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Publicidad digital

INTRODUCCIÓN
¿Qué es Publicidad?
La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es
pagada por un patrocinador identificado para informar, persuadir o recordar a un grupo
objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad
de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.
Desglosando ésta respuesta en términos sencillos, diremos que la publicidad:

1. Es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance, es decir, que el


mensaje llega al público objetivo mediante medios no personales pero masivos como
la televisión, radio, periódicos, revistas, internet, gigantografías, volantes, entre otros.
A diferencia de la venta personal, en la que una persona (el vendedor) entrevista,
contacta o visita personalmente a cada cliente (uno por uno).

2. Es pagada por un patrocinador identificado, que puede ser una empresa lucrativa,
organización no gubernamental, institución del estado o persona individual.

3. Tiene por objetivo informar, persuadir y/o recordar. Por ejemplo, en el caso de un
nuevo producto se puede utilizar la publicidad para informar al público objetivo la
existencia de ese producto, sus beneficios, ventajas, dónde adquirirlo, etc... En el
caso de un producto con cierto tiempo en el mercado y que es ya conocido por el
público objetivo se puede utilizar la publicidad para persuadir a que éste realice
compras repetitivas del producto. Finalmente, si el producto es conocido y es
adquirido por el público objetivo, se podría que utilizar la publicidad para recordar o
mantener viva la imagen de marca.

4. Se puede utilizar para promover tanto productos tangibles como servicios, lugares,
ideas, proyectos, personas (políticos). Por tanto, se puede utilizar la publicidad para
atraer tanto a compradores como a usuarios, seguidores, espectadores, votantes,
etc.

¿Qué es marketing?
La mercadotecnia es un sistema total de actividades que incluye un conjunto de
procesos mediante los cuales se identifican las necesidades o deseos existentes en el
mercado para satisfacerlos de la mejor manera posible al promover el intercambio de
productos y/o servicios de valor con los clientes, a cambio de una utilidad o beneficio.

Desglosando ésta respuesta en términos sencillos, diremos que la mercadotecnia:

1. Incluye diversas actividades, por ejemplo: la investigación de mercados, las


decisiones sobre el producto, el precio, la distribución y la promoción, las actividades
de venta, los servicios post-venta, entre otras muchas actividades.
2. Incluye procesos, es decir, que de forma organizada se sigue una secuencia de
pasos, como ser (en términos generales): 1) Análisis de las oportunidades de
mercadotecnia, 2) investigación de mercados, 3) selección de estrategias de
mercadotecnia, 4) selección de tácticas de mercadotecnia, 5) aplicación y 6) control.
3. Todo lo anterior se realiza para identificar las necesidades y deseos existentes en el
mercado, para luego, satisfacerlos de la mejor manera posible. Por ejemplo: Con un
producto que satisfaga las necesidades o deseos de los clientes; a un precio que
éstos puedan pagar; poniéndolo a su alcance en la cantidad correcta el lugar correcto
y en el momento correcto; y comunicándoles adecuada y oportunamente la existencia
del producto o servicio mediante las herramientas y medios más idóneos. En pocas
palabras, se promueve el intercambio de productos o servicios de valor con los
clientes.
4. Por supuesto que todo ese trabajo se realiza con la intención de lograr una utilidad o
beneficio para la empresa u organización.
Marketing digital (u online): aquellas acciones y estrategias publicitarias o comerciales
que se ejecutan en los medios y canales de internet.
Piezas publicitarias: Hemos definido las piezas publicitarias como elementos gráficos,
que utilizamos para promocionar un producto o servicio de tu marca. El diseño de las
diferentes piezas publicitarias las desarrollamos bajo una perspectiva creativa e
innovadora, que lleven la imagen de tu marca a otra dimensión. Para nosotros es muy
importante hacer un diseño conceptualizado, acompañado de imágenes y textos claros
para comunicar e informar de manera eficiente, a la velocidad de la luz, sobre la
existencia y características de un nuevo producto o servicio de tu marca.
¿Para qué sirven las piezas publicitarias?
Los objetivos principales que deben de cumplir las piezas publicitarias que diseñamos
para tu marca son: informar, persuadir y posicionar. El primero debe estar
estratégicamente armado de creatividad para informar a tu público objetivo de manera
clara y sencilla sobre tu marca. En el segundo, buscamos persuadir a tu público objetivo
e incitarlo a adquirir tu producto o servicio, que entra al mercado para satisfacer sus
necesidades. El tercero y último, son las piezas publicitarias que diseñamos para tu
marca, su objetivo es posicionar tu marca en la mente del consumidor; es decir, hacer
que tu producto o servicio sea el de mayor demanda entre la competencia.
PIEZAS PUBLICITARIAS EN INTERNET Y REDES SOCIALES
Las Redes Sociales son el canal idóneo para contactar con el público objetivo de casi
cualquier marca. Según el último Estudio Anual de Redes Sociales de IAB Spain, más
de 15 millones de personas (8 de cada 10 internautas) las utilizan en nuestro país. Cada
usuario maneja una media de 4,7 plataformas y pasa cerca de 3 horas a la semana en
cada una de ellas.
A nivel mundial, las Redes Sociales cuentan con más de 2.000 millones de adeptos, lo
que se traduce en una penetración de alrededor del 29% entre la población total del
planeta.
En este contexto, hacer publicidad en Redes Sociales consiste en invertir para
multiplicar el alcance de tus mensajes dentro de estas plataformas. El objetivo es lograr
que estos lleguen hasta tus potenciales clientes mediante una segmentación de tu
audiencia basada en las características sociodemográficas oportunas.
¿Qué puedes conseguir haciendo publicidad en rrss (redes sociales)?
Apostar por la publicidad en Redes Sociales como método de difusión de las bondades
de tus productos y servicios te permitirá:

