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GUÍA PARA PRESENTACIÓN DE PROYECTO DE Código: IN-IN-001
GRADO Maestría Plan de Negocios Versión:01

Proceso: Fecha de emisión: Fecha de versión:
Investigación 18- Junio de 2018 22- Abril - 2018
TÍTULO DE PROYECTO DE GRADO EVENTOS
NOMBRE (S) Y APELLIDOS COMPLETOS DEL AUTOR O AUTORES
CODIGOS
MAIL DE CONTACTO
UNIVERSIDAD ECCI
MERCADEO Y PUBLICIDAD
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS
BOGOTÁ, D.C.
FECHA
AÑO 2018
Preparo: Richard Orlando Buitrago Reyes

Plan de trabajo para Eventos Mercadeo y Publicidad
Ciencias Económicas y Administrativas Universidad ECCI
Docente Investigador: Cel. 311 257 71 68
Junio de 2018
TÍTULO DEL PROYECTO DE GRADO EVENTOS
NOMBRE (S) Y APELLIDOS COMPLETOS DEL AUTOR O AUTORES
CODIGOS
MAIL DE CONTACTO
Nombre de Director de Proyecto

Titulo
UNIVERSIDAD ECCI
MERCADEO Y PUBLICIDAD
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS
BOGOTÁ, D.C.
FECHA
AÑO 2018

Junio de 2018
TABLA DE CONTENIDO
1. TÍTULO DEL PROYECTO DE GRADO Para Maestría ........................................................ 4

2. PROBLEMA DEL PROYECTO PLANTEADO EN LA INVESTIGACIÓN ....................... 5
2.1. Descripción del problema ................................................................................................ 5
2.2. Formulación del problema ................................................................................................ 6
3. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN ................................................................................ 6
3.1. Objetivo General ............................................................................................................... 6
3.2. Objetivos Específicos ....................................................................................................... 7
4. JUSTIFICACIÓN..................................................................................................................... 8
5. MARCO TEÓRICO ............................................................... Error! Bookmark not defined.
6. DISEÑO METODOLÓGICO ................................................................................................ 10
7. DEL ESTADO DE RESULTADOS .................................................................................................. 12
4. PIEZAS ...................................................................................................................................... 12
5. CAMPAÑAS .............................................................................................................................. 12
6. RECOMENDACIONES ................................................................................................................. 13
7. CONCLUSIONES ........................................................................................................................ 14
10.REFERENCIAS (BIBLIOGRAFÍA) NORMAS APA VERSIÓN EN ESPAÑOL DE 2016, LAS
CUALES SE DEBEN LEER PRIMERO SIEMPRE Y SER ANEXAS. ............................................................. 13
1. Tablas
2. Graficas
3. Ilustraciones
4. Anexos ................................................................................................................................ 4

Junio de 2018
1. TÍTULO DEL PROYECTO DE GRADO PARA EVENTO
NOTA: se debe presentar anexo a la solicitud de Opción de Grado “Proyecto

de Grado”. Cada solicitud de Estudiante debe ser Estrictamente individual
así el proyecto sea presentado de una a tres personas como máximo, acuerdo
001 de diciembre de 2014 Opciones de Grado.
Es la representación racional de lo que se va a investigar, precede al plan de lo que

investigará y debe presentar una idea clara y precisa del problema; es decir, en forma rápida y
sintética nos presenta el problema a tratar y debe realizarse con el siguiente criterio: «a mayor
extensión menor comprensión y viceversa». Por tal razón, si el título es muy largo conviene
reducirlo a pocas palabras y clarificarlo entre 10 y 12 palabras máximo.
Inicialmente el título debe formularse en forma tentativa e interrogativa, pero para la ejecución
del diseño éste ya ha de ser definitivo, la presentación definitiva del título ha de hacerse en forma
declarativa.
Generalmente existen tres maneras para la formulación de un título:
• Por síntesis: cuando condensa la idea central de la investigación.

