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LA EMPRESA Y SIGNOS DISTINTIVOS

CAPITULO 1 – LA EMPRESA.

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CAPITULO 2 – SIGNOS DISTINTIVOS.

Los signos distintivos son bienes inmateriales que tienen como característica
común, cumplir una finalidad identificadora de la oferta que existe en el mercado.

Un signo distintivo puede ser el bien intangible más valioso de un negocio, ya que
a través de este, el público consumidor identifica cierta calidad e imagen
relacionadas directamente con los productos o servicios que se ofrecen en el
mercado; por ello, es importante que el signo sea suficientemente distintivo entre
sus competidores.

Los signos distintivos también tienen en común una misma regulación, ya que la
norma principal que se les aplica es la Decisión N° 486, Régimen Común sobre
Propiedad Industrial de la Comunidad Andina de; y a nivel nacional, tenemos el
Decreto Legislativo N° 1075. Ambas normas se complementan.

También las autoridades competentes para el registro y defensa de los signos


distintivos en el Perú son las mismas, a saber, la Dirección de Signos Distintivos del
INDECOPI (Primera Instancia) y el Tribunal del INDECOPI, específicamente, la Sala
de Propiedad Intelectual (Segunda Instancia).

2.1 CLASIFICACIÓN

LA MARCA.

RÓTULO DE NOMBRES
ESTABLECIMIENTO COMERCIALES.

SIGNOS
DISTINTIVOS
DENOMINACIO LEMAS
NES DE ORIGEN. COMERCIALES.

MARCAS DE MARCAS
CERTIFICACIÓN. COLECTIVAS.

El grafico es nuestro.

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2.1.1 LAS MARCAS

Una marca es un signo distintivo que sirve para identificar determinados productos
o servicios correspondientes a una persona natural o jurídica, de los de otra
persona. Puede estar conformada por palabras o combinación de palabras;
imágenes, figuras, gráficos, logotipos, etiquetas; sonidos; olores; letras y números;
un color delimitado por una forma o una combinación de colores; la forma de los
productos, sus envases o envolturas; y cualquier combinación de los elementos
citados.

Las marcas son derechos de propiedad intelectual (PI) protegidos, que le dan valor
a algo, es decir, un café puede ser solo un café, una soda o una pizzería, pero es
distinto cuando llamamos al café “Starbucks”, a la soda “Coca Cola” y a la pizzería
“Domino’s”, éstas letras y las características que esperan de ese producto o servicio,
constituye un valor adicional a las empresas, ya que les da un estatus mayor a
diferencia de los demás productos que no son conocidos por sus marcas.

A continuación, algunos ejemplos de marcas:


a) Los electrodomésticos japoneses: SONY y AIWA.
b) Los autos alemanes: BMW y MERCEDES BENZ.
c) El tequila mexicano: JOSÉ CUERVO.
d) Los relojes suizos: OMEGA y TISSOT.
e) Ropa Italiana: GUCCI y DOLCE & GABBANA.

2.1.1.1 SIGNOS QUE PUEDEN SER UTILIZADOS COMO MARCA

El artículo 134 de la Decisión N° 486 - Régimen Común sobre Propiedad Industrial,


señala que pueden constituir marcas, entre otros, los siguientes signos:

a) Las palabras o combinación de palabras.


b) Las imágenes, figuras, símbolos, gráficos, logotipos, monogramas, retratos,
etiquetas, emblemas y escudos.
c) Los sonidos y los olores.

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d) Las letras y los números.
e) Un color delimitado por una forma o una combinación de colores.
f) La forma de los productos, sus envases o envolturas.
g) Cualquier combinación de los signos o medios indicados en los apartados
anteriores.

2.1.1.2 SIGNOS QUE NO PUEDEN REGISTRARSE COMO MARCAS

Según el artículo 135 de la Decisión N° 486 - Régimen Común sobre Propiedad


Industrial, no pueden registrarse como marcas, entre otros, los signos que:

a) No puedan constituir marca conforme al primer párrafo del artículo anterior.


b) Consistan exclusivamente en formas usuales de los productos o de sus
envases, o en formas o características impuestas por la naturaleza o la
función de dicho producto o del servicio de que se trate.
c) Consistan exclusivamente en un signo o indicación que sea el nombre
genérico o técnico del producto o servicio de que se trate.
d) Consistan exclusivamente o se hubieran convertido en una designación
común o usual del producto o servicio de que se trate en el lenguaje corriente
o en la usanza del país.
e) Consistan en un color aisladamente considerado, sin que se encuentre
delimitado por una forma específica.
f) Puedan engañar a los medios comerciales o al público, en particular sobre la
procedencia geográfica, la naturaleza, el modo de fabricación, las
características, cualidades o aptitud para el empleo de los productos o
servicios de que se trate.
g) Contengan una denominación de origen protegida para vinos y bebidas
espirituosas.
h) Reproduzcan o imiten, sin permiso de las autoridades competentes, bien sea
como marcas o elementos de las referidas marcas, los escudos de armas,
banderas, emblemas, signos y punzones oficiales de control y de garantía de
los Estados y toda imitación desde el punto de vista heráldico, así como los

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escudos de armas, banderas y otros emblemas, siglas o denominaciones de
cualquier organización internacional.
i) Sean contrarios a la ley, a la moral, al orden público o a las buenas
costumbres.

Además, el artículo 136 menciona que, no podrán registrarse como marcas aquellos
signos cuyo uso en el comercio afectara indebidamente un derecho de tercero, en
particular cuando:

a) Sean idénticos o se asemejen, a una marca anteriormente solicitada para


registro o registrada por un tercero, para los mismos productos o servicios, o
respecto de los cuales el uso de la marca pueda causar un riesgo de
confusión o de asociación.
b) Sean idénticos o se asemejen a un nombre comercial protegido, siempre que
su uso pudiera originar un riesgo de confusión o de asociación.
c) Sean idénticos o se asemejen a un lema comercial solicitado o registrado.
d) Constituyan una reproducción, imitación, traducción, transliteración o
transcripción, total o parcial, de un signo distintivo notoriamente conocido
cuyo titular sea un tercero.
e) Sean similares hasta el punto de producir confusión con una marca
notoriamente conocida, independientemente de la clase de los productos o
servicios para los cuales se solicita el registro. Esto no será aplicable cuando
el peticionario sea el legítimo titular de la marca notoriamente conocida
f) Consistan en el nombre completo, apellido, seudónimo, firma, caricatura o
retrato de una persona natural distinta del peticionario o que sea identificado
por la generalidad del público como una persona distinta de éste, salvo que
se acredite el consentimiento de esa persona o de sus herederos.