 Multiplicar exponencialmente la visibilidad de tus mensajes en relación con la


que conseguirían teniendo únicamente en cuenta el alcance orgánico.
 Llegar hasta audiencias muy específicas gracias a la mayor capacidad de
segmentación que te ofrecen las Redes Sociales si las comparamos con canales
masivos como la televisión o la radio.
 Cultivar tu imagen de marca, dándote a conocer y generando una visión positiva
por parte de los internautas.
 Reforzar tus canales de venta, facilitando a los usuarios la evaluación y
comparación de tus productos a través de plataformas sociales como paso previo a
su desplazamiento a tu tienda física o a la compra online.
 Ganar tráfico web de calidad, al atraer visitas muy interesadas en tus productos o
servicios.
 Conseguir leads muy cualificados, que han demostrado su inclinación a recibir
información o convertirse en consumidores de tu marca.

Las redes sociales son una de las piezas clave dentro de las estrategias que se llevan
a cabo en marketing digital. Una de las principales ventajas es que proporcionan
igualdad de condiciones frente a empresas de diferentes tamaños. Sin lugar a dudas,
no se trata de una de las herramientas de marketing que requieren una inversión
publicitaria más elevada, frente a otros canales más caros como la radio o la televisión
pero, por el contrario, requieren una alta inversión de tiempo, constancia, así como una
estrategia a medio y largo plazo, ya que los resultados no son inminentes.

Ventajas de utilizar la publicidad en redes sociales

Las ventajas de trabajar la presencia de las empresas en las redes sociales son
muchas y las principales son:

 Conseguir notoriedad de marca a un precio relativamente económico, mucho más


que otros medios offline más tradicionales. No solo podremos llegar a nuestros
clientes sino que podremos impactar a público afín o público totalmente nuevo y
diferente. Asimismo, también es uno de los canales a través de los cuales
conseguimos generar tráfico a nuestra página web.

 Establecer comunicación con nuestros clientes. Las redes sociales tienen un


gran alcance, ya que cuentan con millones de usuarios a los que podemos acceder,
además, este número de usuarios va en aumento y por lo tanto el potencial es
creciente.

 Segmentación del público objetivo. En función de las preferencias de seguridad


de los usuarios y de la información con la que ellos mismos hayan completado sus
perfiles, tendremos a nuestro alcance una gran cantidad de información socio-
demográfica así como de comportamiento que nos permitirán realizar una
segmentación muy avanzada. También el hecho de poder tener más datos sobre el
público objetivo hace que podamos personalizar mucho más nuestro mensaje y por
lo tanto que podamos establecer una comunicación mucho más cercana y dinámica
con ellos.

