori 6 Capitole PDF

Uploaded by

Document Information

Original Title

Copyright

Available Formats

Share this document

Share or Embed Document

Sharing Options

Did you find this document useful?

Is this content inappropriate?

Copyright:

Available Formats

Curs SEO Pentru Incepatori 6 Capitole PDF

Uploaded by

Copyright:

Available Formats

1.

Imaginați-vă World Wide Web-ul ca fiind rețeaua de stații a metroului

„Rețeaua de link-uri a web-ului leagă între ele toate paginile”

Cum Determina Motoarele de Căutare Importanța?

În prezent, principalele motoare de căutare interpretează importanța ca fiind popularitate – cu

Popularitatea și relevanța nu se determină manual. De fapt, motoarele lucrează cu ecuatii

sau „Cum reusesc Search Marketer-ii”

Algoritmii complicati ai motoarelor de cautare par a fi impenetrabili la prima vedere. Motoarele

Creați paginile în primul rând pentru utilizatori, nu pentru

Creați un site cu o ierarhie clară a paginilor și a link-urilor.

Creați un site util, cu multe informații și scrieți pagini care să

Utilizați cuvinte cheie (keywords) pentru a crea URL-uri ușor

Inginerii Bing de la Microsoft recomandă următoarele, pentru a

Asigurați-vă că există o structură clară de URL-uri, ce conțin

Nu introduceți conținut în elemente media (Adobe Flash Player,

Creați un conținut bogat în cuvinte cheie, care se potrivesc cu ceea

Nu puneți în interiorul imaginilor textul pe care îl vreți indexat. De

De mai mult de 15 ani de când există căutarea pe internet, search

diferite cuvinte cheie și structuri de link-uri etc. făcând paginile

Acest proces nu este singurul de la care search marketer-ii pot învăța.

Cu ajutorul metodelor, ca analiza patentelor, experimente și

1. Exprimarea nevoii de a obține un

2. Formularea acestei necesități sunt forma unui

3. 3Introducerea interogării într-un motor de

4. Răsfoirea rezultatelor pentru găsirea unor

Nouă ne place să spunem ”Construiți un site pentru utilizatori, nu pentru motoare”.

”A face” Interogări Tranzacționale – Interogări care exprimă acțiuni, cum ar fi cumpărarea

8. Efectuarea unei noi căutări însoțită de

Totul începe de la cuvintele tastate în căsuță.

Un studiu efectuat de PEW Internet Study în august 2011 a

view Babylon a generat 0.54% trafic.

67% au utilizat internetul în ultimele 30 de zile pentru a căuta view

A fi listat în fruntea rezultatelor nu doar atrage o cantitate

A învăța bazele SEO este vital pentru atingerea acestor scopuri.

Un argument obișnuit împotriva SEO

Înțelegerea, atât a abilităților cât și a limitărilor motoarelor de căutare, îți dă posibilitatea de a

Aici sunt incluse fișierele Flash, imagini, fotografii, video,

3. Dacă nu-l vezi înseamnă că nu există

Motoarele de căutare nu au o măsură sau un potențial în a descoperi singure părți de conținut

UUn Peisaj În Continuă Schimbare

Viitorul este nesigur, dar în lumea căutării, schimbarea este

Continut indexabil Cred că am o problemă în

1. Se poate desemna "atributul ALT" în

4. Conținutul video sau audio ar trebui

Privind prin ochii unui motor de căutare

Sunt multe maimuțe, și doar un antet?

Hei, acum nu mai e așa amuzant!

Mai jos am ilustrat modul în care apare această problemă:

În exemplul de mai sus, robotul de la Google a ajuns la pagina ”A” și

Completarea formularelor de înscriere. Roboții nu utilizează formulare de căutare

Frames sau I-Frames (rame sau cadre)

Din punct de vedere tehnic, link-urile conținute în Frames sau I-

Utilizarea si referirea cuvintelor cheie

Evident, dacă vrei ca pagina ta să se clasifice în rezultate pentru

Dominatia cuvintelor cheie

Când se efectuează o căutare, motorul caută asemănările dintre

Pentru a realiza acest lucru, în funcție de modul în care cuvintele

În general, cu cât sunt mai deosebite cuvintele, cu atât ai o șansă mai

Optimizarea în pagină (on-page) Concluzia:

Utilizează cuvântul cheie în eticheta titlu (title tag) cel puțin o

O dată, foarte vizibil, la începutul paginii.

De cel puțin două-trei ori, inclusiv variațiuni ale sale, în corpul

O dată în URL. Reguli adiționale despre URL-uri și cuvinte