Faculdades Integradas do Norte de Minas - FUNORTE

Curso: Jornalismo
Produção e Redação em Relações Públicas e Publicidade e Propaganda
Prof.ª. Ana Carolina / 8º Período Noturno
Data: 28/08/2018

PUBLICITÁRIO DE ORGANIZAÇÃO E PUBLICITÁRIO DE AGÊNCIA: UMA

RELAÇÃO DE COMUNICAÇÃO MÚTUA

Daniel Cristian

Em linhas gerais, o profissional publicitário exerce um importante trabalho no contexto

atual da sociedade, sendo que na sua área de atuação requer muita criatividade e conhecimentos de
comunicação e marketing. Por esta razão, o papel do publicitário é muito explorado e está
intimamente ligada aos aspectos mercadológicos, da divulgação a organização, dos seus serviços e
produtos. Mais do que isso, cumpre o missão de promover o engajamento, o fortalecimento da
imagem e manter em evidência o órgão que representa. Neste sentido, este presente se propõe a
mostrar o papel do publicitário na comunicação interna para a construção da imagem institucional
de uma organização e sua atuação dentro uma agência. Por outro lado, apresentar como ambos
podem se relacionar no mercado de trabalho.
Inicialmente, é preciso discorrer sobre a função do publicitário dentro de uma organização.
Para Kunsh (2003), ao falar de comunicação interna de uma organização deve se pensar em um
corpo composto por profissionais da área de comunicação, relações públicas, jornalistas,
marketing e publicitários. E, dentro desse corpo, o profissional publicitário possui a função de
trabalhar no auxilio da execução dessa comunicação, apresentando táticas, estratégias e
planejamentos práticos. Junto com essas táticas está a apresentação das mídias e/ou meios que
serão utilizados para atingir o público de interesse de forma direta, precisa e sem erros.
Indo de encontro a essa colocação, Tavares (2010) entende que cabe ao publicitário dentro
da comunicação interna a execução de tarefas, como a produção de materiais institucionais:
folders, logomarcas de eventos, criação de materiais de divulgação de campanhas que a
organização está organizando, além de outras peças como o cartaz. Em todas as fases do
planejamento da comunicação interna o profissional da publicidade estará presente, para produção
de uma comunicação eficaz e eficiente. Mais do que isso, o publicitário possui o “papel de
transformar sentimentos, atitudes, ações e, principalmente, os interesses das empresas em algo
visível e palpável”.
No contexto da publicidade de agência atual, o publicitário de agência passa de ser apenas
um simples fornecedor de campanhas e assumi uma importante e desafiadora missão que é o de
atuar simultaneamente como consultor e produtor de comunicação. Como destaca Martins (2009),
“Os publicitários são como médicos. Devem dizer aos clientes o que eles precisam e não o que
eles querem ouvir”. Neste sentido, Acioli (2011) aponta que o publicitário de agência trabalha sim
na criação, realização e divulgação de campanhas e peças publicitárias com o objetivo principal de
oferecer um produto e serviço ao consumidor e impulsionar as suas vendas. Mas não é só isso, ela
também atua na criação de estratégias e inovações na área de comunicação para melhor relação e
empresas e instituições, além de pesquisas para avaliar o impacto da propaganda sobre o
consumidor.
A partir do exposto, nota-se que os publicitários - estejam na agência ou no setor de
comunicação da empresa – devem trabalhar por objetivos em comum: preocupar com a imagem do
seu cliente e, por isso, chegam a ter uma relação mútua. A relação de ambos está, principalmente,
no fato de serem colaboradores de conteúdo.

REFERÊNCIAS

TAVARES, M. Comunicação empresarial e planos de comunicação: Integrando a teoria e

prática. 3.ed.São Paulo: Altas, 2010. Disponível em: < https://bit.ly/2LSLfuS>. Acesso em: 01
ago. 2018.

MARTIN, J.R. Branding: um manual para você criar, gerenciar e avaliar marcas. 3.ed.São
Paulo: Copyright: 2006.

KUNSCH, M.M.K. Planejamento de relações públicas na comunicação integrada. São Paulo:

Summus, 2003. Disponível em: <https://bit.ly/1hXLVNW>. Acesso em: 01 ago. 2018.