 Apoyar los servicios de postventa y atención al cliente

Diferentes tipos de publicidad en las redes sociales


Para conseguir aumentar las comunidades que las empresas tienen en las redes
sociales, una de las técnicas más utilizadas es el uso de publicidad ya que como hemos
detallado en el apartado anterior reporta muchas ventajas. A continuación destacamos
tres de las principales redes en las que se puede realizar publicidad.
Facebook
Una de las redes más importantes en las que las empresas realizan campañas
publicitarias es Facebook Ads. A través de estos anuncios, las empresas pueden, por
un lado, ganar más visibilidad dentro de Facebook. Esto hace que puedan destacar sus
posts a través de la fórmula de posts patrocinados. Con esta estrategia publicitaria, las
empresas consiguen destacar sus mensajes en el feed de noticias de los usuarios. Otra
técnica es la de generar visibilidad a través de los anuncios que se muestran con el
objetivo final de conseguir nuevos seguidores. Los anuncios se pueden mostrar tanto
en la parte derecha del timeline de los usuarios o bien dentro de la sección de noticias.
El modelo de estructura de precios se basa o bien a través de CPM (costo por mil) o
bien CPC (costo por clic).
YouTube
Otra de las redes sociales que permita publicidad y que está permitiendo grandes
resultados en campañas de generación de notoriedad de marca son las realizadas
en YouTube. Existe una amplia variedad de formatos publicitarios que permiten que los
videos promocionales de las empresas tengan un gran número de visualizaciones. Uno
de ellos es el hecho de poder personalizar la página de YouTube. Por otro lado, también
existen otras fórmulas como el TrueView. En esta fórmula, los anunciantes solo pagan
si el usuario ha visualizado el vídeo, mientras que si se lo ha saltado, no tiene ningún
coste para el anunciante. Esta es una fórmula segura de asegurarnos que pagamos por
visualizaciones reales. Además, estos vídeos se pueden enlazar con la página web y
así conseguir generar más tráfico. Otra opción son los anuncios In Stream que son
aquellos que se muestran antes o durante la visualización de un video. Tienen mucha
visibilidad pero a la vez resultan intrusivos para aquellos usuarios que no tienen interés
en el mensaje.
Twitter
También dentro de Twitter podemos realizar campañas publicitarias a través
de tweets promocionados que se mostrarán en el timelinede los usuarios o en la sección
de buscador independientemente que éstos sigan o no a la marca. También podemos
generar tendencia a través de la funcionalidad "tendencias patrocinadas" para conseguir
que nuestra marca o producto esté entre los trending topics de Twitter. Finalmente,
también podremos hacer que nuestra cuenta de Twitter será una cuenta promocionada
y que se destaque a los usuarios para animarlos a hacerse seguidores.
Otras redes sociales
Como hemos visto, Twitter, Facebook y Youtube son las redes sociales que más
opciones publicitarias ofrecen. Sin embargo, Google Plus, Linkedin o Pinterest también
han entrado en el mundo de la publicidad.
Desde 2012, Linkedin ofrece Linkedin Ads, un formato publicitario a través de cual
buscar candidatos para puestos de trabajo y InMail Ads, un formato de publicidad que
recibe el destinatario en su correo de Linkedin.Por otra parte, Google Plus ha
incorporado recientemente Post Ads, publicidad que permite mostrar las publicaciones
que se realizan en el perfil de Google Plus en toda la red de Display de Google. La última
en sumarse ha sido Pinterest, que en enero de 2015, lanzó sus Pins Promocionados,
un formato publicitario con el que destacar determinados pins en las búsquedas y feeds.

¿CUÁLES SON LOS FORMATOS DE PUBLICIDAD DIGITAL MÁS POPULARES?

