You are on page 1of 49

1

Haga clic para modificar el
estilo de subtítulo del patrón

Sesión 7.1

MOBILE MARKETING

Ms. Ing. Mendoza Torres Edwin Raúl
Docente

Facultad de Ingeniería
Carrera Profesional de Ingeniería Empresarial
Ciclo: VI

AVISO IMPORTANTE
Este documento, su texto y gráficos e imágenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribución, No-Comercial. En caso de utilizarse este material o de
la creación de un derivado, la atribución se debe respetar citando la fuente como “Actívate, Google España” y expresamente, si es posible, mediante un enlace activo a
http://google.es/activate.

En colaboración con

Mobile Marketing

Índice
1 Introducción al mobile

2 Inversión publicitaria en marketing móvil

3 Acciones en marketing móvil

4 Web móvil y apps

5 Tendencias

1 Introducción al marketing móvil .

Datos del marketing móvil Población Mundial 7.711. Datos de 2015.000 Fuente: Banco Mundial 2015. .347.

000.000. 7.000 Fuente:  International Telecommunication Union (Mayo 2015) .Datos del marketing móvil Población “movilizada”.

8 billones. Fuente: Are there really more mobile phones than toothbrushes? 60secondmarketer´s blog. Población que tiene dispositivo móvil: 4. Población que usa cepillo de dientes: 4.Datos del marketing móvil La asociación de Mobile Marketing de Asia sacó la siguiente conclusión en un estudio ya en 2009: Población mundial: 6 billones.2 billones. 2011 .

Fuente:  Number of smartphone users worldwide from 2014 to 2020 (in billions). Statista .Datos de penetración globales Evolución prevista del número de usuarios de smartphones a nivel mundial entre 2014 y 2020 (billones).

State of Internet. Comscore .Crecimiento en usuarios móviles Fuente adaptada de : Predicciones 2014.

¿Cómo hemos llegado aquí? Evolución del aspecto de los teléfonos móviles: Fuente: Evolución de los móviles. Julio 2015.com. Computerhoy. .

Smartphone Smartphone 2003-Hoy Smartphone con pantalla táctil 2007-Hoy Fuente de imagen: http://pixabay.com Fuente de imagen: wikipedia @gillyberlin .

Fuente de imagen: Comtel Communications Fuente de imagen: Updato .Smartphone Smartphone = Teléfono móvil con funcionalidades de ordenador.

Smartphone: cambio social Benedicto Francisco Fuente de imagen: Luca Bruno y Michael Sohn .

YouTube .¿Somos un poco iDiots? En breve… ¿del iPhone a iDiots? Fuente de vídeo: iDiots. Big Lazy Robot.

un 98% de los jóvenes de 10 a 14 años contaba ya con un teléfono de última generación con conexión a Internet. 2016 . .Smartphones en España . .En 2015. lo que supone un incremento interanual del 46%.el 73% tiene ordenador (sobremesa o de portátil).el 80% de los españoles tiene un smartphone. La edad de inicio más temprana: .En España. . los niños de 2 a 3 años utilizan habitualmente el móvil de sus padres. El tráfico a través de datos móviles se multiplicará por 7 entre 2015 y 2020. Fuente: Informe Ditrendia: Mobile en España y en el Mundo. Tenemos más teléfonos móviles inteligentes que ordenadores: . . AMIC.

Primeras posiciones a nivel europeo. Fuente: Informe Ditrendia: Mobile en España y en el Mundo. AMIC. 2016 .Smartphones: España Los teléfonos móviles inteligentes representan el 87% del total de teléfonos móviles.

Televisor: 26.Smartphone: 93. AMIC.Tablet: 59% .1% Fuente: Informe Ditrendia: Mobile en España y en el Mundo. 2016 .Dispositivos en España Dispositivos para acceder a Internet: .9% .

2016. Statista 2016 .Smartphones: fabricantes Fuente: Global Smartphone marketshare 2009 .

Statista .Smartphones: España Android e iOS son los sistemas operativos móviles más usados en el mundo y en España. Fuente: Global mobile OS market share in sales to end useres from 1st quarter 2009 to 1st quarter 2016.

2 Inversión publicitaria en marketing móvil .

Inversión publicitaria 2015… ¿un poco optimista? Fuente: Mobile Ad Spend to Top $100 Billion Worldwide in 2016. 2015 . 51% of Digital Market. EMarketer.

2016 . IAB.Inversión publicitaria Fuente: Inversión publicitaria en medios digitales.

IAB y PWC.Modelos de pricing Fuente: Estudio de inversión en publicidad digital en 2014. Mayo 2015 .

Inversión publicitaria: soportes Fuente: Estudio de inversión en publicidad digital en 2014. Mayo 2015 . IAB y PWC.

