You are on page 1of 13

https://www.facebook.

com/seolitte/

GOOGLE RANKBRAIN: Ghidul definitiv
RankBrain este al treilea cel mai important semnal de clasare pentru Google.

Iar acest ghid descrie tot ce trebuie să ştim despre algoritmul Google RankBrain.

CONŢINUT:

CAPITOLUL 1: Google RankBrain - O explicaţie vizuală a algoritmului AI

CAPITOLUL 2: Cum funcţionează RankBrain?

CAPITOLUL 3: Cum facem analiza cuvintelor-cheie pentru RankBrain?

CAPITOLUL 4: Cum se optimizează titlurile şi meta descrierile pentru un CTR
sporit?

CAPITOLUL 5: Cum optimizăm conţinutul pentru rata de respingere mică (bounce
rate minimum) şi timpul de aflare pe pagină maximum?

CAPITOLUL 6: Strategii de optimizare şi studii de caz RankBrain.
https://seolitte.com

Tel: +373 692 31 335

Email: info@seolitte.com
https://www.facebook.com/seolitte/

CAPITOLUL 1: GOOGLE RANKBRAIN: O EXPLICAŢIE VIZUALĂ

Ce este Google RankBrain?

RankBrain este un algoritm de învăţare automată (AI) folosit de Google pentru a sorta rezultatele căutării, dar şi la
procesarea şi înţelegerea interogărilor de căutare.

De ce este RankBrain diferit?

Înainte de RankBrain, 100% din algoritmul Google era codat manual. Desigur inginerii umani încă lucrează la algoritm,
dar RankBrain optimizează algoritmul pe cont propriu.

În funcţie de cuvântul cheie, RankBrain va mări
sau micşora importanţa backlink-urilor, prospeţimii
conţinutului, lungimii conţinutului, autorităţii de
domeniu etc., după care analizează modul în care
interogatorii Google interacţionează cu noile
rezultate ale căutării, şi în dependenţă de aceasta,
fie algoritmul nou rămâne, fie RankBrain revine la
algoritmul vechi.

A
fost testată identificarea celei mai bune pagini dintr-o căutare atât de
ingineri de la Google cât şi de RankBrain. RankBrain i-a depăşit pe
inginerii inteligenţi cu 10%!

Pes scurt, RankBrain funcţionează. Să vedem în continuare cum.

CAPITOLUL 2: CUM FUNCŢIONEAZĂ RANKBRAIN

RankBrain are două funcţii principale:
1. Înţelege interogările de căutare (cuvinte cheie)
2. Măsoară modul în care oamenii interacţionează cu rezultatele (satisfacţia utilizatorilor)
Let’s break each of these down.
CUM RANKBRAIN ÎNŢELEGE ORICE CUVÂNT CHEIE CĂUTAT?

Acum câţiva ani, Google avea o problemă: 15% dintre cuvintele cheie căutate pe Google nu au fost niciodată văzute
anterior.

15% sună nu prea mult, dar când sunt procesate miliarde de căutări pe zi, cifra ajungea la 450 de milioane de
cuvinte cheie zilnic.

Înainte de RankBrain, Google scana paginile pentru a vedea dacă acestea conţin cuvântul cheie căutat, dar, aşa
cum acestea erau noi, Google nu avea o idee ce voia de fapt căutătorul. Aşa că încerca să ghicească.

De exemplu, pentru "consola gri dezvoltată de
Sony", Google ar căuta pagini care conţineau
termenii "gri", "consola", "dezvoltat" şi "Sony".

Azi RankBrain înţelege ce cauţi şi oferă un set
de rezultate 100% exacte.
https://seolitte.com

Tel: +373 692 31 335

Email: info@seolitte.com
https://www.facebook.com/seolitte/

Care e diferenţa?