Aunque muchos no lo quieran aceptar, el consumidor pasa una buena parte de su


tiempo en Internet interactuando en sus perfiles sociales, leyendo o enviando emails,
buscando, creando y compartiendo contenido, estudiando, trabajando, comprando,
jugando, viendo películas o series, etc. Para nadie es un secreto que la primera
reacción de la mayoría de las personas al levantarse es, sin abrir bien los ojos, tomar
su móvil y empezar a revisar sus notificaciones o chequear el feed de su red social
favorita. Esto es algo innegable que ya no tiene vuelta atrás.

Lo mejor de todo esto es que tú puedes aprovechar esta tendencia como una
oportunidad de conectar con ese consumidor… ¿Cómo? pues contándole historias
que lleguen a su vida en el momento justo y en el formato adecuado.

La publicidad digital te ayuda a lograr este cometido. Ella es tan universal y flexible
que crea oportunidades para contar historias de un modo diferente, a gran escala y en
contexto, a través de los canales que ese consumidor frecuenta, usando texto,
imágenes, videos y otros contenidos. No solo eso, también puedes lograr que el
consumidor vea el mensaje en la web, en su móvil, en los medios sociales y hasta en
los relojes inteligentes.

APROVECHANDO LA PUBLICIDAD DIGITAL

Muchos anunciantes y agencias están enfocando una gran parte de sus inversiones en
Internet debido a la alta rentabilidad y a la efectividad de la publicidad digital.

Ahora bien, lo primero que debes tomar en cuenta a la hora de planificar tus campañas
son los diferentes formatos de publicidad que tienes para poder comunicar tu mensaje.

Pero ¿cuáles son los formatos de publicidad digital que exiten?

Existen un sin número de modalidades para elegir a la hora de realizar una estrategia
de medios digital, sin embargo, esta elección debe depender del tipo de contenido que
le ofrecerás al consumidor, entre otros factores.

A continuación te comparto los formatos más populares:


DISPLAY TRADICIONAL

Un banner es un anuncio normalmente rectangular o cuadrado, colocado arriba, abajo


o en los lados del contenido de un sitio web. En principio los banners eran estáticos,
solo con imágenes y texto. Hoy los banners pueden ser animados, con sonido e
interactivos.

Estos banners pueden ser:

 Tradicionales
 Rich Media

Los estándares de los banners son establecidos por la Comisión de formatos


publicitarios de la IAB (Interactive Advertising Bureau), quienes analizan el mercado
con el fin de fijar y actualizar estándares básicos.

Algunos de los tamaños de este formato de anuncios son:

RICH MEDIA

Los formatos en Rich Media representan la evolución de los clásicos banners. Las
piezas de este tipo van más allá de las impresiones y clics, ofreciendo la posibilidad al
usuario de interactuar con la pieza. En su contenido dinámico se incluyen
animaciones, videos, juegos y otros.
PUBLICIDAD EN BUSCADORES

Son enlaces patrocinados en su mayoría formados por texto los cuales se ubican en la
cabecera y en los laterales de los resultados de búsqueda. Estos aparecen cuando la
persona hacen una búsqueda de X palabra clave. Estos anuncios son de PPC o Pago
Por Click, en los cuales el anunciante paga por cada click en el anuncio.

En algunos buscadores y en ciertos países este tipo de publicidad permite formatos de


video y Rich Media.
VIDEO ADS

La mayoría de los usuarios de Internet dedican tiempo a buscar y ver videos de todo
tipo. Este formato de publicidad consiste en la colocación de anuncios de videos que
se ubicarán al principio, en el intermedio o al final del contenido de un video. Este
formato de publicidad puede ser colocado en Youtube o en la Red de Display de
Google.

Hay dos formatos de colocación para este tipo de publicidad:

 IN-STREAM: el video se muestra antes de iniciar o en el medio de la


reproducción de otro video.
 IN-BANNER: el video se expone en unidades publicitarias integradas. Es
necesario hacer click para iniciar la reproducción.
 IN-TEXT: el video es activado por palabras relevantes dentor del contexto.
 IN-CONTENT: el video ad se muestra en medio de bloques de texto, puede ser
luego de un párrafo y antes del siguiente.
Los formatos de video han ganado terreno rápidamente, varias plataformas lo
implementan con éxito y las proyecciones indican que este formato seguirá
evolucionando hacia nuevas formas de interacción video-usuario.