• Por asociación: cuando se relaciona con otra idea o ideas en torno a la Investigación.
• Por antítesis: cuando se presenta todo lo contrario de lo que se va a tratar en la investigación.
Conviene tener en cuenta que en ningún momento el título debe conducir a engaño por parte de
las personas que lo interpretan.1
“NORMA APA “American Psychological Association” estándares más

reconocidos para la transmisión del conocimiento científico y académico. Desde el
año 1929, cuando sale a luz el primer esbozo de las normas, hasta el presente, APA
se ha convertido en un extenso manual para la divulgación del trabajo científico
1
CRUZ Emeterio y PLAZAS Sergio. Contenidos Metodología de la Investigación Virtual. ECCI. 2009

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en todas las áreas del conocimiento, solo debe ir en las referencias los autores,
libros, artículos, paginas, blogs, imágenes, etc que realmente verifico y uso para el
desarrollo del anteproyecto”.
1. RESUMEN EJECUTIVO
Describa en forma concreta no más de 250 palabras, que tipo de negocio se

constituirá, actividad económica, clasificación CIIU, misión, visión, valores
corporativos, los objetivos que se persiguen con la puesta en operación del proyecto
(Mencione tanto el general como el especifico, actividades económicas a las que
se dedicará, la función social que cumplirá, las necesidades del mercado a
satisfacer, mercado objetivo, justificación del mercado objetivo.
INTRODUCCIÓN
AQUÍ: Haga una breve descripción de los antecedentes y la

introducción a la propuesta; esto lo deben presentar en
máximo tres párrafos
2. PROBLEMA DEL PROYECTO PLANTEADO EN EL EVENTO
2.1. Descripción del problema
Dos Páginas: La descripción del problema es la ambientación de la realidad del problema,

en relación con el medio dentro del cual aparece. Implica conocimiento más o menos adecuado a
la realidad. La descripción presenta todos aquellos puntos que unen circunstancia-problema en
relación con la investigación.

Junio de 2018
Cuando se describe un problema se hace ambientación de todas aquellas características que

presentan inicialmente en el tratamiento del problema y a partir del cual se formulan hipótesis,
variables, formulación del problema y respaldo teórico.
Cuando el investigador describe su problema, presenta los antecedentes del estudio, las teorías
en las que se basó y los supuestos básicos en los que se apoya el enunciado del problema. Debe
aclarar en particular qué personas, materiales, situaciones, factores y causas serán consideradas
o no.
Un enunciado completo del problema incluye todos los hechos, relaciones y explicaciones que
sean importantes en la investigación y puede ser encuadrado en un enunciado descriptivo..2
2.2. Formulación del problema
La formulación del problema consiste en observar cuando el investigador dictamina o hace

una especie de pronóstico sobre la situación problema, en lugar de hacerlo con afirmaciones este
pronóstico se plantea de manera concreta y clara a través de ¿una pregunta orientada a dar
respuesta de solución al problema de la investigación? Es
el mismo título en forma de
pregunta o de afirmación lo que más se adapte a la investigación del
proyecto, con un máximo de doce palabras.3
3. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN
3.1. Objetivo General

Es el mismo problema planteado en forma de “debe redactarse con verbos en
infinitivo que se puedan evaluar, verificar, refutar en un momento dado”
Es la aspiración o el propósito que se quiere alcanzar con la investigación, en él se exponen
de manera clara y precisa los resultados que desean ser obtenidos. Es en esta sección donde se
2
Ibid.,p.4
3
BERNAL Cesar Augusto. Metodología de la Investigación para Administración y Economía.Ed.Prentice Hall 2002

Junio de 2018
establece “que se pretende con la investigación”, tomando en cuenta, lo que se quiere hacer, lo
que se quiere lograr o simplemente finalizar.
Se refieren a los propósitos por los cuales se hace la investigación. Nos permiten dejar en
claro cuáles van a ser los alcances de nuestro trabajo. Los objetivos serán concretos, evaluables,
viables. Para iniciar con su planteamiento, es necesario que, en todo trabajo, se tengan bien
definidos el campo de investigación, el objeto de estudio, el tema y los problemas.
Consiste en enunciar lo que se desea conocer, lo que se desea buscar y lo que se pretende
realizar en la investigación; es decir, es el enunciado claro y preciso de la meta que se persigue
en la investigación a realizar, es el mismo problema planteado en Ar, Er, Ir etc, con verbo en
infinitivo. Para el logro del objetivo general nos apoyamos en la formulación de objetivos
específicos, debe responder coherentemente al título de la propuesta.
OBJETIVO GENERAL establece los = RESULTADOS
Es conveniente tener en cuenta que detrás del objetivo general debe haber un problema, al cual
se trata de presentar alternativas de solución a partir de su enunciado.
Este problema muchas veces se encuentra en forma tácita, en algunos casos se presenta de forma
explícita, y es de corte similar al enunciado del objetivo general. Un objetivo general puede
enunciar varios resultados a lograr, lo importante es que su enunciado pueda ser diferenciado
dentro del contexto total del enunciado del objetivo general4.
3.2. Objetivos Específicos
Un objetivo general da origen a objetivos específicos que son los que identifican las acciones que
el investigador va a realizar para ir logrando dichos objetivos. Los objetivos específicos se van
realizando en cada una de las etapas de la investigación. Estos objetivos deben ser evaluados en
cada paso para conocer los distintos niveles de resultados.
4
Ibid.,p.4