2.1.1.3 TIPOS DE MARCAS

a) Nominadas: Son las marcas que identifican un producto o servicio a partir


de una palabra o un conjunto de palabras. No deben tener semejanza con

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marcas que pertenezcan a productos o servicios de su misma clase. Por
ejemplo: Nestlé, P&G, Kellogg’s, Iphone, etc.
b) Figurativas: Son imágenes o logotipos que distinguen visualmente una
marca. Son figuras distintivas que solo pueden reconocerse visualmente. Por
ejemplo: La manzana de Apple, el símbolo de Twitter, etc.
c) Mixtas: Son el resultado de la combinación de tipos definidos en los dos
párrafos anteriores. En la mayoría de los casos son combinaciones de
palabras con diseños o logotipos. Por ejemplo: La marca “Puma”, BIMBO,
McDonald’s, Movistar, etc.
d) Auditivas: Son marcas que se componen de un sonido o melodía. Por
ejemplo: El sonido de entrada de Windows XP, el sonido de Claro, etc.
e) Tridimensional: Es un signo distintivo que ocupa un espacio. Dicho de otra
manera, es un signo que se representa en tres dimensiones. Por ejemplo: La
botella de Coca Cola, la forma de los chocolates TOBLERONE, la cajita feliz
de McDonald’s, la forma de la galleta Oreo, etc.

Aparte de las agruparlas como marcas denominativas, figurativas, mixtas, sonoras,


etc., otras dos clasificaciones importantes son:

a) POR EL SIGNIFICADO
a) Signos de fantasía: Son inventados, por lo tanto, no tienen ningún
significado. Entre ellos tenemos algunos muy conocidos: EXXON para
gasolina, KODAK para artículos fotográficos, XEROX para equipo de
fotocopiado y PEPSI para una bebida gaseosa. Y la más cara del mundo en
la actualidad: GOOGLE. Las marcas consistentes en signos de fantasía
suelen ser fuertes pues, una vez concedidas, hay pocas posibilidades de que
se concedan otras marcas muy parecidas.

b) Signos arbitrarios: El signo utilizado sí tiene un significado, pero se está


utilizando para productos o servicios que no tienen ninguna relación con el
significado del signo. Por ejemplo: La palabra “GLORIA” es arbitraria para
distinguir la leche.

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c) Signos evocativos: El signo sugiere o evoca alguna idea relacionada con el
producto. Por ejemplo, “cardiotina” para distinguir medicamentos es un signo
evocativo, porque la partícula “cardio” le sugiere al consumidor que el
producto está relacionado con el corazón.

b) POR EL ELEMENTO A SER DISTINGUIDO

Todos los productos y servicios están agrupados en un Tratado Internacional


conocido como la Clasificación de Niza.

- Marcas que identifican productos: Todos los bienes están contenidos


entre las Clases 1 y 34 de la Clasificación Internacional de Niza.

- Marcas de servicio: Los servicios se encuentran contemplados dentro de la


Clasificación de Niza entre la Clase 35 hasta la Clase 45.

Cuando se solicita la inscripción de una marca se debe señalar qué producto o


servicio se desean distinguir con la marca solicitada y también debe indicarse a
qué clase pertenece.

2.1.1.4 REGISTRO DE LA MARCA

Para realizar su registro, la marca debe cumplir con los requisitos establecidos en
el artículo 134 de la Decisión 486 y no debe encontrarse incursa en alguna de las
prohibiciones estipuladas en los artículos 135 y 136 de la citada Decisión.

Estas prohibiciones impiden el registro de signos que constituyan la forma como se


denomina al producto o servicio y de aquellos que se limiten a describir sus
características. Tampoco se pueden registrar signos que sean confundibles con
marcas registradas o solicitadas con anterioridad.

A nivel nacional, el primer paso, aunque no es obligatorio, es realizar ante


INDECOPI una búsqueda fonética (para palabras) o figurativa (para imágenes) del
signo que se tiene interés en obtener, especificando la clase o clases en las cuales

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se quiere registrar; el resultado de la búsqueda orienta a la persona respecto a la
posibilidad de obtener el signo.

Luego, la solicitud de registro es presentada ante la Dirección de Signos Distintivos


del INDECOPI siguiendo el formato establecido. Si se han cumplido todos los
requisitos formales (como la presentación de poderes o el pago de la tasa de
solicitud), se debe publicar la marca en el Diario “El Peruano” y, hasta luego de 30
días hábiles (laborables) contados desde la fecha en que se publica el signo,
cualquier persona que crea que le afecta la marca solicitada puede interponer una
oposición, es decir, una objeción a que se registre. Igual plazo existe para la
oposición andina.

Cabe resaltar que el INDECOPI, incluso cuando nadie se opone, realiza un análisis
para determinar si la marca puede o no otorgarse, tomando en cuenta si el signo es
suficientemente distintivo, susceptible de representarse gráficamente, no engaña,
no se confunde con otro previamente registrado o solicitado, etc. Así, si el resultado
de la Dirección de Signos Distintivos no es favorable al solicitante de la marca, éste
puede apelar al Tribunal del INDECOPI, específicamente a la Sala de Propiedad
Intelectual.