TEXT LINK

Se basa en la utilización de texto en forma de vínculos o links dentro de una página


web. Estos anuncios deben tener relación con el contenido de la página que se está
visitando.

E-MAIL MARKETING

Es un modelo de publicidad en el cual se hacen envíos de mensajes publicitarios vía


email. Habitualmente los mensajes son usados para notificar a los suscriptores sobre
alguna promoción, descuentos o nuevas funcionalidades.

Este tipo de publicidad sigue siendo muy efectiva a pesar de los rumores que indican
que está muriendo. ¿Tienes dudas? Pues pregúntale a Amazon sobre la efectividad de
su Newsletter.
MOBILE

Son anuncios que aparecen en dispositivos móviles como smartphones, tabletas, etc.

Durante los últimos años ha sido uno de los formatos de publicidad digital más
utilizada debido al sostenido desarrollo de Smartphones, los cuales nos mantienen
comunicados y entretenidos diariamente. Es posible desarrollar todo tipo de campañas
publicitarias para los dispositivos móviles (Banners, videos, botones de acción,
buscadores móviles, Apps, entre otras).
ANUNCIOS SOCIALES

Las redes sociales como Twitter, Facebook, Instagram y LinkedIn poseen sus propias
plataformas publicitarias que te permiten publicar un sinfín de formatos publicitarios
acordes a los objetivos de tu campaña.

Estos se caracterizan porque se muestran en el contexto de las redes sociales con


piezas que tienen el mismo aspecto que el contenido regular producido por los
usuarios.

Además, hacen posible la interacción directa con lap ieza, pudiendo los usuarios
comentar, compartir o indicar que "le gusta" el ad.

Publicidad en Facebook

Con FACEBOOK ADS es posible alcanzar al target que realmente te interesa, debido
a que permite una precisa segmentación de anuncios que pueden ser dirigidos a un
público bien definido, lo cual te ayuda a ejecutar campañas muy efectivas.

La plataforma de Facebook te permite colocar anuncios en muchas formas diferentes.


El aspecto de los anuncios puede variar ligeramente en función a los resultados que
deseas obtener. Facebook te ofrece una diversidad de anuncios y entre los más
usados están:

 Clics en el sitio web


 Interacción con una publicación
 Me gusta de la página
 Instalación de una aplicación
 Reproducciones de video
 Haz clic aquí para conocer los otros formatos

Los Formatos interactivos publicitarios en web


En esta ocasión vamos a hablar de los formatos interactivos publicitarios más comunes y
por ende más estandarizados que existen en la actualidad. Como podréis intuir en esta
entrada no hablaremos de formatos DIN, ni de módulos publicitarios para una revista
impresa, sino los módulos que a cualquier diseñador le pueden pedir crear en un entorno
web.

Muchas veces no es necesario un formato muy sofisticado ya que lo importante es


aprovechar el medio para lanzar creatividades divertidas e interesantes. En un formato
sencillo se pueden hacer cosas sencillas, simples pero originales y que causen un gran
impacto…todo depende de la creatividad y del momento.
Formatos de la publicidad online

Formatos Integrados
Aquellos que están integrados en el espacio de la página o site. Espacios integrados
dentro del diseño, entre los cuáles destacan los banner, megabanner, rascacielos,
robapáginas,botón y enlaces de texto.

Banners

A la hora de aportar creatividad es fundamental encontrar banners interactivos. Los


tipos de banner existentes son:
 Banner: rectángulo de 468×60 (tamaño standard del medio) generalmente encabezando la página.
 Medio banner: 234×50
 Mega banner: 768×90

Se tiende a resoluciones de 1600ppp. Los soportes se tienen que ajustar al soporte y


las páginas. Ejemplo: bannerblog.com
Skyscrapper

Columna de 120×600 / 90×600 suelen ir a los lados, en los márgenes de las páginas.

Botón

Es un formato pequeño, difícil que interactúe. Consiste en un rectángulo de


pequeñas dimensiones integrado en el contenido de la página. Tienen múltiples tamaños
en función de la maquetación del soporte (90×90, 120×60, 100×100, etc.).