Junio de 2018
Responda aquí en cada objetivo a cada una de las palabras planteadas en el

objetivo general; pues este es el orden de la investigación y de la presentación de
los resultados. También cada objetivo específico debe ser demostrado en el marco
teórico con autores relevantes que sustenten su propuesta.
Nunca deben ser menos de tres y más de cinco objetivos propuestos en

los específicos, en cualquiera de las condiciones, este describe y da
respuesta a cada una de las palabras que se usan en el objetivo general
y se retoman en el título y el problema planteado.
OBJETIVO ESPECIFICO + OBJETIVO ESPECIFICO = OBJETIVO GENERAL

= RESULTADOS
La suma de los objetivos específicos es igual al objetivo general y por tanto a los resultados
esperados de la investigación. Conviene anotar que son los objetivos específicos los que se
investigan y no el objetivo general, ya que éste se logra como resultado.
El número de objetivos específicos depende de las acciones necesarias a realizar para el logro de
un objetivo general, conviene no olvidar que para cada resultado enunciado en el objetivo general
hay que establecer una gama de objetivos específicos que me permita su logro. Más que el número
de ellos, interesa interrogarnos si con esos enunciados de actividades puedo obtener el logro
enunciado y así con cada uno de los resultados formulados en el objetivo general.5
4. JUSTIFICACIÓN
La justificación es explicar por qué se escogió o por qué se formuló el problema (la pregunta de
investigación) y por qué es conveniente realizar la investigación, a que logros se puede llegar y
que cambios se pueden efectuar en el entorno como resultado de la investigación.6 No debe ser
más de una Página y menos de media página es decir entre 250 y 500 palabras máximo.
5
Ibid.,p.4
6
Ibid.,p.4

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NOTA: Debe ser entre dos a tres párrafos, como máximo de la

información que extrajo de cómo, dónde y lo que aplico del tema de
investigación y lo que querrá demostrar.
5. MARCO TEÓRICO
De diez a quince PÁGINAS: Mínimo diez autores que soporten su proyecto de

grado, estos deben ir en referentes: Lea campañas similares, lea Artículos, otros
proyectos similares, libros que soporten la temática, periódicos de circulación
profesional que referencien su propuesta. Es el conjunto de principios teóricos que
guían la investigación; comprende el marco teórico que sustenta el tema de
investigación de manera lógica. Describan campañas exitosas en el contexto de
sus presentación, campañas relacionadas con su producto o empresa
seleccionadas o eventos relacionado similares.
Es el instrumento conceptual metodológico que se construye con base en la

información concerniente al problema de investigación, es decir a las teorías que
dieron sustento a otras investigaciones. Por eso es muy importante realizar una
búsqueda minuciosa de la literatura relacionada con el problema de investigación,
es decir el tema que tratar en el tema de proyecto de grado e investigación y lo que
se debe demostrar como la aplicación del área de interés, tema o empresa a donde
lo aplicará, si cumple con las siguientes funciones:
 Delimitar el área de investigación, es decir ¿cuál es la cobertura, cual es el segmento y el

perfil de lo que quiere desarrollar?
 Aquí debe sugerir guías de investigación para encontrar nuevas alternativas de solución
del problema
 Recopilar los conocimientos existentes en el área que se está investigando

Junio de 2018
Entonces la función principal de marco teórico es dar consistencia, unidad y coherencia a las
teorías con el problema de investigación a resolver. A toda la información recopilada y
seleccionada, la cual muestra el avance y logros de investigaciones anteriores, relacionadas con
el problema de investigación, también se le denomina “Estado del Arte”. El marco teórico es el
estado del arte y permite la construcción de la base teórica de su propuesta de investigación y la
selección de la(s) teoría(s) que sustentarán el desarrollo del trabajo de investigación. En el Marco
teórico debe tomar el título y especificar cada una de las palabras demostrar por qué están allí
desde la base científica y el soporte epistemológico.
Para la elaboración del marco teórico se recomienda considerar lo siguiente:
 Demuestre aquí la base teórica de lo planteado en el problema de investigación y que debe