3 Acciones en marketing móvil .

El 33 % de todas las búsquedas locales se realizan desde un smartphone. * Fuente. ConsumerBarometer with Google . Se usa a la vez que otros medios como TV (second screen).Claves del marketing móvil Usuario casi siempre conectado. el 16% desde una tablet. Es necesario adaptar la web a los dispositivos móviles. Las apps tienen más posibilidades a nivel de marketing móvil que las webs adaptadas.* Se usa de manera complementaria al PC.

Claves del marketing móvil SoLoMo SOCIAL LOCAL MOBILE Características de mobile MOBILE GEOPOSICIONADO PANTALLA PERSONAL JUST IN TIME TÁCTIL Fuente de imagen: CBS Comunicación .

Mensajería. Cuponning.Acciones en marketing móvil Mobile Marketing trata de todo tipo de acciones de marketing que podemos realizar en dispositivos en movilidad. Servicios basados en localización. . SMS y OTT (Over The Top). Entre las principales: Publicidad móvil. Display y Search.

App Indexing. Social Ads. etc.) Marketing para apps (ASO. TripAdvisor.Acciones en marketing móvil Mobile Marketing: todo tipo de acciones de marketing que podemos realizar en dispositivos en movilidad: Geolocalización y presencia en plataformas web y/o apps que nos pueden dar más visibilidad desde dispositivos móviles (Google My Business. etc…) . campañas push. Booking.

Publicidad móvil: redes display .

Publicidad móvil: display Fuente de imagen: Winnipeg Free Press Media Kit .

Publicidad móvil: display y Rich Media Formatos flotantes en móvil: Fuentes de imágenes: El Pais. Onda Cero . Néctar.

Business Insider . Cinco secretos para el éxito de la publicidad móvil en los vídeos.Publicidad móvil: display y Rich Media Vídeo en móvil Vídeo & juego en móvil Fuente de imágenes: Google Adwords.

Publicidad móvil: display y Rich Media Fuente de imágenes :How to Optimize your Organization’s Social+Mobile Touch Points. TMMPDX .

Publicidad móvil: SEM Click to map .

Publicidad móvil: SEM Click to call .

Publicidad móvil: SEM Click to download .

LBS (Location Based Services) Posibilidad de targetizar la publicidad. Oportunidad de ofrecer descuentos y ofertas. Servicios basados en la localización. .

Códigos QR Los códigos QR son una excelente manera de generar interacción entre los usuarios y los anunciantes. .

. OTT: Servicios de transmisión libre (Over The Top). “Mensajería por Internet” What’sApp.SMS y OTT SMS: Servicio de mensajes simples (Short Message Service). Facebook Messenger. Hangouts. etc.

Reality Mine.OTT Usuarios de los principales servicios de OTT: Fuente: How mobile device use varies across generations. 2015 .

4 Web móvil y apps .

Responsive Web Design: Brief Books for People Who Make Websites. Problemas: resoluciones de pantalla. Navegadores no actualizados no aceptan elementos necesarios en “mobile”.) flexibles. Independizar el contenido del dispositivo. 2011 .Web responsive Es fundamental que nuestra web esté adaptada a los dispositivos móviles... vídeo. Recursos gráficos (imagen. Ethan. ancho de columnas y diferentes dispositivos. canvas. PaperbacK. Lectura recomendada: MARCOTTE.

su aumento y previsible evolución: ¿no sería mejor realizar el diseño de interfaz de un site pensando primero en los dispositivos móviles y posteriormente adaptarlo a las pantallas de otros dispositivos como ordenadores portátiles o tablets? Lectura recomendada: Mobile. Webmaster Central Blog. 2016 . según el dispositivo. Esto conlleva que el contenido y el diseño se disponga para una visualización determinada.Mobile first Premisa clave Cada pantalla/dispositivo tiene unas características particulares. Observando los datos de navegación mobile.first indexing.

etc.El gran dilema: web móvil vs. app ¿Diseño web móvil en HTML5 ? Es una plataforma de programación que permite la utilización de servicios de almacenamiento. ¿O desarrollar una aplicación? Fuente de imagen: Html5rocks . Permite la posibilidad de que una página web móvil visualmente se parezca a una aplicación. localización.

com m. app www.Diferencias: web móvil vs.elpais.com Fuente de imagen: El País .elpais.

Machine Learning. .Tendencias en mobile Realidad Aumentada. Progressive web apps. Android Instant apps. Internet of Things. Accelerated mobile pages. Realidad Virtual. Auge de los bots.

1 . Tipo de Trabajo: Trabajo en Pares 2.PRÁCTICA 6.4: PRACTICA SOBRE MOBILE MARKETING 1. Referencia Practica_7.