Un dato importante es que el solicitante tiene dos formas de evitar que su marca
entre en conflicto con otra previamente registrada o solicitada; la no reivindicación
y el acuerdo de coexistencia:

MECANISMO DE LA NO REIVINDICACIÓN ACUERDO DE COEXISTENCIA


- Se refiere a que el solicitante puede, - Ocurre cuando el solicitante y el titular del
durante el trámite, limitar la cantidad de signo en conflicto acuerdan que podrán
productos o servicios que originalmente usarse lo signos pese a que sean idénticos
quería distinguir con su signo, pero no o similares para productos o servicios
puede variar el signo solicitado ni ampliar relacionados. Sin embargo, INDECOPI,
el listado de productos/servicios. como garante del mercado, puede no
registrar el signo solicitado si considera
que, aún pese al acuerdo, podría
perjudicarse el mercado.

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2.1.1.5 CAUSALES DE RECHAZO

a) Si la marca es descriptiva o constituye un término común, la solicitud es


rechazada.
b) Lo mismo ocurre si otras marcas similares se encuentran previamente
registradas.
c) Falta de documentación necesaria para el registro en el momento de la
solicitud.
d) Otra causal es la presentación de solicitudes de registro de marcas notorias,
es decir, marcas ampliamente conocidas en sus países de origen
independientemente de su existencia en el registro de la oficina doméstica.

2.1.1.6 VIGENCIA

La vigencia de una marca es de diez años a partir de la fecha en que se expide la


resolución que otorga el registro. Transcurrido ese período, el registro puede ser
renovado por otro plazo idéntico, con la sola manifestación de la voluntad del
solicitante. Si no se renueva, la marca deja de estar protegida.

La protección de una marca solo es efectiva dentro del ámbito nacional. Es decir, si
se registra una marca ante el INDECOPI, ésta queda protegida únicamente en el
Perú. Si se desea que una marca sea amparada también en el exterior, se deberá
registrarla en cada uno de los países elegidos.

2.1.1.8 EXTINCIÓN

Cuando existen conflictos entre partes, posteriores al otorgamiento del registro, es


posible solicitar la nulidad del trámite. La misma puede ser resuelta por la autoridad
de aplicación o bien por vía judicial. Las causales más frecuentes de extinción
suelen ser:

a) Similitud entre las marcas registradas.


b) La vulgariización de las marcas.

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2.1.2 NOMBRE COMERCIAL

El nombre comercial se constituye por cualquier signo que un empresario utiliza


para identificar su actividad económica, su empresa o su establecimiento mercantil.
Es decir, es el signo que más destaca entre los que utilizan las empresas para
identificarse y singularizarse. De todas estas posibilidades, normalmente el nombre
comercial se asocia más con el nombre del establecimiento.

Una empresa o establecimiento puede tener más de un nombre comercial; por lo


general, si la empresa tiene más de un nombre comercial es porque tiene locales
que ofrecen diferentes bienes y servicios o porque los locales tienen productos y
servicios dirigidos a diferentes sectores económicos de la población.

2.1.2.1 CRITERIOS QUE SE MANEJAN PARA ESBOZAR EL NOMBRE


COMERCIAL

El nombre Es aquel que identifica a la persona. Por ejemplo:


civil Steve Jobs.
Identifica a la persona jurídica considerada en sí
El nombre misma, comprendiendo las nociones de razón social Por ejemplo:
social y denominación. Apple Inc.
Es el elemento que caracteriza la actividad negocial
El nombre de una persona respecto de otra. Por ejemplo:
comercial Apple.

2.1.2.2 CONDICIONES QUE DEBE CUMPLIR EL NOMBRE COMERCIAL PARA


QUE SEA VALIDO JURIDICAMENTE

En la doctrina, se afirma que para que un nombre comercial sea válido jurídicamente
es necesario que reúna ciertas condiciones:

a) Novedoso, en tanto no sea confundible con otra empleada con anterioridad


para individualizar personas físicas o jurídicas y otros signos capaces de
servir para fundamentar una oposición.

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b) Debe ser lícito, es decir, no puede ser contrario a la moral, las buenas
costumbres, ni contradecir principios de veracidad ni resultar engañoso.
c) El uso es el modo más frecuente de adquirir el nombre comercial,
d) Presentar caracteres personales: Debe ser público, ostensible y continuo.
Ya que la falta de uso hace perder el nombre comercial.

2.1.2.3 SIGNOS QUE NO PUEDEN REGISTRARSE COMO NOMBRES


COMERCIALES

El artículo 194 señala que no podrá registrarse como nombre comercial un signo
que esté comprendido en alguno de los casos siguientes:

a) Cuando consista, total o parcialmente, en un signo contrario a la moral o al


orden público.
b) Cuando su uso sea susceptible de causar confusión en los medios
comerciales o en el público sobre la identidad, la naturaleza, las actividades,
el giro comercial o cualquier otro aspecto de la empresa o establecimiento
designado con ese nombre.
c) Cuando su uso sea susceptible de causar confusión en los medios
comerciales o en el público sobre la procedencia empresarial, el origen u
otras características de los productos o servicios que la empresa produzca o
comercialice.
d) Cuando exista una solicitud o registro de nombre comercial anterior.

2.1.2.4 REGISTRO

El derecho al uso exclusivo de un nombre comercial nace en virtud de su primer uso


en el comercio, y para registrarlo debe acreditarse el empleo actual del nombre
indicándose la fecha en que comenzó a usarlo. El derecho de exclusividad termina
con la clausura de aquel, o la cesación de la actividad.

Cualquier persona podrá solicitar el registro del nombre comercial que emplea para
distinguir la actividad económica que realiza.

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En lo que respecta a los requisitos, se deben presentar:

a) Formato de solicitud (3 copias)


b) DNI, Carné de Extranjería, Pasaporte o RUC, en el caso de Personas
Jurídicas.
c) Adjuntar pruebas que acrediten el uso en el mercado del nombre comercial
para cada actividad que deseas registrar.
d) Si se quiere registrar un signo gráfico o tridimensional se debe llevar 3 copias
de la imagen de la marca impresa de 5cm x 5cm en blanco y negro o a color
si se desea proteger los colores.