corresponder al título de la propuesta
 Selecciones los estudios similares de investigaciones recientes, relacionadas con el
problema de investigación, para ello explore la web, Google Scholar, libros, artículos,
periódicos, informes, blogs, revistas especializadas y tesis de grado que hayan tocado
temas similares o iguales a la propuesta.
 Entre al portal:
 https://www.ecci.edu.co/es/Bogota/biblioteca-131?language_content_entity=es
 La(s) teoría(s) base desde libros y autores reconocidos para dar soporte a la investigación
a realizar
 Las definiciones conceptuales de los temas relevantes que atañen a su propuesta.
6. DISEÑO METODOLÓGICO
Dos páginas que describan su procedimiento para obtener la muestra, y el tipo de investigación
que efectuará, es decir cualitativa, cuantitativa, descriptiva, exploratoria, causal, probabilística
etc,
La metodología es el procedimiento general para lograr de forma precisa el objetivo general y los
objetivos específicos de la investigación. Aquí se deben presentar los métodos y las técnicas
específicas que se van a seguir para alcanzar los objetivos propuestos. Una metodología planteada
en forma adecuada garantiza el logro de los objetivos. Es decir, describa el programa en el que

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trabajó, cuáles serán los pasos para el diseño de las piezas publicitarias, y las presentaciones del
informe
Para describir ello debe leer el Capitulo tres, diez y doce del libro:
Hernández Sampieri, R., Fernández Collado, C., & Baptista Lucio, P. (2010).
Metodología de la investigación. Sexta edición en español
La metodología se refiere a la forma de proceder, es decir, a la estrategia a seguir. La metodología

debe incluir todas las actividades (el paso a paso) que se deben llevar a cabo para alcanzar los
objetivos específicos y por tanto el objetivo general. Suele ser Cualitativa o Cuantitativa,
Exploratoria, Descriptiva o Causal, depende de cómo abordará el tema descrito y a quienes va a
encuestar o aplicar instrumentos de investigación.
El tipo de investigación está directamente relacionado con la metodología y su grado de

complejidad he aquí uno ejemplos de cómo se llama cada una de la investigación en cuanto al
diseño metodológico.
Ejemplos de tipos de investigaciones a efectuar debe seleccionar una y hacerle

seguimiento.
TIPO DE
CARACTERISTICAS
INVESTIGACIÓN
 Histórica Analiza eventos del pasado y busca relacionarlos con otros del presente.
 Documental Analiza la información escrita sobre el tema objeto de estudio.
 Descriptiva Reseña rasgos, cualidades o atributos de la población objeto de estudio.
 Correlacional Mide grado de relación entre variables de la población estudiada.
 Explicativa Da razones del porqué de los fenómenos.
 Estudios de caso Analiza una unidad específica de un universo poblacional.
Recoge información del objeto de estudio en oportunidad única.

 Seccional
Compara datos obtenidos en diferentes oportunidades o momentos de una
 Longitudinal
misma población con el propósito de evaluar cambios.

Junio de 2018
 Experimental Analiza el efecto producido por la acción o manipulación de una o más

variables independientes sobre una o varias dependientes.
7. RESULTADOS
Estas son propuestas del orden de la presentación de su proyecto

de grado.
1. Segmento
a. Describir el segmento a cuál va dirigido la pieza, la
campaña
2. Definición del insight
3. Estrategia creativa
a. Concepto Publicitario
4. Sustentar el proceso por el cual llegaron al concepto
publicitario
5. La pieza publicaría, exponer campaña.
6. Revisión de la forma de presentación y la creatividad en la
exposición.
8. CONCLUSUIONES
9. RECOMENDACIONES

Junio de 2018
1. REFERENCIAS (BIBLIOGRAFÍA) NORMAS APA

VERSIÓN EN ESPAÑOL DE 2016, LAS CUALES SE DEBEN
LEER PRIMERO SIEMPRE Y SER ANEXAS.
Las obras (libros, revistas, artículos, BLOGS, PERIODICOS ETC) consultadas físicamente
o a través de la Web para la elaboración del anteproyecto deben listarse alfabéticamente al final
del documento. Estas indican, con exactitud, la procedencia de las fuentes bibliográficas
consultadas. Para las citaciones se deben emplear las indicaciones de la norma NTC-1486 sexta
actualización.7
Solo debe ir en las referencias los autores, libros, artículos,

paginas, blogs, imágenes, etc. que realmente verifico y uso con
NORMA APA “American Psychological Association”
estándares más reconocidos para la transmisión del
conocimiento científico y académico. Desde el año 1929, cuando
sale a luz el primer esbozo de las normas, hasta el presente, APA
se ha convertido en un extenso manual para la divulgación del
trabajo científico en todas las áreas del conocimiento.
11. ANEXOS
1. Anexos requeridos en la campaña.
e) Informes
f) Collage
g) Revistas
h) Story Board
7
Ibid.,p.4

