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German Garmendia
Benjamín Castillo Vesta Lugg
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Subtel.Fuente: Encuesta Nacional de Acceso y Usos de Internet. 2015. .

Comparativa de penetración de Usuarios de Internet .

SUBTEL .FUENTE: Encuesta Nacional de Acceso y Usos de Internet.2016 .

Fuente: Informe Trimestral del Sector Telecomunicaciones – Tercer Trimestre 2017. . Subtel.

• A septiembre 2017. • Teniendo un crecimiento anual en la penetración de internet de 13. • Las conexiones 3G están siendo sustituidas por los planes 4G. .5 accesos de internet fijos y móviles 3G+4G por cada 100 habitantes con 17. • Los accesos móviles a internet corresponden al 83% de los accesos totales.95 millones de accesos.1 millones de accesos internet 4G se han incorporado al país en los últimos 12 meses. • 4. alcanzando 17.95 millones de accesos.4%. Chile alcanza una penetración de 97. • Los accesos totales (fijos y móviles 3G+4G) crecieron un 17% en los últimos 12 meses.

Subtel.Uso masivo de tecnologías emergentes en todos los estratos sociales Fuente: Encuesta Nacional de Acceso y Usos de Internet. . 2015.

USO DE DISPOSITIVOS EN CHILE 90% 66% 34% ACCEDIÓ USANDO ACCEDIÓ USANDO ACCEDIÓ USANDO TELÉFONO MÓVIL COMPUTADOR PORTÁTIL COMPUTADOR DE ESCRITORIO 30% 13% 10% ACCEDIÓ USANDO ACCEDIÓ USANDO ACCEDIÓ USANDO TABLET SMART TV CONSOLA DE VIDEOJUEGOS .

USO DE DISPOSITIVOS EN CHILE 90% 66% 34% ACCEDIÓ USANDO ACCEDIÓ USANDO ACCEDIÓ USANDO TELÉFONO MÓVIL COMPUTADOR PORTÁTIL COMPUTADOR DE ESCRITORIO 30% 13% 10% ACCEDIÓ USANDO ACCEDIÓ USANDO ACCEDIÓ USANDO TABLET SMART TV CONSOLA DE VIDEOJUEGOS .

38 st Ranking NRI (Networked Readiness Index) .

El marketing digital es la aplicación de todas aquellas acciones y estrategias publicitarias o comerciales que se ejecutan en los medios digitales y canales de internet: webs y blogs. el mundo online. las nuevas redes que surgen día a día. plataformas de vídeo. En el ámbito digital aparecen nuevas herramientas como la inmediatez. Todas las técnicas del mundo off- line son imitadas y traducidas a un nuevo mundo. y la posibilidad de mediciones reales de cada una de las estrategias empleadas. . foros. redes sociales. etc.

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Web o blog Publicidad display Redes Sociales Buscadores Email marketing .

rentabilidad y análisis buscando siempre un ROI. . mejorar los resultados de los motores de búsqueda. y analizando la información que estos medios provean para optimizar el rendimiento de las acciones tomadas.Es importante establecer que una estrategia digital debe incluir todos los espacios relevantes en donde el target interactúe. creatividad. Por lo tanto el marketing digital corresponde al conjunto de diseño. buscando influenciar opiniones y agentes de opinión.

VENTA JAS DEL MARKETING ONLINE .

optimización y corrección de las campañas Gran flexibilidad y dinamismo Permite una segmentación muy específica. personalizada y precisa Permite una medición exacta de la campaña .Costes asequibles Mayor capacidad de control.

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y otras variadas formas de colaboración. ha contribuido a la formación de importantes redes sociales en Internet. las cuales existen desde hace mucho antes que se iniciara la era digital. con el fin de intercambiar información. Estas asociaciones están basadas en diferentes clases de afinidad. ejercer influencia. La irrupción de las tecnologías digitales y la gran penetración de Internet. . tomar decisiones.Las redes sociales son esencialmente comunidades formadas por personas y organizaciones.

Historia de las redes sociales 1994 1997 2009 2004 2006 2010 1995 2003 2005 .

6% 800. 5% 330. 16% 2167. 43% Facebook YouTube Instagram Twitter LinkedIn 1500.Magnitud actual de las redes sociales Usuarios Activos Mensuales (Millones) 260. 30% .

VENTAJAS Y DESVENTAJAS DEL USO DE REDES SOCIALES PARA REALIZAR MARKETING DIGITAL .

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Estadísticas Nacionales y Mundiales respecto al uso de redes sociales .

(2018). Global Digital Report 2018.Usuarios en Internet clasificados por edad RED SOCIAL 18 a 29 AÑOS 30 a 49 AÑOS 60 a 64 AÑOS 65 AÑOS o más FACEBOOK 87 % 73 % 63 % 56 % PINTEREST 34 % 28 % 27 % 17 % INSTAGRAM 53 % 25 % 11 % 6% LINKEDIN 23 % 31 % 30 % 21 % TWITTER 37 % 25 % 12 % 10 % Fuente: We Are Social. . Hootsuite .

it/world-map-of-social-networks/# .Obtenido de VINCOS BLOG: http://vincos.

). Encuesta Nacional Bicentenario 2016. . (s. Conocimiento de redes sociales en Chile Fuente: Pontificia Universidad Catolica de Chile.f. GFK Adimark.

).f. GFK Adimark. Encuesta Nacional Bicentenario 2016. (s. Distribución etaria de las personas con conocimiento de alguna red social digital Fuente: Pontificia Universidad Catolica de Chile. .

2% 44.0% 26.7% 47.6% 15.9% Crear y subir contenidos propios en redes 34. .2% 43. memes.3% sociales Compartir contenidos 18.8% 36. Usos y Usuarios de Internet. Séptima Encuesta de Acceso. (2016).2% 37.9% 64.3% (noticias.2% través de las redes sociales Fuente: Subsecretaría de Comunicaciones.0% 77.1% reflexiones a 23.2% 32.9% 10.5% 26. 30.0% 20.7% 34.5% 80.0% links) a través de las redes sociales Compartir estados de ánimo y 23.Actividades para las que Ha Utilizado Internet Total 16-17 años 18-29 años 30-45 años 46-60 años 61-75 años Utilizar redes sociales 64.8% 16.5% 30.5% 21.