En cuanto al procedimiento, es el siguiente:

a) Llenar los formatos.


b) Realizar el pago en el Banco de la Nación o Banco de Crédito.
- Si se desea registrar una clase, se debe pagar S/ 534.99, usando el
código 201000562.
- Si se desea registrar en más de una clase, se debe pagar S/ 533.30
por cada clase adicional usando el código 201000599.
c) Presenta la solicitud en Indecopi o Centros MAC: Se debe presentar las
3 copias de los formatos correctamente llenados, el voucher de pago y las 3
copias de la imagen de tu marca. Se le asignará un número de expediente y
esa será tu constancia de haber realizado la solicitud. Los expedientes se
registran por orden de llegada. Este trámite desde la fecha que se registra el
expediente puede demorar hasta un máximo de 180 días.
d) Revisión de requisitos: A partir de la presentación de la solicitud,
INDECOPI tiene 15 días para revisar si se cumple o no con todos los
requisitos. Si hay alguna incidencia en el proceso se notificarán al domicilio
que registro mediante carta. Si se cumples con todo, se pasará a la etapa de
publicación de marca.
e) Publicación de tu marca: Será publicada oficialmente a través de la web La
Gaceta Electrónica de INDECOPI. Durante 30 días cualquier persona podrá

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oponerse al registro de la marca. Se notificará cuando se publique y también
en el eventual caso de que alguien presente alguna oposición.
f) Evaluación de tu marca: Una vez pasado el período de publicación (haya o
no oposición), el registro será enviado para ser evaluado por INDECOPI y se
notificará así la respuesta sea positiva o negativa.
- Si el resultado es positivo, la marca estará registrada y recibirás una
notificación para coordinar la entrega de tu certificado de registro de
marca, que tiene una vigencia de 10 años en territorio nacional.
- Si el resultado es negativo y no se estuviera de acuerdo con las
razones, se podrá solicitar un recurso de reconsideración hasta 15
días después de que la resolución fue comunicada. Una vez obtenido
el registro de marca colectiva, la asociación, organización o grupo de
personas deberá informar a la oficina nacional competente cualquier
cambio que se produzca en cualquiera de los documentos a que hace
referencia el presente artículo.

2.1.2.5 TRANSMISIÓN DEL NOMBRE COMERCIAL

En cuanto a la transmisión del nombre comercial, la OMPI en su Ley Tipo señala


que el nombre comercial se podrá ceder o trasmitir pero únicamente en combinación
con la transferencia de la empresa o de la parte de la empresa designada con ese
nombre.

Sin embargo, como el nombre comercial identifica a la empresa, o a una parte de


ella, la cesión o la transmisión del nombre comercial sólo se permitirán si se efectúa
en relación con la transmisión de la empresa o de la parte de ella identificada por el
nombre comercial.

La cesión del nombre comercial deberá efectuarse por escrito y llevar la firma de las
partes contratantes. La transmisión por fusión de empresas o cualquier otra forma
de sucesión podrá efectuarse mediante cualquier otro documento que pruebe la
transmisión.

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2.1.3 LEMAS COMERCIALES

Se entiende por lema comercial, la palabra, frase o leyenda utilizada como


complemento de una marca. Es bastante difícil que una sola palabra funcione como
lema comercial pues usualmente se constituye por una frase bastante corta.

El lema se diferencia de la marca principalmente en que sólo puede consistir en una


palabra, frase o leyenda y no en figuras o sonidos. Dada su misión publicitaria de la
marca a la cual se asocia, es normalmente sugestivo de las características de la
marca. Por ello es común que consista en una frase o una leyenda. Es accesorio a
la marca, es decir, es necesario que la marca que identifica el producto o servicio
esté registrada.

A continuación a manera ilustrativa enunciaremos algunas marcas con sus


respectivos lemas comerciales o slogans:

a) ADIDAS, “Imposible is nothing”.


b) MOTOROLA, “Hello Moto”.
c) NIKE, “Just Do It”.
d) COCA COLA, “lo auténtico”.
e) NOKIA, “connecting people”.

2.1.3.1 LEMAS COMERCIALES QUE NO PUEDEN REGISTRARSE

Según el artículo 177 de la Decisión 486 - Régimen Común sobre Propiedad


Industrial, no podrán registrarse lemas comerciales que:

a) Contengan alusiones a productos o marcas similares.


b) Expresiones que puedan perjudicar a dichos productos o marcas.

2.1.3.2 REGISTRO

El registro del lema es obligatorio para obtener derechos, pero es difícil lograr el
registro, ya que la jurisprudencia ha establecido varios requisitos en lo que
corresponde al lema, tales como:

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a) La frase no puede ser simple ni de uso común.
b) Tampoco debe carecer de fantasía.
c) No debe dedicarse simplemente alabar el producto o servicio.
d) No debe ser genérica ni descriptiva.

En lo que respecta a los requisitos para el registro, se deben presentar:

a) Formato de solicitud (3 copias)


b) DNI, Carné de Extranjería, Pasaporte o RUC, en el caso de Personas
Jurídicas.
c) Adjuntar pruebas que acrediten el uso en el mercado del nombre comercial
para cada actividad que deseas registrar.
d) Indicar el lema comercial solicitado (palabra o frase).
e) Indicar a qué marca se asociará el lema solicitado, indicando su número de
certificado o de expediente.