Junio de 2018
i) Briefing

Junio de 2018

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GRADO Maestría Plan de Negocios Versión:01

TÍTULO DE PROYECTO DE GRADO EVENTOS

NOMBRE (S) Y APELLIDOS COMPLETOS DEL AUTOR O AUTORES

Preparo: Richard Orlando Buitrago Reyes

TÍTULO DEL PROYECTO DE GRADO EVENTOS

NOMBRE (S) Y APELLIDOS COMPLETOS DEL AUTOR O AUTORES

Nombre de Director de Proyecto

Preparo: Richard Orlando Buitrago Reyes

1. TÍTULO DEL PROYECTO DE GRADO Para Maestría ........................................................ 4

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1. TÍTULO DEL PROYECTO DE GRADO PARA EVENTO

NOTA: se debe presentar anexo a la solicitud de Opción de Grado “Proyecto

Es la representación racional de lo que se va a investigar, precede al plan de lo que

Generalmente existen tres maneras para la formulación de un título:

• Por síntesis: cuando condensa la idea central de la investigación.

“NORMA APA “American Psychological Association” estándares más

Preparo: Richard Orlando Buitrago Reyes

Describa en forma concreta no más de 250 palabras, que tipo de negocio se

AQUÍ: Haga una breve descripción de los antecedentes y la

2.1. Descripción del problema

Dos Páginas: La descripción del problema es la ambientación de la realidad del problema,

Preparo: Richard Orlando Buitrago Reyes

Cuando se describe un problema se hace ambientación de todas aquellas características que

2.2. Formulación del problema

La formulación del problema consiste en observar cuando el investigador dictamina o hace

3.1. Objetivo General

Preparo: Richard Orlando Buitrago Reyes

OBJETIVO GENERAL establece los = RESULTADOS

3.2. Objetivos Específicos

Preparo: Richard Orlando Buitrago Reyes

Responda aquí en cada objetivo a cada una de las palabras planteadas en el

Nunca deben ser menos de tres y más de cinco objetivos propuestos en

OBJETIVO ESPECIFICO + OBJETIVO ESPECIFICO = OBJETIVO GENERAL

Preparo: Richard Orlando Buitrago Reyes

NOTA: Debe ser entre dos a tres párrafos, como máximo de la

De diez a quince PÁGINAS: Mínimo diez autores que soporten su proyecto de

Es el instrumento conceptual metodológico que se construye con base en la

 Delimitar el área de investigación, es decir ¿cuál es la cobertura, cual es el segmento y el

Preparo: Richard Orlando Buitrago Reyes

Para la elaboración del marco teórico se recomienda considerar lo siguiente:

 Demuestre aquí la base teórica de lo planteado en el problema de investigación y que debe

Preparo: Richard Orlando Buitrago Reyes

La metodología se refiere a la forma de proceder, es decir, a la estrategia a seguir. La metodología

El tipo de investigación está directamente relacionado con la metodología y su grado de

Ejemplos de tipos de investigaciones a efectuar debe seleccionar una y hacerle

 Documental Analiza la información escrita sobre el tema objeto de estudio.

 Descriptiva Reseña rasgos, cualidades o atributos de la población objeto de estudio.

 Correlacional Mide grado de relación entre variables de la población estudiada.

 Explicativa Da razones del porqué de los fenómenos.

 Estudios de caso Analiza una unidad específica de un universo poblacional.

Recoge información del objeto de estudio en oportunidad única.

Preparo: Richard Orlando Buitrago Reyes

 Experimental Analiza el efecto producido por la acción o manipulación de una o más

Estas son propuestas del orden de la presentación de su proyecto

Preparo: Richard Orlando Buitrago Reyes

1. REFERENCIAS (BIBLIOGRAFÍA) NORMAS APA

Solo debe ir en las referencias los autores, libros, artículos,

Preparo: Richard Orlando Buitrago Reyes

Preparo: Richard Orlando Buitrago Reyes

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