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Línea Editorial: popular

Target: Clase B (minoría) y clase C (mayoría)

Cadena Periodística: El Tiempo S.A

Especialización: contenidos policiales en su mayoría (crónica roja)

1. FASES DEL PROCESO DE COMPRA Y CONSUMO DE MEDIOS


IMPRESOS

1.1 Surge la necesidad

La población piurana que adquiere este diario por compra de impulso el 40% y
el 60% por compra habitual, La Hora es un periódico leído porque las personas
les gusta el morbo sobre noticias policiales por lo general y su a proximidad de
las noticias.

1.2 Análisis de alternativas

Los clientes prefieren este diario porque se sienten identificados con los temas
o noticias que son más cercanos a su entorno social, teniendo una fidelidad a
la marca

Son distribuidos los periódicos por canillitas, kioscos, etc.

1.3 Hábitos de lectura y consumo de prensa

Los clientes leales del diario están siendo satisfechos con los contenidos
locales, por ejemplo la información, el entretenimiento y opiniones.

2. CAUSAS QUE DETERMINEN EL PROCESOS DE COMPRA

2.1 Una Necesidad por Satisfacer

La necesidad de estar informados sobre sus propios temas de interés o del


entorno en que vive, por ejemplo si un vecino es atrapado por policías por
venta de drogas, todos los vecinos y gente cercana a este tema adquiere el
diario.
2.2 Factores Demográficos

La Hora es adquirida por hombres en su mayoría, en especial lee las noticias


policiales y deporte. Las mujeres leen noticias de entretenimiento, farándula y
noticias cercanos a su entorno social.

Los lectores habitan en su mayoría en zonas urbanas como los asentamientos


y algunas urbanizaciones; en la zona rural en su minoría debida a la lejanía de
los lugares.

2.3 Factores Socioeconómicos

La Hora, brinda a sus fieles lectores la oportunidad de adquisición del diario, a


un precio 0.50 céntimos, costo idóneo a cualquier clase social, su nivel de
estudio es básico (solo saben leer), pero que tienen la necesidad de
informarse.

2.4 Las Clases Sociales

Es un público que posee una capacidad adquisitiva media baja, en su mayoría


se dedican a realizar actividades cotidianas. Son personas un tanto educadas,
sus intereses están orientados a la información cotidiana y cercana a sus
necesidades.

2.5 Los Estilos de Vida

Son gente que vive en asentamientos trabajan en servicio de transporte


público, en labores obreras y amas de casa. Son gente de clase C y en menos
porcentaje la clase B. en resumen, es la clase emergente de la ciudad. Es
gente inmigrante mayormente o descendiente de estos mismos.

2.6 Culturas y Subculturas

El target definido por ser la clase B y C, tienen una educación baja, la zona en
donde viven, su entorno social y laboral hacen que el público se incline a este
tipo de noticias y a la compra de este diario.

2.7 La Familia

En cuanto al diario La Hora la fidelidad de marca se basa en la elección de


quien compra; en muchas ocasiones el padre de familia es quien elige que
diario compra, por ello que los hijos habitúan a la lectura de este impreso.