En cuanto al procedimiento, es el siguiente:

a) Llenar los formatos.


b) Realizar el pago en el Banco de la Nación o Banco de Crédito.
- Si se desea registrar una clase, se debe pagar S/ 534.99, usando el
código 201000562.
- Si se desea registrar en más de una clase, se debe pagar S/ 533.30
por cada clase adicional usando el código 201000599.
c) Presenta la solicitud en Indecopi o Centros MAC: Se debe presentar las
3 copias de los formatos correctamente llenados, el voucher de pago y las 3
copias de la imagen de tu marca. Se le asignará un número de expediente y
esa será tu constancia de haber realizado la solicitud. Los expedientes se
registran por orden de llegada. Este trámite desde la fecha que se registra el
expediente puede demorar hasta un máximo de 180 días.
d) Revisión de requisitos: A partir de la presentación de la solicitud,
INDECOPI tiene 15 días para revisar si se cumple o no con todos los
requisitos. Si hay alguna incidencia en el proceso se notificarán al domicilio

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que registro mediante carta. Si se cumples con todo, se pasará a la etapa de
publicación de marca.
e) Publicación de tu marca: Será publicada oficialmente a través de la web La
Gaceta Electrónica de INDECOPI. Durante 30 días cualquier persona podrá
oponerse al registro de la marca. Se notificará cuando se publique y también
en el eventual caso de que alguien presente alguna oposición.
f) Evaluación de tu marca: Una vez pasado el período de publicación (haya o
no oposición), el registro será enviado para ser evaluado por INDECOPI y se
notificará así la respuesta sea positiva o negativa.
- Si el resultado es positivo, la marca estará registrada y recibirás una
notificación para coordinar la entrega de tu certificado de registro de
marca, que tiene una vigencia de 10 años en territorio nacional.
- Si el resultado es negativo y no se estuviera de acuerdo con las
razones, se podrá solicitar un recurso de reconsideración hasta 15
días después de que la resolución fue comunicada. Una vez obtenido
el registro de marca colectiva, la asociación, organización o grupo de
personas deberá informar a la oficina nacional competente cualquier
cambio que se produzca en cualquiera de los documentos a que hace
referencia el presente artículo.

La cancelación, nulidad o caducidad del registro de la marca a la que se vincule el


lema comercial, determinará también la cancelación, nulidad o caducidad del lema
comercial, aun cuando no haya vencido el plazo señalado en el párrafo anterior.

Es importante mencionar que según la Ley, un lema comercial no puede ser


registrado por sí solo, ya que se requiere de la existencia previa de una marca o
nombre comercial que sirva de sustento del mismo. Por ejemplo, no podría haberse
registrado el lema “El tiempo vale más que el dinero”, sin que previamente haya sido
registrada la marca “Interbank”.

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2.1.4 MARCAS COLECTIVAS

El artículo 180 de la Decisión 486 - Régimen Común sobre Propiedad Industrial


señala que, “Se entenderá por marca colectiva todo signo que sirva para
distinguir el origen o cualquier otra característica común de productos o servicios
pertenecientes a empresas diferentes y que lo utilicen bajo el control de un
titular.”.

Las marcas colectivas comúnmente pertenecen a una agrupación de empresas.


Su uso está reservado a los miembros de la asociación y distingue a los bienes
o servicios de sus integrantes, de aquellos bienes o servicios similares de
personas ajenas a la asociación.

La función de la marca colectiva es informar al público acerca de las


características del producto para el cual se usa la marca. Asimismo, se permite
que los miembros de la asociación utilicen junto a la marca colectiva, sus marcas
individuales (que los diferencian entre sí). Por ejemplo: En una asociación de
arquitectos o ingenieros, un miembro puede usar el logo de la asociación, así
como su propia marca.

2.1.4.1 VENTAJAS DE UNA MARCA COLECTIVA:

Se enfrenta al mercado en forma La marca es explotada y


conjunta, obligándose a contar con promocionada por varias
una estrategia común. personas.

El uso común de una marca obliga Emplear una marca colectiva no


a unificar la calidad y impide utilizar marcas
características de los productos individuales o propias.
marcados.

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2.1.4.1 REGISTRO

Las asociaciones de productores, fabricantes, prestadores de servicios,


organizaciones o grupos de personas, legalmente establecidos, podrán solicitar el
registro de marca colectiva para distinguir en el mercado los productos o servicios
de sus integrantes.

En lo que respecta a los requisitos, se deben presentar:

a) Formato de solicitud (3 copias)

b) DNI, Carné de Extranjería, Pasaporte o RUC, en el caso de Personas


Jurídicas.

c) Adjuntar pruebas que acrediten el uso en el mercado del nombre comercial


para cada actividad que deseas registrar.

d) Si se quiere registrar un signo gráfico o tridimensional se deberá llevar 3


copias de la imagen de la marca impresa de 5cm x 5cm en blanco y negro o
a color si se desea proteger los colores.

e) Reglamento de uso de la marca de colectiva.

f) Copia de los estatutos de la asociación, organización o grupo de personas


que solicite el registro y la lista de integrantes.

En cuanto al procedimiento, es el siguiente:

a) Llenar los formatos.


b) Realizar el pago en el Banco de la Nación o Banco de Crédito.
- Si se desea registrar una clase, se debe pagar S/ 534.99, usando el
código 201000562.
- Si se desea registrar en más de una clase, se debe pagar S/ 533.30
por cada clase adicional usando el código 201000599.
c) Presenta la solicitud en Indecopi o Centros MAC: Se debe presentar las
3 copias de los formatos correctamente llenados, el voucher de pago y las 3
copias de la imagen de tu marca. Se le asignará un número de expediente y

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esa será tu constancia de haber realizado la solicitud. Los expedientes se
registran por orden de llegada. Este trámite desde la fecha que se registra el
expediente puede demorar hasta un máximo de 180 días.
d) Revisión de requisitos: A partir de la presentación de la solicitud,
INDECOPI tiene 15 días para revisar si se cumple o no con todos los
requisitos. Si hay alguna incidencia en el proceso se notificarán al domicilio
que registro mediante carta. Si se cumples con todo, se pasará a la etapa de
publicación de marca.
e) Publicación de tu marca: Será publicada oficialmente a través de la web La
Gaceta Electrónica de INDECOPI. Durante 30 días cualquier persona podrá
oponerse al registro de la marca. Se notificará cuando se publique y también
en el eventual caso de que alguien presente alguna oposición.
f) Evaluación de tu marca: Una vez pasado el período de publicación (haya o
no oposición), el registro será enviado para ser evaluado por INDECOPI y se
notificará así la respuesta sea positiva o negativa.
- Si el resultado es positivo, la marca estará registrada y recibirás una
notificación para coordinar la entrega de tu certificado de registro de
marca, que tiene una vigencia de 10 años en territorio nacional.
- Si el resultado es negativo y no se estuviera de acuerdo con las
razones, se podrá solicitar un recurso de reconsideración hasta 15
días después de que la resolución fue comunicada. Una vez obtenido
el registro de marca colectiva, la asociación, organización o grupo de
personas deberá informar a la oficina nacional competente cualquier
cambio que se produzca en cualquiera de los documentos a que hace
referencia el presente artículo.