Înainte Google încerca să potrivească cuvintele din interogare cu cuvintele de pe o pagină. Astăzi, RankBrain
încearcă să-şi dea seama ce se vrea de fapt. Cum? Prin potrivirea cu cuvintele cheie pe care Google le-a văzut
înainte.
De exemplu, Google RankBrain a observat că mulţi oameni caută
"consolă gri dezvoltată de Nintendo" şi a intuit că ei doresc să vadă
un set de rezultate despre consolele de jocuri. Deci, atunci când
cineva caută "consola gri dezvoltată de Sony", RankBrain aduce
rezultate similare cu cele pe care le cunoaşte deja ("consola gri
dezvoltată de Nintendo"). Aşa arată rezultatele despre console. În
acest caz, PlayStation.

Cu ceva timp în urmă Google a relatat despre modul în care
utilizează învăţarea automatizată pentru a înţelege mai bine
intenţia căutătorului. El descria o tehnologie numită "Word2vec"
care transformă cuvintele cheie în concepte.

De exemplu, Google afirmă că această tehnologie "înţelege că Parisul şi Franţa sunt relaţionate la fel ca Berlinul şi
Germania (capitală şi ţară), şi nu acelaşi lucru cu Madridul şi Italia".

RankBrain probabil foloseşte o tehnologie similar, chiar dacă nu s-a menţionat atunci despre aceasta.
https://seolitte.com

Tel: +373 692 31 335

Email: info@seolitte.com
https://www.facebook.com/seolitte/

CUM RANKBRAIN MĂSOARĂ SATISFACŢIA UTILIZATORILOR?

Sigur, RankBrain poate da în bară la înţelegerea cuvintelor cheie noi, dar poate chiar să şi decodeze algoritmul pe
cont propriu.

Însă întrebarea importantă este: odată ce RankBrain prezintă un set de
rezultate, cum ştie dacă sunt de fapt bune? Ei bine, prin observaţie. Dacă
mai mulţi oameni preferă o anumită pagină în rezultate, atunci ea va
obţine o îmbunătăţire în clasament. Dacă nu, pagina respectivă va fi
înlocuită cu alta, iar data viitoare când cineva caută acel cuvânt cheie
(sau un termen similar), vor vedea cum funcţionează.

Dar ce observă de fapt RankBrain? Cum interacţionează oamenii cu
rezultatele din căutări, şi anume:

• CTR organic
• Cât de adânc a navigat utilizatorul
• Rata de respingere
• Pogo-sticking

Acestea sunt semnale UX.

Să pesupunem că în timpul jocului de tenis ţi-ai tras un muschi în spate.
Deci, cauţi în Google "muşchi tras".

Faci click pe primul rezultat, dar vezi că articolul este plin de conţinut de umplutură, de aceea apeşi pe butonul
înapoi. Alegi al doilea erzultat, dar nici acesta nu este bun. Dai înapoi, apeşi pe al treilea rezultat şi bingo! ai găsit
exact ce căutai. De aceea nu te-ai întors înapoi la lista de rezultate iar pentru Rank Brain aceasta semnifică că
pagina la care te-ai oprit este valoroasă şi Google o ridică în top.

Acţiunile înainte-înapoi înseamnă “Pogo-sticking”. Dacă Google observă că oamenii părăsesc repede o pagină
pentru a da clic pe un alt rezultat al căutării, acesta trimite un mesaj puternic către Google: "Pagina miroase urât!"

Şi din contra, dacă Google observă că o mulţime de oameni se opresc şi nu mai fac pogo-sticking pe un anumit
rezultat, îi va da paginii un impuls pentru a o face mai uşor de găsit.

CAPITOLUL 3: ANALIZA CUVINTELOR CHEIE ÎN LUMEA RANKBRAIN

Aşadar, Google poate înţelege acum INTENŢIA în spatele unui cuvânt cheie. Ceea ce înseamnă că probabil va fi
necesar să optimizăm procesul de căutare a cuvintelor cheie, astfel încât acesta să fie mai prietenos cu RankBrain.

Dar cum? Prin ignorarea cuvintelor cheie long-tail (ele sunt învechite).

https://seolitte.com

Tel: +373 692 31 335

Email: info@seolitte.com
https://www.facebook.com/seolitte/
De exemplu, puteai crea o pagină optimizată pentru "cel mai bun instrument de cercetare a cuvintelor cheie", iar alta
optimizată pentru "cel mai bun instrument pentru cercetarea cuvintelor cheie". Şi vechiul Google le-ar fi clasificat pe
fiecare dintre ele pentru respectivele cuvinte cheie lungi.