La mayoría de las veces no están animados. Con ellos se comunican las ofertas.
Muchas veces se utiliza como reminder de otras piezas.
Robapáginas

Es el más utilizado. Consiste en un cuadrado integrado en el contenido de la página.


Los tamaños más frecuentes son 300×250 y 300×300. Los soportes se integran más con
estos espacios. El objetivo es transmitir mensajes simples que dejen claro lo que se quiere
comunicar.

Enlace de texto

Es un texto ‘linkable’ con un número limitado de caracteres. Suele usarse para ofertar un
producto.
Tecnología Rich Media

Aunque hablar de Rich Media requeriría prácticamente hacer una nueva entrada si que es
necesario mencionarla ya que el futuro en cuanto a la creatividad publicitaria está en ella.

Teniendo en cuenta las limitaciones que conlleva la inclusión de cualquier formato


integrado o flotante en cualquier soporte, surge la tecnología Rich Media que consiste en
almacenar la pieza o creatividad publicitaria en un servidor, la cual se mostrará en la
página mediante una llamada a este servidor. El Rich Media permite incorporar contenidos
que sirven para estrechar lazos con el consumidor, y así los formatos enriquecidos
permiten una mayor vinculación de la marca con la audiencia.
Ejemplo de Rich Media

Cualquier formato integrado o flotante es susceptible de realizarse con tecnología


multimedia interactiva (videos, formatos interactivos…) La Tecnología Rich Media es
utilizada para publicar creatividades más notorias y visibles que las estándar de mercado.
Normalmente los formatos Rich Media soportan video (streaming) dando la posibilidad de
configurar el mismo spot de TV y trasladarlo al medio Internet por poner un ejemplo.

Las ventajas que aporta el Rich Media son:


 Las posibilidades creativas se multiplican
 La conversión aumenta considerablemente
 El formato deja de ser estático y pasa a ser dinámico e interactivo
 Está orientada a campañas de branding15, no de respuesta directa

Formatos Flotantes
Son formatos que saltan por encima del formato de la página. Son más intrusivos.
Tienen tiempo limitado de visualización y un aspa de cierre, ya que si no en vez de
informar molestarías. Como desaparecen, siempre se suelen combinar con un formato
integrado.
Layer

Elemento flotante que permite la movilidad del anuncio por la pantalla,


normalmente acompañado de un formato de recuerdo (banner, megabanner, etc.) Tienen
una duración limitada en pantalla, después desaparecen.

Pop-Up

Formato que aparece sobre los contenidos, generalmente en una nueva ventana de
navegación. Los tamaños más frecuentes son 300×300 y 200×200.

Pop-Under

Formato que aparece bajo la página visitada en una nueva ventana de navegación. Los
hay de diversos tamaños. Utilizado en soportes de descargas y sites.
Intersticial

Formato a pantalla completa de breve duración (8 segundos aprox.) mostrado antes


de cargar la página de destino. Normalmente acompañado de un formato de recuerdo
(banner, megabanner, etc.)
Formatos desplegables
Son aquellos que permiten desplegar la creatividad sobre el contenido de la página. Hay
dos clases: los interactivos y los no interactivos.

Desplegables interactivos

Estos formatos publicitarios web sólo se despliegan cuando el usuario interactúa con
ellos situando el cursor sobre los mismos, es decir; haciendo roll over. Aunque bien es
verdad que en muchos casos, si no interactúan, el formato se despliega por sí
solo. Combinan creativamente la tecnología con el valor diferencial del producto.
Desplegables no interactivos

Formatos publicitarios expandibles de forma automática, sin la interactividad del


internauta. Una vez expuestos se pliega automáticamente al cabo de unos segundos. Se
despliegan sólo una vez si no se interactúa.

Otros formatos y acciones


Fuera de los estándares más comunes encontramos algunos formatos que si no están
propiamente normalizados, sí que se ven con bastante asiduidad.

Patrocinios e integraciones

Integración de publicidad o contenidos a medida para el anunciante.


Formatos combinados

Dos formatos en un mismo soporte que comparten el mismo mensaje y pueden


interactuar al mismo tiempo. Son formatos integrados que se comunican entre sí. Banners
que interactúan entre sí.
Newsletter

Publicidad integrada (banners, botones, skyscrapers, etc.) en el newsletter que un


usuario recibe via e-mail.

