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Unidad 2 – Sesión 6 - Actividad 2: Planeación y aplicación de entrevista

Presentación.

La presente entrevista se realiza con la finalidad de conocer cómo ha cambiado el contenido de los
planes publicitarios por influencia de los medios digitales, dejando de lado a los tradicionales.

Esta actividad es parte del proceso de admisión de la UnADM.

Entrevistada: Olga Pérez

Puesto: Coordinadora de planeación

Entrevistador: Luis Cruz Carbajal

1.- ¿Cuánto tiempo lleva en el desarrollo de campañas publicitarias?

R= Ya son 30 años trabajando en esto.

2.- ¿Considera que la inversión en medios ha ido disminuyendo?

R= Definitivamente sí, principalmente en las empresas de reciente creación, las cuales se enfocan
en medios de mayor impacto y menor inversión, es decir, más eficientes. Esto depende también
del tamaño y el entorno de estas:

 Las empresas pequeñas buscan invertir lo menos posible, ya que por lo general dan
servicio a un sector delimitado por el espacio, llegando a utilizar volantes o perifoneo.
 Las medianas y grandes, cuando tienen fuerte competencia, buscan diferenciarse y es así
donde los medios digitales generan un fuerte recurso. Sin embargo, si son productos y/o
servicios de poca oferta en el mercado, utilizan medios tradicionales para hacer campañas
de imagen corporativa y no tanto de venta.

3.- ¿En qué factores de la planeación de campañas publicitarias han influido los medios de
comunicación digitales?

R= En todos, desde la inversión, los medios utilizados, el contenido de los materiales de las
campañas y la forma de implementación.

4.- ¿Cuáles son los medios más consumidos por sus clientes actualmente?

R= Depende de cada cliente, pero en su mayoría utilizan:

 Redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram). Utilizadas para llegar a nichos específicos
del mercado, personalizando los mensajes.
 Radio. Utilizado para generar recordación.
 Prensa. Para imagen corporativa.
 Exteriores.

5.- En su experiencia ¿qué podría pasar con los medios tradicionales en los próximos 5 años?

R= Van a reducir sus audiencias, eso es un hecho. Sin embargo, no todos tienen tendencia a
desaparecer.

 Prensa (los periódicos) llevan la tendencia a dejar de existir en físico, ya que en su mayoría
se están mudando a las versiones digitales.
 Radio disminuirá, pero dudo que deje de existir, ya que es de los medios que llegan a más
personas, incluso en comunidades remotas.
 TV abierta definitivamente no dejará de existir ya que es el medio masivo por excelencia
para llegar a todos lados y todos los mercados.