2.1.3.2 TRANSFERENCIA DE UN LEMA COMERCIAL

La marca colectiva podrá ser transferida o licenciada de conformidad con lo previsto


en las normas internas de la asociación, organización o grupo de personas. Las
transferencias y licencias deberán ser inscritas ante la oficina nacional competente
para que surtan efectos frente a terceros.

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2.1.5 MARCAS DE CERTIFICACION

Es aquella que indica que los bienes y servicios relacionados en un certificado,


elaborado por el propietario de la marca, son de determinado origen, manufactura,
calidad u otra característica. Las marcas certificadas sólo pueden ser usadas de
conformidad con estándares definidos.

Por ejemplo: La norma ISO 9000, la cual es un conjunto de normas sobre calidad
y gestión de calidad, establecidas por la Organización Internacional de
Normalización (ISO). Se pueden aplicar en cualquier tipo de organización o
actividad orientada a la producción de bienes o servicios.

En lo que respecta al titular de una marca de certificación, este puede ser una
empresa o institución, de derecho privado o público, o un organismo estatal, regional
o internacional. La marca de certificación no podrá usarse en relación con productos
o servicios producidos, prestados o comercializados por el propio titular de la marca,
pero sí podrá autorizar su uso a cualquier persona cuyo producto o servicio cumpla
las condiciones establecidas en el reglamento de uso de la marca.

Entonces, podemos señalar que la marca de certificación es un signo destinado a


ser aplicado a productos o servicios cuya calidad u otras características han sido
certificadas por el titular de la marca. Podrá ser titular de una marca de certificación
una empresa o institución, de derecho privado o público o un organismo estatal,
regional o internacional.

2.1.5.1 DIFERENCIA

MARCA COLECTIVA MARCA CERTIFICADA


- Puede ser utilizada por todo aquel
- Sólo puede ser empleada por los que cumpla con los estándares
miembros del ente titular. definidos.
- Certificación no puede ser adoptada
en los productos o servicios de su
titular.

20
2.1.5.1 REGISTRO

Con el registro de la marca certificada, se convierte en el dueño y en el titular que


define los estándares en el territorio nacional. No se pueden registrar elementos o
signos propios, aquellos que se parezcan o sean iguales a marcas que han
sido registradas o solicitadas con anterioridad.

En lo que respecta a los requisitos, se deben presentar:

g) Formato de solicitud (3 copias)

h) DNI, Carné de Extranjería, Pasaporte o RUC, en el caso de Personas


Jurídicas.

i) Adjuntar pruebas que acrediten el uso en el mercado del nombre comercial


para cada actividad que deseas registrar.

j) Si se quiere registrar un signo gráfico o tridimensional se deberá llevar 3


copias de la imagen de la marca impresa de 5cm x 5cm en blanco y negro o
a color si se desea proteger los colores.

k) Reglamento de uso de la marca de certificación.

En cuanto al procedimiento, es el siguiente:

a) Llenar los formatos.


b) Realizar el pago en el Banco de la Nación o Banco de Crédito.
- Si se desea registrar una clase, se debe pagar S/ 534.99, usando el
código 201000562.
- Si se desea registrar en más de una clase, se debe pagar S/ 533.30
por cada clase adicional usando el código 201000599.
c) Presenta la solicitud en Indecopi o Centros MAC: Se debe presentar las
3 copias de los formatos correctamente llenados, el voucher de pago y las 3
copias de la imagen de tu marca. Se le asignará un número de expediente y
esa será tu constancia de haber realizado la solicitud. Los expedientes se
registran por orden de llegada. Este trámite desde la fecha que se registra el
expediente puede demorar hasta un máximo de 180 días.

21
d) Revisión de requisitos: A partir de la presentación de la solicitud,
INDECOPI tiene 15 días para revisar si se cumple o no con todos los
requisitos. Si hay alguna incidencia en el proceso se notificarán al domicilio
que registro mediante carta. Si se cumples con todo, se pasará a la etapa de
publicación de marca.
e) Publicación de tu marca: Será publicada oficialmente a través de la web La
Gaceta Electrónica de INDECOPI. Durante 30 días cualquier persona podrá
oponerse al registro de la marca. Se notificará cuando se publique y también
en el eventual caso de que alguien presente alguna oposición.
f) Evaluación de tu marca: Una vez pasado el período de publicación (haya o
no oposición), el registro será enviado para ser evaluado por INDECOPI y se
notificará así la respuesta sea positiva o negativa.
- Si el resultado es positivo, la marca estará registrada y recibirás una
notificación para coordinar la entrega de tu certificado de registro de
marca, que tiene una vigencia de 10 años en territorio nacional.
- Si el resultado es negativo y no se estuviera de acuerdo con las
razones, se podrá solicitar un recurso de reconsideración hasta 15
días después de que la resolución fue comunicada. Una vez obtenido
el registro de marca colectiva, la asociación, organización o grupo de
personas deberá informar a la oficina nacional competente cualquier
cambio que se produzca en cualquiera de los documentos a que hace
referencia el presente artículo.

Toda modificación de las reglas de uso de la marca de certificación deberá ser


puesta en conocimiento de la oficina nacional competente. La modificación de las
reglas de uso surtirá efectos frente a terceros a partir de su inscripción en el registro
correspondiente.

22
2.1.6 DENOMINACIONES DE ORIGEN

Es aquella que emplea el nombre de una región o ámbito geográfico y que sirve
para designar, distinguir y proteger un producto en función de sus especiales
características derivadas, esencialmente, del medio geográfico en que se elabora,
considerando factores naturales, climáticos y humanos.