Astăzi RankBrain deja înţelege că aceşti termeni sunt în esenţă acelaşi lucru. Ele arată rezultate aproape identice
îns căutare.

Ce să faci în acest caz? Optimizează pentru cuvinte cheie de lungime medie

Ele obţin un volum mai mare de căutare decât cele lungi în mediu. Dar nici nu sunt competitive.

De exemplu, iată un set de cuvinte cheie în jurul temei "Dieta Paleo". Termenii din mijloc sunt Cuvinte cheie de
lungime medie. Când optimizăm pagina în jurul unui cuvânt cheie mediu (şi facem această pagină grozavă),
RankBrain va clasifica pagina în mod automat pentru termenul respectiv ... şi mii de cuvinte cheie similare.

Un exemplu pentru SEO on-page în lumea RankBrain
https://seolitte.com

Tel: +373 692 31 335

Email: info@seolitte.com
https://www.facebook.com/seolitte/

Să presupunem că am scris un articol despre toate instrumentele SEO pe care vreodată le-am utilizat. Cuvântul
cheie mediu este SEO Tools.

Cel mai important este că RankBrain înţelege că pagina se referă la concept precum: “Instrumente SEO”, “SEO
software”, “instrumente de cercetare de cuvinte cheie” etc.

Ca urmare, doar această pagină ar fi în clasament cu mii de cuvinte cheie diferite.

CAPITOLUL 4: CUM SE OPTIMIZEAZĂ TITLURILE ŞI ETICHETELE DE META DESCRIERE PENTRU CTR
SPORIT?

După cum am văzut în capitolul 1, valoarea CTR organic este un semnal important de clasare pentru RankBrain.

Dar cum să-i facem pe oameni să facă clic pe rezultatul nostru?

Împachetăm titlurile cu emoţie. Ele atrag mai multe clicuri.

Copywriterii cunosc acest luru de ani de zile. Iar recent au apărut şi date concrete care întăresc acest fapt.
CoSchedule a găsit o o corelare clară între titlurile extrem de emoţionale şi distribuirile sociale.

Să comparăm 2 titluri: Sfaturi privind productivitatea: Cum să obţinem mai
mult şi Distrugem lista de sarcini cu aceste 17 sfaturi de productivitate.

La prima vedere ele sunt la fel, dar al doilea are acel “wow” care îi face pe
oameni să acceseze articolul. În acelaşi timp, este păstrat un SEO prietenos.
Desigur nu are întotdeauna sens să se creăm titluri extrem de emoţionale. Dar
ori de câte ori este posibil,este şi binevenit.
Adăugăm paranteye rotunde şi pătrate la sfârşitul titlurilor.

Într-un studiu efectuat câţiva ani în urmă de HubSpot and Outbrain au fost
analizate 3,3 milioane de titluri. Cele cu paranteze le-au depăşit cu 33% pe cele fără paranteze.

https://seolitte.com

Tel: +373 692 31 335

Email: info@seolitte.com
https://www.facebook.com/seolitte/
Tipuri de paranteze utilizate ar fi:
(2018)
[Infographic]
(Informaţii noi)
[Raport]
(Studiu de caz)
(Sfaturi demonstrate)

UTILIZĂM NUMERE (ŞI NU DOAR ÎN POSTĂRI). ELE ÎMBUNĂTĂŢESC CTR-UL (DUPĂ CUM
SUSŢINE ŞI BUZZSUMO)

Cel mai interesant este că putem utiliza numere în postări… chiar dacă conţinutul nu este dintr-un şir de postări.
De exemplu, ca în acest studiu de caz.

PRESĂRĂM ÎN ETICHETELE DE TITLU CUVINTE PUTERNICE

Ocmai pentru că acestea au un impact emoţional serios, ies mai mult în evidenţă şi, respectiv, atrag mai multe
accesări.