E-Mailing

Publicidad que recibe un usuario via e-mail después de dar su consentimiento en el área
de interés que ha seleccionado (mediante Opt-in)
Vídeo
Son piezas con formatos similares a los expuestos anteriormente, pero que aprovechan
la posibilidades del dispositivo donde se muestran (cámara, acelerómetro, etc) Se explotan
las diferentes tecnologías y aplicaciones que ofrece el móvil. Se aporta originalidad cuando
se produce el cruce de beneficio tecnológico que pretende transmitir el anuncio con las
posibilidades tecnológicas que ofrece el dispositivo. Se utilizan para la realidad aumentada,
aplicaciones, crossmedia, códigos QR…

Preroll

Video publicitario que se muestra cuando el usuario ha interactuado para visualizar


un contenido audiovisual. La publicidad se presenta antes (Pre-Roll o cortinilla), en
medio (Mid-Roll), o después de (Post-Roll) que el contenido del vídeo haya sido
consumido por el usuario, de una forma muy similiar a como un corte publicitario en
televisión, al emitirse anuncios antes, durante o después del programa elegido.
Overlays

Capas que aparecen directamente sobre el propio contenido del vídeo.


Masthead

Formato en el site YouTube donde encontramos una mezcla de inserciones de video


con elementos interactivos.

Social
Cada día aparecen más y más formatos ya que cada red social te ofrece diferentes
formas, posiciones y paquetes que combinan simples formatos integrados, con formatos
flotantes, destacados, patrocinados, vídeos en múltiples formatos y acciones puntuales. A
lo que se intenta llegar es a un contenido líquido, el concepto de publicidad nativa.

Engagement ad

Son un simple ejemplo de la cantidad de formatos que existen en Social Media. Formatos
compuestos por texto con limitación de caracteres y foto. Al hacer click pueden enlazar con
un vídeo, y tienen la posibilidad de tener “me gusta” y otra serie de botones, con la
capacidad de viralización que eso conlleva así como de medir el engagment de dicha
creatividad.
Publicidad en Instagram

Instagram te permite hacer anuncios con fotos, videos y carousel. Entre los objetivos
que puedes perseguir están:

 Instalar e interactuar App móvil


 Branding
 Clic en el sitio web
 Interacción con una publicación
 Reproducciones de video
 Conversiones en el sitio web
Publicidad en Twitter

Esta plataforma permite a los anunciantes promocionar sus tweets y sus cuentas para
conseguir más seguidores, engagement, tráfico a sus cuentas o sitios webs, entre
otros objetivos. Las campañas en esta plataforma pueden ser segmentadas por
intereses, palabras claves y cuentas de Twitter afines al contenido que desees
promocionar.
Publicidad en LinkedIn

A nivel global LinkedIn cuenta con 300 millones de usuarios con perfiles puramente
profesionales, por lo que su naturaleza es su principal atractivo, ya que posee más de
100 criterios de segmentación, como por ejemplo: cargo, nivel profesional, empresa,
función, industria, ubicación, antigüedad, aptitudes, edad, sexo, nombre y tamaño de
empresa.

Los formatos de LinkedIn son:

 Contenido patrocinado
 Anuncios de texto
 Banners
En resumen, recuerda que a la hora de elegir los formatos para tu plan de medios
digitales, debes tomar en cuenta cuál es el mensaje que deseas transmitir, en cuáles
plataformas y a quiénes estarán dirigidos, ya que de una elección inteligente dependen
tus resultados.

Sitios para que revisen información faltante:


Presentación de diapositivas sobre las piezas publicitarias con sus tamaños, funciones
y ejemplos: https://es.slideshare.net/iabcolombia/formatos-piezas-creativas
Página sobre Facebook y sus plataformas publicitarias:
https://www.facebook.com/business/ads-guide
Videos interactivos:
https://www.youtube.com/watch?time_continue=142&v=IMDfxRxIxyA
https://www.facebook.com/1319742961447503/videos/1548698578551939/