El artículo 201 de la Decisión 486 - Régimen Común sobre Propiedad Industrial


señala que, se entenderá por denominación de origen, una indicación geográfica
constituida por la denominación de un país, de una región o de un lugar
determinado, o constituida por una denominación que sin ser la de un país, una
región o un lugar determinado se refiere a una zona geográfica determinada,
utilizada para designar un producto originario de ellos y cuya calidad, reputación u
otras características se deban exclusiva o esencialmente al medio geográfico en el
cual se produce, incluidos los factores naturales y humanos.

2.1.6.1 NO PODRÁN SER DECLARADAS COMO DENOMINACIONES DE


ORIGEN

Según el artículo 202 de la Decisión 486 - Régimen Común sobre Propiedad


Industrial señala que aquellas que:

a) No se ajusten a la definición contenida en el artículo 201.


b) Sean indicaciones comunes o genéricas para distinguir el producto de que
se trate, entendiéndose por ello las consideradas como tales tanto por los
conocedores de la materia como por el público en general.
c) Sean contrarias a las buenas costumbres o al orden público.
d) Puedan inducir a error al público sobre la procedencia geográfica, la
naturaleza, el modo de fabricación, o la calidad, reputación u otras
características de los respectivos productos.

2.1.6.2 DECLARACIÓN DE PROTECCIÓN DE UNA DENOMINACIÓN DE


ORIGEN

23
La declaración de protección de una denominación de origen se hará de oficio o a
petición de quienes demuestren tener legítimo interés, entendiéndose por tales, las
personas naturales o jurídicas que directamente se dediquen a la extracción,
producción o elaboración del producto o los productos que se pretendan amparar
con la denominación de origen, así como las asociaciones de productores. Las
autoridades estatales, departamentales, provinciales o municipales también se
considerarán interesadas, cuando se trate de denominaciones de origen de sus
respectivas circunscripciones.

La solicitud de declaración de protección de una denominación de origen se hará


por escrito ante la oficina nacional competente, debiendo indicar:

a) Nombre, domicilio, residencia y nacionalidad del o los solicitantes, así como


la demostración de su legítimo interés.
b) La denominación de origen objeto de la declaración.
c) La zona geográfica delimitada de producción, extracción o elaboración del
producto que se designa con la denominación de origen.
d) Los productos designados por la denominación de origen.
e) Una reseña de las calidades, reputación u otras características esenciales de
los productos designados por la denominación de origen.

Admitida la solicitud, la oficina nacional competente analizará, dentro de los treinta


días siguientes, si cumple con los requisitos previstos en el presente Título y los
establecidos por las legislaciones internas de los Países Miembros, siguiendo
posteriormente el procedimiento relativo al examen de forma de la marca, en lo que
fuera pertinente.

La vigencia de la declaración de protección de una denominación de origen, estará


determinada por la subsistencia de las condiciones que la motivaron, a juicio de la
oficina nacional competente. Dicha oficina podrá declarar el término de su vigencia
si tales condiciones no se mantuvieran. No obstante, los interesados podrán
solicitarla nuevamente cuando consideren que se han restituido las condiciones
para su protección, sin perjuicio de los recursos administrativos previstos en las
legislaciones internas de los Países Miembros.

24
La declaración de protección de la denominación de origen podrá ser modificada en
cualquier tiempo cuando cambie cualquiera de los elementos referidos en el artículo
204. La modificación se sujetará al procedimiento previsto para la declaración de
protección, en cuanto corresponda.

La autorización de uso de una denominación de origen protegida deberá ser


solicitada por las personas que:

a) Directamente se dediquen a la extracción, producción o elaboración de los


productos distinguidos por la denominación de origen.
b) Realicen dicha actividad dentro de la zona geográfica delimitada según la
declaración de protección.
c) Cumplan con otros requisitos establecidos por las oficinas nacionales
competentes.

La oficina nacional competente podrá otorgar las autorizaciones de uso


correspondientes. La autorización de uso también podrá ser concedida por las
entidades públicas o privadas que representen a los beneficiarios de las
denominaciones de origen, si así lo establecen las normas nacionales.

Cuando la autorización de uso sea competencia de la oficina nacional competente,


ella será otorgada o denegada en un lapso de quince días contados a partir de la
fecha de presentación de la solicitud.

La autorización de uso de una denominación de origen protegida tendrá una


duración de 10 años, pudiendo ser renovada por períodos iguales, de conformidad
con el procedimiento para la renovación de marcas establecido en la presente
Decisión.

La autorización de uso de una denominación de origen protegida, caducará si no se


solicita su renovación dentro de los plazos previstos para la renovación de marcas
de la presente Decisión. De la misma forma, será motivo de caducidad la falta de
pago de las tasas, en los términos que acuerde la legislación nacional de cada País
Miembro.

25
2.1.6.3 PROTECCIÓN DE UNA DENOMINACIÓN DE ORIGEN

La protección de las denominaciones de origen se inicia con la declaración que al


efecto emita la oficina nacional competente. El uso de las mismas por personas no
autorizadas que cree confusión, será considerado una infracción al derecho de
propiedad industrial, objeto de sanción, incluyendo los casos en que vengan
acompañadas de indicaciones tales como género, tipo, imitación y otras similares
que creen confusión en el consumidor.

Los Países Miembros prohibirán la utilización de una denominación de origen que


identifique vinos o bebidas espirituosas para productos de ese género que no sean
originarios del lugar designado por la denominación de origen en cuestión, incluso
cuando se indique el verdadero origen del producto o se utilice la indicación
geográfica traducida o acompañada de expresiones tales como "clase", "tipo",
"estilo", "imitación" u otras análogas. Los Países Miembros no podrán impedir el uso
continuado y similar de una denominación de origen de otro país, que identifique
vinos o bebidas espirituosas con relación a productos o servicios, por alguno de sus
nacionales que hayan utilizado esa denominación de origen de manera continua
para esos mismos productos o servicios, u otros afines, en el territorio del respectivo
País Miembro durante 10 años como mínimo antes del 15 de abril de 1994, o de
buena fe, antes de esa fecha.