Iată şi o listă cu cuvinte puternice:

Efectiv
Nebunesc
Care va
Studii de caz
Exemple
Demonstrat
Studiu
Nou
Puternic

NU UITĂM SĂ OPTIMIZĂM ETICHETELE DESCRIPTIVE PENTRU CTR

Da, etichetele descriptive nu ne ajută direct cu SEO. Dar o descriere optimizată poate creşte semnificativ valoarea
CTR.

Cum creăm o etichetă care aduce rezultate?

1
Punem emoţie în descriere. Exact ca în titlu.

https://seolitte.com

Tel: +373 692 31 335

Email: info@seolitte.com
https://www.facebook.com/seolitte/

2
Vindem DE CE cineva ar trebui să acceseze rezultatul nostru.
Este conţinutul nostru inteligibil? Bazat pe studii? Haios?

3
Copiem cuvinte şi fraze folosite în publicitatea cu plată (prin AdWords) şi le includem în meta description.

4
În sfârşit, includem cuvântul cheie ţintă. Google îl va scoate în evidenţă:

CAPITOLUL 5: CUM OPTIMIZĂM CON Ţ INUTUL PENTRU RATA DE RESPINGERE MICĂ Ş I TIMPUL
DE AŞTEPTARE MARE

Bine, am aplicat sfaturile descrise mai sus pentru CTR, tot mai mulţi oameni fac clic pe rezultatul nostru decât oricând,
dar cum îi arătăm lui Google că acest rezultat îi face pe utilizatori mulţumiţi?

Mărim timpul petrecut în pagină.

Timpul de aşteptare este timpul pe care un căutător Google îl cheltuie pe site-ul nostru după ce a dat clic pe
rezultatul nostru.

Evident, cu cât cineva petrece mai mult pe pagina dvs., cu atât este mai bine pentru Google, care o ridică mai sus în
rezultatele căutării. Dar dacă după cineva părăseşte site-ul după 2 secunde, Google o dă în jos cu cţteva poziţii.

Deci este logic ca RankBrain să măsoare timpul de aşteptare - şi să amestece rezultatele pe baza acestui semnal.

De fapt, un angajat Google a spus că Google se bazează pe 100% pe semnale în afara paginii (în special backlink).
Chiar dacă Google utilizează în continuare backlink, acest angajat a subliniat că:

https://seolitte.com

Tel: +373 692 31 335

Email: info@seolitte.com
https://www.facebook.com/seolitte/

Iar datele susţin acest lucru. În urma analizei unui set masiv de rezultate ale căutării Google, am găsit o corelaţie
între clasamentele ridicate şi rata scăzută de respingere.

REDUCEM RATA DE RESPINGERE ŞI MAJORĂM TIMPUL DE AŞTEPTARE

1
Aducem conţinutul cât mai sus.

Când cineva face clic pe site-ul nostru din Google, vrea un răspuns la întrebarea sa ACUM. Ei nu doresc să deruleze
în jos pentru a vă citi conţinutul. De aceea eliminăm tot ce împinge conţinutul în jos şi aducem textul mai sus:

vs

2Folosim introduceri scurte (5-10 propoziţii MAX).

Anume ele reprezintă 90% din hotărârea cititiorului de a
rămâne sau... a pleca. Simplu: cel care caută ceva în
Google, deja ştie despre acest subiect.

Nu este nevoie de o introducere masivă.

În schimb, utilizăm introducerea pentru a vinde
conţinutul.

3
Publicăm conţinut lung, comprehensiv.

Conţinut mai lung = mai mult timp de aşteptare. În plus, acesta poate răspunde pe deplin interogării căutate. Cel
puţin 2.000 de cuvinte sunt necsare pentru o clasare bună.

De exemplu, să presupunem că căutăm "cum să alergăm la un maraton".

Avem un rezultat cu 300 cuvinte şi un altul cu o descriere mai lungă. Pe care îl alegem? Evident că pe al doilea,
întrucât el conţine un ghid cuprinzător care acoperă tot ce trebuie să ştim despre desfăşurarea unui maraton.

https://seolitte.com

Tel: +373 692 31 335

Email: info@seolitte.com
https://www.facebook.com/seolitte/

4
Împărţim conţinutul în bucăţi de mărimea unei muşcături

Citirea a 2.000 de cuvinte este dificilă. Din fericire, există
subtitlurile pe cre le putem folosi. Acest lucru
îmbunătăţeşte lizibilitatea şi, prin urmare, timpul de
aşteptare. Mai exact, distribuim câte 200 de cuvinte din
conţinut în fiecare subcapitol.