La autoridad nacional competente podrá declarar, de oficio o a petición de parte, la


nulidad de la autorización de uso de una denominación de origen protegida, si fue
concedida en contravención a la presente Decisión. Serán de aplicación, en lo que
fuere pertinente, las normas sobre nulidad de registro de marcas de la presente
Decisión.

De oficio o a solicitud de parte, la oficina nacional competente, cancelará la


autorización de uso, cuando se demuestre que la misma se utiliza en el comercio
de una manera que no corresponde a lo indicado en la declaración de protección
respectiva. Serán de aplicación, en lo que fuere pertinente, las normas sobre
cancelación de registro de marcas de la presente Decisión.

26
Las oficinas nacionales competentes podrán reconocer las denominaciones de
origen protegidas en otro País Miembro, cuando la solicitud la formulen sus
productores, extractores, fabricantes o artesanos que tengan legítimo interés o las
autoridades públicas de los mismos. Para solicitar dicha protección, las
denominaciones de origen deben haber sido declaradas como tales en sus países
de origen.

Tratándose de denominaciones de origen o indicaciones geográficas protegidas en


terceros países, las oficinas nacionales competentes podrán reconocer la
protección, siempre que ello esté previsto en algún convenio del cual el País
Miembro sea parte. Para solicitar dicha protección, las denominaciones de origen
deben haber sido declaradas como tales en sus países de origen.

Las denominaciones de origen protegidas conforme a lo previsto en la presente


Decisión, no serán consideradas comunes o genéricas para distinguir el producto
que designan, mientras subsista dicha protección en el país de origen.

27
2.1.7 RÓTULO DE ESTABLECIMIENTO

Es también signo distintivo de la empresa. Es el identificador del local en el que se


ejerce el comercio y sirve para llamar la atención de la clientela de una manera en
cierta forma externa.

Históricamente, el tratamiento del rótulo aparece en el derecho estatutario de la


Edad Media, con la finalidad de que no se confundiese un establecimiento con otro.

El rótulo guarda semejanza en unos aspectos y en otros difiere del nombre


comercial y de la marca. La semejanza consiste en que la marca individualiza los
productos y el rótulo identifica el establecimiento comercial. En esto último se
asemeja al nombre. Pero, de otro lado, el rótulo no ha de ser, necesariamente
aunque puede serlo una denominación; sino que puede ser una figura o un emblema
como ocurre en las marcas.

Mientras el nombre no puede dejar de ser el que corresponde, en su limitada


expresión gráfica, el rótulo puede formarse con amplia libertad, siempre que se
respeten los principios de veracidad, licitud, originalidad y novedad. Puede
reproducir el nombre comercial, el del comerciante, determinado lugar, designar
personajes célebres, diseñar una figura, una frase, un objeto cualquiera, una
cualidad, un nombre de fantasía, etc.

La veracidad obliga a que el rótulo no debe contener indicaciones que tiendan a


engañar al público. La licitud impone no contrariar disposiciones expresas de la ley,
de la moral o de las buenas costumbres. La originalidad impide que se utilicen
palabras genéricas o dibujos o figuras que el uso ha consagrado para distinguir
determinadas profesiones o actividades. La novedad evita que pueda utilizarse
nombres, denominaciones, figuras o dibujos previamente adoptados, en el mismo
ramo del comercio o en el ámbito de la misma localidad, o dentro de un territorio
determinado.

El derecho a la utilización exclusiva del rótulo o enseña nace con su uso. Goza
preferentemente del derecho quien lo usó primero, aunque no han faltado autores

28
que han sostenido que la adquisición es derivada de la creación o de la inscripción
en el registro respectivo.

El Rótulo de establecimiento tiene como finalidad identificar el establecimiento o


sede física de la empresa. Se entiende por rótulo de establecimiento el signo o
denominación que sirve para dar a conocer al público un establecimiento y para
distinguirlo de otros destinados a actividades idénticas o similares.

29
CONCLUSIONES

1. A nivel mundial y en los países de la CAN, los signos distintivos representan


el principal instrumento de protección para los derechos de las personas,
dentro del ámbito de la Propiedad Industrial.
2. Los signos distintivos hacen referencia a cualquier palabra, imagen, etc., que
sirven para identificar un producto o un servicio en el mercado con la finalidad
de potenciar el desarrollo de la actividad económica.
3. Los signos distintivos representan un conjunto de opciones de registro y
protección, siendo los principales la marca, nombre comercial, lema
comercial, insignia comercial, indicación geográfica y denominación de
origen.
4. Todos los signos distintivos poseen cualidades propias y responden a fines
específicos, pero en general poseen ciertos aspectos comunes, entre ellos,
la necesidad o conveniencia del registro, la territorialidad de la protección y,
el plazo de protección renovable.

30
RECOMENDACIONES

1. La Decisión Andina 486, es la principal norma que regula y protege la


propiedad industrial, y los signos distintivos, al interior de los países
miembros de la CAN, es por ello que recomendamos a todos nuestros
compañeros que la estudien, para que así tengan conocimiento de regulan
protegen la propiedad industrial.

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BIBLIOGRAFIA

MONTOYA, U. (2004). Derecho Comercial. (Undécima Ed., Tomo I). Lima: Editorial
Grijley.

DECISION 486 - Régimen Común sobre Propiedad Industrial. (2000). Consultado:


07/09/18. URL: http://www.sice.oas.org/Trade/Junac/Decisiones/dec486si.asp

INDECOPI. Signos Distintivos. Consultado: 07/09/18. URL:


https://www.indecopi.gob.pe/web/signos-distintivos/presentacion

MARAVÍ, A. Introducción al Derecho de los Marcas y otros Signos Distintivos en el


Perú. Consultado: 07/09/18. URL:
revistas.pucp.edu.pe/index.php/forojuridico/article/view/13774/14398

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