Sfat pentru Profesionişti: Evitaţi subdenumirile plictisitoare,
cum ar fi "Burghiile rever" sau "Fiţi hidratat". În schimb,
împachetaţi-le cu emoţie. De exemplu: "3 burghii rever pe
care proofesioniştii le utilizează" şi "Ce spune cercetarea
nouă despre necesitatea de a fi hidratat".

https://seolitte.com

Tel: +373 692 31 335

Email: info@seolitte.com
https://www.facebook.com/seolitte/
CAPITOLUL 6: STRATEGII DE OPTIMIZARE ŞI STUDII DE CAZ RANKBRAIN
STRATEGIES AND CASE STUDIES
Creştem gradul de recunoaștere al mărcii. Îmbunătăţim CTR-ul.

Dacă cineva cunoaşte marca, este mai probabil să facă clic pe site în rezultatele căutării. De fapt, datele de la
WordStream au constatat că gradul de cunoaştere a mărcii poate creşte CTR cu până la 342%!

De exemplu, care din rezultatele de mai jos vor fi mai clicabile?

Desigur că NYTimes.com şi Simply Recipes! Oamenii trebuie să cunoască brandul ÎNAINTE de a-l căuta în Google.

Cum creştem gradul de conştientizare a mărcii?

1
Pentru început, încercăm ads pe Facebook. Chiar dacă oamenii nu dau clic şi nu se fac conversii, anunţurile
Facebook pot pune marca în faţa a numeroşi ochi.

2
Creăm un e-mail extrem de valoros.
Nimic nu măreşte gradul de conştientizare a mărcii decât trimiterea de conţinut valoros în căsuţa poştală.

https://seolitte.com

Tel: +373 692 31 335

Email: info@seolitte.com
https://www.facebook.com/seolitte/
3
În cele din urmă, facem un "Conţinut Blitz".
Un "Conţinut Blitz" este locul în care este creat mult conţinut într-o perioadă scurtă de timp. Iar acest lucru este mult
mai puternic decât puţin conţinut pe parcursul anului, aşa ca: postări pe blogurile altora, podcasturi, co-autori la alte
articole

TRANFORMĂM “ZEROS” ÎN “HEROS”

Dacă o pagină pe site nu are performanţa sperată, o putem optimiza pentru RankBrain, şi astfel îi oferim o creştere
semnificativă în clasament. Asta se referă în primul rând la eticheta titlu a paginii, care poate să nu fie atât de
atractivă pentru a face clic pe ea. Dar după adăugarea unui număr, a cuvântului puternic şi a parantezelor, traficul a
credsut cu aproape 128%.

Adică RankBrain a observat creşterea CTR-ului ... şi a ridicat pagina în căutări:

https://seolitte.com

Tel: +373 692 31 335

Email: info@seolitte.com
https://www.facebook.com/seolitte/

UTILIZĂM CUVINTE CHEIE LSI (LATENT SEMANTIC INDEXING) PENTRU A COMPLETA "GOLURILE
DE CONŢINUT"

Cuvintele cheie LSI sunt cuvinte şi expresii legate de subiectul principal al conţinutului. Ele oferă RankBrain
contextul de care are nevoie pentru a înţelege pe deplin conţinutul paginii.

De exemplu, pentru un ghid despre construirea de link-uri, cuvintele cheie LSI sunt:

• Backlinkuri
• Autoritatea domeniului
• Expedierea e-mail-urilor
• Text ancoră

Cuvintele cheie LSI pot fi descoperite cu Instrumentul de înţelegere a limbajului natural Watson. El înţelege şi
analizează conţinutul pentru concepte, entităţi şi categorii.

De exemplu:

https://seolitte.com

Tel: +373 692 31 335

Email: info@seolitte.com